[摘要] 本文通過問卷調(diào)查和文獻(xiàn)資料法，對(duì)張家口市部分市民的體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出了拓展體育健身消費(fèi)市場(chǎng)的若干對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 張家口市民 體育健身 消費(fèi)現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢(shì)

體育健身消費(fèi)就是指人們?cè)趨⑴c體育健身休閑活動(dòng)等方面的個(gè)人消費(fèi)支出。隨著人民生活水平的提高、閑暇時(shí)間的增長(zhǎng)、體育意識(shí)的增強(qiáng)以及全民健身活動(dòng)的推廣，體育消費(fèi)已成為現(xiàn)代都市人生活消費(fèi)的重要組成部分。為此本文作者對(duì)張家口市民體育健身消費(fèi)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)作專題研究，旨在為體育健身市場(chǎng)的開發(fā)與拓展提供依據(jù)。

一、研究對(duì)象和方法

1.研究對(duì)象

以張家口市小學(xué)、初中、高中等不同學(xué)校、不同年級(jí)（115個(gè)班）的學(xué)生、家長(zhǎng)，以及鄰居為研究對(duì)象。

2.研究方法

采用問卷調(diào)查法和文獻(xiàn)資料法進(jìn)行分析，從而得出相關(guān)的結(jié)論。發(fā)放問卷1000份，回收935份，回收率為93.5%，有效率為99.5%

二、結(jié)果與分析

1.張家口市民參加體育健身消費(fèi)的現(xiàn)狀

體育消費(fèi)一般可分為觀賞型體育消費(fèi)、實(shí)物型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)和信息類體育消費(fèi)，而體育健身消費(fèi)屬于參與型體育消費(fèi)。從調(diào)查的情況來看，2006年參與過體育健身消費(fèi)的人數(shù)為603人，占被調(diào)查總數(shù)的64.8%；沒參加過體育健身消費(fèi)的人數(shù)為327人，占被調(diào)查總數(shù)的35.2%。說明在日常的生活消費(fèi)支出中，有三分之二的張家口市民有體育健身消費(fèi)支出。其中男性有體育健身消費(fèi)支出的占總數(shù)的84.2%;女性占52.2%。很明顯，男性中有體育健身消費(fèi)人數(shù)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性。

2.在不同體育健身項(xiàng)目方面的消費(fèi)

(1)籃球消費(fèi)支出?；@球活動(dòng)是一項(xiàng)非常普及的大眾化參與型體育健身消費(fèi)活動(dòng)。在被調(diào)查者中間，有此項(xiàng)體育消費(fèi)支出的占580人，占有體育消費(fèi)支出人數(shù)的96.1%。結(jié)果表明，籃球消費(fèi)活動(dòng)在任何階層中都有很好消費(fèi)群體。

(2)滑雪活動(dòng)的消費(fèi)支出?；┦嵌倔w育健身消費(fèi)的主要內(nèi)容之一。由于地理優(yōu)勢(shì)，張家口最近幾年興建了多座大型滑雪場(chǎng)，接待中外滑雪愛好者幾十萬人次，但在調(diào)查人群中，2006年有此項(xiàng)消費(fèi)的只有56人，占有體育消費(fèi)支出人數(shù)的9%。參加人數(shù)少的原因主要是器材及場(chǎng)地租用費(fèi)用比較偏高所致。調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，從事滑雪消費(fèi)的群體中男女性別差別不大，主要集中在18歲～45歲的白領(lǐng)階層和各類學(xué)生中間。

(3)保齡球活動(dòng)的消費(fèi)支出。保齡球活動(dòng)是最近幾年在我國(guó)比較流行的體育健身消費(fèi)項(xiàng)目之一。據(jù)調(diào)查在2006年對(duì)該項(xiàng)目有體育消費(fèi)支出30人，占有體育消費(fèi)支出人數(shù)的5%。調(diào)查分析表明，從事保齡球消費(fèi)的男女性別差別不大，且主要集中在26歲～45歲的白領(lǐng)階層。

(4)健美活動(dòng)的消費(fèi)支出。健美活動(dòng)是參與型體育健身消費(fèi)活動(dòng)之一。在被調(diào)查者中間，有消費(fèi)支出的為98人占有體育消費(fèi)支出人數(shù)的16.2%。調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，健美消費(fèi)活動(dòng)以女性為主，且主要集中在18～45歲中高收入女性中間。

(5)游泳等活動(dòng)的消費(fèi)支出。游泳及水上樂園活動(dòng)屬于比較普及的大眾化參與型體育健身消費(fèi)活動(dòng)。在被調(diào)查者中間，有此項(xiàng)體育消費(fèi)支出的421人。調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，游泳等消費(fèi)活動(dòng)是一項(xiàng)男女老少、各種職業(yè)人士都喜愛的體育健身消費(fèi)活動(dòng)。

(6)羽毛球、乒乓球消費(fèi)支出。羽毛球、乒乓球活動(dòng)也是一項(xiàng)比較普及的大眾化參與型體育健身消費(fèi)活動(dòng)。在被調(diào)查者中間，有此項(xiàng)體育消費(fèi)支出的占503人，占有體育消費(fèi)支出人數(shù)的83.4%。結(jié)果表明，參加羽毛球、乒乓球活動(dòng)中男性略高于女性，且主要集中在無收入的學(xué)生及中高收入人群。

3.參與體育健身消費(fèi)活動(dòng)的其他因素

(1)參與體育健身消費(fèi)興趣的形成。從調(diào)查結(jié)果來看，有50.2%的體育消費(fèi)者是受報(bào)刊、電視、廣播等大眾傳媒的影響;有43.7%是周圍愛好體育的朋友、同事的影響;有30.6%是受家庭成員的影響;有21.1%的由于崇拜體育明星，而對(duì)體育健身消費(fèi)活動(dòng)產(chǎn)生興趣。這說明，大眾傳媒及相關(guān)群體，是促使人們參與體育健身消費(fèi)興趣形成的最主要因素。

(2)影響人們參與體育健身消費(fèi)的不利因素。影響人們參與體育健身消費(fèi)的不利因素依次為：體育健身消費(fèi)項(xiàng)目?jī)r(jià)格偏高（60.2%）、工作緊張或家務(wù)繁忙（52.3%）、距離體育健身消費(fèi)場(chǎng)所太遠(yuǎn)或沒有適合自己的體育健身消費(fèi)場(chǎng)所（30.5%）、不懂體育健身技術(shù)或無人指導(dǎo)（25.3%）、經(jīng)濟(jì)條件差（23.1%）、對(duì)體育健身沒有興趣（16.9%）、認(rèn)為沒有必要條件進(jìn)行體育健身消費(fèi)（12.9%）、身體不便（3.1%）。其調(diào)查結(jié)果表明，張家口市市民的收入水平還不夠高，收入水平直接影響了人們體育消費(fèi)傾向；時(shí)間和價(jià)格是影響人們參與體育健身消費(fèi)活動(dòng)最主要的不利因素。

三、建議

1.根據(jù)人們的體育健身消費(fèi)的需要，制定現(xiàn)階段體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及體育健身市場(chǎng)的開發(fā)戰(zhàn)略。體育健身市場(chǎng)的開發(fā)要引進(jìn)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念，加強(qiáng)對(duì)體育健身市場(chǎng)的調(diào)研和預(yù)測(cè)，研究體育消費(fèi)行為，積極開發(fā)適銷對(duì)路的體育健身消費(fèi)品。

2.努力培育體育健身市場(chǎng)的消費(fèi)主體，通過大眾傳播媒體宣傳全民健身活動(dòng)，積極提倡和鼓勵(lì)居民從事體育健身消費(fèi)。

3.制定合理的體育健身消費(fèi)品價(jià)格，反對(duì)并杜絕體育健身市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為及暴力行為。

4.加強(qiáng)對(duì)體育健身市場(chǎng)的管理，依法維護(hù)體育消費(fèi)者的各項(xiàng)合法權(quán)益。

5.培養(yǎng)和造就一批既懂體育又熟悉現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理論與方法的體育健身市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的專門人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]國(guó)家體委政策法規(guī)司:體育經(jīng)濟(jì)政策研究[M].北京:人民體育出版社，1997

[2]劉望強(qiáng)等:體育市場(chǎng)指南[M].珠海出版社，1998

[3]徐巖:對(duì)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的研究[J].體育科學(xué)，1999（4）

[4]李榮日:我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域劃分在認(rèn)識(shí)[M］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006.7