張小盒，一個(gè)方頭黑臉的動(dòng)漫人物，他的兩撇八字眉下面是一個(gè)貼著膠布的鼻子，據(jù)說這是因?yàn)樗偸軅?。張小盒的自我介紹憨厚而實(shí)在：“大家好，我是張小盒，我擅長加班，不擅長追女孩，不擅長討好老板，愛情、金錢、生活都比較匱乏。不過，我還是有理想有激情的。”

在以他為主人公的四格漫畫故事中，張小盒是一個(gè)底層的小白領(lǐng)，經(jīng)常面對領(lǐng)導(dǎo)的壓榨和生活的窘迫。目前已經(jīng)推出的400多個(gè)四格漫畫小故事是張小盒形象的基礎(chǔ)，這些小故事都是盒子創(chuàng)造社的成員們在自己的上班生涯中親身體會(huì)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。一群生活在中國的上班族小白領(lǐng)成了忠實(shí)的“盒友”，據(jù)盒子創(chuàng)造社的成員陳格雷表示，“盒友”的數(shù)量至少為3000萬。

張小盒正試圖成為中國上班族的代言人，在其背后是盒子創(chuàng)造社，這是一個(gè)由10來位國內(nèi)廣告創(chuàng)意界的專業(yè)人士成立的一個(gè)工作室，他們的目標(biāo)就是創(chuàng)造一個(gè)上班族的動(dòng)漫品牌。

核心成員之一的陳格雷曾經(jīng)自己開過廣告公司，其廣告創(chuàng)意中不乏“百度更懂中文”這樣的經(jīng)典之作。陳格雷告訴《創(chuàng)業(yè)家》的記者：“我越做心里越不平衡。我一個(gè)真實(shí)的想法是，我想自己創(chuàng)造一個(gè)品牌，然后自己把他培養(yǎng)起來。這也是我為無數(shù)的品牌做了嫁衣之后的發(fā)自內(nèi)心的一個(gè)想法?！?/p>

張小盒確實(shí)在按照一個(gè)動(dòng)漫品牌應(yīng)該擁有的方式健康成長著。張小盒的故事最初于2006年12月底在熱門帖圖區(qū)上線，大半年內(nèi)迅速延到國內(nèi)30多個(gè)熱門網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，包括新浪博客、網(wǎng)易、天涯、貓撲、騰訊zone、百度貼吧、若鄰、MSN空間等。累計(jì)超過5000萬網(wǎng)絡(luò)流量，在Google、百度搜索量達(dá)100萬以上，引爆網(wǎng)絡(luò)漫畫熱潮，已經(jīng)成為中國最有影響力上班族漫畫。

陳格雷介紹說：“我們有兩本書登上了暢銷書榜，我們有話劇，我們另外還在中國移動(dòng)的動(dòng)漫大賽獲獎(jiǎng)。張小盒是最早紅于網(wǎng)絡(luò)然后在多個(gè)渠道共同壯大的一個(gè)動(dòng)漫品牌?！?/p>

此前，中國流行的動(dòng)漫形象都是由一位漫畫家無意中創(chuàng)造的，并受到了受眾的追捧。但由于這些漫畫家勢單力薄，同時(shí)也沒有運(yùn)作一個(gè)品牌的經(jīng)驗(yàn)，慢慢就被人們遺忘，比如曾經(jīng)很紅的兔斯基、綠豆蛙等。而張小盒自始至終就是以經(jīng)營一個(gè)動(dòng)漫品牌的方式來發(fā)展的。

最重要的一點(diǎn)是，張小盒的品牌合作方式從來都是按照時(shí)間授權(quán)的，絕不會(huì)像國內(nèi)其他一些動(dòng)漫形象一樣，按照畫幅出售給商家，按照時(shí)間的授權(quán)方式直接保證了張小盒品牌的價(jià)值。這是國際化的動(dòng)漫品牌經(jīng)營方式。

張小盒目前已經(jīng)度過了對于一個(gè)動(dòng)漫品牌來說最為危險(xiǎn)的“早夭期”。較高的媒體曝光率提高了張小盒作為一個(gè)動(dòng)漫形象的知名度，很多知名品牌找上門來希望進(jìn)行行業(yè)合作。今年十月份，張小盒成為網(wǎng)易郵箱百寶箱的代言人。此外，張小盒還與歐萊雅、英特爾、惠普和奧美公關(guān)等推出了一系列互動(dòng)營銷的活動(dòng)。張小盒還和7天連鎖酒店推出了一張會(huì)員卡，可以在住店時(shí)打折。

張小盒的目標(biāo)是成為一個(gè)長久發(fā)展的動(dòng)漫品牌，陳格雷笑著說：“明年我們希望從動(dòng)漫做到話劇做到影視，從線上到線下，和各大公司一起為中國的上班族尋找自由和快樂之路。我們自己加了十幾年的班，實(shí)在是太難受了，所以我們覺得應(yīng)該尋找一條打開盒子的路?！?/p>