[摘 要] 中國會展業(yè)發(fā)展迅速，極大地拉動了經(jīng)濟的發(fā)展，但會展業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時也存在許多問題，如市場化不高、專業(yè)人才缺乏、組織與管理落后等，這需要我們正確對待，促進會展業(yè)快速、健康的發(fā)展。

[關鍵詞] 會展 產業(yè) 商貿交易

[中圖分類]F752.8[文獻標識碼]Ａ[文章編號]1002-2589(2008)08-32-02

20世紀90年代以來，中國會展業(yè)蓬勃發(fā)展，各類展會如商品交易會、經(jīng)濟博覽會、模具展、汽車展、華交會等，無論數(shù)量與規(guī)模都在不斷擴大。有數(shù)字表明，中國內地展覽市場已成為全球發(fā)展最快的展覽市場之一。蓬勃發(fā)展的會展業(yè)，極大地拉動了經(jīng)濟的增長，但也存在著許多問題，需要我們正視。

一、會展與會展業(yè)

所謂會展，指的是會議、展覽。就是在某一預定的時空內舉行的公司會議、獎勵旅游、協(xié)會與社團組織的會議、展覽會和各種節(jié)事活動的總稱。會展業(yè)，是指利用各種會議、展覽、獎勵旅游、和節(jié)事活動資源，并為相關活動提供策劃、設計和組織，以及提供場地、配套設施及其他各項服務的經(jīng)營單位和機構的集合。作為一個產業(yè)，會展業(yè)與其他產業(yè)不同，會展業(yè)雖屬于第三產業(yè)范疇，但它卻為第一和第二產業(yè)提供直接服務，因此在某種意義上說它是一個邊緣產業(yè)，也正是因為這一特性，產業(yè)的關聯(lián)度比較高，乘數(shù)效應比較大，其產業(yè)促進作用十分顯著。會展業(yè)的構成要素有會展組織者、會展場館、會展服務提供者、參展商、觀眾等，不同的構成要素在會展業(yè)的發(fā)展中扮演著不同的角色。

二、會展業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的作用

1.展業(yè)能產生可觀的經(jīng)濟效益。會展業(yè)一般被認為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約在20%~25%，會展業(yè)可以產生直接的經(jīng)濟效益，這是它得以迅速發(fā)展的重要原因。會展業(yè)的興旺，繁榮了城市的經(jīng)濟，同時也帶來了可觀的經(jīng)濟收益。我國香港每年也要舉辦各種大型會議和展覽，同樣收益頗豐。

2.會展業(yè)帶動了其它產業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)是朝陽產業(yè)，是城市經(jīng)濟的助推器，它帶動了許多相關行業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)涉及服務、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關、物流以及餐飲、購物、通信和住宿等諸多部門，不僅可以培育新興產業(yè)群，而且可以直接或間接帶動一系列相關產業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產業(yè)帶動系數(shù)大約為1:10，這樣高的產業(yè)關聯(lián)度將使會展業(yè)成為帶動城市和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

3.促進商貿洽談與交易。會展業(yè)為參展的供需雙方提供相互認識、洽談和交易的舞臺和機會，從而大大提高了政治、文化、經(jīng)濟、技術和貿易的交流與合作，商貿洽談與交易成為會展經(jīng)濟的重要內涵。以2005年舉行的哈洽會為例，參會、參展外商達1.1萬人，國內客商共11萬多人，簽訂對外經(jīng)貿合同金額63.8億美元，簽訂國內經(jīng)貿合同金額495.3億元。通過哈洽會，哈爾濱的企業(yè)觸到了世界市場的脈搏，主動參與國際經(jīng)貿大循環(huán)的意識大大增強。國際經(jīng)貿活動的空前活躍，拉動了哈爾濱的產業(yè)優(yōu)化和發(fā)展。除了直接經(jīng)濟效益之外，參展企業(yè)經(jīng)營者的理念在開放中發(fā)生了轉變，地方經(jīng)濟在開放中步入了快車道，城市基礎設施建設、投資環(huán)境以及市民的文明水準在開放中獲得了提高。

三、中國會展業(yè)發(fā)展存在的問題

會展業(yè)在取得很大的發(fā)展和顯著的經(jīng)濟社會效益的同時，也暴露了一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾方面:

1.展會缺乏明確定位。中國許多展會缺乏明確的市場細分和定位，沒有特色，讓廠商感覺“食之無味，棄之可惜。”德國目前的會展共有近300個，每個會展城市有10~15個大的世界級品牌展，但是每個城市的會展不會互相沖突，而中國的現(xiàn)狀是，僅在上海一個城市就會有幾個相同的展會，擴展到全中國，可能會有上百個相同的展會。有時候會讓參展商無從入手，不知該參加哪個展會。

2.會展業(yè)的市場化程度較低。中國正處在經(jīng)濟轉軌時期，加之會展業(yè)在中國起步也較晚，中國會展業(yè)的市場化程度還比較低。外國會展業(yè)的發(fā)展一般是“政府主導、市場運作”，而中國許多大型會議或展覽都由政府主辦。一方面，政府對會展活動的具體運作干預太多，造成政府越位;另一方面，政府在制定規(guī)則和對市場參與者的監(jiān)督等問題上沒有發(fā)揮應有的作用，造成政府缺位。此外，中國展覽業(yè)的市場開放度不高，嚴重制約了民營企業(yè)在會展業(yè)中的發(fā)展，也限制了外資的進入，不利于形成優(yōu)勝劣汰的市場競爭格局，使會展市場難以走向成熟。

3.專業(yè)人才缺乏。現(xiàn)代會展業(yè)是一個涉及面廣、政策性強、對專業(yè)人才和復合型人才需求特別大的產業(yè)。中國會展業(yè)的從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)的會展知識和相應的操作技能，嚴重制約了會展業(yè)的發(fā)展。另外，不少高校的會展專業(yè)設置和培養(yǎng)模式雷同，帶來會展專業(yè)人才供需的結構性矛盾。

4.組織及管理模式落后。中國會展業(yè)組織與管理模式落后、秩序混亂，惡性競爭時有發(fā)生。在中國，沒有一個統(tǒng)一的會展管理部門，辦展審批渠道多，政出多門。另外，會展業(yè)也沒有行業(yè)自律組織，缺少統(tǒng)一協(xié)調和管理機構。由于缺少統(tǒng)一的機構管理，行業(yè)行規(guī)無人制定，造成管理混亂，其實要成為會展中心應具備天時、地利、人和三方面條件，如果不顧條件，熱衷于會展，投入的成本高，結果會適得其反。

四、中國會展業(yè)發(fā)展的對策建議

1.塑造品牌展會。從國外會展的成功經(jīng)驗來看，塑造品牌展會需要如下條件:一是離不開權威協(xié)會、行業(yè)代表的支持，也就是涉及到的行業(yè)和企業(yè)對其的認可。二是展會要代表行業(yè)的發(fā)展方向，這樣的展會才會有明確的目標市場和目標客戶，能提供涵蓋這個行業(yè)的幾乎所有信息。三是提供專業(yè)展會服務。這要求會展企業(yè)的整個運作過程迅速高效、服務周到，從市場調研、主題立項，到尋求合作、廣告宣傳、招展手段等，甚至包括會展企業(yè)對外文件、信函格式化等都需具備較高的專業(yè)水平和從業(yè)人員的嚴謹?shù)奶幨聭B(tài)度。

2.加快會展業(yè)的市場化進程。政府的角色和行為對市場的健康發(fā)展十分重要，政府部門應逐步退出對會展活動的直接參與，改為運用經(jīng)濟、法律手段進行宏觀指導和監(jiān)督管理，在創(chuàng)造硬件設施、提供便利的城市配套服務等方面做更多的工作。政府應根據(jù)全國展覽業(yè)發(fā)展規(guī)劃布局，完善產業(yè)政策，引導會展業(yè)健康發(fā)展;借鑒發(fā)達國家支持展覽業(yè)的慣例，為我國會展業(yè)提供必要的財政和稅收政策支持。

3.培養(yǎng)專業(yè)人才，優(yōu)化人才結構。會展業(yè)作為服務業(yè)的重要組成部分，有著自身的發(fā)展規(guī)律和運行規(guī)則，這就需要相關的專業(yè)人才。首先，要發(fā)揮高等院校在培養(yǎng)專業(yè)會展人才方面的主渠道作用。其次，開展短期的職業(yè)技術培訓，不斷提高會展從業(yè)人員的業(yè)務素質和技能。第三，通過“引進來，走出去”等多種渠道，提高會展從業(yè)人員的業(yè)務水平。第四，建立和完善會展人才評估機制，以及會展業(yè)職業(yè)資格鑒定制度，使會展從業(yè)人員持證上崗，提高會展業(yè)的專業(yè)化水平。

4.建立行業(yè)協(xié)會。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，是發(fā)達市場經(jīng)濟國家發(fā)展展覽業(yè)重要的經(jīng)驗總結和成功的管理模式。行業(yè)協(xié)會在制定行規(guī)，進行行業(yè)之間的協(xié)調、管理，對展會進行資質評估方面發(fā)揮巨大的作用。會展行業(yè)協(xié)會應加強成員間的信息交流，以促進展覽市場透明度，進行專業(yè)人才培訓，提高展覽會的組織水平和質量。

5.加快發(fā)展服務業(yè)。鼓勵與會展業(yè)相關的服務業(yè)發(fā)展，提高服務水平，消除服務業(yè)對會展經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸制約，使之與舉辦會展的要求相適應。以一業(yè)帶動多業(yè)，各業(yè)互相支持，而這也正體現(xiàn)了會展經(jīng)濟能夠帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的作用。

[參考文獻]

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（責任編輯/劉惠音）