面對(duì)騰訊、百度等強(qiáng)勁對(duì)手，MySpace怎樣在中國(guó)復(fù)制美國(guó)的成功

2007年4月12日，打開(kāi)MySpace.cn的網(wǎng)頁(yè)，只能看到一行“中國(guó)領(lǐng)先的Web2.0網(wǎng)站正在建設(shè)中”的字樣。原計(jì)劃3月推出的“MySpace中國(guó)版”（MySpace.cn），因擔(dān)心網(wǎng)站不穩(wěn)定，已計(jì)劃延至5月推出。

作為目前全球最著名的社交網(wǎng)站，MySpace是Web2.0潮流的代表，全部?jī)?nèi)容來(lái)自用戶創(chuàng)造。2005年，新聞集團(tuán)創(chuàng)始人魯珀特默多克（Rupert Murdoch）開(kāi)出5.8億美元的天價(jià)將其收購(gòu)。

如今，默多克希望把MySpace推入中國(guó)。他的中國(guó)妻子鄧文迪正與新聞集團(tuán)的高管一起，在為MySpace.cn的推出進(jìn)行最后的忙碌。

在電視、平面媒體領(lǐng)域獲得巨大成功的默多克，已經(jīng)與中國(guó)打交道20多年，這次能夠成功嗎？在MySpace之前，還沒(méi)有一家跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在中國(guó)取得特別顯著的成績(jī)，受挫的案例倒是比比皆是，比如億貝（eBay），比如雅虎（Yahoo!）。

未雨綢繆

2003年7月，兩個(gè)年輕人，湯姆安德森（Tom Anderson）和克里斯德沃爾夫（Chris DeWolfe），在美國(guó)加州創(chuàng)辦了MySpace——他們的口號(hào)是“交朋友的地方”（a place for friends）。

這個(gè)社交網(wǎng)站為用戶提供個(gè)人博客、群組、照片、錄像、音樂(lè)等多種可與朋友互動(dòng)的功能。被默多克收購(gòu)之前，MySpace的注冊(cè)用戶數(shù)是2000萬(wàn)人；收購(gòu)一年后，2006年9月，注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)猛增四倍至7830萬(wàn)人。

今年4月12日，根據(jù)Alexa.com的統(tǒng)計(jì)，MySpace在全球的流量排名第五，僅在雅虎、MSN、Google和YouTube之后，在美國(guó)國(guó)內(nèi)的排名則僅次于雅虎和Google。統(tǒng)計(jì)公司hitwise的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，目前MySpace在美國(guó)同類網(wǎng)站的市場(chǎng)占有率高達(dá)75.56％！

2006年之后，MySpace先后在英國(guó)、愛(ài)爾蘭、澳大利亞、德國(guó)、法國(guó)和日本推出本地版，頗獲成功。英國(guó)版2006年5月推出后，來(lái)自英國(guó)的注冊(cè)用戶數(shù)從2005年的94.5萬(wàn)增長(zhǎng)到2006年9月的590萬(wàn)。據(jù)Alexa.com的統(tǒng)計(jì)，英國(guó)版目前在英國(guó)全國(guó)網(wǎng)站排名第六。現(xiàn)在MySpace的用戶中，有三分之一是國(guó)際用戶。

在全球同步鋪開(kāi)之時(shí)，去年9月，鄧文迪悄然訪問(wèn)北京，期間接觸了中國(guó)著名的博客網(wǎng)站Bokee與百度，但均未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，在同期與高盛的一次會(huì)議上，默多克表示，鄧文迪與新聞集團(tuán)高管正在努力尋找方法，使MySpace進(jìn)入中國(guó)時(shí)，避免遇到谷歌（Google）、雅虎（Yahoo!）碰到的政治障礙及“惡劣天氣”。

在MySpace之前，已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭有雅虎、eBay，亞馬遜，谷歌（Google），這些巨頭無(wú)一例外遭遇過(guò)各種挫折，歸納起來(lái)，最主要是總部授權(quán)和政府關(guān)系。

總部授權(quán)指對(duì)中國(guó)區(qū)的授予權(quán)限。一些中國(guó)公司被外資并購(gòu)后，最直接的感受是大量事務(wù)需請(qǐng)示總部；加之總部往往對(duì)各區(qū)設(shè)置嚴(yán)格的盈利目標(biāo)，大大拖慢了決策進(jìn)程和新業(yè)務(wù)拓展速度。

最極端的例子是eBay和亞馬遜。eBay收購(gòu)易趣、亞馬遜收購(gòu)卓越后，都棄用了原來(lái)的管理團(tuán)隊(duì)，而將權(quán)限收歸美國(guó)總部，結(jié)果是業(yè)績(jī)均大幅下降，甚至eBay不得不走回頭路，將中國(guó)業(yè)務(wù)交給Tom在線經(jīng)營(yíng)。雅虎中國(guó)的主管則一再易人，最終也以與阿里巴巴合并了事。

政府關(guān)系，則是在中國(guó)做互聯(lián)網(wǎng)必須面對(duì)的另一個(gè)難題。去年1月，在未取得互聯(lián)網(wǎng)牌照的情況下，谷歌推出中文版Google.cn，結(jié)果引起軒然大波，谷歌中國(guó)一度瀕于撤退邊緣。

默多克自然不希望在這兩個(gè)問(wèn)題上馬失前蹄。他雇傭了前微軟MSN的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理羅川，并選擇與IDG和中國(guó)網(wǎng)通前總裁田溯寧合作。

為了解決總部授權(quán)問(wèn)題，默多克還將羅川的團(tuán)隊(duì)納入股權(quán)體系。一位知情人士透露，MySpace.cn的股權(quán)結(jié)構(gòu)是“四三三”，即新聞集團(tuán)占40％，羅川的團(tuán)隊(duì)占32％，IDG和田溯寧打造的中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金占其余的約28％。

羅川曾在微軟工作過(guò)12年，離開(kāi)微軟前擔(dān)任MSN的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。在羅川的履歷背景中，有兩點(diǎn)為默多克所看重：一是羅川運(yùn)營(yíng)的MSN是“即時(shí)通訊＋博客＋門戶”，與社區(qū)類的MySpace較為接近；二是羅川成功幫助MSN在中國(guó)落地，通過(guò)與一家有上海市政府背景的中國(guó)企業(yè)合資，成立上海美斯恩網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)有限公司來(lái)取得牌照，較好地解決了牌照問(wèn)題。

田溯寧與默多克夫婦早在默多克投資創(chuàng)建未久的中國(guó)網(wǎng)通時(shí)，便建立了良好私交。IDG與新聞集團(tuán)亦早有交道，他們同為天極網(wǎng)旗下的ChinaByte的投資方。作為在中國(guó)時(shí)間最長(zhǎng)、最成功的美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資商，IDG不但經(jīng)驗(yàn)豐富，而且投資的許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)也可以成為MySpace.cn的合作伙伴。

工商資料顯示，MySpace.cn所依托的公司是北京麥斯貝信息技術(shù)有限公司。該公司于2006年12月14日成立，目前其身份是一家內(nèi)資企業(yè)，已取得了互聯(lián)網(wǎng)牌照；公司注冊(cè)資本為100萬(wàn)元，法人代表陳軍紅。這位1972年出生的年輕人從2000年即跟隨田溯寧輾轉(zhuǎn)操業(yè)，2000年－2005年擔(dān)任中國(guó)網(wǎng)通的總裁助理；2005年－2006年在網(wǎng)通香港任職，2006年至今任職于中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金，田溯寧是這一基金的主席。

麥斯貝公司只有兩名自然人股東，分別是鄧文勇和李震。鄧文勇是廣州市天河區(qū)人，與鄧文迪一字之差，籍貫亦相同。

多人賽跑

解決總部授權(quán)與政府關(guān)系并不容易，但僅完成這兩項(xiàng)并不能保證在中國(guó)的成功，MySpace最大的麻煩是進(jìn)入時(shí)機(jī)略顯晚?！爸袊?guó)已經(jīng)有了很多MySpace類網(wǎng)站，MySpace進(jìn)來(lái)，要與N多人一起賽跑?！鄙缃痪W(wǎng)站51.com的創(chuàng)始人龐升東對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示。

51.com成立于2003年8月，號(hào)稱有5700萬(wàn)注冊(cè)用戶，目前在中國(guó)垂直類社交網(wǎng)站中規(guī)模列前。但龐升東發(fā)現(xiàn)，成立才兩年的騰訊QQ空間已經(jīng)跑到了前面，百度空間也有后來(lái)居上之意。

“我們的用戶與QQ空間在同一個(gè)量級(jí)上。去年我們比QQ空間多，但這幾個(gè)月被QQ空間超過(guò)了。”龐升東說(shuō)，“現(xiàn)在最大的是QQ空間、51.com和百度空間，騰訊和百度每個(gè)月用戶都會(huì)增加500萬(wàn)。中國(guó)總共才1億多互聯(lián)網(wǎng)用戶，沒(méi)幾個(gè)月就會(huì)被分光了。”

在這樣的格局下，在中國(guó)，沒(méi)有根基的MySpace要想突圍并不容易。

根據(jù)騰訊提供的資料，QQ空間始于2005年6月。截至2006年12月，其活躍用戶數(shù)達(dá)到5700萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)人氣最高的在線社區(qū)網(wǎng)站。在百度2006年中國(guó)博客發(fā)展報(bào)告中，綜合每日訪問(wèn)量和獨(dú)立用戶數(shù)，QQ空間位列新浪博客、MSN和百度空間之前，排名第一。

百度產(chǎn)品總監(jiān)邊江對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，百度已經(jīng)是個(gè)完整的搜索社區(qū)，目前最核心的兩個(gè)產(chǎn)品是貼吧和空間。貼吧與空間已經(jīng)整合，貼吧里的任何發(fā)言都可以進(jìn)入空間，同樣，空間也加入了貼吧的功能。比如，李宇春吧，有1萬(wàn)多個(gè)用戶加入這個(gè)貼吧，形成了圈子，這些用戶會(huì)展示自已的空間內(nèi)容。

邊江說(shuō)，“知道”、“百科”、“搜索”也和百度空間整合了，“找朋友”也已經(jīng)做了，目前還只是百度空間里的一個(gè)服務(wù)，這些實(shí)際上構(gòu)成了整個(gè)百度的一個(gè)搜索社區(qū)。業(yè)內(nèi)有傳言稱百度今年下半年會(huì)推出即時(shí)通訊。

“百度空間現(xiàn)在放在百度頁(yè)面最好的位置——與其他功能一整合，不就是一個(gè)MySpace嗎？”51.com創(chuàng)始人龐升東說(shuō)。

像騰訊、百度這樣在原有巨大用戶群基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)上社交服務(wù)，顯然比MySpace.cn從頭開(kāi)始做容易許多。龐升東評(píng)論認(rèn)為：“Myspace在中國(guó)還缺乏根基，實(shí)際上相當(dāng)于拿錢讓羅川個(gè)人創(chuàng)業(yè)，未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵要看羅川的能力。”

眼下，一些互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的資深人士還沒(méi)有將羅川歸入“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人士”，“他是IT人士。比說(shuō)中國(guó)話更重要的，是要了解中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱，“MySpace成功的關(guān)鍵一是本地化的力度有待加大，二是不要預(yù)期能重復(fù)美國(guó)的故事?！?/p>