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        橙色警報:紙價風(fēng)暴觀測與反思

        2008-01-01 00:00:00楊馳原
        出版參考 2008年3期

        2008新年伊始,寒流和冰雪就無情地降臨在南方的大半個中國,在一個個紅色警報中,常年少見冰雪的人們手足無措,缺水?dāng)嚯?,交通癱瘓,一場50年不遇的暴風(fēng)雪給人們帶來了空前的災(zāi)難;同樣,一直順風(fēng)順?biāo)某霭鏄I(yè),在經(jīng)歷了教材招投標(biāo)的寒流后,又迎來了30年不遇的暴風(fēng)雪——紙價狂漲。南方的雪災(zāi),在政府和社會各界抗擊下,已經(jīng)被戰(zhàn)勝。而出版業(yè)面臨的紙價風(fēng)暴,就不會如此樂觀了。悲觀者認(rèn)為,紙價風(fēng)暴不是短期的、突發(fā)的,而是長期的、持續(xù)的,出版業(yè)的冬天真的來了;樂觀者認(rèn)為紙價上漲是好事,會從反面推動行業(yè)的良性發(fā)展。

        悲觀也好,樂觀也好,此時我們需要的是冷靜。春天來了,紙價風(fēng)暴給我們這個行業(yè)帶來的寒流,使這個春天出奇的冷。春寒料峭,冷風(fēng)習(xí)習(xí)中,讓我們冷靜觀察,冷靜分析,看這場紙價風(fēng)暴到底程度幾何?給我們帶來了什么?我們應(yīng)該如何應(yīng)對?

        強度:30年不遇,幅度驚人

        自1995年紙價出現(xiàn)波動后,十二年中,紙價基本平穩(wěn),使我們失去了對這一最重要生產(chǎn)原料的警惕。這場紙價風(fēng)暴實際上是從2007年7月開始的,半年多來,基本上是一個半月一個價格,上漲幅度之大,用“瘋狂”來形容一點也不過分。據(jù)多年從事紙張銷售的北京五洲新大正紙張公司藏先生向記者介紹,到目前為止,作為中小學(xué)教材主要用紙的70克膠版紙和80克膠版紙價格已經(jīng)上漲14%;輕型紙和銅版紙售價一噸普遍上漲了1000多元,如輕型紙,已從每噸6200元漲至7200元,漲價幅度在16%左右;銅版紙從每噸7000元漲至8200元,漲價幅度17%左右。個別特型紙漲價幅度更大,有的達(dá)到了20%。

        2008年元旦以來,很多紙廠又推出了新的價格表,一年伊始正是漲價的好機會,紙價又出現(xiàn)了不同程度的上漲,漲幅在二、三百元左右。

        由于沒有權(quán)威統(tǒng)計數(shù)字,對半年來紙價總體上漲幅度到底有多大,大家有不同的判斷,媒體報道的數(shù)字也有很大差距,有的認(rèn)為超過了20%,有的認(rèn)為沒那么嚴(yán)重。紙張型號品種繁多,相同的型號品種,各廠家的定價也不一樣,想對上漲幅度做出確切統(tǒng)計確實是一件很難的事。有關(guān)行家綜合各方面的情況,認(rèn)為上漲幅度在18-20%之間。

        紙價漲了,書的成本自然會跟著漲,漲了多少?就這一問題,記者分別請兩家印刷廠的朋友幫助詳細(xì)算了一下,一本400頁的圖書,用70克850紙,每本成本上漲了0.42~0.50元?,F(xiàn)在新出版的400頁的書,定價在30元左右,0.50元不過是30元定價的1.66%,看起來太微不足道了,但與利潤比,就不一樣了?,F(xiàn)在很多書并不盈利,即使是比較暢銷的大眾書,毛利也就是15%~20%,純利一般也就10%左右,也就是說,30元的書,出版社能有3元的純利。0.50元的新增成本,等于吃掉了16.6%的純利。

        上漲幅度如此大,使業(yè)內(nèi)一片驚呼,很多從業(yè)二、三十年的老編輯甚至發(fā)出“紙價狂漲,會使出版業(yè)‘崩盤’”的擔(dān)心。

        30年不遇的紙價風(fēng)暴,給全行業(yè)拉響了橙色警報。

        成因:大潮帶動,政策助推

        探究這場紙價風(fēng)暴的成因,大家普遍認(rèn)為是國家關(guān)停小造紙廠造成的。實際上,除了關(guān)停小造紙廠,我們認(rèn)為還有經(jīng)濟(jì)通漲、紙張需求的增長以及市場欠規(guī)范等原因。

        2007年6月4日,《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)節(jié)能減排綜合性工作方案的通知》發(fā)布,10月31日《造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》頒布實施,而這兩個政策不約而同將矛頭指向國內(nèi)眾多規(guī)模小、污染嚴(yán)重的小型造紙企業(yè)。凡年產(chǎn)3.4萬噸以下草漿生產(chǎn)裝置、年產(chǎn)1.7萬噸以下化學(xué)制漿生產(chǎn)線、排放不達(dá)標(biāo)的年產(chǎn)1萬噸以下以廢紙為原料的紙廠,皆在關(guān)停之列,據(jù)估算迄今受此系列政策影響,全國約有1000多家小造紙廠關(guān)停,關(guān)停的1000多家造紙廠,每家產(chǎn)能不大,但家數(shù)多,湊起來也是相當(dāng)可觀的。一下子減少了這么多產(chǎn)量,價格不漲才怪。為環(huán)保關(guān)停小造紙廠是利國利民的好事,但在關(guān)停前是否應(yīng)該對紙張減產(chǎn)可能造成的影響事先有所計劃和安排呢?

        國際上,凡是資源性產(chǎn)品的價格一直都在上漲,國際紙漿價從2002年上半年的430美元/噸上漲到870美元/噸。我國的紙張長期低于國際價格,而原料卻越來越依靠國際市場,漲價成為必然。另一方面,國內(nèi)物價在一年中漲聲一片,食品的漲幅更是驚人,豬肉價格翻了一番,大蔥創(chuàng)紀(jì)錄3 .5元/斤,水、電、人力等費用也都見漲。在這場漲價大潮中,作為原料性產(chǎn)品的的紙張價格顯然難以獨善其身。

        2007年有香港回歸10周年,黨的十七大的召開;2008是奧運年,也是中國改革開放30年,這兩年是出版事業(yè)相對活躍時期,紙張需求有所增長。一方面是供給的減少,另一方面是需求的增長,造成供求失衡。

        就以上三點來看,紙價上漲是順理成章的,只是漲幅太大了些。這與目前物價的上漲很相似。以大蔥為例,大蔥的特點是產(chǎn)量高,易儲存,一直在二、三角左右。隨漲價大潮,價格直沖3.5元/斤,春節(jié)期間甚至達(dá)到了5元/斤。這里有供求問題,也肯定有非市場因素,如跟風(fēng)漲價、胡亂漲價等。紙張價格,有人認(rèn)為漲幅無論如何也不該超過10%,目前的情況,是否也有跟風(fēng)漲價、胡亂漲價的成分在里面呢?

        損失:直接14億,間接不可量

        據(jù)民政部公布的數(shù)字,南方的雪災(zāi)給我們國家造成的直接經(jīng)濟(jì)損失是1111億元人民幣,那么紙價風(fēng)暴給我們?nèi)袠I(yè)造成了多大損失呢?讓我們簡單算算看。

        據(jù)新聞出版總署公布的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)字,2005年全行業(yè)用紙量524.45萬噸,其中圖書用紙量115.99萬噸,2006、2007年的統(tǒng)計數(shù)字還沒出來,應(yīng)該高于這個數(shù)字,2008年也只會多不會少,全行業(yè)年用紙量應(yīng)該超過550萬噸,圖書用紙量應(yīng)該超過120萬噸。按每噸紙成本平均增加1200元計算,2008年新聞出版全行業(yè)就要多支出成本66億元,圖書出版要多支出成本14.4億元。這是算全行業(yè)的賬,具體到出版單位,也很容易算出來。以中國出版集團(tuán)為例,該集團(tuán)年用紙量是5萬噸,如果每噸紙上漲按1200元計,那么,全年就要多支出成本 6000萬元。真是不算不知道,一算嚇一跳。

        這是直接損失,間接的如紙價上漲造成書價上漲,進(jìn)而影響銷售;紙荒造成的現(xiàn)金提貨使出版社資金周轉(zhuǎn)不暢等,更是不可估量。

        影響:發(fā)展拐點,利害并存

        眾所周知,圖書出版是個微利行業(yè),在教材招投標(biāo)等新政策和迅速崛起的新媒體擠壓下,生存日益艱難。紙價的上漲,無疑是雪上加霜,其影響注定是深遠(yuǎn)的。如此大的影響,有可能促使全行業(yè)發(fā)生巨變,紙價風(fēng)暴也許會成為行業(yè)進(jìn)入新時期的拐點。

        拐點是可能的,但怎么拐,向什么方向拐,誰也說不清。畢竟是原材料漲價了,畢竟是利潤受損了,悲觀的情緒籠罩著大家。但也有業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為,紙價風(fēng)暴對行業(yè)是挑戰(zhàn),也是機會。有媒體報道說,資深出版人、長江文藝出版社副社長黎波甚至認(rèn)為“這次紙價上漲是老天對中國圖書業(yè)的恩賜”。

        紙價風(fēng)暴不僅會直接影響到各出版社,也會影響到印刷、發(fā)行環(huán)節(jié),有些影響已經(jīng)顯現(xiàn)出來,有些還有待觀察。

        其一,新書品種減少。據(jù)了解,在紙價上漲后,造紙廠都要求現(xiàn)款付賬,導(dǎo)致出版社和圖書公司的資金鏈繃緊,而且有的造紙廠在付現(xiàn)款之后45天才能拿到紙。所以,出版社和圖書公司在有限的紙源下,只能減少新書類目,保證重點,例如,原計劃每年出新書40種,現(xiàn)在只保證30種,一些可出可不出的書就不出了。據(jù)業(yè)內(nèi)專家估計,2008年新書品種會減少10%左右。

        其二,書價上漲,銷量減少。在今年初的訂貨會上,人民文學(xué)出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示,紙張的上漲對他們的影響非常大,人文社一年再版圖書比率占所有出版圖書的60%,紙張的上漲對再版書的影響比新書大,人文社無疑是“重災(zāi)區(qū)”。在2月初記者采訪人文社時得到了明確的消息,不僅新版圖書定價會與市場接軌,人文社的再版書也將根據(jù)市場紙價的變化隨之浮動,此舉實為無奈之舉,當(dāng)記者問及普通讀者將會如何反應(yīng)時,人文社的同仁用這樣一句話回答了記者:“生活用品、各種原材料價格都在上漲,豬肉都漲了3倍,書價為什么就不能漲?”

        肉不能不吃,但書是可以不買的。一位資深評論家指出,圖書不是生活必需品,如果要漲價,必須考慮讀者的承受能力。書價在大多數(shù)讀者眼里已經(jīng)夠高了,再漲勢必影響銷量。

        其三,資金周轉(zhuǎn)受影響,弱小出版社和印刷廠有資金鏈斷裂的可能。紙荒打亂了出版業(yè)多年形成的相對固定的資金周轉(zhuǎn)秩序,紙款的現(xiàn)款結(jié)付和預(yù)付,會使一些弱小出版社和印刷廠不堪重負(fù)。

        其四,紙張質(zhì)量下降。據(jù)新蕾出版社副總編輯趙強在博客中說,最近連連聽到出版科的人不斷告急,說目前合作的幾個大造紙廠,在紙張生產(chǎn)中偷工減料,導(dǎo)致紙張的質(zhì)量嚴(yán)重下滑,如紙張表面起粉、韌性差、克數(shù)差、加放少等。其他一些出版社也發(fā)現(xiàn)了類似問題。如此畸形的市場供求情況持續(xù)的時間越長,紙張質(zhì)量越難以保證。

        其五,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)重組。有專家認(rèn)為受紙價風(fēng)暴的影響,“在中長期可見的未來,出版業(yè)會出現(xiàn)洗牌”。大的出版機構(gòu),品牌和實力的積累,使其具有很強的抗風(fēng)險能力,而一些本來就很弱小的出版機構(gòu),就會度日維艱了。紙價風(fēng)暴中出版機構(gòu)會真正進(jìn)入拼內(nèi)功、拼實力階段,重組并購不可避免。印刷行業(yè)的情形也會和上游的出版領(lǐng)域的情形差不多。

        還有專家認(rèn)為,通過紙張漲價,把目前出版的很多垃圾書像淘米一樣淘一下,有價值的留下來,可有可無的就淘走,并且可以沖擊目前結(jié)構(gòu)性重復(fù)的狀態(tài),對出版業(yè)有積極意義。

        其六,數(shù)字出版乘勢而上,出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快。據(jù)中國出版科學(xué)研究所組織的問卷調(diào)查顯示,出版社的數(shù)字出版步伐正在加快,網(wǎng)絡(luò)閱讀率增長迅速。而紙價風(fēng)暴會進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)、閱讀器、電子紙張、電子圖書的快速發(fā)展,也會促進(jìn)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

        走向:局部震蕩,大盤走高

        在經(jīng)過了如此大幅度的漲價后,紙價還會上漲嗎?有回落的可能嗎?

        就此問題,記者采訪了造紙企業(yè)、紙張經(jīng)銷企業(yè)和出版機構(gòu)專門負(fù)責(zé)紙張工作的有關(guān)人士,大家的觀點基本一致,那就是還會持續(xù)上漲,但上漲幅度觀點不一。

        中國出版科學(xué)研究所出版經(jīng)濟(jì)研究室主任、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士張曉斌認(rèn)為,判斷任何產(chǎn)品的價格走勢,方法差不多,一是看原材料的國際、國內(nèi)的供給情況和價格走勢,二是看產(chǎn)品在市場上的供求變化,三是看國家政策傾向,四是看行業(yè)產(chǎn)能提升空間。從這四個方面來觀察,國際紙漿價格一直上漲,在資源越來越稀缺的情況下,看不出有回落的可能;國內(nèi)為保護(hù)環(huán)境,要逐步取消草漿、農(nóng)作物秸桿做漿制紙方式,國內(nèi)造紙原漿來源還要減少;2008年是奧運年,也是十七大后的開局年,紙張需求會相對增加;國家政策傾向是排污標(biāo)準(zhǔn)只會越來越高,供求關(guān)系倒掛的局面可能還要加??;短期內(nèi)國內(nèi)造紙產(chǎn)能不會有太大的增加;加上水、電、人力等成本不斷上漲,紙價繼續(xù)上漲的空間很大。

        那么,紙價上漲幅度會有多大?會像樓市還是像油市?記者綜合采訪情況和掌握的資料情況認(rèn)為,2007年下半年的紙價狂漲,對需求市場造成巨大壓力,會在一定程度上調(diào)整和抑制需求,另一方面,漲價幅度過大,有泡沫成分,因而,紙價不會瘋狂到樓市的程度,會像油市一樣,在漲到基本與國際價格接軌后,趨于穩(wěn)定。2008年的總體漲幅不應(yīng)該超過2007年下半年。

        反思:不僅是預(yù)警防范機制的缺失

        紙價風(fēng)暴的影響,反映出行業(yè)管理和發(fā)展的很多問題,值得我們認(rèn)真反思。

        反思之一:行業(yè)發(fā)展的危機預(yù)警防范機制的缺失與建立。任何一個產(chǎn)業(yè),對原料的供給都是十分重視的,很多行業(yè)都制定了聯(lián)動機制。國際紙漿漲價、國家關(guān)閉上千小造紙廠,這些會對出版原料供應(yīng)產(chǎn)生極大影響的事件,沒有一種機制來保證預(yù)警和防范。建立一套符合我國出版業(yè)健康安全發(fā)展的危機預(yù)警防范機制已刻不容緩。

        反思之二:對出版這一特殊產(chǎn)業(yè)國家應(yīng)有特殊保護(hù)政策。出版業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè),總盤子很小,就圖書出版來說,甚至不如一家大型國有企業(yè),其對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)可以說是微乎其微的。但由于其具有很強的意識形態(tài)屬性,肩負(fù)著文化傳承的責(zé)任,因而具有產(chǎn)業(yè)的特殊性。國家應(yīng)該在稅收、管理等方面,給予本行業(yè)特殊的保護(hù)政策?,F(xiàn)在圖書出版和其他行業(yè)的稅率是相同的,而在經(jīng)營上的束縛比較多,無法完全市場化競爭,這會造成產(chǎn)業(yè)的脆弱性,應(yīng)對風(fēng)險的能力差,不利于傳承文化重任的完成。

        反思之三:出版機構(gòu)自身的健康度和市場敏感性需要加強。在災(zāi)難中,總是越健康、越敏銳的個體,越有生存的機會。在這場紙價風(fēng)暴中,中國出版集團(tuán)、高等教育出版社、人民出版社等,靠敏銳的市場觀察未雨綢繆,因而從容不迫,值得學(xué)習(xí)。中國出版集團(tuán)早在2004年就成立了專門的紙張公司,負(fù)責(zé)全集團(tuán)紙張的統(tǒng)一進(jìn)貨和調(diào)配;用紙大戶高等教育出版社動用3個億資金,一口氣囤下了2008年的全年用紙;人民出版社由于經(jīng)常有重大出版任務(wù),多年來一直提前準(zhǔn)備出半年的紙張,此次更是儲備充足,人民社社長黃書元表示即使已有貯備但是仍不敢掉以輕心,在資金調(diào)度上優(yōu)先考慮、確保圖書紙張。

        反思之四:行業(yè)協(xié)會在維護(hù)行業(yè)利益問題上應(yīng)該有所作為。行業(yè)協(xié)會就是為行業(yè)發(fā)展服務(wù)的,出版社是紙廠的最大用戶群,是不折不扣的“上帝”, “上帝”受制于紙廠的時候,行業(yè)協(xié)會應(yīng)該有所作為。目前出版行業(yè)協(xié)會、書業(yè)協(xié)會的不官不民的狀況,使其定位不明,作用不大,應(yīng)該盡快改革。

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