[摘要] 2008年奧運會即將在中國舉辦。要抓住舉辦奧運會的有利時機，采取一系列有效的政策手段，充分利用媒體宣傳提升我國的國際地位和聲望。

[關(guān)鍵詞] 奧運會；國際地位；聲望；對策

[中圖分類號] G812.0 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號]1007-1962（2007）13-0012-02

奧運會作為國際上最重大的體育賽事，能夠為舉辦國提供很好的政治經(jīng)濟、文化交流及社會發(fā)展的機會。我國將在2008年舉辦奧運會，成功地舉辦2008年奧運會，必將為全世界進一步認識中國提供一個非常重要的窗口；向世界展示中國在政治、經(jīng)濟、文化等方面取得的巨大成就；使中國在更大范圍、更廣領(lǐng)域提升國際地位和聲望。

一、舉辦2008年北京奧運會對于提升我國國際地位和聲望具有十分重要的意義

1.中國作為發(fā)展中國家舉辦奧運會，在國際社會產(chǎn)生巨大影響。北京申奧成功，證明中國特色社會主義道路得到了全世界的尊重，一個負責(zé)任、有影響的發(fā)展中國家形象已為世人充分肯定；同時，作為發(fā)展中國家舉辦奧運會的開路先鋒，中國舉辦奧運會也為發(fā)展中國家在國際體壇上贏得了重要位置。為此，中國受到各國政府和人民的高度贊揚，贏得了全世界的尊敬。

2.我國改革開放的偉大成就，將通過舉辦奧運會得到充分展示。改革開放以來，我國國民經(jīng)濟持續(xù)增長。通過籌辦和舉辦2008年北京奧運會，不僅進一步向全世界展示我國改革開放以來在政治、經(jīng)濟、文化和社會發(fā)展等方面取得的偉大成就，讓其他國家感受中國欣欣向榮、蒸蒸日上的面貌和充滿活力的發(fā)展前景，而且，也為實現(xiàn)我國經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，擴大了我國在世界上的影響，讓中國走向世界，也讓世界了解中國。

3.中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，將通過舉辦奧運會得到更廣泛傳播。中華民族是一個具有五千年悠久歷史和燦爛文化的文明國家、中國的傳統(tǒng)文化思想博大精深，內(nèi)涵雋永。奧運會為展示和弘揚中國文化提供了廣闊舞臺。屆時，將有300多萬參觀者來到中國，50多億電視觀眾收看奧運會，全世界的目光聚焦北京。利用奧運會這個舞臺，可以向全世界展示中華民族“天人合一”、“自強不息”、“厚德載物”、“變法圖強”、“和諧團結(jié)”等傳統(tǒng)文化思想，以及熱情友好、文明禮貌和崇尚體育的修養(yǎng)和素質(zhì)。

4.我國經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程，將通過舉辦奧運會得到加快。2008年北京奧運會對我國經(jīng)濟、社會的影響是廣泛而深遠的，特別是對體育、旅游、建筑、通信、商業(yè)服務(wù)等行業(yè)的影響更為直接和深刻?！皧W運經(jīng)濟”將成為我國經(jīng)濟新的增長點。據(jù)測算，北京奧運會為我國每年GDP增長的貢獻率將達到0.3-0.5%。奧運會將加快我國經(jīng)濟發(fā)展進程，這也是奧運會對我國最好的回報。

5.我國生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，將通過舉辦奧運會得到改善。在申辦2008年奧運會時，我國政府就作出了莊嚴的“綠色承諾”，提出“綠色奧運”的理念。我國提出“綠色奧運”不僅代表了當(dāng)今國際環(huán)保事業(yè)發(fā)展方向，也反映了技術(shù)進步、資源節(jié)約、適度消費的自然環(huán)境友好的發(fā)展模式。通過“綠色奧運”的實施，我們要在政府主導(dǎo)、民間監(jiān)督、全民參與下，對自然生活條件、生物多樣性和自然資源等進行整治和保護，創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)中國對世界的承諾。

二、抓住舉辦奧運會的有利時機提升我國國際地位和聲望的對策建議

1.做好對外宣傳，樹立良好形象。首先，要以和諧、美好的形象消除“中國威脅論”的影響。在奧運宣傳中不必特意強調(diào)奧運會對提升我國國際地位和聲望的作用。而應(yīng)廣泛地宣傳我國傳統(tǒng)文化中“兼愛非攻”的思想，宣傳我國政府“和諧世界”的理念和“走和平發(fā)展道路”的愿望，展示我國在處理國際爭端、求同存異等方面所作的努力。要注重發(fā)揮新聞媒體的作用，多從正面宣傳和報道奧運會的籌辦和舉辦過程。同時，還要大力宣傳我國“全民健身與奧運同行”的體育全面協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，這樣既可以消除“中國體育非均衡發(fā)展”的影響，減輕奧運備戰(zhàn)參賽的壓力，又能以奧運帶動全民健身，以全民健身推動競技體育發(fā)展。

2.從國家整體利益出發(fā)考慮奧運戰(zhàn)略的實施。2008年奧運戰(zhàn)略實施應(yīng)從奧運會的國際與國家整體戰(zhàn)略入手，在高度重視北京市奧運戰(zhàn)略實施的同時，更要從復(fù)雜多變的國際大環(huán)境出發(fā)，站在我國未來發(fā)展、整體發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略高度，規(guī)劃國家奧運發(fā)展戰(zhàn)略，包括奧運前的各項準備工作、奧運期間的組織工作以及奧運后的總結(jié)工作。要避免過分強調(diào)北京奧運戰(zhàn)略，過度重視北京局部利益。將2008年奧運會定位在“國家奧運戰(zhàn)略”的高度，可以充分發(fā)揮“舉國”的優(yōu)勢，保證各項奧運工作得以在更高層次、更廣領(lǐng)域、更多合作、更多項目中展開，以獲得奧運效應(yīng)的最大化、良性化和長久化。

3.確保奧運會期間安全不出問題。安全是成功舉辦奧運會的根本保障和主要標(biāo)志之一，也是歷屆奧運會取得成功的先決條件。一屆安全的奧運會能夠體現(xiàn)舉辦國政府的管理能力，增強國際社會對舉辦國的信任。奧運會安全系統(tǒng)的建立是奧運會籌備工作的重點和難點。在當(dāng)前復(fù)雜多變的國際形勢下，保障奧運會的安全尤為重要。無論北京奧運會舉辦得多么出色，一旦安全出現(xiàn)問題將全盤皆輸，給我國國際地位和聲望帶來難以彌補的損失。因此，要更廣泛動員社會力量，預(yù)防為主，完善相關(guān)法律制度，突出政府的控制作用，加強安保工作，杜絕國內(nèi)問題國際化。

4.避免奧運會過度商業(yè)化。2008年北京奧運會最根本的目標(biāo)是通過舉辦奧運會促進我國政治、經(jīng)濟、文化、社會等全面發(fā)展，給世界一個了解中國、認識中國的機會。在全面落實“科技奧運、綠色奧運、人文奧運”理念的過程中，要避免將其轉(zhuǎn)變成“經(jīng)濟奧運”、“商業(yè)奧運”，出現(xiàn)過度商業(yè)化的傾向。奧運會必然有商業(yè)運作，但必須協(xié)調(diào)好商業(yè)運作與奧林匹克運動的關(guān)系，不能有損于奧林匹克主義和奧林匹克精神，偏離奧林匹克運動的發(fā)展軌道。在與北京奧運會有關(guān)的商業(yè)運作中，要將奧林匹克運動的發(fā)展和奧林匹克運動的商業(yè)化有機結(jié)合起來，當(dāng)二者利益發(fā)生沖突時，應(yīng)多從奧林匹克運動的宗旨和可持續(xù)發(fā)展的視角考慮，重點在“科技奧運、綠色奧運、人文奧運”上下工夫，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

5.杜絕奧運會丑聞的出現(xiàn)。在奧運會舉辦歷史上，鹽湖城、雅典在籌辦和舉辦奧運會過程中出現(xiàn)過偏離奧林匹克運動發(fā)展軌道的丑聞，使奧運組織者和政府的信譽度受到極大的影響。在籌辦和舉辦2008年北京奧運會過程中，要采取切實可行的限制和監(jiān)督措施，杜絕產(chǎn)生此類丑聞。

6.防止奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)被侵權(quán)。隨著奧運會的臨近，世界各國對我國奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護工作更加關(guān)注。盡管我國政府出臺了一系列奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護的法規(guī)，但仍有各種侵權(quán)現(xiàn)象，比如將奧林匹克用作商號，或?qū)⑴c奧林匹克標(biāo)志圖案相同或近似的標(biāo)志申請注冊商標(biāo)。這些行為不僅影響了奧運會相關(guān)贊助企業(yè)的合法權(quán)利，也極大地損害了國際奧委會、中國奧委會的合法權(quán)益，損害了我國的國際形象。因此，要廣泛宣傳奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性，提高人們保護奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的意識，同時加大執(zhí)法力度，從嚴執(zhí)法，充分發(fā)揮司法機關(guān)的職能以及律師和法律社團組織的法律服務(wù)作用，切實保護好2008年奧運會奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)。

(本文作者：北京體育大學(xué)黨委書記、校長)

責(zé)任編輯史小今