摘要：文章闡述了工業(yè)設(shè)計(jì)的概念與內(nèi)涵，由于工業(yè)設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值，現(xiàn)階段，企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全方位競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化，我國(guó)的企業(yè)要發(fā)揮自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，重視工業(yè)設(shè)計(jì)，才能在獲得成功。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì) 產(chǎn)品價(jià)值 競(jìng)爭(zhēng) 創(chuàng)新

一、工業(yè)設(shè)計(jì)的含義

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)還是個(gè)陌生詞語(yǔ)。不少人都把它等同于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)或機(jī)械設(shè)計(jì)。其實(shí)，工業(yè)設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一般意義上所說(shuō)的包裝、外觀的改進(jìn)，其內(nèi)涵比這大得多?，F(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)20世紀(jì)初起源于德國(guó)，它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，將工業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)功能和外觀美術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合成一體的一整套理論和操作體系，被稱作是企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的靈魂。

國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)(ICSID)自1957年成立以來(lái)，加強(qiáng)了各國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)專家的交流，并組織研究人員給工業(yè)設(shè)計(jì)下過(guò)兩次定義。該聯(lián)合會(huì)即國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事會(huì)(ICSID)在1980年舉行的第十一次年會(huì)上公布的修訂后的工業(yè)設(shè)計(jì)的定義是：“就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺(jué)感受，而賦予材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面加工、裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格，叫做工業(yè)設(shè)計(jì)。根據(jù)當(dāng)時(shí)的具體情況，工業(yè)設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在上述工業(yè)產(chǎn)品全部方面或其中幾個(gè)方面進(jìn)行工作，而且，當(dāng)需要工業(yè)設(shè)計(jì)師對(duì)包裝、宣傳、展示、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等問(wèn)題的解決付出自己的技術(shù)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)以及視覺(jué)評(píng)價(jià)能力時(shí)，這也屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇?！卑凑赵摱x，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。

工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)很系統(tǒng)的工作，它涉及兩個(gè)領(lǐng)域。一個(gè)是技術(shù)領(lǐng)域(生產(chǎn)制程；材料；結(jié)構(gòu)等)，為企業(yè)產(chǎn)品提供應(yīng)用環(huán)境的解決方案；另一個(gè)是美學(xué)領(lǐng)域(風(fēng)格；流行趨勢(shì))，根據(jù)人們的文化背景審美趨勢(shì)(市場(chǎng)定位；價(jià)格與價(jià)值；體驗(yàn)行銷)，利用人體工學(xué)(認(rèn)知；人機(jī)界面；安全)，圍繞技術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這時(shí)消費(fèi)者直接享受的不是科技原理，而是從科技走向藝術(shù)的產(chǎn)品。隨著工業(yè)水平的發(fā)展，設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透在從產(chǎn)品研發(fā)、制造到銷售的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中。由于工業(yè)設(shè)計(jì)在各個(gè)國(guó)家發(fā)展經(jīng)歷有別，工業(yè)設(shè)計(jì)所覆蓋的區(qū)域在各個(gè)國(guó)家也有所不同。如英國(guó)把染織服裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、陶瓷與玻璃器皿設(shè)計(jì)、家具與家庭用品設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、機(jī)械工程產(chǎn)品設(shè)計(jì)都?xì)w入工業(yè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容更為廣泛，他們把所有關(guān)于人與物品發(fā)生關(guān)系的設(shè)計(jì)，都稱作工業(yè)設(shè)計(jì)。但是，較為越來(lái)越通用的工業(yè)設(shè)計(jì)的主要領(lǐng)域，是我們?cè)诙x中所表述的，專注于批量生產(chǎn)的產(chǎn)品之美與有用性的設(shè)計(jì)，即所謂的產(chǎn)品設(shè)計(jì)(product design)，這是正業(yè)設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。有專家把工業(yè)設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)定為：良好的使用功能、簡(jiǎn)潔美觀的造型、精湛的加工技術(shù)、特殊的表面處理、廉價(jià)的大工業(yè)生產(chǎn)和高額的工業(yè)利潤(rùn)。

二、工業(yè)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品價(jià)值

據(jù)有關(guān)專家的研究，要想提高產(chǎn)品附加值，有三條道路可以選擇：靠科技進(jìn)步，增加產(chǎn)品中的技術(shù)含量；靠工業(yè)設(shè)計(jì)，增加產(chǎn)品的魅力價(jià)值；靠營(yíng)銷技術(shù)組合，提高市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)格。美國(guó)的一項(xiàng)權(quán)威研究表明：對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)每投資1美元，帶來(lái)的利潤(rùn)約為1500美元。根據(jù)日本日產(chǎn)公司的統(tǒng)計(jì)，他們每千億日元產(chǎn)值中，工業(yè)設(shè)計(jì)所起的作用約占51％，難怪工業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)被譽(yù)為“打開(kāi)21世紀(jì)大門的鑰匙”了。據(jù)日本的相關(guān)調(diào)查顯示，在開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品、國(guó)際名牌產(chǎn)品、提高附加值、提高市場(chǎng)占有率、創(chuàng)造明星企業(yè)等方面，工業(yè)設(shè)計(jì)的作用占到70％以上。

500美元的時(shí)裝采用的生產(chǎn)技術(shù)也許不比500美元的先進(jìn)，但在設(shè)計(jì)上肯定是大大超出的。一件設(shè)計(jì)超群、做工精細(xì)的時(shí)裝可以賣到天價(jià)，而一件用料考究卻毫無(wú)個(gè)性的衣服只能賺取些微的毛利；路易威登的旅行箱設(shè)計(jì)非常精致，可以說(shuō)考慮到旅行者的種種細(xì)微需求，但是價(jià)格不菲，數(shù)千美元一個(gè)；在美國(guó)，科爾奧齊公司推出300多種統(tǒng)稱為“廚具”的商品，其中包括“天生”一副“笑臉”的意大利面條叉，長(zhǎng)“眼睛”的冰淇淋勺和“蒂母”餐具刷，雖然價(jià)格比同類產(chǎn)品高出數(shù)倍，也被人們從貨架上搶購(gòu)一空。

不僅在服裝、家具、皮具、燈具、首飾、塑料制品等行業(yè)，設(shè)計(jì)是創(chuàng)造價(jià)值的源泉，在通信產(chǎn)品、電腦、汽車等技術(shù)含量較高的行業(yè)，工業(yè)設(shè)計(jì)同樣是競(jìng)爭(zhēng)的利器。

聯(lián)想從1999年推出一款外型別致的具有海洋風(fēng)情“天禧”電腦，它除了漂亮的外觀，在一些功能的設(shè)計(jì)上“天禧”的表現(xiàn)更是卓越，還針對(duì)當(dāng)時(shí)用戶上網(wǎng)的便利開(kāi)發(fā)了“一鍵式上網(wǎng)”的功能，這款產(chǎn)品從整體上把用戶的體驗(yàn)、文化、商業(yè)考慮了進(jìn)來(lái)，是軟件和硬件協(xié)同幾乎完美的體現(xiàn)。至2000年為聯(lián)想創(chuàng)下37.5億元的產(chǎn)值，從而使聯(lián)想在1999年第三季以8.5％的市場(chǎng)占有率登上亞太市場(chǎng)個(gè)人電腦銷量榜首，躋身全球十強(qiáng)。同時(shí)，良好的業(yè)績(jī)也帶動(dòng)聯(lián)想在香港的股價(jià)同期飆升了100％。

三、工業(yè)設(shè)計(jì)是中國(guó)企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)利器

1、消費(fèi)者的消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化。

我們的物質(zhì)環(huán)境已經(jīng)有了很大進(jìn)步，這使得人們作為觀眾在鑒賞物質(zhì)景觀的時(shí)候變得更加苛求，而且人們也更愿意對(duì)物質(zhì)生活提出自己的意見(jiàn)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)需求日益多樣化、高檔化、個(gè)性化。產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化不能只靠技術(shù)進(jìn)步來(lái)實(shí)現(xiàn)，工業(yè)設(shè)計(jì)在其中的作用將更大。彩殼電視的誕生就很好地說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)電視機(jī)還是普通家庭不多見(jiàn)的“大件”時(shí)，人們是不大會(huì)關(guān)心它的外殼顏色的。而現(xiàn)在，如果每個(gè)家庭裝修得漂漂亮亮的新居里都擺著一個(gè)或幾個(gè)一模一樣的“黑盒子”，那該多掃興!用戶所期待的產(chǎn)品價(jià)值不僅是用產(chǎn)品來(lái)完成或改善某項(xiàng)工作，重要的是希望產(chǎn)品能夠豐富、增進(jìn)他的生活體驗(yàn)，并且能夠聯(lián)系到個(gè)人的夢(mèng)想。我們已從信息時(shí)代進(jìn)入感受的時(shí)代。消費(fèi)者期盼被產(chǎn)品的體驗(yàn)所感動(dòng)。激情和情感將帶給普通設(shè)計(jì)一些特殊的東西。

2、企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全方位競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

由于生產(chǎn)力的極大發(fā)展，當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈益激烈。在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，某些行業(yè)，生產(chǎn)技術(shù)基本上差別很小，生產(chǎn)的日趨集中使得每個(gè)行業(yè)內(nèi)幾大“巨頭”在規(guī)模、品牌、質(zhì)量方面的差距越來(lái)越小。這種同質(zhì)化反映出一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題，那就是以顛覆性的技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的突破已經(jīng)變得越來(lái)越難，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)導(dǎo)致產(chǎn)品正在從技術(shù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)入用戶需求導(dǎo)向。正如索尼公司前總裁盛田昭夫所說(shuō)：“我們相信今后我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)和我們擁有基本相同的技術(shù)，類似的產(chǎn)品性能，乃至市場(chǎng)價(jià)格，而唯有設(shè)計(jì)才能區(qū)別于我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”2001年，美的推出“迷你博士”飲水機(jī)，當(dāng)時(shí)在行業(yè)人士看，是整合了以往飲水機(jī)的優(yōu)越功能和特點(diǎn)。該系列飲水機(jī)全部采用食品級(jí)材料，從塑料到不銹鋼，再到硅膠管，與水接觸的零部件全部經(jīng)過(guò)國(guó)家衛(wèi)生部門檢測(cè)；雙重防干燒安全保護(hù)裝置、采用高性能發(fā)熱管等等；同時(shí)以全心獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，給人以時(shí)尚潮流的感覺(jué)，極具創(chuàng)新品味。在家電商品“同質(zhì)化”日益嚴(yán)重的情況下，美的通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)使那些在技術(shù)、質(zhì)量和價(jià)格上相差無(wú)幾的商品拉開(kāi)了檔次和差距，擴(kuò)大了企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)銷售價(jià)格上拉開(kāi)了與技術(shù)過(guò)時(shí)、款式陳舊的商品之間的距離，也是工業(yè)設(shè)計(jì)為美的產(chǎn)品創(chuàng)造出“高附加值”。

3、工業(yè)設(shè)計(jì)是國(guó)內(nèi)企業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)

與跨國(guó)大公司相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)在資金、人才、管理和國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)上還相差太遠(yuǎn)，中國(guó)企業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)絕不是技術(shù)或者技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，而是對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的再設(shè)計(jì)、再創(chuàng)造。對(duì)于中國(guó)這樣具有多元化特質(zhì)的市場(chǎng)，適度技術(shù)加上高度設(shè)計(jì)是本土企業(yè)首先實(shí)現(xiàn)“本土化”的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)在服裝、皮具、玩具、塑料制品、家具、燈飾等行業(yè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)既具有生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，工業(yè)設(shè)計(jì)也是這些產(chǎn)品獲得利潤(rùn)的重要源泉。目前我們?cè)?jīng)引以為豪的也是帶給我們經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的“全球制造工廠”的角色，現(xiàn)在已經(jīng)差不多發(fā)展到了極致，中國(guó)經(jīng)濟(jì)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)只有一條出路，那就是自主創(chuàng)新。而面對(duì)中國(guó)龐大的制造規(guī)模，發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)正是自主創(chuàng)新的一條重要途徑。我們應(yīng)全方位使用工業(yè)設(shè)計(jì)的方法窮盡放大我們的技術(shù)。中國(guó)有非常悠久與優(yōu)美的文化資產(chǎn)，足以為作為創(chuàng)造自我的設(shè)計(jì)風(fēng)格的豐沛素材，適合中國(guó)市場(chǎng)品味的商品將隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力延伸而擴(kuò)散。應(yīng)該相信，屬于中華特色的美將會(huì)是中國(guó)設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)力最大的內(nèi)涵。

在德國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)“2006年國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)IF(ifdesign award)獎(jiǎng)組委會(huì)”專家的評(píng)選下，海爾“三超雙新風(fēng)”空調(diào)能夠成為唯一獲得空調(diào)類工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的空調(diào)。她的成功主要來(lái)自于該款空調(diào)創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)與健康功能技術(shù)的巧妙融合。德國(guó)IF獎(jiǎng)創(chuàng)立于1953年，素有“國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)奧斯卡”的美譽(yù)。聯(lián)想、美的和海爾的成功案例，都很好地佐證了設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義。工業(yè)設(shè)計(jì)為這些中國(guó)最優(yōu)秀的企業(yè)的發(fā)展立下了汗馬功勞，也成為他們不斷發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更為中國(guó)的企業(yè)增加了成功的方向與信心。工業(yè)設(shè)計(jì)所成就的價(jià)值是企業(yè)品牌和產(chǎn)品最顯現(xiàn)的價(jià)值，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和可持續(xù)發(fā)展的利器。