[摘要] 音樂的價值，不僅僅表現(xiàn)在文化藝術(shù)方面，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，音樂本身還具有巨大的產(chǎn)業(yè)價值。文化理念、創(chuàng)新人才、科學(xué)技術(shù)、商業(yè)模式是音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)培育、營銷模式、產(chǎn)業(yè)政策是音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本策略。

[關(guān)鍵詞] 音樂文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 對策

隨著知識經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股重要力量，音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正在蓬勃興起和發(fā)展。我國在大力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，積極扶持音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全國性和地方性的音樂歌舞節(jié)會、歌手選拔比賽、錄音產(chǎn)品、電視節(jié)目、音樂產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易蓬勃發(fā)展，不僅滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的文化消費需求，而且創(chuàng)造了巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

一、音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的涵義

隨著現(xiàn)代科技進(jìn)步和知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實際上社會生產(chǎn)的和消費的全部是文化，人們的消費都是在文化價值的引導(dǎo)下所進(jìn)行的一輪又一輪的新行為，社會經(jīng)濟(jì)的主流是文化經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)要增加文化的價值，新興的產(chǎn)業(yè)要突出文化產(chǎn)業(yè)，這就推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指源自于個人創(chuàng)意、技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，形成具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，包括音樂、表演藝術(shù)、廣告、電影、電視、出版、設(shè)計等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化消費需求的同時，創(chuàng)造了巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)成為引領(lǐng)國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股重要力量。有關(guān)資料表明，全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的價值，并且還在以5%的速度遞增，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值達(dá)到960多億元，占北京市GDP的14%以上，已成為北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組成部分，就是要將抽象的音樂文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價值的產(chǎn)業(yè)，把音樂文化資源與其他生產(chǎn)要素相結(jié)合，實現(xiàn)音樂文化與高新科技、工商企業(yè)互相交融的經(jīng)濟(jì)模式，滿足人們精神文化的需求，提升經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)品附加值。有關(guān)資料表明，英國音樂產(chǎn)業(yè)出口的凈收益高于鋼鐵工業(yè)的收益，奧地利莫扎特故鄉(xiāng)薩爾慈堡每年音樂文化活動、旅游和其他關(guān)聯(lián)收入達(dá)到4億多歐元。

二、音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括6個方面的內(nèi)容

1.音樂文化產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品。如作詞、作曲，音樂節(jié)目創(chuàng)作、制作與營銷，錄音產(chǎn)品的制造、分銷與零售，書籍出版，期刊出版，報紙出版，數(shù)字內(nèi)容出版等。

2.音樂文化服務(wù)和娛樂服務(wù)。如音樂會、音樂劇、歌劇、戲劇、舞蹈等內(nèi)容的原創(chuàng)，表演制作，現(xiàn)場表演等。

3.音樂文化設(shè)備、用品及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、分銷與零售等。

4.音樂文化旅游和休閑服務(wù)。如音樂文化名人故居旅游，社區(qū)休閑音樂活動，音樂文化博物館等。

5.音樂文化研究和學(xué)術(shù)交流。如音樂文化社會團(tuán)體活動，學(xué)術(shù)會議，國際音樂文化交流等。

6.音樂外呢化關(guān)聯(lián)的其他活動。如經(jīng)紀(jì)代理，廣告制作與促銷，表演服裝設(shè)計與制造，舞臺美術(shù)設(shè)計與制作，攝影，燈光，電信服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。

三、音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

1.創(chuàng)新性;音樂創(chuàng)意活動是在一定的音樂文化背景下的創(chuàng)新活動，但不是對傳統(tǒng)音樂文化的簡單復(fù)制，而是依靠人的靈感和才華，借助現(xiàn)代科技對創(chuàng)痛音樂文化的提升。

2.高科技性:音樂創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以音樂文化理念為核心，是人的知識、智慧和靈感的特定物化表現(xiàn)，是音樂文化與信息技術(shù)、傳媒技術(shù)、自動化技術(shù)等廣泛應(yīng)用的結(jié)晶。

3.強(qiáng)融合性:音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)相互融合的產(chǎn)物，在帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，滲透到生產(chǎn)各個領(lǐng)域，輻射到生活的各個方面，具有高度的融合性、滲透性和廣闊的輻射性。

4.高附加值性:音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，通過對音樂創(chuàng)意產(chǎn)品的不斷復(fù)制來不斷獲利，在音樂創(chuàng)意產(chǎn)品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。

四、音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素

音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于個人創(chuàng)造力、技能和才華的活動，本質(zhì)在于“創(chuàng)新”。要實現(xiàn)折中創(chuàng)新多動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要理念、人才、科技、營銷等四大核心要素的支撐。

1.文化理念。 音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于文化又高于文化，是對音樂資源和文化理念創(chuàng)造性的開發(fā)和利用，是文化對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)B透力的拓展。音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入了文化歷年，才有了品位、價值和競爭里力。如“夢想中國”歌手選拔賽，在推動音樂文化發(fā)展的同時，也是在傳播中國式的文化歷年、意識形態(tài)、價值觀念和時尚風(fēng)格。

2.人才支持。音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以具有創(chuàng)新能力的人才為基本主體，是人的智慧、才華、靈感和創(chuàng)造力的結(jié)晶。音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅要有音樂人才對主題的提煉，品位的提升，還要有科技人才用新科技、新技術(shù)改造音樂文化，開拓音樂文化領(lǐng)域，也要經(jīng)濟(jì)人才對音樂市場開發(fā)，打造開放式產(chǎn)業(yè)鏈。如全國青年歌手大獎賽，聚集著名音樂作曲家、歌唱家、評論專家等擔(dān)任評委，吸納傳媒技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等人才參與節(jié)目制作和傳播。

3.科技支撐。音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以現(xiàn)代科技為主要載體，是科技與音樂文化高度融合的產(chǎn)物，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)的價值源于文化積累和科技發(fā)展所激發(fā)的創(chuàng)意，重視數(shù)字技術(shù)、傳媒技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)在音樂產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播中的應(yīng)用，提升音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在張力和外在傳播力。如數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)音樂等，就是在數(shù)字技術(shù)、仿真技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。

4.商業(yè)模式。音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)不同于傳統(tǒng)的制造產(chǎn)品，運作模式也區(qū)別于傳統(tǒng)模式，不是以生產(chǎn)制造為中心，而是以非凡的創(chuàng)意為基點，通過科技手段將創(chuàng)意理念轉(zhuǎn)化為音樂產(chǎn)品，采取創(chuàng)意+科技+資本的運營模式，吸納經(jīng)紀(jì)代理、工商企業(yè)、傳媒、廣告、電信、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)進(jìn)入，形成一條完整的音樂產(chǎn)業(yè)鏈，提升音樂產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)盈利能力。如“超級女聲”歌手選拔賽，就是這樣一種全新的運營模式，為音樂產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造收入達(dá)到90多億元。

五、我國音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

近幾年來，我國文化產(chǎn)業(yè)有了很大發(fā)展，北京、上海、深圳、杭州、香港等地區(qū)大力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在建設(shè)一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培育一批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。有關(guān)資料表明，北京正在重點培育6個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，每年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)到960多億元，占北京市GDP的14%以上，上海市建成16個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地沒，誒年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的7.5%以上。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，北京、上海、深圳、長沙、哈爾濱等地區(qū)都把音樂作為重點文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造了“全國青年歌手大獎賽”、“夢想中國”、“超級女聲”、“哈爾濱音樂會”等音樂創(chuàng)意品牌，不僅滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的文化消費需求，而且創(chuàng)造了巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。2006年4月16日，中英音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際會議在北京舉行，標(biāo)志著我國音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始走向國際化，必將推動音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展。但是，我國音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在一些問題：

1.學(xué)校音樂教育與科技進(jìn)步、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)，在人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)發(fā)明都還不能適應(yīng)音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，缺乏既懂音樂又懂技術(shù)、經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型音樂人才，特別缺乏音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，制約了音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.音樂創(chuàng)意主題需要提煉，品位亟待提升，盲目模仿復(fù)制，缺乏自主創(chuàng)新，高檔品牌不多，市場競爭力相對較弱。

3.音樂與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)剛剛起步，特色還不明顯，支柱產(chǎn)業(yè)不多，缺乏一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還沒有建成與市場經(jīng)濟(jì)接軌的營銷模式。

4.我國還沒有較為完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)，存在無序競爭，違規(guī)運作，侵害知識產(chǎn)權(quán)。

六、我國音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

1.深化音樂教育改革，培養(yǎng)音樂創(chuàng)意專業(yè)人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托于國民素質(zhì)和創(chuàng)新能力，教育是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。一是加大中小學(xué)音樂教育投入，提高音樂教育水平，增強(qiáng)國民音樂素質(zhì)，培養(yǎng)音樂外呢化的基礎(chǔ)人才；二是深化高校音樂教育改革，把音樂教育與科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來，培養(yǎng)既懂音樂又懂技術(shù)、經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型人才;三是加強(qiáng)社區(qū)音樂文化隊伍培訓(xùn)，繁榮社區(qū)音樂文化事業(yè)，培養(yǎng)音樂文化的推廣人才;四是開展國際音樂教育合作，搭建創(chuàng)意人員交流平臺，培養(yǎng)音樂文化的創(chuàng)新人才。

2.提升音樂創(chuàng)意主題，打造音樂創(chuàng)意品牌。高雅時尚的主題，自主創(chuàng)新的品牌，是音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心靈魂。一是主體內(nèi)容要體現(xiàn)高雅文化，注重人文關(guān)懷，抵制媚俗之風(fēng)，使觀眾真正得到美的享受;二是從創(chuàng)意策劃到產(chǎn)品制作、生產(chǎn)，再到廣告宣傳、市場營銷等，要把握好市場動態(tài)，不斷適應(yīng)市場需求;三是要注意音樂創(chuàng)意品牌與科技、經(jīng)濟(jì)的融合，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌，提升音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力;四是發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，發(fā)掘區(qū)域市場，注重音樂創(chuàng)意品牌的區(qū)域化，促進(jìn)區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培育音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。聚集創(chuàng)新人才，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)集群，是音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力。一是建成一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，支持技術(shù)創(chuàng)新和市場創(chuàng)新，聚集一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才;二是培育一批文化產(chǎn)業(yè)示范基地，帶動民間資本進(jìn)入，孵化產(chǎn)業(yè)主體，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;三是創(chuàng)建一批音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，形成持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，提升整體創(chuàng)新能力;四是推行音樂文化品牌戰(zhàn)略，打造音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益。

4.重視政策法規(guī)作用，推動音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)政策是音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，產(chǎn)業(yè)法規(guī)是音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。一是制定文化產(chǎn)業(yè)政策，確定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，積極引導(dǎo)音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展;二是制定文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)，明確投資、技術(shù)、人才、稅收、進(jìn)出口等優(yōu)惠規(guī)定，為音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的制度環(huán)境;三是加大文化產(chǎn)業(yè)執(zhí)法檢查力度，嚴(yán)懲違法違規(guī)行為，引導(dǎo)音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展;四是加大知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)宣傳力度，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，全面維護(hù)音樂創(chuàng)意企業(yè)和個人的合法權(quán)益。

音樂的價值，不僅僅表現(xiàn)在文化藝術(shù)方面，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，音樂本身還具有巨大的產(chǎn)業(yè)價值。雖然我國音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)集群、營銷模式、產(chǎn)業(yè)政策等方面還存在諸多問題，但是只要逐步完善音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，深化音樂教育改革，培育音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，就能全面推動我國音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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