盤點世界頂級奢侈品牌，從汽車到鋼筆，從服裝到手表，從化妝品到食品，無一例外都號稱“純手工打造”。不排除確有相當一部分驕傲地堅持著“純手工打造”的貴族血統(tǒng)，為極少數(shù)的貴賓服務，然而對大多數(shù)品牌而言，手工不過是他們彰顯實力的手段，“純手工”制作的少量產(chǎn)品。只是作為概念產(chǎn)品向外界表明它的品質(zhì)。無論是哪一種，手工都是物品到達最高境界的必由之路。在這種時候，手工不單單指手的制作，而代表了一種因為人參與創(chuàng)造賦予物品的高附加值。反過來，因為精，所以貴；因為少，所以愈加珍貴，手工走到極致，也許就是奢侈。

超越機器的手工

本土奢侈品牌的出現(xiàn)是個必然。

早在2004年中國奢侈品消費額已達60億美元，成為世界第三大奢侈品消費國，而在世界頂級品牌里，沒有一個屬于中國。

從奢侈品的消費大國轉向生產(chǎn)大國總不是件容易的事。讓習慣了國外品牌的消費者掏幾十倍于普通產(chǎn)品的價錢買一個不是必需的本土商品，這種物有所值，不僅要體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，也體現(xiàn)在產(chǎn)品所體現(xiàn)的精神上。奢侈品要提供的，是比物品本身更為豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵。

繁華而喧囂的重慶解放碑大都會4樓上，一位日本客商顯然被一批木頭迷住了，他徑直走到店里，仔細打量這一件件精美的家居品。與其他店不同，這里的產(chǎn)品是木做的，但又不全是木頭。木與木的結合，木與金屬的鑲嵌，不同顏色的木料和金屬的色澤，讓每件作品都籠罩在一層神秘的光暈里。

店并不大，但日本客商流連許久，拿起這件，又舍不得那件，一個花瓶、一只煙灰缸，一件紙巾盒，時尚的外表、完美的工藝，都讓人愛不釋手。習慣了歐美簡潔線條，又迷戀中國古樸風格的日本客商不動聲色，他招來店員，舉起一只胡桃木與鐵木豆鑲嵌的花瓶，用蹩腳的普通話說：“機器的，還是手工的?”當?shù)弥@是手工制作時，忍不住嘖嘖稱贊，當場定下了4件作品。

工藝的精準總能體現(xiàn)在若干微小的細節(jié)中。TAN’S的作品中有一款高125毫米，直徑220亳米的花瓣果盤，由于木頭不能彎曲，整個果盤由超過半米的正方體一點一點地把花瓣雕刻而成。這件售價5800元人民幣的作品非常耗工時，一個工人專心致志工作7天，才能完成這件作品的雛形。

因為售價高，許多國內(nèi)的客人對產(chǎn)品并不理解：“我很喜歡你們的東西，但賣價幾千塊一件，它是黑檀?是沉香木?”他們的回答是：“TAN’S是胡桃木，雖然不是最名貴的木料，但它擁有一流的設計和工藝。”

對TAN’S而言，這不是木頭與木頭的競爭，不是黑檀、沉香木與胡桃木的競爭，而是尋求材質(zhì)上的突破與創(chuàng)新，比如木頭與水晶、與金屬、與玉石、與陶瓷，與一切能成形的家居飾品材質(zhì)的結合。TAN’S追求的是國外時尚元素加中國文化的和諧統(tǒng)一，奢侈并不是體現(xiàn)在昂貴的木頭上，而是體現(xiàn)在品牌中。

TAN’S奢侈品的態(tài)度

2007年8月，第一家TAN’S店在大都會商場開張。在鐳射燈的照耀下，每一件作品都閃耀著獨一無二的光芒。

Jose Delheas是TAN’S的第一位設計師。這是一位嚴謹?shù)牡聡?，他設計過包括LV的鋼筆在內(nèi)的一系列世界頂級品牌，在歐洲極負盛名。由他來承接TAN’S的首批家居品設計，再合適不過。

即便如此，當時誰心里都沒譜。畢竟，2萬人民幣1件的設計費，在歐洲也已不菲。在與Jose Delheas交流時，他們提出一個要求：產(chǎn)品要具有藝術性、觀賞性和實用性。

設計圖樣出來了，從德國傳往重慶，圖紙交到工匠們手里，尺寸精確到0.01毫米，制作的所有可能全部計算在內(nèi)。在國內(nèi)設計領域里，有很多設計師圖紙畫得美輪美奐，但制作時才發(fā)現(xiàn)這里缺點那里少些，在工藝上實現(xiàn)起來始終存在距離。而Jose Delheas的嚴謹。讓他們感覺到了這批設計可以預見的精彩。

設計圖一個接一個完工，簡潔的線條和雅致的韻味讓大家驚喜不斷?？梢豢罱饘倥c木鑲嵌的作品卻讓工人們叫苦連連。如何解決金屬熱脹冷縮與木材收縮性的距離?并且不能有超過0.02毫米的隙縫，工人們斷定做不到。

TAN’S運營負責人王萍和Jose Delheas溝通，傳達了工藝暫時無法實現(xiàn)的意見，希望Jose Delheas能修改設計圖。Jose Delheas沉默了很久，一個字一個字地說：“我們要做的是奢侈品，奢侈品的態(tài)度是什么?是不差一分，不差一毫!”王萍愣住了，她的心里已經(jīng)被這個嚴謹?shù)臍W洲人所震動。

“做!攻破工藝難關!”

如今這批黑胡桃木鑲嵌金屬的家居品已擺在TAN’S店鋪里，燈光照耀下，每一款作品，都體現(xiàn)出木頭的沉穩(wěn)與金屬的跳躍。到過TAN’S的人，無不被它迷醉，有人把它形容成一首詩，因為它簡潔中有著豐富的內(nèi)涵；有人把它形容成一個美女，因為它時尚中流露著富貴，富貴中蘊涵著優(yōu)雅。

10年前，譚木匠憑一把木梳，以“我善治木”的精湛工藝和文化內(nèi)涵創(chuàng)造了一個木梳王國。如今，這個王國擴大到整個木制品領域，并且有了頂尖的產(chǎn)品，TAN’S就這樣不露聲色地以一種嶄新的姿態(tài)開始了“木”能達到的最高境界。正是憑借頂尖設計與手工的完美結合，TAN’S打開了通往奢侈品品牌的大門。它的出現(xiàn)，給波瀾不驚的傳統(tǒng)手工業(yè)注入了一針興奮劑，也給我們提供了一個很好的參考樣本。今年，TAN’S預計在北京、上海、重慶等國內(nèi)一線城市和日本開設超過9家直營店，我們仿佛看見一個傲然出世的少年，正迎風奔跑……

內(nèi)衣豪門華麗轉身

潮流總是瞬息萬變。

2007年，很多人對內(nèi)衣品牌“貓人”的印象還停留在舒琪貓樣的性感微笑上時，以善變著稱的貓人國際已宣布為內(nèi)衣注入了手工奢華元素，并在2007年秋冬內(nèi)衣發(fā)表會上推出了限量版“鉆石之心”——世界上最昂貴的貼身內(nèi)衣。

自1997年“俞兆林”的第一件保暖內(nèi)衣上市以來，保暖內(nèi)衣可謂是紡織服裝行業(yè)里最熱鬧也最慘烈的一個分支。當昔日號稱各種高科技含量云集的保暖內(nèi)衣淪為幾十元一套時，各大品牌深陷價格戰(zhàn)和概念戰(zhàn)的泥潭，幾年來一直堅定走“時尚”路線的貓人，一個轉身卻異常華麗。

各種概念走到盡頭，回歸就成必然。10年激烈的市場競爭，在保暖內(nèi)衣的基本屬性“保暖”之上，已催生了若干完全獨立的細分市場，更有消費能力的年輕人早已不滿足于過去內(nèi)衣的膨脹保守，需要它既能保暖、舒適，又能緊跟服飾潮流。

2007年貓人的秋冬系列獨樹一幟，不在概念上做文章，而是在面料和配件上進行品質(zhì)提升，凸顯豪門品質(zhì)：引進萊卡的發(fā)明者美國杜邦公司的萊卡纖維；具有120年歷史的國際著名纖維生產(chǎn)商日本東洋紡公司的高科技纖維；擁有最佳品質(zhì)的澳洲羊毛局羊毛、羊絨；再加上全球著名的水晶品牌“施華洛世奇”，貓人前所未有地將品牌專注在一個概念下：時尚和奢華。

貓的特性神秘而靈動，貓人國際給自己產(chǎn)品的定位也非常動人：野性、嫵媚、靈性、智慧。之前幾年的秋冬款內(nèi)衣上，可以看到細節(jié)上的各種心思：內(nèi)衣的領口、前襟設計蕾絲、繡花等，可以從西裝、毛衫等敞開處露出來，提升和更好襯托外套時尚；貼身剪裁，既考慮目標人群的身形，不緊繃，又利用腰線、胸線等輔助；除大眾的色彩，小批量生產(chǎn)一些鮮艷的內(nèi)衣以滿足特殊要求……

“更輕、更薄、更美”也許還不是保暖內(nèi)衣真正的時尚。但不可否認的是，貓人先意識并占據(jù)了這個細分市場，并在色彩、新型面料、包裝、終端展示和明星戰(zhàn)略等各個方面都有“時尚表現(xiàn)”。當然，貓人的野心不止于打造中國的內(nèi)衣豪門，征服世界，才是貓人的夢想。

2007年秋冬內(nèi)衣發(fā)布會上，號稱全球最貴的貼身內(nèi)衣引起了各大媒體的關注。模特身上的“鉆石之心”一反內(nèi)衣的保守色彩，采用了神秘柔和的紫色，在“施華洛世奇”水晶的點綴下散發(fā)出炫目光彩。貓人這款內(nèi)衣的售價高達9999元，男女款各限售99件，業(yè)界為之嘩然。

天價的內(nèi)衣當然有天價的表現(xiàn)，來看看這款內(nèi)衣的材質(zhì)介紹——精選歐洲阿爾卑斯頂極白絨：阿爾卑斯高山山羊。其出產(chǎn)的羊絨纖維無論在色澤、細度、彈性、手感、保暖性諸方面均為目前全球最高品質(zhì)，由于產(chǎn)量稀少，被譽為“纖維鉆石”；加入珍貴的高科技新型纖維“牛奶絲”：由液態(tài)牛奶去水脫脂而成，含有17種氨基酸和神奇的保濕因子，能像小手一樣抓住水分子，保持皮膚角質(zhì)層的水分含量；再配合素有“纖維皇后”之稱的絹絲面料：含蛋白質(zhì)纖維，素有“人造皮膚”之美譽，纖維細而柔軟，手感滑爽，保暖性和吸水性能良好；最后采用精細的單面橫機工藝，手工織就而成。

這一系列的排比數(shù)據(jù)可稱奢華，當然也注定了它不能普及大眾，但至少給了人們一個全新的認識，貼身的內(nèi)衣品牌除了保暖之外。也可以匯集世界上最昂貴稀缺的高品質(zhì)材料，再加上名師設計和手工的精細之美，給自己的身體最體貼奢侈的關懷。

戰(zhàn)爭已結束，戰(zhàn)爭才開始

無論TAN’S或是貓人，進軍奢侈品市場都是一個大膽的嘗試和開始。

對王萍而言，原先計劃5年攻克的研發(fā)、設計、上市任務，提前了兩年完成，打贏了一場時間戰(zhàn)。而作為國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的三強企業(yè)之一，貓人在多年的功能戰(zhàn)、花哨的噱頭戰(zhàn)、殘酷的價格戰(zhàn)后，也已經(jīng)有了“返璞歸真”的苗頭：質(zhì)量和品牌，成為行業(yè)競爭的表現(xiàn)。

但這一切都只是開始，一流的設計、一流的工藝、一流的創(chuàng)意、一流的品牌意識，讓許多人開始注視本土的精工作品。無論高標準的工藝要求或是限量生產(chǎn)，本土品牌們都在嘗試著抒發(fā)自己對奢侈品的見解，并在奢侈品營銷講究的“彰顯”與“低調(diào)”中尋求平衡。

一個大牌的誕生需要歲月的孕育、品質(zhì)的考驗，這一切都需要市場的最后驗證。一場更艱巨更漫長的戰(zhàn)爭。才剛剛開始。