紙價(jià)上漲推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型

陳昕（上海世紀(jì)出版集團(tuán)社長(zhǎng)）

目前，出版產(chǎn)業(yè)所進(jìn)行的深刻調(diào)整，以及全國(guó)中小學(xué)教材即將開(kāi)始的全面招標(biāo)，紙張等原材料價(jià)格上漲及物價(jià)上升和工資增長(zhǎng)帶來(lái)的成本增長(zhǎng)等，對(duì)出版企業(yè)的發(fā)展乃至生存形成巨大壓力，過(guò)去粗放型增長(zhǎng)方式所掩蓋的深層次矛盾開(kāi)始顯露，相當(dāng)多出版社的主營(yíng)業(yè)務(wù)面臨增長(zhǎng)的極限；另一方面，數(shù)字化技術(shù)及其應(yīng)用的迅速普及，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)排山倒海式的發(fā)展，為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，也對(duì)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型和新發(fā)展模式的建立提出了新的挑戰(zhàn)。

紙價(jià)上漲有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

謝壽光（社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)）

這次紙價(jià)上漲給出版業(yè)帶來(lái)的影響，可以說(shuō)是正面大于負(fù)面?？傮w而言，可以提升整個(gè)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，讓草漿紙退出主流圖書(shū)用紙領(lǐng)域，也是出版社加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，符合科學(xué)發(fā)展觀，符合節(jié)約型、環(huán)保型社會(huì)的發(fā)展要求。通過(guò)紙價(jià)上漲，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓那些處于出版價(jià)值鏈底端，低水平的教輔產(chǎn)品失去生存空間。由于目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有出版社退出機(jī)制，紙價(jià)上漲帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，客觀上能讓那些沒(méi)有自己核心產(chǎn)品，不能及時(shí)轉(zhuǎn)型，靠賣(mài)書(shū)號(hào)生存的出版社被市場(chǎng)所淘汰。從微觀機(jī)制上，這是改變出版社生存方式的助推動(dòng)力。此外，紙價(jià)上漲還能培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的價(jià)值認(rèn)同，同時(shí)加快出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

紙價(jià)還得持續(xù)上漲

張宏（上海外語(yǔ)教育出版社副社長(zhǎng)）

紙廠一直是污染大戶，紙張生產(chǎn)排污量很大，隨著國(guó)家治污力度的加大，環(huán)保不達(dá)標(biāo)，一批小紙廠必然要關(guān)閉。我認(rèn)為，2008年紙價(jià)還會(huì)持續(xù)上漲。1995年紙價(jià)上漲的原因主要是國(guó)際紙漿價(jià)格上漲，這一次，這個(gè)因素依然存在；同時(shí)，人力成本仍將逐步上升，而“環(huán)?！弊鳛閲?guó)策是要堅(jiān)定執(zhí)行的，在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，國(guó)家治污力度依然會(huì)加大，推動(dòng)成本上升的因素不是可變因素，而是持續(xù)性的因素，所以紙價(jià)肯定要持續(xù)上漲。

紙價(jià)上漲所產(chǎn)生利潤(rùn)能否取于環(huán)保，用于環(huán)保？

蔣列平（北京師范大學(xué)出版社社長(zhǎng)助理、印制管理部主任）

現(xiàn)有的大型造紙企業(yè)為了環(huán)保達(dá)標(biāo)，在做減產(chǎn)、限產(chǎn)的工作。小企業(yè)關(guān)停，大企業(yè)限產(chǎn)，造紙企業(yè)產(chǎn)量明顯下降，而出版社和其他用紙單位的需求不降反升，供求倒掛，紙張的漲價(jià)就成了必然。紙價(jià)上漲肯定能產(chǎn)生一部分高額利潤(rùn)，但是，現(xiàn)有的大型造紙企業(yè)會(huì)不會(huì)把其中部分利潤(rùn)投入到環(huán)保治理中去，這是一個(gè)問(wèn)題。如果企業(yè)加大對(duì)減排成本的投入，則產(chǎn)量還是可以恢復(fù)的，但如果不做繼續(xù)投入，則會(huì)形成惡性循環(huán)——國(guó)家的排污標(biāo)準(zhǔn)只會(huì)越來(lái)越高，供求關(guān)系倒掛的局面可能還要加劇。

紙價(jià)上漲給出版社的多方面影響

高經(jīng)緯（陜西師范大學(xué)出版社社長(zhǎng)）

紙價(jià)上漲給出版社造成的影響是多方面的，一是直接導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，二是從買(mǎi)方市場(chǎng)變?yōu)橘u(mài)方市場(chǎng)，出版社要拿出大量現(xiàn)金購(gòu)紙，導(dǎo)致流動(dòng)資金緊張。據(jù)了解，由于紙價(jià)上漲，目前已經(jīng)造成陜西省內(nèi)部分品種教材生產(chǎn)和供貨出現(xiàn)一些困難。由于國(guó)家定價(jià)的教材價(jià)格難以改變，紙價(jià)上漲造成出版社經(jīng)營(yíng)成本提高，加上近年來(lái)新華書(shū)店和其他銷(xiāo)售渠道的回款賬期越拖越長(zhǎng)，可以說(shuō)，現(xiàn)在各種困難和壓力幾乎都堆在了出版社身上。

紙價(jià)上漲，出版社的具體應(yīng)對(duì)之策

范劍華（華東師范大學(xué)出版社副社長(zhǎng)）

出版社面對(duì)紙張市場(chǎng)的一片上漲之聲，總體上只能被動(dòng)應(yīng)對(duì)，只能適應(yīng)紙價(jià)上漲的大趨勢(shì)。因?yàn)槲覀冎皇鞘袌?chǎng)上的個(gè)體，無(wú)法抗衡整體紙價(jià)上漲的大趨勢(shì)。但是在操作層面上，還是應(yīng)該研究具體的應(yīng)對(duì)之策。這種應(yīng)對(duì)，根據(jù)各個(gè)出版社用紙量的大小、用紙品種規(guī)格的多寡、資金信用的高低、出版物特點(diǎn)的不同，都應(yīng)當(dāng)有所區(qū)別，采取不同的策略。但是，維護(hù)好已經(jīng)建立起來(lái)的供貨渠道，選擇新的合適的供貨渠道，強(qiáng)化合同契約手段，加強(qiáng)內(nèi)部成本管理，努力消化紙價(jià)上漲的壓力，卻是各個(gè)出版社應(yīng)對(duì)的共同任務(wù)。

出版產(chǎn)品缺乏供給價(jià)格彈性

吳赟（浙江大學(xué)傳播研究所）

就出版行業(yè)整體而言，出版產(chǎn)品是缺乏供給價(jià)格彈性的。我們通過(guò)分析影響供給彈性的因素可以發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)。影響供給彈性的因素主要包括三個(gè)方面，即行業(yè)中調(diào)整生產(chǎn)的困難程度，產(chǎn)量增加引起的成本增加量，時(shí)間因素。

不管是政府行政手段劃分的結(jié)果，還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制形成的結(jié)果，出版機(jī)構(gòu)都有自己的一個(gè)或多個(gè)專(zhuān)業(yè)出版范圍；而另一方面，出版行業(yè)的產(chǎn)品差異性很大，這就決定了盡管出版行業(yè)中存在普遍的跟風(fēng)、重復(fù)出版行為，但對(duì)于大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)向其他出版領(lǐng)域?qū)⒚媾R較大的挑戰(zhàn)和困難，這一點(diǎn)在專(zhuān)業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域表現(xiàn)尤為明顯。從產(chǎn)量增加引致成本的角度來(lái)看，出版行業(yè)的生產(chǎn)中盡管存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，隨著產(chǎn)量的增加，平均成本會(huì)攤薄，但出版產(chǎn)品供給量的增加會(huì)提升交易成本、經(jīng)營(yíng)管理成本和存貨成本。從時(shí)間因素來(lái)看，一些傳統(tǒng)的印刷型出版物的生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，這一特點(diǎn)決定了一部分出版產(chǎn)品的供給對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的反應(yīng)較為滯后。