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        面臨冰河期威脅的臺灣出版業(yè)

        2008-01-01 00:00:00陳穎青
        出版參考 2008年3期

        2007年的臺灣出版業(yè),經(jīng)歷了有史以來最慘淡的一年。臺灣出版產(chǎn)業(yè)繁榮了五十年,大概再也沒有哪一年,比過去的2007年景況更糟的了。不論是2003年的SARS危機或2006年的消費者信心危機,都沒有像這一年這樣給予出版產(chǎn)業(yè)沉重的打擊。

        表面上看,書市的暢銷書不斷推陳出新,本土作家也屢有佳作,但整個產(chǎn)業(yè)事實上已經(jīng)面臨冰河期的威脅。以下年度大事回顧貫串整個出版產(chǎn)業(yè)與讀書生活最嚴重的問題,有些可能積習已久,在2007年正式爆發(fā),有些則是發(fā)生不久。無論如何,這些事件牽動了整個產(chǎn)業(yè),影響更是方興未艾,尚未終止,未來幾年我們將會看見這些事件持續(xù)影響臺灣整體產(chǎn)業(yè)的興衰。

        翻譯書全面搶占暢銷書排行榜

        任何書店(實體或虛擬)、任何榜別(文學或非文學),每一期的暢銷榜上,翻譯書都占有一半以上的名次,小說類排行甚至高達九成以上。全年總銷量最驚人的書單,也毫不例外,全數(shù)由翻譯書包辦。最暢銷的本土著作銷量大約只有最暢銷的翻譯書1/5不到,臺灣書市全球化的程度,已經(jīng)追上電影市場;任何在國際書市走紅的暢銷書,很容易在臺灣沖上排行榜。

        然而依照筆者2005年的統(tǒng)計,臺灣每年引進的翻譯書大約只占全年出版總量的25%左右,25%的書種卻占有50%以上的暢銷榜名額,翻譯書在臺灣書市的競爭力由此可見一斑。

        臺灣作者現(xiàn)在面對的不只是同胞的競爭,更是全球頂尖作者的競爭,這些作者有更多知識資源、寫作助理,當然他們更是經(jīng)過全球市場洗禮的王牌,他們寫作的深度總是讓閉門家中的“宅男”望而興嘆,而他們經(jīng)營敘事張力的技巧,則又像好萊塢影片那樣讓讀者欲罷不能。不只是臺灣的小說作者備受威脅,非文學作者同樣遭遇強大的競爭壓力。

        過去出版產(chǎn)業(yè)是一個以語言、文化、地域,筑起高城深壘的市場,現(xiàn)在隨著全球化經(jīng)濟和語言的擴張,本土作者面臨了前所未有的競爭對手。

        臺灣出版業(yè)內(nèi)有識之士,也早已注意到這樣失衡的文化樣貌,例如臺北書展基金會,在新任董事長林載爵倡議下,努力推動本土著作發(fā)展,預(yù)計在2008年頒發(fā)首屆“書展大獎”,為本土作家創(chuàng)造聚光舞臺。希望這樣的努力可以讓臺灣早日度過暢銷榜好萊塢化的命運。

        營銷格式化,選書輕量化

        2007 年幾乎所有暢銷榜的書種,都依循雷同的模式出版、上市、進占排行榜。這些書仰賴大量的國外銷售成績、讀者和媒體口碑,加上基本的預(yù)購、試讀、通路推薦(或精選),嫻熟操作營銷工具的主流出版社,就容易取得銷售成績,因而使通路與作者(含版權(quán)代理商)更愿意與具有操作實績的編輯部合作,臺灣開始朝向大型出版社占據(jù)主要市場資源之路前進。

        臺灣推行暢銷書榜20余年來,我們親眼見證這個無可挽回的書市走向。每一個編輯部,每一個銷售據(jù)點,無不以過去10倍以上的重視程度,關(guān)切暢銷書的出版。

        然而,當翻譯書出版量大量增加的時候,西方當代思想作品的譯介卻大幅減少。出版的輕量化,使得過去活躍一時的哲學、思潮、經(jīng)典、學術(shù)叢書,在臺灣書市幾乎無法生存。

        長銷書的消逝

        由于產(chǎn)業(yè)上下游主動或被動共同追求暢銷書,2007年我們看到許多出版人不約而同,發(fā)出“銷售兩極化,不是暢銷就是滯銷,中間書種消失,好書無法憑借內(nèi)容優(yōu)勢與口碑自動銷售”的警訊。

        讀者無法接收到大眾型書種的出版信息(因為大部分出版信息管道,都被暢銷書占據(jù)),即使到了書店,由于書店比過去更精算書種銷售的回轉(zhuǎn)率,所以絕大部分的長尾書種也早已下架回家,遭受退書的命運,他們也看不到太多暢銷書以外的選擇。以長銷型圖書為主的出版社在2007年幾乎面臨崩盤的威脅。

        而其中最嚴重的關(guān)鍵因素,來自渠道的經(jīng)營劣化。

        金石堂事件,品嘗產(chǎn)銷失衡的苦果

        2007年7月,臺灣第三大圖書經(jīng)銷商凌域爆出退票倒閉事件,牽連所及,意外引爆了埋藏在出版社供貨商和最大連鎖書店金石堂之間,積怨已久的交易恩怨。這一場“意外”,其實也是長期結(jié)構(gòu)性問題的最后結(jié)果。

        十幾年來,出版產(chǎn)業(yè)始終處于供過于求(書種多于書店可陳列面積)的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)中,連鎖書店憑借這種買方市場的優(yōu)勢,對上游出版社和經(jīng)銷商予取予求,折扣、退傭、獎金、物流、延賬,幾乎所有片面傾斜的交易條件都曾出現(xiàn)。然而市場地位實在太不均衡,上游業(yè)者即使不斷被剝削也始終敢怒不敢言,最后的結(jié)果就是通路得寸進尺,步步進逼,產(chǎn)業(yè)鏈終于在最脆弱的地方繃斷,凌域倒閉就是產(chǎn)業(yè)整體收獲的苦果。

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