[摘要] 通過(guò)對(duì)著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)先生企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品的分析，他的“東西古今融匯再創(chuàng)”的理念對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)界產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，帶給后輩設(shè)計(jì)師重要的啟示與反思。

[關(guān)鍵詞] 陳幼堅(jiān) 企業(yè)形象 設(shè)計(jì)

陳幼堅(jiān)先生被稱為“香港設(shè)計(jì)之父”，同時(shí)他也是響譽(yù)國(guó)際的著名設(shè)計(jì)師。他亦曾多次獲日本、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、韓國(guó)等地邀請(qǐng)，向設(shè)計(jì)界講述“東西古今融匯再創(chuàng)”的導(dǎo)向，對(duì)今天年青一輩的設(shè)計(jì)師產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

陳幼堅(jiān)先生生于1950年，在香港長(zhǎng)大，中學(xué)畢業(yè)后，只念過(guò)十個(gè)月的夜間設(shè)計(jì)課程。他曾贏獲本地及海外設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)五百多個(gè)，于1989年獲香港藝術(shù)家聯(lián)盟頒發(fā)“設(shè)計(jì)家年獎(jiǎng)”。他在1970年投身廣告行業(yè)，1986年創(chuàng)立陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司。其公司于1996年曾被設(shè)計(jì)界視為“圣經(jīng)”的《Graphis》雜志評(píng)為世界十大最佳設(shè)計(jì)公司之一。他的海報(bào)及腕表設(shè)計(jì)被美國(guó)三藩市現(xiàn)代美術(shù)博物館納為永久收藏品。他的企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品也是非常著名的，他的設(shè)計(jì)理念是把中國(guó)文化特色引用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中。

一、對(duì)陳幼堅(jiān)先生的企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品分析

陳幼堅(jiān)先生的設(shè)計(jì)觀，能夠達(dá)到中外雅俗共賞，是因?yàn)樗軌虬炎畈┐蟾呱畹闹袊?guó)文化及傳統(tǒng)的工藝元素，用明快清晰的現(xiàn)代設(shè)計(jì)技巧再行鋪排，效果簡(jiǎn)潔有力而充滿令人驚喜的創(chuàng)意。在國(guó)際業(yè)界內(nèi)，有形象鮮明的標(biāo)志。他的設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)主要體現(xiàn)如下:

1.擅于將設(shè)計(jì)從市場(chǎng)角度出發(fā)，改善品牌及企業(yè)形象，從而促進(jìn)商品銷(xiāo)售。由于陳幼堅(jiān)先生曾在廣告界任職，對(duì)于從市場(chǎng)角度考慮創(chuàng)作問(wèn)題訓(xùn)練有素，故擅于為市場(chǎng)問(wèn)題和創(chuàng)作的角度，求取最理想的答案。美國(guó)、日本設(shè)計(jì)界多本權(quán)威雜志，均多次為他作專題介紹，贊揚(yáng)他能夠?qū)⑸唐吠黄剖袌?chǎng)定位的框框，并推祟他為打破東西文化隔膜的設(shè)計(jì)大師。不同的民族、國(guó)家、不同的文化特征和社會(huì)背景都會(huì)使人們產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)心理。為順應(yīng)這些需要，他的企業(yè)形象設(shè)計(jì)也及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維，在適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，還要考慮到適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，設(shè)計(jì)出國(guó)內(nèi)外通用的企業(yè)形象。例如李錦記、圣安娜餅店、福茗堂、文華東方酒店、西武百貨公司、香港旅游協(xié)會(huì)、清泉蒸餾水、鎮(zhèn)金店、詩(shī)韻時(shí)裝、SUNDAY手提電話網(wǎng)絡(luò)、中國(guó)的維維豆奶等一系列都是他點(diǎn)石成金的成功例子。其中西武百貨公司的企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)由中國(guó)傳統(tǒng)太極八卦圖演變而來(lái)。太極八卦圖(見(jiàn)圖1)在圓形內(nèi)似兩條魚(yú)形黑白互回。象征著陰陽(yáng)的關(guān)系。陳先生用有機(jī)線條和圓點(diǎn)重新解構(gòu)這一傳統(tǒng)圖形，使其符合國(guó)際審美的標(biāo)準(zhǔn)。色彩采用金黃色、黑色等富于傳統(tǒng)特點(diǎn)的色彩。講究補(bǔ)色之間的對(duì)比，整體風(fēng)格濃郁華美(見(jiàn)圖2)。

2.力求東西古今融匯再創(chuàng)，把中國(guó)傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代方式演繹。1990年，陳幼堅(jiān)開(kāi)拓名下產(chǎn)品系列，由文化衫、手表、各款各式的文具、罐裝茶葉、中國(guó)餐具，都是質(zhì)素優(yōu)、工藝精、品位高，充分表現(xiàn)其風(fēng)格，并凸顯細(xì)致東方感覺(jué)，散發(fā)東情西韻品牌獨(dú)特的懷舊文化氣息。在香港，旗艦店“東西坊”設(shè)于山頂廣場(chǎng)及半島酒店，并特設(shè)專柜于酒店、大型百貨公司、博物館及美術(shù)展覽館內(nèi)的紀(jì)念品商店；產(chǎn)品現(xiàn)更行銷(xiāo)亞洲、歐洲及美國(guó)等地。

1999年，陳應(yīng)日本三菱地產(chǎn)有限公司之邀，為集電腦網(wǎng)站、展覽場(chǎng)、藝?yán)燃靶蓍e空間于一身的Marunouhci Cafe設(shè)計(jì)標(biāo)徽及提供室內(nèi)設(shè)計(jì)。同年，日本麒麟飲品公司，以陳幼堅(jiān)為名，推出一全新中國(guó)茶──MR CHAN TEA(見(jiàn)圖3)，行銷(xiāo)日本全國(guó)。2000年，其最新的設(shè)計(jì)項(xiàng)目包括為三井住友銀行設(shè)計(jì)企業(yè)形象系統(tǒng)，此外與川西阪急百貨公司合作，為其“茶佳人Tea Site”(見(jiàn)圖4)提供整體企業(yè)形象系統(tǒng)。2007年陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的萬(wàn)科標(biāo)志(見(jiàn)圖5)正式亮相。由四個(gè)紅色V組合而成的新標(biāo)志，寓意萬(wàn)科作為住宅行業(yè)的實(shí)踐者，致力于實(shí)現(xiàn)“讓建筑贊美生命”的理想。闡述了萬(wàn)科新標(biāo)志的創(chuàng)作思路，四個(gè)“V”朝向不同角度，寓意萬(wàn)科創(chuàng)造性地為人們提供差異化的理想居住空間。四個(gè)“V”旋轉(zhuǎn)圍合成中國(guó)傳統(tǒng)民宅中常見(jiàn)的窗花紋樣，體現(xiàn)了專注于中國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。四個(gè)“V”形狀規(guī)整有序，象征更加工業(yè)化的全新建筑模式。這又是用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)素來(lái)詮釋中華民族文化的典范。

二、陳幼堅(jiān)先生的企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶給我們的啟示與反思

陳幼堅(jiān)先生的作品和理念深深影響了一代中國(guó)設(shè)計(jì)師，時(shí)代的發(fā)展使得現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想早已發(fā)展到不局限于藝術(shù)設(shè)計(jì)思想的發(fā)展。廣泛開(kāi)拓設(shè)計(jì)思維，確立現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的正確理念，樹(shù)立符合時(shí)代需求的設(shè)計(jì)思想和符合現(xiàn)代人的審美觀、價(jià)值觀和消費(fèi)觀。時(shí)代要求設(shè)計(jì)者本身不但要有很高的藝術(shù)修養(yǎng)，并且一定要關(guān)心消費(fèi)者、關(guān)心社會(huì)、關(guān)心國(guó)際設(shè)計(jì)潮流發(fā)展的趨勢(shì)的演變，這樣才能夠設(shè)計(jì)出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品，才能將我國(guó)傳統(tǒng)民族藝術(shù)視覺(jué)化、普及化，進(jìn)而起到同化的效果，達(dá)到強(qiáng)有力的訴求效果和促銷(xiāo)效果。我們合理地運(yùn)用傳統(tǒng)民族藝術(shù)是一種創(chuàng)意靈感，但并不是惟一的，因此不論是何種形式的創(chuàng)作或設(shè)計(jì)的靈感，都要與本民族的文化藝術(shù)結(jié)合;與人的情感心靈結(jié)合，與市場(chǎng)銷(xiāo)售溝通，與消費(fèi)文化相通。這些都是非常值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的。

縱上所述，從陳幼堅(jiān)先生的作品中我們可以看出它們既吸收了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，又融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的形式，并將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代的手法和技巧加以整合演繹，使之符合現(xiàn)代人的審美情趣。傳統(tǒng)文化是人類社會(huì)發(fā)展的寶貴財(cái)富，但我們不能被傳統(tǒng)束縛住自己的思想，而應(yīng)用動(dòng)態(tài)的眼光去理解它。設(shè)計(jì)者要充分發(fā)揮思維，走在時(shí)代的前沿，把握時(shí)代美感，尋找獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。借鑒和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)圖形有助于我們更好地豐富企業(yè)形象的表現(xiàn)能力，更好地將它們運(yùn)用于現(xiàn)在和未來(lái)。

參考文獻(xiàn):

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