一、引言

如今隨著女性消費者的需求、興趣及愛好的差異，我國女裝品牌進入細(xì)分時代，在忙碌工作的背后，放松自我、強調(diào)個性的人文理念也日益深入人心，“休閑化”早成為服裝流行的趨勢。目前，我國休閑女裝還沒有形成真正意義上的市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，如何讓休閑女裝企業(yè)擁有適合我國需求的品牌運作模式，快速地占領(lǐng)市場份額，打造成熟的休閑女裝品牌，是我們要探討的問題。

二、休閑女裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1.休閑女裝品牌的現(xiàn)狀

休閑女裝，是女性們娛樂、逛街、出游時的最佳選擇，快節(jié)奏的緊張生活給年輕的女士們帶來了巨大的壓力，工作之余，職場之外，休閑女裝無疑為緊張生活中的青年女性們進行解壓，盡情享受生活與釋放自信。

近年，越來越多的女裝品牌從前幾年的職業(yè)套裝，發(fā)展到如今的休閑化、時尚化的休閑女裝，這些都滲透著服裝設(shè)計者的敏銳觸覺和時尚理念，女裝休閑化趨勢明顯，品牌集中度大幅度提高。雖然我國休閑女裝的發(fā)展突飛猛進，但與國際先進水平相比，我國休閑女裝設(shè)計與品牌的文化、理念確實還有一定差距。

2.休閑女裝品牌發(fā)展存在的問題

目前，擺在休閑女裝企業(yè)面前的第一大難題是：產(chǎn)品同質(zhì)化、不能正確引導(dǎo)品牌建設(shè)。

我國生產(chǎn)休閑女裝的品牌眾多，單純從品牌服裝設(shè)計的角度分析，款式繁雜不統(tǒng)一，特色不突出，抄襲嚴(yán)重，款式設(shè)計相似、細(xì)節(jié)裝飾雷同，忽略新型材質(zhì)在服裝中的合理搭配與應(yīng)用，缺乏獨創(chuàng)設(shè)計，品牌風(fēng)格不定，品牌理念模糊，忽視品牌的內(nèi)涵，能夠具有自己獨特風(fēng)格的休閑女裝品牌很少。在同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，品牌要想殺出重圍成為市場的主流暢銷品，尋求差異化競爭是品牌能夠最終脫穎而出的關(guān)鍵。另外，由于某些流行趨勢機構(gòu)或時裝設(shè)計師盲目崇拜個性強烈的服裝風(fēng)格，企圖標(biāo)新立異而不以市場需求為導(dǎo)向，導(dǎo)致許多品牌盲目發(fā)展。

中國休閑女裝要真正做到品牌突圍，必須正確引導(dǎo)品牌建設(shè)，遵循創(chuàng)新、細(xì)分和整合的發(fā)展路徑。創(chuàng)新是未來休閑女裝品牌發(fā)展的原動力；細(xì)分是休閑女裝行業(yè)走向成熟的標(biāo)志；而整合則是休閑女裝行業(yè)發(fā)展的最終趨勢。

三、我國休閑女裝品牌發(fā)展道路的探析

1.建立休閑女裝品牌的核心價值

現(xiàn)代女性顧客選擇某個品牌服裝的真正動機是要得到能滿足她們心理需要的價值，而不僅僅是服裝的物理功能。品牌的核心價值就是表達(dá)顧客心目中的價值，達(dá)成相互認(rèn)同。它是品牌的“核心”和獨特主張，也是女性顧客購買的理由。

縱覽著名女裝品牌，都有其顯著的特點：品牌核心價值?，F(xiàn)實社會中，人們的生活方式、生活舞臺多姿多彩，從中可以細(xì)分出不同的層次。在國際上，品牌核心價值就被詮釋得非常清晰。國際女裝品牌“夏奈爾”定位經(jīng)典傳奇，在歐美上流女性社會流傳著一句話“當(dāng)你找不到合適的服裝時，就穿夏奈爾套裝”每個女人在夏奈爾總能找到合適自己的東西；品牌“紀(jì)梵西”成為“優(yōu)雅”的代名詞；在休閑女裝方面，時裝大師“阿瑪尼”將旗下休閑女裝價值定位為“精致的城市生活”，而目前我國的服裝品牌核心價值定位模糊，女裝品牌沒有鮮明的個性，沒有一脈相承的風(fēng)格，得不到消費者的認(rèn)可，因此，要滿足消費者日益變化的著裝需求與愿望，就要在消費群體中建立的品牌忠誠度，突出休閑女裝品牌的核心價值。

2.重視原創(chuàng)的經(jīng)營理念

近年，我國休閑女裝的產(chǎn)量不低，產(chǎn)品款式也很多，企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平也有了大幅度的提高，休閑女裝制造水平也以承接國際上任何名牌產(chǎn)品的加工制作，但從目前國內(nèi)市場上看，高端市場幾乎全部被國外品牌所占領(lǐng)，從國際市場上看，能走出“國門”的國內(nèi)品牌很少，所以發(fā)展出我國的在國際上叫得響的休閑女裝品牌是大有可為的。

眾所周知，服裝設(shè)計是品牌建立的基礎(chǔ)，建立一個現(xiàn)代“獨具一格”的休閑女裝品牌亦是如此，而這卻是目前中國休閑女裝發(fā)展的軟肋。由于“原創(chuàng)”所需投入周期長，資金回收較慢，多數(shù)的企業(yè)更樂于走抄襲仿版這條“捷徑”，結(jié)果錢很快賺到手里，但卻嚴(yán)重的制約了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

休閑女裝設(shè)計不是簡單重視服飾某個部位的變化，而是要傳達(dá)具有文化感覺的視覺氣質(zhì)，傳達(dá)一種文化理念和生活方式。我國休閑女裝設(shè)計的創(chuàng)新要立足于中國傳統(tǒng)文化，傳承和發(fā)揚民族文化，將民族元素、民族風(fēng)情與時尚氣息、個性色彩完整融合?？v觀國際頂級時裝大師的作品，從吉普賽風(fēng)格、埃及風(fēng)情，幾乎無不是在對自己成長環(huán)境中所領(lǐng)悟到的歷史文化進行創(chuàng)新、升華，方創(chuàng)造出一件件驚世駭俗的作品的。由此我們反思自己，中國休閑女裝若要迅速成熟起來，也必須要深刻探究、解讀華夏五千年所積淀下來的文化遺產(chǎn)和審美觀念后才有可能為國際業(yè)界所認(rèn)可。

3.整合則是休閑女裝品牌發(fā)展方向

目前，休閑女裝行業(yè)還沒有形成真正意義上的市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，企業(yè)可以通過品牌整合的方式，占領(lǐng)不同的細(xì)分市場，對不同的消費人群提供個性化的服務(wù)。消費理性化程度的提高，款式、品牌知名度及衣著個性是女性消費者關(guān)心的要點。把擁有愛美之心、追求美好人生、理解服飾文化內(nèi)涵的女性消費者連接起來，力求完美的企業(yè)精神，逐步建立系統(tǒng)科學(xué)的市場信息。經(jīng)過不斷思索，不斷實踐，將設(shè)計思想、新穎的款型配色、精致的面料加工融為一體，合理整合是休閑女裝行業(yè)發(fā)展方向。

四、結(jié)束語

現(xiàn)在，消費者對“品牌貨”的憧憬和信賴是很強的，消費者追求的是產(chǎn)品要有心靈價值的契合和消費過程的愉悅，這些可能成為購物的決策方向。在品牌中不僅包含著該商品的質(zhì)量和設(shè)計品位，而且還包含著擁有該品牌的企業(yè)的社會形象。休閑女裝一定要體現(xiàn)出目標(biāo)消費者的文化與個性，應(yīng)該注重品牌的文化內(nèi)涵以及長期的品牌資產(chǎn)的積累，進而提高女性消費者對休閑女裝品牌的忠誠度。

現(xiàn)在休閑女裝市場已經(jīng)呈現(xiàn)出服裝消費從產(chǎn)品消費走向品牌消費，品牌的發(fā)展已經(jīng)步入正規(guī)化和科學(xué)化。中國名牌女裝企業(yè)的蓬勃發(fā)展證實了中國休閑女裝的旺盛生命力和光明前景，相信經(jīng)歷時間和市場的考驗，中國的休閑女裝一定會憑借自己的優(yōu)勢走向更輝煌的前景。