2008年北京奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)，奧運(yùn)主題與中國(guó)特定市場(chǎng)的結(jié)合成就了本次奧運(yùn)會(huì)前所未有的營(yíng)銷機(jī)遇。而作為“獨(dú)家播出電視機(jī)構(gòu)”的CCTV，則因其在中國(guó)獨(dú)特的媒體位置成為企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷的最佳平臺(tái)，成為品牌奧運(yùn)選手競(jìng)技的主戰(zhàn)場(chǎng)。

這是一場(chǎng)名副其實(shí)的沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。從2006年起，奧運(yùn)贊助商和非奧運(yùn)贊助商們便紛紛通過(guò)冠名、特約CCTV奧運(yùn)節(jié)目，投放CCTV黃金招標(biāo)段位廣告等方式，展開他們的奧運(yùn)營(yíng)銷攻略。品牌奧運(yùn)選手們亮劍爭(zhēng)英雄!

聯(lián)想：一起奧運(yùn)，一起聯(lián)想

作為有史以來(lái)首家躋身于全球頂級(jí)品牌“五環(huán)俱樂(lè)部”的中國(guó)企業(yè)，聯(lián)想在世界奧運(yùn)營(yíng)銷史上也將書寫下自己獨(dú)特的一筆。在聯(lián)想奧運(yùn)戰(zhàn)略的實(shí)施中，CCTV作為中國(guó)唯一一家奧運(yùn)盛事的電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，為聯(lián)想奧運(yùn)戰(zhàn)略的施展提供了廣闊的平臺(tái)，成為聯(lián)想最為重要的合作伙伴。聯(lián)想投放奧運(yùn)項(xiàng)目包括《奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)》、《火炬發(fā)布儀式》特別節(jié)目、《火炬手選拔》等。奧運(yùn)期間，聯(lián)想將獨(dú)家冠名《奧運(yùn)金牌榜》。

可口可樂(lè)：暢爽迎奧運(yùn)

作為資格最老的奧運(yùn)會(huì)贊助商之一，可口可樂(lè)奧運(yùn)營(yíng)銷的歷史可以一直追溯至1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，可口可樂(lè)延續(xù)一貫的奧運(yùn)營(yíng)銷傳統(tǒng)，贊助CCTV奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f特別節(jié)目《與圣火同行》、奧運(yùn)期間的《中國(guó)驕傲》欄目等。不管是靜止的“紅”，還是運(yùn)動(dòng)的“紅”，同樣讓中國(guó)人印象深刻。

VISA：獨(dú)家支付

1977年成立的VISA公司，能在短時(shí)間內(nèi)取得巨大成功，與其一貫堅(jiān)持的奧運(yùn)營(yíng)銷策略是分不開的。2008北京奧運(yùn)年，VISA再度出擊，聯(lián)手CCTV，特約播映CCTV-新聞?lì)l道《奧運(yùn)來(lái)了》節(jié)目，并獲得北京奧運(yùn)會(huì)《開閉幕式套裝》廣告資源。VISA在中國(guó)的奧運(yùn)營(yíng)銷布局正全盤啟動(dòng)。

麥當(dāng)勞：助威奧運(yùn)，我就喜歡

2007年8月，麥當(dāng)勞公司正式啟動(dòng)北京2008年奧運(yùn)會(huì)《奧運(yùn)助威小冠軍》全球選拔活動(dòng)，選拔包括100名中國(guó)兒童在內(nèi)的全球300名兒童親臨北京奧運(yùn)會(huì)?；顒?dòng)通過(guò)CCTV一少兒頻道，這一最深入中國(guó)少年兒童的傳播平臺(tái)播出。《奧運(yùn)助威小冠軍》這一檔CCTV為麥當(dāng)勞量身定做的奧運(yùn)節(jié)目，通過(guò)線上、線下的完美互動(dòng)，使麥當(dāng)勞陽(yáng)光、健康的品牌形象深入人心。

歐米茄：紀(jì)錄奧運(yùn)光輝時(shí)刻

作為奧運(yùn)會(huì)的指定官方計(jì)時(shí)商，歐米茄的奧運(yùn)戰(zhàn)略一直由兩部分組成：奧運(yùn)會(huì)計(jì)時(shí)的保障工作，以及將奧運(yùn)會(huì)與品牌相結(jié)合的市場(chǎng)營(yíng)銷。在品牌宣傳上，歐米茄搶占了2008年北京奧運(yùn)資源中最為稀缺的《開閉幕式套裝》廣告。

中國(guó)銀行：銳意進(jìn)取，追求卓越

中國(guó)銀行與奧林匹克兩大品牌的合作，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)銀行“追求卓越”企業(yè)文化與奧林匹克“更高、更快、更強(qiáng)”精神的和諧統(tǒng)一。通過(guò)CCTV，中國(guó)銀行將自己的品牌形象更廣、更深地植入到消費(fèi)者心目中。中國(guó)銀行先后冠名多個(gè)奧運(yùn)前期的電視節(jié)目。奧運(yùn)期間，中國(guó)銀行還將冠名《巔峰時(shí)刻》節(jié)目。

人保財(cái)險(xiǎn)：北京2008，我們一起保障

2006年開始，人保財(cái)險(xiǎn)開始投放招標(biāo)段廣告，宣傳奧運(yùn)理念，也向大眾傳播了企業(yè)為奧運(yùn)保駕護(hù)航的品牌形象。2007年，人保財(cái)險(xiǎn)冠名《奧運(yùn)舵手選拔》活動(dòng)；此外，奧運(yùn)期間人保財(cái)險(xiǎn)還獲得《全景奧運(yùn)》節(jié)目獨(dú)家特約播映權(quán)和奧運(yùn)決賽直播貼片套裝廣告。相信通過(guò)與奧運(yùn)及CCTV的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，人保財(cái)險(xiǎn)將進(jìn)一步增加品牌的美譽(yù)度和親和力。

阿迪達(dá)斯：一起2008，沒有不可能

作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，阿迪達(dá)斯將為北京奧運(yùn)會(huì)所有工作人員和技術(shù)官員提供裝備。同時(shí)，瞄準(zhǔn)了有著巨大消費(fèi)潛力的中國(guó)市場(chǎng)的阿迪達(dá)斯，在2007年和2008年開始與CCTV密切合作，包括贊助《奧運(yùn)星語(yǔ)》、《奧運(yùn)中國(guó)》等，并獲得奧運(yùn)《開閉幕式套裝》廣告。最悠久的運(yùn)動(dòng)品牌正和北京奧運(yùn)會(huì)一起，創(chuàng)造更多“沒有不可能”的佳話。

中國(guó)網(wǎng)通：中國(guó)網(wǎng)，寬天下

作為2008年奧運(yùn)會(huì)固定通信合作伙伴，中國(guó)網(wǎng)通將從高速網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入、綜合信息業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等多個(gè)層面為奧運(yùn)會(huì)提供通信服務(wù)。在奧運(yùn)戰(zhàn)略的開展上，網(wǎng)通選擇CCTV作為重要合作伙伴，特約播映倒計(jì)時(shí)500天特別節(jié)目《好運(yùn)北京》及北京奧運(yùn)會(huì)《開閉幕式套裝》廣告。

中國(guó)石化：鑄就世界品牌

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，是中國(guó)企業(yè)的重大機(jī)遇。對(duì)于中石化，同樣是千載難逢的品牌良機(jī)。除了大量投放CCTV招標(biāo)段位廣告外，奧運(yùn)期間，中石化還將投放《中國(guó)首金》獨(dú)家慶賀廣告，借助北京奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，借助CCTV這一強(qiáng)勢(shì)媒體，樹立全球范圍的中石化品牌，并贏得良好的口碑。

中國(guó)移動(dòng)：科技奧運(yùn)，自住移動(dòng)

在與CCTV多年的合作中，中國(guó)移動(dòng)很好地利用了CCTV的獨(dú)家資源，除了其媒體戰(zhàn)略的核心部分，即在招標(biāo)段的持續(xù)穩(wěn)定投放外，中國(guó)移動(dòng)還積極投放奧運(yùn)廣告資源，如2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的“雅典之星”。2008年奧運(yùn)期間，中國(guó)移動(dòng)將獨(dú)家冠名《奧運(yùn)導(dǎo)航》節(jié)目，并在《奧運(yùn)賽事套》的第一指定位置播出廣告。

奧迪：突破科技，啟迪未來(lái)

在與奧運(yùn)的合作過(guò)程中，奧迪除了將為北京奧運(yùn)會(huì)提供最優(yōu)秀的產(chǎn)品外，在奧運(yùn)精神傳遞過(guò)程中還進(jìn)行著一系列相關(guān)的主題活動(dòng)，如奧運(yùn)體驗(yàn)場(chǎng)巡展活動(dòng)、中國(guó)新未來(lái)行動(dòng)等，其中尤為重要的就是聯(lián)手CCTV，冠名《奧運(yùn)中國(guó)》欄目，并獲取奧運(yùn)期間CCTV《榮譽(yù)殿堂》獨(dú)家特約權(quán)。奧迪的奧運(yùn)營(yíng)銷已經(jīng)全面提速。

海爾：2008，我們是奧運(yùn)的主人

海爾可以說(shuō)是中國(guó)企業(yè)全球化的典范，在多年的發(fā)展歷程中，憑借對(duì)質(zhì)量、對(duì)服務(wù)精益求精的追求，海爾引領(lǐng)著中國(guó)品牌的崛起。期間，海爾保持著與CCTV的緊密合作，特別是堅(jiān)持在招標(biāo)段的投放。同時(shí)，海爾積極借助奧運(yùn)平臺(tái)，投放《中央電視臺(tái)2008奧運(yùn)會(huì)報(bào)道指定產(chǎn)品》，將奧運(yùn)贊助的作用發(fā)揮到極致。

伊利：為夢(mèng)想創(chuàng)造可能

1996年，伊利開始在央視投放廣告，通過(guò)多年穩(wěn)定的投放，伊利逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)乳品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。2005年，伊利成為2008年奧運(yùn)贊助商。同一時(shí)刻起，伊利的奧運(yùn)營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)拉開了序幕，冠名《圣火耀神州》特別節(jié)目，并獲得北京奧運(yùn)會(huì)《開閉幕式套裝》廣告第一指定位置及《賽事直播中插套裝》。這些投放將為伊利累積寶貴的品牌資源。

青島啤酒：激情歡動(dòng)，奧運(yùn)同行

2005年8月，青島啤酒正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)國(guó)內(nèi)啤酒贊助商。隨后，青島啤酒在全國(guó)市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷風(fēng)暴。2007年4月，青島啤酒攜手CCTV，啟動(dòng)《傾國(guó)傾城》活動(dòng)，推廣自己全新的品牌形象，并提升品牌美譽(yù)度、親和力。奧運(yùn)期間，青島啤酒獲得多項(xiàng)核心賽事廣告資源。

燕京啤酒：感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想

作為奧運(yùn)贊助商之一，燕京啤酒希望借用地利，提高在北京市場(chǎng)的中高檔產(chǎn)品銷量，提升燕京啤酒品牌地位。同時(shí)，燕京啤酒在近幾年加大與CCTV的合作，借助這一平臺(tái)，燕京啤酒與消費(fèi)者一同分享體育帶來(lái)的精彩和快樂(lè)，更加貼近消費(fèi)者。奧運(yùn)期間，燕京啤酒將強(qiáng)勢(shì)出擊，投放多項(xiàng)奧運(yùn)核心廣告資源。

金龍魚：為健康中國(guó)加油

金龍魚所屬的益海嘉里糧油，在中國(guó)小包裝食用油市場(chǎng)上一直屬于行業(yè)的領(lǐng)跑者。同時(shí)，金龍魚多年來(lái)保持著在CCTV招標(biāo)段的穩(wěn)定投放。成為北京奧運(yùn)食用油獨(dú)家供應(yīng)商至今，金龍魚頻頻發(fā)力于奧運(yùn)營(yíng)銷，CCTV成為重要支點(diǎn)。2008年，金龍魚除了加大在招標(biāo)段的投放外，還獲得奧運(yùn)《賽事直播中插套裝》廣告。

華帝：點(diǎn)亮幸福生活

作為廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，華帝自成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩擢?dú)家供應(yīng)商后，致力于奧運(yùn)營(yíng)銷，包括聯(lián)手CCTV推出《華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)》等，將企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷帶入家庭，成功地邁出了第一步。2008年，華帝再次貼片CCTV奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f直播節(jié)目《與圣火同行》。

王老吉：立足央視，成就未來(lái)

為搶得奧運(yùn)先機(jī)，早在CCTV2007年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，王老吉便獲得《CCTV2007～2008體育賽事直播節(jié)目合作伙伴》項(xiàng)目。2008年，王老吉又獨(dú)家特約CCTV《我的奧林匹克》欄目，并獲得奧運(yùn)期間的《賽事直播中插套裝》廣告。立足CCTV和奧運(yùn)這兩大平臺(tái)，王老吉品牌影響將更大。

美的：攜手央視，奧運(yùn)起跳

2007年，美的集團(tuán)與國(guó)家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心戰(zhàn)略攜手，成為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)和游泳隊(duì)的唯一主贊助商。同時(shí)，美的加大在央視特別是招標(biāo)段位的廣告投放，并獲得CCTV奧運(yùn)《決賽直播貼片套裝》，推進(jìn)奧運(yùn)戰(zhàn)略的實(shí)施。

耐克：JUST DO IT

自1971年創(chuàng)建至今，耐克一直十分注重品牌建設(shè)，堅(jiān)持將“JUST DO IT”的體育精神作為其品牌的核心價(jià)值。面對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的巨大商機(jī)，耐克全力出擊，奪得CCTV2008年奧運(yùn)會(huì)《決賽直播貼片套裝》廣告。相信在CCTV這一中國(guó)最大傳播平臺(tái)上，耐克的體育精神和品牌形象將再次實(shí)現(xiàn)飛躍。

紅牛：有能量，無(wú)限量

2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)于飲料企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次絕好的發(fā)展機(jī)遇。CCTV作為北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家電視播出機(jī)構(gòu)，成為紅牛搶占奧運(yùn)資源的首選。在CCTV2008年廣告招標(biāo)會(huì)上，紅牛中標(biāo)《今日之星》冠名和《焦點(diǎn)訪談》后時(shí)段，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)期間和奧運(yùn)前后的媒體布局，為企業(yè)全年的營(yíng)銷提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

雪花啤酒：啤酒愛好者合作伙伴

2006年，雪花啤酒推出“非”奧運(yùn)營(yíng)銷策略，主要定位就是圍繞看奧運(yùn)的廣大啤酒消費(fèi)者，以他們?yōu)楹诵膩?lái)組織自己的營(yíng)銷活動(dòng)。而將自己的產(chǎn)品和品牌理念送達(dá)這些消費(fèi)者，CCTV成為不二選擇，除招標(biāo)段的投放外，雪花還獲得奧運(yùn)賽事廣告。

勁霸：引領(lǐng)中國(guó)夾克走向世界

作為中國(guó)夾克產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，勁霸在體育營(yíng)銷上重磅動(dòng)作頻出，如冠名2006德國(guó)世界杯射手榜等。在CCTV2008年廣告招標(biāo)會(huì)上，勁霸再獲北京奧運(yùn)會(huì)《賽事直播中插套裝》廣告。借助央視這一強(qiáng)勢(shì)品牌展示實(shí)力的舞臺(tái)，勁霸將實(shí)現(xiàn)品牌的更高騰飛。

特步：飛一般的感覺

在品牌建設(shè)方面，特步以“中國(guó)時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)第一品牌”為目標(biāo)，積極參與奧運(yùn)營(yíng)銷，搶占2008年奧運(yùn)會(huì)廣告資源。在CCTV2008年廣告招標(biāo)會(huì)上，特步斥巨資中標(biāo)2008年奧運(yùn)會(huì)《決賽直播貼片套裝》和《賽場(chǎng)速遞》廣告，并貼片《與圣火同行》節(jié)目，高調(diào)啟動(dòng)奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

圣火藥業(yè)：點(diǎn)燃?jí)粝?，傳遞健康

2008年3月，昆明圣火藥業(yè)投放CCTV《與圣火同行》貼片廣告，這是繼去年圣火藥業(yè)中標(biāo)9、10月份的《焦點(diǎn)訪談》后廣告，又一次聯(lián)手央視打造品牌的壯舉。伴隨奧運(yùn)圣火的熊熊燃起，圣火藥業(yè)的品牌形象也將銘刻在觀眾的心中。

柒牌：力爭(zhēng)2008第一男裝品牌

作為中國(guó)最著名的男裝品牌之一，柒牌希望借助奧運(yùn)體育精神，宣揚(yáng)品牌自身的精神和內(nèi)涵。貼片CCTV北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f節(jié)目《與圣火同行》則是柒牌2008年?duì)I銷戰(zhàn)役的重頭戲，相信通過(guò)CCTV平臺(tái)，柒牌將再上一個(gè)新臺(tái)階。

洋河大曲：“為中國(guó)加油”，成就經(jīng)典

2003年，“藍(lán)色經(jīng)典”被洋河酒廠戰(zhàn)略性地推出，并獲得了巨大的成功。2008年，洋河大曲借奧運(yùn)契機(jī)，投放CCTV《我的奧林匹克》貼片套裝等奧運(yùn)廣告項(xiàng)目，借助這一中國(guó)最具影響力和權(quán)威性的媒體平臺(tái)，傳播品牌理念和“為中國(guó)加油”的奧運(yùn)精神。