2008年3月1 9日，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目中，出現(xiàn)了一則唯美的電視形象廣告片——“路易威登：何為旅行(Where will life take you)?”。這則形象廣告通過(guò)精美的制作和不同凡響的主題立意給觀眾帶來(lái)耳目一新的視聽(tīng)享受。

這是路易威登在全球制作的第一則電視廣告片，由巴黎奧美廣告公司創(chuàng)意制作。伴隨著電視機(jī)里精致的畫面和動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，讓觀眾的心情仿佛也跟著一下子平靜下來(lái)，沉浸在“何為旅行”的思考中，細(xì)細(xì)品味這則時(shí)長(zhǎng)90秒的電視廣告的魅力。在該則形象廣告片中，觀眾很難找尋到路易威登產(chǎn)品的畫面和信息。成功之處在于，通過(guò)意境的營(yíng)造，清晰地展示了路易威登的品牌核心價(jià)值，盡顯路易威登作為高端奢侈品品牌的尊貴氣質(zhì)。

路易威登全球第一支電視廣告亮相中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道，標(biāo)志著路易威登品牌形象宣傳推廣的新里程。過(guò)去，路易威登這類高端奢侈品品牌很少在電視媒體上曝光。因?yàn)樗麄兯鶄鬟f的品牌信息，并非要觸及普通大眾。所以，高端奢侈品的媒介投放會(huì)更針對(duì)特定人群，通過(guò)高端時(shí)尚雜志，或者用公關(guān)活動(dòng)來(lái)接觸他們的目標(biāo)消費(fèi)者。

但近年來(lái)，隨著我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)超過(guò)2000美元，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)空間得到擴(kuò)大，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展成為全球增長(zhǎng)最快的奢侈品市場(chǎng)。高端奢侈品的媒介投放趨勢(shì)也順勢(shì)發(fā)生了改變，對(duì)電視媒介投放表現(xiàn)出空前熱情。越來(lái)越多的高端奢侈品品牌開始進(jìn)軍電視廣告領(lǐng)域，只是采用與普通消費(fèi)品品牌不盡相同的宣傳策略，重點(diǎn)借助高端媒體的品質(zhì)，通過(guò)經(jīng)濟(jì)類和新聞?lì)惞?jié)目資源，向高端受眾傳遞品牌信息。

對(duì)于此次路易威登在央視經(jīng)濟(jì)頻道的投放，中國(guó)傳媒大學(xué)副研究員袁方認(rèn)為：“高端奢侈品的廣告投放，首先應(yīng)該看中高度，進(jìn)而延伸到看廣度”。袁方分析說(shuō)，高端奢侈品品牌首先應(yīng)選擇與品牌品質(zhì)相契合的媒介載體和媒介傳播內(nèi)容，進(jìn)而再進(jìn)一步選擇黃金時(shí)段高收視的節(jié)目。專家預(yù)計(jì)，到2014年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23％左右，中國(guó)將成為全球最具潛力的市場(chǎng)。