本文以2008年北京申奧宣傳片，2012年倫敦、紐約、巴黎、莫斯科、馬德里五個(gè)城市申奧宣傳片為例，著重探析國(guó)家或民族訴求在文本中的呈現(xiàn)方式，即通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合手段創(chuàng)造出詩(shī)意盎然的綠色文本表征。這作為宣傳片創(chuàng)作理念的重要手段，使傳播與接受相適相融，從而悄然提升了影片的藝術(shù)和人文價(jià)值。

國(guó)富民強(qiáng)面貌的詩(shī)性觀照

2008年北京申奧宣傳片的敘事結(jié)構(gòu)是板塊式的，分為戲、綠、龍、水、動(dòng)、愿、樂(lè)、健、藝、績(jī)等方面進(jìn)行展現(xiàn)，以這些單體字幕作為敘述線索。其中作為“國(guó)富”的表達(dá)板塊主要有“龍”、“績(jī)”兩個(gè)。在“龍”板塊里，分別展現(xiàn)了中國(guó)改革開(kāi)放后的經(jīng)濟(jì)成果，涉及建筑、交通、航空以及國(guó)土、城市概貌等；而在“績(jī)”板塊里，著重展現(xiàn)的是目前奧運(yùn)場(chǎng)館周邊環(huán)境的夜景及場(chǎng)館建筑的特色。從導(dǎo)演張藝謀對(duì)這兩個(gè)板塊的影像敘事與空間造型來(lái)看，精煉而富有神韻的鏡像話語(yǔ)充分展現(xiàn)了他所要表達(dá)的中華民族的民族訴求，即中國(guó)是富有的，北京是富有的，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力完全可以承辦這樣一個(gè)奧運(yùn)盛事，奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)也一定可以滿足這樣的體育需求。片中，導(dǎo)演通過(guò)大遠(yuǎn)景、疊化、變焦、運(yùn)動(dòng)鏡頭等技術(shù)手段，拉出觀眾的想象空間；再配合音樂(lè)的流動(dòng)節(jié)奏，一個(gè)詩(shī)意盎然的視聽(tīng)組合如行云流水般劃過(guò)觀眾的腦海，自然激發(fā)其詩(shī)意的認(rèn)同，即中國(guó)北京在經(jīng)濟(jì)上是好樣的！

“民強(qiáng)”的表現(xiàn)包括文化精神和運(yùn)動(dòng)精神兩方面的強(qiáng)大，其中，前者主要展現(xiàn)在“戲”、“藝”板塊，后者主要展現(xiàn)在“健”、“動(dòng)”、“水”板塊。實(shí)際上，前者的強(qiáng)大主要突出的是更深背景的歷史文化的強(qiáng)大，散發(fā)出的是文明古國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族精神魅力。而后者，主要從訓(xùn)練與競(jìng)賽兩個(gè)方面進(jìn)行展現(xiàn)，“水”、“動(dòng)”板塊主要展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員平時(shí)刻苦訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)情景，而“健”板塊主要呈現(xiàn)的是往屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪得金牌時(shí)的精彩瞬間。在“水”的板塊中，海面上兩隊(duì)人在進(jìn)行拔河比賽，伴隨著狂浪的陣陣襲來(lái)，運(yùn)動(dòng)員刻苦執(zhí)著的進(jìn)取精神淋漓盡致地展現(xiàn)在由大遠(yuǎn)景、空間深遠(yuǎn)的畫(huà)面構(gòu)圖、充滿動(dòng)感的波浪、激昂的音樂(lè)節(jié)奏以及人與自然相搏斗、人與人相競(jìng)爭(zhēng)為主體情景的詩(shī)化空間中。在“健”的板塊展現(xiàn)中，快節(jié)奏的疊化、激昂瞬間的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，加之慢動(dòng)作的鏡頭渲染都有力地構(gòu)建了一個(gè)充滿“競(jìng)爭(zhēng)”詩(shī)意的想象空間，一個(gè)凝聚著民族自信心、民族自豪感以及奧林匹克精神的詩(shī)的意境。

相較于北京的申奧宣傳片，2012年倫敦申奧宣傳片是以一個(gè)女運(yùn)動(dòng)員的跑步為線索，將各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融入她的行進(jìn)路線中，以積極幽默的姿態(tài)展現(xiàn)給觀眾。影片從特寫的運(yùn)動(dòng)腳步開(kāi)始，一路上，種種詩(shī)化的意象展現(xiàn)了倫敦城的都市面貌，國(guó)家富有的鏡頭呈示盡收眼底。而在對(duì)民眾的展現(xiàn)上，主要是通過(guò)他們的造型、進(jìn)取情態(tài)以及生活方式的瞬間呈現(xiàn)，構(gòu)建出一個(gè)昂揚(yáng)進(jìn)取的詩(shī)的意境，蘊(yùn)含著普通百姓對(duì)運(yùn)動(dòng)本身的切己生命體驗(yàn)，從而透視出他們強(qiáng)大的現(xiàn)代進(jìn)取精神。例如，在女運(yùn)動(dòng)員行進(jìn)后，汽車修理工將輪胎杠高舉過(guò)頭頂，一方面展示了運(yùn)動(dòng)本身的激勵(lì)作用，另一方面也展示了普通百姓強(qiáng)大的進(jìn)取精神；環(huán)衛(wèi)工人們?cè)谂\(yùn)動(dòng)員行進(jìn)后，把易拉罐當(dāng)作“球”進(jìn)行曲棍球式的比賽，也充分表現(xiàn)了底層百姓的積極昂揚(yáng)的精神狀態(tài)。

此外，在2012年馬德里的申奧宣傳片中，前半段以踢踏舞者的舞動(dòng)作為敘事線索，后半段以畫(huà)外音的講述作為敘事線索。其中，影片在踢踏舞的節(jié)奏聲中將鏡頭拉開(kāi)來(lái)展現(xiàn)馬德里市的周邊環(huán)境。伴隨著踢踏聲，鏡頭接近馬德里城區(qū)，并以冉冉上升的紅日和轉(zhuǎn)動(dòng)的風(fēng)車等意象隱喻馬德里的富有。在一陣舞者的身姿之后，一匹白色的駿馬飛馳而來(lái)，更把馬德里的富有蘊(yùn)含在充滿詩(shī)意的境界中；詩(shī)性的唯美得到進(jìn)一步深化。

再者，在2012年莫斯科申奧宣傳片中，對(duì)國(guó)家“富有”的民族理念的展現(xiàn)主要從農(nóng)業(yè)、工業(yè)、航天科技等方面進(jìn)行的，通過(guò)畫(huà)面中呈現(xiàn)的農(nóng)田、土地、瓜果、工廠以及火箭等意象，觀眾不由得就會(huì)對(duì)俄羅斯的富有充滿認(rèn)同。從剪輯方式來(lái)看，這些意象鏡頭與運(yùn)動(dòng)員競(jìng)賽鏡頭的交叉蒙太奇，使得觀眾將國(guó)家富有與奧林匹克精神聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“相乘效應(yīng)”的詩(shī)化同一。此間，對(duì)“民強(qiáng)”意識(shí)的展現(xiàn)主要是通過(guò)各運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)賽鏡頭來(lái)進(jìn)行的。這些競(jìng)賽情景與百姓運(yùn)動(dòng)情景相交叉進(jìn)行蒙太奇渲染，就使得本來(lái)緊張的競(jìng)賽場(chǎng)面添加了一層人文關(guān)懷的意味。尤其是本片結(jié)尾，一個(gè)穿紅色衣服的小女孩面向鏡頭的眼神好奇而期盼，隨后在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館周圍的彩帶躍躍而動(dòng)，這就很好地營(yíng)造了對(duì)奧運(yùn)的期盼意境而詩(shī)意盎然。

歷史文化優(yōu)勢(shì)的詩(shī)性呈現(xiàn)

在對(duì)中國(guó)歷史文化的詩(shī)性呈現(xiàn)上，板塊“戲”、“藝”有力地構(gòu)建出濃厚的歷史情調(diào)和文化氛圍。影片分別展示了京劇、太極、戲曲、民族舞蹈、飲食文化等方面。可見(jiàn)，導(dǎo)演抓住了傳統(tǒng)民族文化的“神”，以具有符號(hào)特征的能指將歷史悠久、文化濃厚的所指融于富有詩(shī)意的人文情懷中。其畫(huà)面精美，人物的表演很富有感染力。伴隨著音樂(lè)節(jié)奏的快切，具有歷史文化優(yōu)勢(shì)的民族意識(shí)亦悄悄地交融于導(dǎo)演的“綠色”創(chuàng)作理念中。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)所宣傳的“新北京、新奧運(yùn)”的申辦訴求中，自然包含有“綠色奧運(yùn)”的內(nèi)涵。在此，導(dǎo)演具有的“綠色”意識(shí)是很重要的，這就決定了他在鏡頭運(yùn)用，拍攝對(duì)象的選擇以及后期剪輯中所具有的包容心態(tài)和張揚(yáng)的民族意識(shí)；而要將其和諧地共融進(jìn)影片之中，“詩(shī)化”是一個(gè)重要的手段。在本片中，導(dǎo)演對(duì)具體環(huán)境的“綠色”展示，主要通過(guò)板塊“綠”的變化：先是大遠(yuǎn)景的波光粼粼的海面，進(jìn)而綠色的郁郁蔥蔥的島嶼，最后綠色掩映中的雕梁畫(huà)棟的故宮。這樣的運(yùn)動(dòng)鏡頭排列，以一種由外到內(nèi)，由遠(yuǎn)到近的空間詩(shī)化方式，把綠色環(huán)境很好地交代出來(lái)；也隱喻了中國(guó)歷史文化的符號(hào)——“故宮”是以和諧共融的形態(tài)存在于這個(gè)綠色環(huán)境中的。

其次，在2012年倫敦申奧宣傳片中，歷史文化以具有人文關(guān)懷意味的幽默形態(tài)呈現(xiàn)給觀眾。例如，在黑人演唱者的面前，一頂禮帽的意象，行人一個(gè)投錢的詩(shī)化動(dòng)作，就將都市流浪歌手所載有的獨(dú)特文化意味展現(xiàn)出來(lái)。在密碼箱中呈現(xiàn)出的面包、香蕉意象以及人物驚訝而會(huì)心的微笑，在建筑工人撐桿跳后留在沙坑里深深的運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)的人形意象和他滿面泥沙的憨憨一笑，都呈現(xiàn)出幽默的英國(guó)式的人文關(guān)懷意味。

再者，在2012年馬德里申奧宣傳片中，將運(yùn)動(dòng)著的人物先后疊現(xiàn)在古典和現(xiàn)代的建筑意象中。伴隨著音樂(lè)的輕吟低訴，這個(gè)海濱城市影像的流動(dòng)特征得到詩(shī)性抒發(fā)。此間，建筑的展現(xiàn)分別蘊(yùn)含了該市的古典以及現(xiàn)代文化。導(dǎo)演在影片中充分發(fā)揮了它們的造型功能，使之與人們的運(yùn)動(dòng)和諧共融，營(yíng)造了極佳的詩(shī)意氛圍。

此外，在2012年巴黎申奧宣傳片中，以街頭小汽車司機(jī)、室內(nèi)涂鴉兒童、時(shí)裝設(shè)計(jì)師、飛機(jī)飛行員、籃球運(yùn)動(dòng)青年、滑水運(yùn)動(dòng)員、餐館廚師、花店小姐等人群對(duì)奧運(yùn)的期盼活動(dòng)進(jìn)行交叉蒙太奇敘事；隨后以街頭的狂歡進(jìn)一步展現(xiàn)人們對(duì)奧運(yùn)的期盼熱情；最后以一個(gè)紅裙小女孩的獨(dú)白和埃菲爾鐵塔廣場(chǎng)人群的歡呼雀躍的大遠(yuǎn)景結(jié)束。本片將申奧訴求重點(diǎn)定位在“期盼”和“文化”。這其實(shí)與巴黎的知名度有關(guān)，而國(guó)富民強(qiáng)意識(shí)的突出實(shí)際上已無(wú)多大必要；因?yàn)槿藗円褜?duì)此熟知，吸引觀眾更多的應(yīng)是那里的文化和人們的精神狀態(tài)。在此，影片采用極富動(dòng)感的音樂(lè)，把人們歡快的期盼心理渲染得恰到好處，使得快節(jié)奏下的絢爛畫(huà)面呈現(xiàn)出躍動(dòng)的詩(shī)的靈性而撩人心旌。

和諧共容心態(tài)的詩(shī)性表述

在2008年北京申奧宣傳片中，板塊“樂(lè)”、“愿”等重點(diǎn)展現(xiàn)的是普通百姓的運(yùn)動(dòng)意識(shí)以及對(duì)奧運(yùn)的歡迎和期盼心態(tài)，先后呈現(xiàn)兒童蕩秋千，青年騎車大撒把，青年在故宮中道上溜滑，踩滑輪的人群舞龍舞獅，少女踢毽子，老人手握紙扇笑容滿面，少女與花斑狗親熱，老人晨練，兒童玩氣球，少年玩籃球，地鐵上兒童玩單杠等。由此，觀眾可以看到的是百姓在運(yùn)動(dòng)中的樂(lè)趣和在樂(lè)趣中運(yùn)動(dòng)的形象，加之中國(guó)在外交上一貫堅(jiān)持的“和平共處”的原則，這就容易使評(píng)委們傾向于中國(guó)是友好的，北京是友好的，中國(guó)人們是愛(ài)運(yùn)動(dòng)的，運(yùn)動(dòng)就是快樂(lè)的日常生活等良性評(píng)價(jià)。

再者，在2012年倫敦申奧宣傳片中，人們的友好與共容心態(tài)是通過(guò)富有幽默的神態(tài)和動(dòng)作來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)的，給予觀眾的意識(shí)形態(tài)感受就是一個(gè)富有幽默感的國(guó)家的人們一定是友好的，有趣的。這樣的詩(shī)性片斷的串聯(lián)就很好地掩飾了意識(shí)形態(tài)的生硬，收到健康的“綠色”表達(dá)效果。

此外，在2012年馬德里申奧宣傳片中，前半段的中間字幕展現(xiàn)的是“we love peace”（我們愛(ài)好和平）。這就充分說(shuō)明了當(dāng)?shù)厝藗兊挠押?，也將與其他國(guó)家人們共容共處的理念表達(dá)得簡(jiǎn)潔明了，并在隨后而起的吉他彈奏聲中將詩(shī)意推向更濃更和諧。前半段的結(jié)束字幕“we celebrate life”（我們慶祝生活），將此前人們舞動(dòng)的歡樂(lè)鏡像所暗含的友好與歡迎的態(tài)度清晰表達(dá)出來(lái)，可以引起觀眾的詩(shī)意想象與綠色期待。

謙和進(jìn)取形象的詩(shī)性傳達(dá)

在2008年北京申奧宣傳片中，板塊“動(dòng)”、“健”、“樂(lè)”等展現(xiàn)了當(dāng)前中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)政府對(duì)外宣傳理念的重要方面，即“和平崛起”。對(duì)此，中華民族民族訴求的展現(xiàn)，在片中是通過(guò)人物謙和進(jìn)取形象的詩(shī)性傳達(dá)來(lái)完成的。板塊“樂(lè)”很好地展現(xiàn)了百姓的謙和與友好，和藹的笑容、逗趣的動(dòng)作傳播出積極平等的期盼心態(tài)。而板塊“動(dòng)”和“健”則以有力的姿態(tài)展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的進(jìn)取拼搏精神，力與美、笑與淚和諧融進(jìn)生命狀態(tài)的詩(shī)意勃發(fā)中。

此外，在2012年倫敦申奧宣傳片中，一個(gè)輪椅上的長(zhǎng)發(fā)青年投籃的動(dòng)作展現(xiàn)，將強(qiáng)力的詩(shī)情傳達(dá)出來(lái)，有力地表達(dá)了“進(jìn)取”的民族意識(shí)內(nèi)涵。而在2012年紐約申奧宣傳片中，夸大的火炬?zhèn)鬟f者的喘息聲，身后跟隨的人群以及火炬持有者與自由女神像共處于同一個(gè)畫(huà)面的構(gòu)圖方式，都將美國(guó)式的“進(jìn)取”精神，在自由的英雄主義掩飾下，傳達(dá)于富有詩(shī)情畫(huà)意的視聽(tīng)組合中。

結(jié) 語(yǔ)

民族訴求可以通過(guò)視聽(tīng)手段的組合，以獨(dú)具意味的意象符號(hào)構(gòu)建出“詩(shī)”的意境，由此達(dá)到與聲畫(huà)元素的和諧共融，最終以“綠色”的生態(tài)文本表征呈現(xiàn)給觀眾，并收到良好的傳播效果。這對(duì)于2008年奧運(yùn)紀(jì)錄片的創(chuàng)作也具有一定的啟示意義。2008年北京奧運(yùn)會(huì)是以“新北京、新奧運(yùn)”作為宣傳訴求的，人文環(huán)境的“綠色”表征是其“新”的訴求的一個(gè)重要方面。試想，如果在其紀(jì)錄片制作理念中，能夠以詩(shī)化的方式將民族訴求以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式和諧融入，必將對(duì)其藝術(shù)價(jià)值的提升和傳播效果的增強(qiáng)起到重要作用。至于導(dǎo)演對(duì)此如何詩(shī)化，讓我們拭目以待吧！

作者：云南師范大學(xué)文化傳播學(xué)院（昆明）廣電藝術(shù)學(xué)碩士