編者按：近期，本刊特約記者陳磊通過(guò)在日本大量的走訪和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察，將幾個(gè)月來(lái)的所見(jiàn)所聞系統(tǒng)整理出來(lái)，從多角度對(duì)日本出版業(yè)進(jìn)行了分析，并對(duì)《出版大崩潰》一書中的某些分析作了糾正，力求展示一個(gè)真正的變革中的日本出版業(yè)。

上世紀(jì)80、90年代，日本出版業(yè)曾經(jīng)盛極一時(shí)，到1996年到達(dá)頂峰，隨后日本出版行業(yè)首次開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，并從此進(jìn)入了漫長(zhǎng)的冬季。主要表現(xiàn)為出版物退貨率增加，發(fā)行冊(cè)數(shù)不斷萎縮，銷售額不斷減少。在其行業(yè)緩慢衰退的過(guò)程中，針對(duì)日本出版業(yè)的現(xiàn)狀也出現(xiàn)了大量有失偏頗的批評(píng)論斷，譬如曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)造成一時(shí)轟動(dòng)的《出版大崩潰》。實(shí)際上，面對(duì)困境，日本出版業(yè)并未坐以待斃，而是不斷進(jìn)行反思和新的探索，并逐步發(fā)生著變革。

自費(fèi)出版——中小出版社困境中的救命稻草

幾十年來(lái)，日本中小出版社一直處于出版行業(yè)生存鏈條中的最底層。一方面，由于歷史發(fā)展、文化資源配置、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多方面原因，日本的出版業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)呈現(xiàn)出行業(yè)壟斷的特征。前50位的出版社的營(yíng)業(yè)收入幾乎占據(jù)了日本出版業(yè)總產(chǎn)值的60%。而日本注冊(cè)成立的出版社卻超過(guò)4000家，這意味著大量的中小型出版企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的生存問(wèn)題。另一方面，多種原因促成了日本出版業(yè)連續(xù)多年的負(fù)增長(zhǎng)，衰退的市場(chǎng)購(gòu)買力使更多的中小出版企業(yè)不得不尋找更多的求生方法。于是，自費(fèi)出版便成為了很多中小出版社不約而同的無(wú)奈選擇。

首先，自費(fèi)出版完全由作者出資，出版社不承擔(dān)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，一旦賺錢都是凈利潤(rùn)。可以有效擴(kuò)大財(cái)源并最大限度減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。其次，自費(fèi)出版的程序比較簡(jiǎn)單，有些甚至不用通過(guò)中盤的配送環(huán)節(jié)，對(duì)于編輯能力和市場(chǎng)能力相對(duì)較弱的中小出版社而言，可以大幅度減少運(yùn)作難度，并大量減少人工成本，便于操作。

輕舟已過(guò)萬(wàn)重山——自費(fèi)出版市場(chǎng)的飛速發(fā)展

應(yīng)該說(shuō)，近幾年日本的自費(fèi)出版不但發(fā)展迅速，而且給中小出版企業(yè)帶來(lái)了一定的生機(jī)和活力。以專門從事自費(fèi)出版的新風(fēng)舍為例，該出版社自從進(jìn)行自費(fèi)出版業(yè)務(wù)以來(lái)，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了1000余倍，依靠自費(fèi)出版業(yè)務(wù)，該社迅速在日本出版界崛起，并獲得了巨大的知名度。2004年，該社出版新書1847種，數(shù)量?jī)H位列講談社之后，位居日本第二。而到2006年，該社新書出版總數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)講談社，位居日本第一。自費(fèi)出版業(yè)務(wù)居日本第二位的株式會(huì)社文藝社2005年的凈收入達(dá)到了3.35億日元，比2004年增長(zhǎng)了501.7%，發(fā)展速度之快令人驚詫。

而上面這兩家專門從事自費(fèi)出版的公司，其出版圖書總數(shù)占日本每年新書出版總數(shù)量的比例，已經(jīng)從1999年的1.3%迅速上升到2006年的5.6%。

因此，《出版大崩潰》一書從出版業(yè)總體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和個(gè)別事例上看，認(rèn)為是出版企業(yè)為了從中盤預(yù)先獲得運(yùn)營(yíng)資金而大量出版新書，而高退貨率又導(dǎo)致了新書出版越多，企業(yè)經(jīng)營(yíng)越差的惡性循環(huán)，從而將日本出版業(yè)衰退的部分原因歸罪于新書出版熱是不夠準(zhǔn)確的。事實(shí)上，日本新書出版數(shù)量的快速增長(zhǎng)包含了很大一部分自費(fèi)出版，而正是由于自費(fèi)出版的快速增長(zhǎng)，保證了部分日本中小企業(yè)的生存，并給出版市場(chǎng)注入了新的活力。而多數(shù)出版社在市場(chǎng)衰退的環(huán)境下，實(shí)際上正在逐步減少新書的出版數(shù)量。

自費(fèi)出版的暗傷——想說(shuō)愛(ài)你不容易

盡管自費(fèi)出版市場(chǎng)給日本出版業(yè)帶來(lái)了部分動(dòng)力和新鮮空氣，但自費(fèi)出版領(lǐng)域也隱藏了一些不容易看到的暗礁，給自費(fèi)出版的未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展蒙上了一絲陰影。從出版社角度看。首先，自費(fèi)出版中80%的作者年齡在55歲以上，個(gè)別作者甚至達(dá)到90歲，寫作只是這一人群的愛(ài)好或退休后一時(shí)的興趣，并非真的有意進(jìn)入文壇，作者水平參差不齊，因此自費(fèi)出版的稿件質(zhì)量難以保證，給出版社的工作帶來(lái)極大的難度。新風(fēng)舍2006年出版的近3000種新書中，只有不到400種進(jìn)行了公開發(fā)行，作品水平可見(jiàn)一斑。其次，自費(fèi)出版雖然幾乎是零風(fēng)險(xiǎn)，但收益非常低。正常情況下，一本自費(fèi)出版圖書的收益只有定價(jià)的2%～5%左右。

從作者角度看。首先，對(duì)于作者而言自費(fèi)出版的成本相對(duì)較高，如以46版（188×128毫米）、封面4色彩印、200頁(yè)的自費(fèi)出版圖書標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，通常首印1000冊(cè)的成本折合需人民幣16萬(wàn)左右（詳見(jiàn)下表）。對(duì)僅以出書作為興趣的作者來(lái)說(shuō)是不能承受之重。不但如此，如果圖書面向社會(huì)公開發(fā)行，在實(shí)際的圖書發(fā)行過(guò)程中，中盤還要向出版社收取5%左右的中盤代運(yùn)手續(xù)費(fèi)，這些費(fèi)用自然也都加在了作者的頭上。

其次，自費(fèi)出版對(duì)于相對(duì)弱勢(shì)的作者存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。由于從事自費(fèi)出版的多數(shù)是中小出版社，一些小出版社利用了多數(shù)作者對(duì)出版業(yè)并不了解的弱點(diǎn)，存在多收費(fèi)等各種欺詐行為。即使已經(jīng)做到了自費(fèi)出版領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的新風(fēng)舍也依然存在類似的不良行為。2006年，6名大學(xué)教授聯(lián)名起訴該社在自費(fèi)出版過(guò)程中故意隱瞞情況欺騙作者?，F(xiàn)在，為了保險(xiǎn)，更多的作者開始越來(lái)越多地選擇傳統(tǒng)出版領(lǐng)域那些久負(fù)盛名的出版社，記者曾經(jīng)在丸善書店遇到了幾位前去洽談自費(fèi)出版的作者，他們紛紛表示：他們看中的是丸善書店這塊招牌的信譽(yù)。

從大的出版環(huán)境看，盡管自費(fèi)出版方興未艾，但在日本出版產(chǎn)業(yè)中所占份額很小，想依靠自費(fèi)出版這種古老但新興的模式擺脫出版業(yè)的困境顯然并不現(xiàn)實(shí)，關(guān)于日本出版市場(chǎng)的爭(zhēng)論將繼續(xù)持續(xù)下去。而日本自費(fèi)出版業(yè)何去何從，我們也將拭目以待。