科技與奧運(yùn)在精神上相通，在實(shí)踐中互動(dòng)。進(jìn)入信息時(shí)代，科技與奧運(yùn)的關(guān)系更加密切，賦予科技奧運(yùn)新的內(nèi)涵。“數(shù)字奧運(yùn)”是“科技奧運(yùn)”的時(shí)代特征，是“人文奧運(yùn)”的弘揚(yáng)手段，是“綠色奧運(yùn)”的重要支撐，它集中體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家高新技術(shù)的發(fā)展水平。每屆奧運(yùn)會(huì)科技含量的多少，不但是判斷其現(xiàn)代化程度的標(biāo)志，更可體現(xiàn)出承辦國(guó)家的綜合國(guó)力。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我們每個(gè)人都對(duì)它充滿期待。朋友，您會(huì)選擇什么樣的方式來(lái)觀看奧運(yùn)呢?現(xiàn)場(chǎng)?電視?網(wǎng)絡(luò)?您想過(guò)用手機(jī)看奧運(yùn)比賽么?當(dāng)您坐在咖啡館和朋友聊天的時(shí)候，出租車(chē)上堵車(chē)的時(shí)候，不必再擔(dān)心錯(cuò)過(guò)精彩的比賽，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也不再受頻道的限制，無(wú)論是出差外地還是身在國(guó)外，您都可以隨時(shí)接收想看的節(jié)目，這將是一種完全無(wú)國(guó)界、無(wú)地域概念的遠(yuǎn)程體育欣賞。

3G手機(jī)——一次深刻的革命

3G是英文3rdGeneration的縮寫(xiě)，即第三代移動(dòng)通信技術(shù)。3G技術(shù)的主要優(yōu)點(diǎn)：是能極大地增加系統(tǒng)容量、提高通信質(zhì)量和數(shù)據(jù)傳輸速率。此外，利用在不同網(wǎng)絡(luò)間的無(wú)縫漫游技術(shù)，可將無(wú)線通信系統(tǒng)和Internet連接起來(lái)，從而對(duì)移動(dòng)終端用戶提供更多、更高級(jí)的服務(wù)。

隨著3G的推進(jìn)，多種增值業(yè)務(wù)在手機(jī)上廣泛應(yīng)用。目前，全球手機(jī)制式主要包括GSM、CDMA、3G三種。手機(jī)自問(wèn)世至今，經(jīng)歷了第一代模擬制式手機(jī)(1G)、第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)(2G)、第2.5代移動(dòng)通信技術(shù)CDMA和第三代移動(dòng)通信技術(shù)(3G)。

GSM數(shù)字移動(dòng)通信系統(tǒng)，是由歐洲主要電信運(yùn)營(yíng)者和制造廠家組成的標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)設(shè)計(jì)出來(lái)的，它是在蜂窩系統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展而成。CDMA是碼分多址的英文縮寫(xiě)(Code Division MultipleAccess)，它是在數(shù)字技術(shù)的分支——擴(kuò)頻通信技術(shù)上發(fā)展起來(lái)的一種嶄新而成熟的無(wú)線通信技術(shù)。與GSM手機(jī)相比，CDMA手機(jī)采用了先進(jìn)的切換技術(shù)，這種軟切換技術(shù)(即切換是先接續(xù)好后再中斷)，使CDMA手機(jī)的通話質(zhì)量可以與固定電話媲美。使用CDMA網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)商的投資相對(duì)減少，這就為CDMA手機(jī)資費(fèi)的下調(diào)預(yù)留了空間；因采用以擴(kuò)頻通信為基礎(chǔ)的一種調(diào)制和多址通信方式，其容量比模擬技術(shù)高10倍，超過(guò)GSM網(wǎng)絡(luò)約4倍，基于寬帶技術(shù)的CDMA使得移動(dòng)通信中視頻應(yīng)用成為可能，從而使手機(jī)從只能打電話和發(fā)送短信息變得功能更為強(qiáng)大。

事實(shí)上，3G是下一代移動(dòng)通信系統(tǒng)的通稱。3G系統(tǒng)致力于為用戶提供更好的語(yǔ)音、文本和數(shù)據(jù)服務(wù)。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，3G一觸即發(fā)，一旦牌照正式發(fā)放，中國(guó)作為全球第一大移動(dòng)通信市場(chǎng)，必將對(duì)3G終端產(chǎn)生爆發(fā)式的需求。2007年，3G大幕已經(jīng)拉開(kāi)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)孕育著新的發(fā)展契機(jī)。據(jù)了解，我國(guó)的手機(jī)用戶目前約有4.2億，使用的主要是2G手機(jī)，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)則主要由中國(guó)移動(dòng)的GSM及中國(guó)聯(lián)通的GSM和CDMA構(gòu)成。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通以及可能會(huì)成為它們新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的中國(guó)電信及中國(guó)網(wǎng)通來(lái)講，未來(lái)的發(fā)展將是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的問(wèn)題。并非每一位中國(guó)用戶都有購(gòu)買(mǎi)3G手機(jī)的需求。然而，值得我們注意和期盼的是2008年北京奧運(yùn)正在快步向我們走來(lái)，通過(guò)3G手機(jī)將我們與奧運(yùn)連接在一起。3G手機(jī)終端服務(wù)的新契機(jī)就要到來(lái)了。

手機(jī)與多種媒體的互通融合——一種生活時(shí)尚

手機(jī)本身僅是一種通訊工具，但隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)的附加功能越來(lái)越多。手機(jī)與不同媒體的交叉融合，使得手機(jī)傳播正在成為人們的一種使用習(xí)慣，一種時(shí)尚、一種潮流，甚至以前沒(méi)有想像過(guò)的新內(nèi)容和新產(chǎn)品，也可以在手機(jī)這個(gè)媒體上實(shí)現(xiàn)。

目前，媒介間的界線越來(lái)越模糊，手機(jī)正是由于具備了一種能有效承載其它媒介的基本功能并具備大眾化、易操作性、便攜性的特點(diǎn)，所以，無(wú)論新舊媒體，都在積極尋求與手機(jī)媒體的融合，以期為消費(fèi)者提供更多的服務(wù)與合作。

電視媒體與手機(jī)媒體的交叉融合，使電視臺(tái)與觀眾在互動(dòng)頻率和互動(dòng)內(nèi)容豐富方面達(dá)到了前所未有的程度。隨著手機(jī)3G技術(shù)的實(shí)施與無(wú)線寬帶的發(fā)展，我們可以和家人在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)分享奧運(yùn)帶來(lái)的喜悅。

廣播媒體與手機(jī)媒體以短信互動(dòng)方式推出后，廣播媒體與聽(tīng)眾的互動(dòng)情況大為改觀。廣播媒體使用手機(jī)短信與聽(tīng)眾互動(dòng)，節(jié)目主持人選播聽(tīng)眾的手機(jī)短信內(nèi)容，能夠使聽(tīng)眾渴望參與媒體互動(dòng)、表達(dá)自己觀點(diǎn)的心理需求得到滿足，聽(tīng)眾對(duì)正在播出的節(jié)目有任何想法和要求也可以及時(shí)反饋給節(jié)目主持人，主持人可以根據(jù)聽(tīng)眾手機(jī)短信反饋的信息適時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)在體育傳播中存在明顯的互補(bǔ)性，二者可以迅速交叉融合。在我國(guó)，以門(mén)戶網(wǎng)站的手機(jī)短信服務(wù)為代表，每逢重大體育賽事手機(jī)短信體育新聞的訂戶就會(huì)猛增。手機(jī)短信為門(mén)戶網(wǎng)站帶來(lái)了每月上千萬(wàn)元的收入。因特網(wǎng)媒體與手機(jī)媒體的交叉融合，能夠加快體育信息的傳播。暢想一下北京奧運(yùn)，將會(huì)出現(xiàn)什么樣的壯觀場(chǎng)面呢?

報(bào)刊媒體與手機(jī)媒體的交叉融合，使報(bào)刊在一定程度上擺脫了因出版周期和單向傳播造成的時(shí)效性、互動(dòng)性差的傳播劣勢(shì)。

2004年7月，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)網(wǎng)通與北京奧組委簽約成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)指定的移動(dòng)通信與固定通信服務(wù)合作伙伴，正式加盟“數(shù)字奧運(yùn)”戰(zhàn)略。這使奧運(yùn)會(huì)幾乎成為一個(gè)超越電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等諸多媒體作用之上的超廣度傳播平臺(tái)，不僅能整合這些普通媒體的傳播效應(yīng)，更重要的是給企業(yè)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)作用也超越了簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)和廣告的層面。使我們看到了信息時(shí)代的精彩時(shí)尚生活和通信產(chǎn)業(yè)的燦爛前景。

2008年北京奧運(yùn)——3G手機(jī)終端服務(wù)的新契機(jī)

因?yàn)闊o(wú)法及時(shí)回家而錯(cuò)過(guò)了精彩的球賽直播怎么辦?扣人心弦的電視連續(xù)劇無(wú)法在第一時(shí)間接著看有多難熬?在不久的將來(lái)，只要你隨身攜帶著手機(jī)、MP4、筆記本電腦等小型電子設(shè)備，再安裝具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CMMB核心芯片，就能通過(guò)手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地收看到喜愛(ài)的電視節(jié)目了。

按照北京市的奧運(yùn)規(guī)劃，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕時(shí)，北京將有一百萬(wàn)用戶使用手機(jī)等終端設(shè)備收聽(tīng)、收看移動(dòng)多媒體廣播、電視，這將是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一次大規(guī)模應(yīng)用手機(jī)電視。同時(shí)，由于手機(jī)電視節(jié)目將通過(guò)中央電視塔直接發(fā)射信號(hào)，手機(jī)用戶將不必為收聽(tīng)、收看手機(jī)廣播、電視而付費(fèi)。

2006年8月28日，聯(lián)想宣布推出國(guó)內(nèi)首款移動(dòng)多媒體手機(jī)，同時(shí)北京人民廣播電臺(tái)也正式啟動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播，雙方還結(jié)成合作伙伴共同推廣手機(jī)看奧運(yùn)項(xiàng)目。這意味著北京市政府重點(diǎn)支持的手機(jī)看奧運(yùn)已成現(xiàn)實(shí)，屆時(shí)北京人可免費(fèi)通過(guò)手機(jī)看到媲美等離子電視的奧運(yùn)賽事。

2007年4月28日，中國(guó)移動(dòng)以“科技奧運(yùn)、自在移動(dòng)”為主題發(fā)布了準(zhǔn)備服務(wù)北京奧運(yùn)的產(chǎn)品計(jì)劃，將為北京奧運(yùn)提供三大類(lèi)共23項(xiàng)產(chǎn)品和解決方案，讓客戶在每一次的信息服務(wù)中，感受先進(jìn)科技帶來(lái)的自由溝通和自在生活。其中，即將推出的手機(jī)版官方網(wǎng)站和Wireless Info方案均是在奧運(yùn)歷史上首次出現(xiàn)。此外，首次構(gòu)建的WLAN／WIMAX奧運(yùn)通信網(wǎng)絡(luò)也將為用戶提供服務(wù)，北京奧組委已經(jīng)正式授權(quán)中國(guó)移動(dòng)為2008年北京奧運(yùn)會(huì)提供WLAN和WIMAX服務(wù)。

中國(guó)移動(dòng)奧運(yùn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)移動(dòng)為本屆奧運(yùn)會(huì)特別制定的產(chǎn)品和解決方案包括：奧運(yùn)專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品，如奧運(yùn)手機(jī)版官方網(wǎng)站等10項(xiàng)；奧運(yùn)大眾產(chǎn)品，如奧運(yùn)手機(jī)上網(wǎng)類(lèi)產(chǎn)品等9項(xiàng)；媒體專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品，如奧運(yùn)Wireless Info方案等4項(xiàng)。屆時(shí)，奧組委可以利用手機(jī)版官方網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)理念最廣泛、最快捷的傳播，利用人員車(chē)輛定位調(diào)度方案輕松完成大量指揮調(diào)度工作；奧運(yùn)與會(huì)觀眾可以通過(guò)小區(qū)短信事先獲得觀看須知等；無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的朋友，可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)隨時(shí)隨地獲得奧運(yùn)最新信息。與會(huì)的新聞媒體更可以享受無(wú)線寬帶方式訪問(wèn)奧運(yùn)信息系統(tǒng)帶來(lái)的便捷，照片即拍即傳和無(wú)線視頻產(chǎn)品更將極大提升新聞工作者的效率和水平。

另外，為向用戶提供奧運(yùn)期間的手機(jī)上網(wǎng)資訊服務(wù)，《北京晚報(bào)》與清華紫光聯(lián)合推出“北京優(yōu)碼工程”，結(jié)合自主創(chuàng)新的二維條碼技術(shù)，在2008奧運(yùn)期間向身在北京的人們提供優(yōu)質(zhì)的綜合信息服務(wù)。

在第10屆科博會(huì)上，北京某公司展臺(tái)上演示的安裝有CMMB核心芯片的手機(jī)電視，引得眾多參觀者駐足流連?！澳壳霸趪?guó)際上有多種手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而由國(guó)家廣電總局頒布的CMMB標(biāo)準(zhǔn)是具備我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)?！痹摴矩?fù)責(zé)人表示，他們以國(guó)際水平的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在短短的半年間，就成功開(kāi)發(fā)出產(chǎn)業(yè)化的CMMB手機(jī)電視核心芯片。該芯片是世界上首個(gè)符合CMMB標(biāo)準(zhǔn)并具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片，其靈敏度、功耗、體積、成本等各項(xiàng)性能指標(biāo)都達(dá)到了商用水平，并申請(qǐng)了16項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利。

目前，各種3G技術(shù)已經(jīng)做好了為奧運(yùn)服務(wù)的充分準(zhǔn)備，當(dāng)2008年奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)之際，3G手機(jī)終端服務(wù)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止我們目前所能想象的種種應(yīng)用。3G手機(jī)使個(gè)人移動(dòng)通信的概念發(fā)揮到了極致，通信產(chǎn)業(yè)正在由單純的實(shí)現(xiàn)無(wú)線連接向?qū)崿F(xiàn)高速率、低成本、高可靠性的“完美”通信轉(zhuǎn)變。

手機(jī)免費(fèi)看奧運(yùn)——給你一個(gè)驚喜

2008年手機(jī)用戶將能免費(fèi)看上手機(jī)電視了!?

2007年6月10日，廣電方面的權(quán)威人士證實(shí)，為加速推廣移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(CMMB)的商用化進(jìn)程，CMMB組織的基礎(chǔ)專(zhuān)利持有方在兩年內(nèi)完全免去下游廠家使用CMMB的基本專(zhuān)利許可費(fèi)，免費(fèi)期過(guò)后也僅象征性地收取1元使用費(fèi)。

有關(guān)專(zhuān)家在“第三屆中國(guó)傳媒科技高峰論壇”上透露，廣電總局力推的手機(jī)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)CMMB已經(jīng)獲得了關(guān)鍵的頻段資源，信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)為CMMB劃分了2．5GHz頻段的25M帶寬資源，獲得此資源的具體意義是，利用CMMB就可提供20套電視節(jié)目、30套廣播節(jié)目及數(shù)據(jù)服務(wù)。

目前國(guó)內(nèi)提出手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)多達(dá)8個(gè)。國(guó)標(biāo)委亦在去年底向全國(guó)征集手機(jī)電視的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一是，凌訊科技上報(bào)的DMB-TH，二是，北京新岸線的TMMB，第三是，華為的CMB標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，歐洲主導(dǎo)的DVB-H、韓國(guó)的T-DMB、美國(guó)高通主導(dǎo)的Media FLO標(biāo)準(zhǔn)也期望在中國(guó)即將發(fā)酵的手機(jī)電視市場(chǎng)分得一杯羹。CMMB手機(jī)電視開(kāi)通后，用戶通過(guò)手機(jī)可免費(fèi)收看到CCTV1和CCTV新聞?lì)l道，還可接收多個(gè)付費(fèi)頻道，而這個(gè)費(fèi)用也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它方式通過(guò)手機(jī)收看電視的費(fèi)用。CMMB標(biāo)準(zhǔn)一出臺(tái)便受到各界關(guān)注，也加劇了之前已經(jīng)白熱化的電視手機(jī)國(guó)標(biāo)之爭(zhēng)。

另外，按照廣電總局的時(shí)間表，從2006年到2007上半年，多媒體廣播正在北京地區(qū)進(jìn)行建網(wǎng)實(shí)驗(yàn)和終端設(shè)備的制造。2007年下半年進(jìn)行“天地一體”播出的接收實(shí)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)，2008年上半年先在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的6個(gè)城市——北京、上海、青島、沈陽(yáng)、天津、秦皇島進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的時(shí)候有奧運(yùn)轉(zhuǎn)播城市都可以看到手機(jī)電視這種新媒體的播出方式。

目前，參與CMMB組織的企業(yè)已有120家。其中包括諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信在內(nèi)的國(guó)際手機(jī)廠商以及聯(lián)想、華為、中興、UT斯達(dá)康等國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商都在研發(fā)相應(yīng)終端。在此前舉行的第15屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上，已有廠商展示了剛剛研發(fā)成功的支持CMMB移動(dòng)多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)的芯片。內(nèi)置這種芯片，手機(jī)、PMP、MP4、GPS、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)等終端就可接收到覆蓋全國(guó)的20多套電視節(jié)目和30多套音頻。

或許您對(duì)手機(jī)看電視的技術(shù)問(wèn)題不是很明白，也不是很感興趣，但您只需要把握住一個(gè)重要的“結(jié)論”就可以了：2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我們將可以免費(fèi)通過(guò)手機(jī)看比賽!