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        觀點摘要

        2008-01-01 00:00:00
        出版參考 2008年3期

        紙價上漲推動出版業(yè)轉型

        陳昕(上海世紀出版集團社長)

        目前,出版產(chǎn)業(yè)所進行的深刻調(diào)整,以及全國中小學教材即將開始的全面招標,紙張等原材料價格上漲及物價上升和工資增長帶來的成本增長等,對出版企業(yè)的發(fā)展乃至生存形成巨大壓力,過去粗放型增長方式所掩蓋的深層次矛盾開始顯露,相當多出版社的主營業(yè)務面臨增長的極限;另一方面,數(shù)字化技術及其應用的迅速普及,尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術排山倒海式的發(fā)展,為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇,也對出版業(yè)的轉型和新發(fā)展模式的建立提出了新的挑戰(zhàn)。

        紙價上漲有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構

        謝壽光(社會科學文獻出版社社長)

        這次紙價上漲給出版業(yè)帶來的影響,可以說是正面大于負面??傮w而言,可以提升整個圖書產(chǎn)業(yè)的價值,從長遠來看,讓草漿紙退出主流圖書用紙領域,也是出版社加強環(huán)保意識,應該承擔的社會責任,符合科學發(fā)展觀,符合節(jié)約型、環(huán)保型社會的發(fā)展要求。通過紙價上漲,有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構,讓那些處于出版價值鏈底端,低水平的教輔產(chǎn)品失去生存空間。由于目前國內(nèi)還沒有出版社退出機制,紙價上漲帶來競爭加劇,客觀上能讓那些沒有自己核心產(chǎn)品,不能及時轉型,靠賣書號生存的出版社被市場所淘汰。從微觀機制上,這是改變出版社生存方式的助推動力。此外,紙價上漲還能培養(yǎng)消費者對紙質(zhì)圖書的價值認同,同時加快出版業(yè)向數(shù)字化轉型。

        紙價還得持續(xù)上漲

        張宏(上海外語教育出版社副社長)

        紙廠一直是污染大戶,紙張生產(chǎn)排污量很大,隨著國家治污力度的加大,環(huán)保不達標,一批小紙廠必然要關閉。我認為,2008年紙價還會持續(xù)上漲。1995年紙價上漲的原因主要是國際紙漿價格上漲,這一次,這個因素依然存在;同時,人力成本仍將逐步上升,而“環(huán)?!弊鳛閲呤且獔远▓?zhí)行的,在可以預見的將來,國家治污力度依然會加大,推動成本上升的因素不是可變因素,而是持續(xù)性的因素,所以紙價肯定要持續(xù)上漲。

        紙價上漲所產(chǎn)生利潤能否取于環(huán)保,用于環(huán)保?

        蔣列平(北京師范大學出版社社長助理、印制管理部主任)

        現(xiàn)有的大型造紙企業(yè)為了環(huán)保達標,在做減產(chǎn)、限產(chǎn)的工作。小企業(yè)關停,大企業(yè)限產(chǎn),造紙企業(yè)產(chǎn)量明顯下降,而出版社和其他用紙單位的需求不降反升,供求倒掛,紙張的漲價就成了必然。紙價上漲肯定能產(chǎn)生一部分高額利潤,但是,現(xiàn)有的大型造紙企業(yè)會不會把其中部分利潤投入到環(huán)保治理中去,這是一個問題。如果企業(yè)加大對減排成本的投入,則產(chǎn)量還是可以恢復的,但如果不做繼續(xù)投入,則會形成惡性循環(huán)——國家的排污標準只會越來越高,供求關系倒掛的局面可能還要加劇。

        紙價上漲給出版社的多方面影響

        高經(jīng)緯(陜西師范大學出版社社長)

        紙價上漲給出版社造成的影響是多方面的,一是直接導致生產(chǎn)成本增加,二是從買方市場變?yōu)橘u方市場,出版社要拿出大量現(xiàn)金購紙,導致流動資金緊張。據(jù)了解,由于紙價上漲,目前已經(jīng)造成陜西省內(nèi)部分品種教材生產(chǎn)和供貨出現(xiàn)一些困難。由于國家定價的教材價格難以改變,紙價上漲造成出版社經(jīng)營成本提高,加上近年來新華書店和其他銷售渠道的回款賬期越拖越長,可以說,現(xiàn)在各種困難和壓力幾乎都堆在了出版社身上。

        紙價上漲,出版社的具體應對之策

        范劍華(華東師范大學出版社副社長)

        出版社面對紙張市場的一片上漲之聲,總體上只能被動應對,只能適應紙價上漲的大趨勢。因為我們只是市場上的個體,無法抗衡整體紙價上漲的大趨勢。但是在操作層面上,還是應該研究具體的應對之策。這種應對,根據(jù)各個出版社用紙量的大小、用紙品種規(guī)格的多寡、資金信用的高低、出版物特點的不同,都應當有所區(qū)別,采取不同的策略。但是,維護好已經(jīng)建立起來的供貨渠道,選擇新的合適的供貨渠道,強化合同契約手段,加強內(nèi)部成本管理,努力消化紙價上漲的壓力,卻是各個出版社應對的共同任務。

        出版產(chǎn)品缺乏供給價格彈性

        吳赟(浙江大學傳播研究所)

        就出版行業(yè)整體而言,出版產(chǎn)品是缺乏供給價格彈性的。我們通過分析影響供給彈性的因素可以發(fā)現(xiàn)這一點。影響供給彈性的因素主要包括三個方面,即行業(yè)中調(diào)整生產(chǎn)的困難程度,產(chǎn)量增加引起的成本增加量,時間因素。

        不管是政府行政手段劃分的結果,還是市場競爭機制形成的結果,出版機構都有自己的一個或多個專業(yè)出版范圍;而另一方面,出版行業(yè)的產(chǎn)品差異性很大,這就決定了盡管出版行業(yè)中存在普遍的跟風、重復出版行為,但對于大多數(shù)出版機構來說,轉向其他出版領域將面臨較大的挑戰(zhàn)和困難,這一點在專業(yè)出版和教育出版領域表現(xiàn)尤為明顯。從產(chǎn)量增加引致成本的角度來看,出版行業(yè)的生產(chǎn)中盡管存在著規(guī)模經(jīng)濟現(xiàn)象,隨著產(chǎn)量的增加,平均成本會攤薄,但出版產(chǎn)品供給量的增加會提升交易成本、經(jīng)營管理成本和存貨成本。從時間因素來看,一些傳統(tǒng)的印刷型出版物的生產(chǎn)周期較長,這一特點決定了一部分出版產(chǎn)品的供給對市場價格的反應較為滯后。

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