[摘要] 色彩能引人注目，色彩具有心理影響力，企業(yè)策劃正在成熟，對(duì)色彩的應(yīng)用也日益深入，它已經(jīng)滲透在企業(yè)的形象、理念和策略的各個(gè)方面，成為企業(yè)形象中不可缺少的元素。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè) 色彩

“以色傳神、以色奪人”這是古人對(duì)高明的藝術(shù)作品的評(píng)價(jià)，從中也說(shuō)明了色彩的重要性。色彩能引人注目，色彩能抓住人心。色彩的心理影響，感情象征，并非主觀臆斷的產(chǎn)物，而是人們長(zhǎng)期認(rèn)識(shí)，運(yùn)用色彩的經(jīng)驗(yàn)積累。

色彩、形態(tài)和材質(zhì)是產(chǎn)品形態(tài)的基本要素。這三者均體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)。從人的感知來(lái)說(shuō)，色彩往往更能直接地引起人的心理和生理反應(yīng)，因此色彩傳達(dá)的信息往往更直接、更有效。在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，色彩是產(chǎn)品突現(xiàn)自身的有效手段。在以往的經(jīng)驗(yàn)中，不乏以色彩取得商機(jī)的例子：法國(guó)就有在巧克力市場(chǎng)中，以紫羅蘭為產(chǎn)品形象色彩而獨(dú)樹(shù)一幟，并贏得了市場(chǎng)；音響的杰出品牌BO以其理性和深邃的藍(lán)色征服了世界；而以設(shè)計(jì)理念著稱的蘋(píng)果電腦推出的iMac在全世界掀起了電子產(chǎn)品的彩色浪潮。

信息化時(shí)代的今天，消費(fèi)者生活在電視、廣告、報(bào)刊等的信息洪水中。在這種信息價(jià)值優(yōu)先的時(shí)代，原來(lái)的人緣優(yōu)先已變成形象優(yōu)先。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象已成為整個(gè)企業(yè)的信息價(jià)值，而色彩就是形象的重要組成部分。企業(yè)在成熟的過(guò)程中，對(duì)色彩的應(yīng)用也日益成熟，色彩已經(jīng)不是在包裝上的嘩眾取寵，它已經(jīng)滲透在企業(yè)的形象、理念和策略的各個(gè)方面，成為企業(yè)形象中不可缺少的元素。

一、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色——CI時(shí)代的認(rèn)同需求

信息時(shí)代又被叫作“感性的”時(shí)代或者“形象的”時(shí)代，許多消費(fèi)者具有審美能力，并將此納入自己的生活中，從美中找出信息價(jià)值，進(jìn)而作為重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者的價(jià)值基準(zhǔn)已經(jīng)從物的價(jià)值向信息價(jià)值轉(zhuǎn)變。

CI(Corporate ldentification)能夠滿足消費(fèi)者對(duì)美的、精神的、文化的追求。它作為企業(yè)的存在基礎(chǔ)，可稱得上是信息化時(shí)代的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。增強(qiáng)企業(yè)的認(rèn)同感和樹(shù)立企業(yè)形象的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是其中必不可少的環(huán)節(jié)。CI起源于歐洲，在20世紀(jì)前期萌芽，從50年代起，美國(guó)大企業(yè)導(dǎo)入CI。CI取得了巨大成功，使企業(yè)的形象和業(yè)績(jī)得到前所未有的提升。

把特定的顏色設(shè)定為企業(yè)的指定色，需要體現(xiàn)企業(yè)的理念和形象在感覺(jué)上的訴求。因此當(dāng)設(shè)定企業(yè)色的時(shí)候，要考慮色彩的特性、受眾的心理感受，企業(yè)的理念、方針和行業(yè)特征等。如食品及相關(guān)的行業(yè)多采用紅色、橙色和黃色等暖色；信息通訊行業(yè)為表現(xiàn)先進(jìn)的形象，多采用藍(lán)色、青藍(lán)色等冷色；而為了表現(xiàn)擁抱自然、環(huán)保的企業(yè)形象，則多選用綠色為標(biāo)準(zhǔn)色。但是企業(yè)在設(shè)定 “色彩”時(shí)為了識(shí)別和競(jìng)爭(zhēng)，在展開(kāi)應(yīng)用項(xiàng)目時(shí)，還應(yīng)統(tǒng)一研究和審視色彩的范圍。從國(guó)際化的視角來(lái)看，根據(jù)宗教、習(xí)俗、文化的不同，企業(yè)色要考慮避免使用各個(gè)國(guó)家忌諱的顏色。在一般情況下，企業(yè)指定一種標(biāo)準(zhǔn)色，同時(shí)為了表現(xiàn)企業(yè)的多樣化，也規(guī)定了幾種復(fù)數(shù)顏色。企業(yè)在應(yīng)用“色彩”時(shí)，還要考慮主色彩和輔助色彩的關(guān)系，以及下屬企業(yè)和事業(yè)部門(mén)使用專用色的問(wèn)題，另外，同一企業(yè)的不同分支也應(yīng)有相應(yīng)的色彩使用方法。可以說(shuō)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用已進(jìn)入了系統(tǒng)化時(shí)代。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色能使人產(chǎn)生形象認(rèn)同，在色彩和企業(yè)之間建立一種認(rèn)知聯(lián)想。眾所周知，對(duì)于色彩，大人、小孩都會(huì)有各種各樣的反應(yīng)。即使不知道色彩象征著什么，意味著什么，也會(huì)引起一定的感覺(jué)。當(dāng)提到“紅色”，人們就會(huì)自然的想到]可口可樂(lè)；一提到“黃色”，就會(huì)聯(lián)想起柯達(dá)彩色膠卷。從以上例子中我們不難看出，色彩比起文字和圖形來(lái)說(shuō)，其感覺(jué)性訴求優(yōu)于后者。企業(yè)有計(jì)劃地、戰(zhàn)略性地采用這一色彩的特性，訴求企業(yè)的認(rèn)同，以便得到更好的企業(yè)形象，也是有利于展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)要素之一。

二、企業(yè)的產(chǎn)品色——現(xiàn)代商戰(zhàn)的制勝利器

色彩計(jì)劃與企業(yè)的形象密切相關(guān)，但同時(shí)影響色彩計(jì)劃的因素還有很多，包括目標(biāo)市場(chǎng)、環(huán)境、文化、流行等。這些色彩計(jì)劃是不同的，它們有不同的目標(biāo)，因此有不同的側(cè)重點(diǎn)。同一個(gè)企業(yè)，不同時(shí)期的色彩計(jì)劃是不同的；同一企業(yè)，同一時(shí)期的不同目標(biāo)的色彩計(jì)劃也是不同的。由于時(shí)代、國(guó)度、民族、文化教育、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰不同，世界各國(guó)和各地區(qū)對(duì)色彩的需求也不相同；即便是同一國(guó)度的人，也因年齡、性別的不同而有所不同。因此，作為設(shè)計(jì)者有必要了解不同國(guó)度、地區(qū)、年齡、性別的人對(duì)色彩的好惡情緒，以便使設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能受到絕大多數(shù)人的歡迎。

1.產(chǎn)品色與環(huán)境

色彩設(shè)計(jì)有一部決于人類生活的自然環(huán)境，如熱帶沿海的設(shè)計(jì)大多色彩熱烈，與當(dāng)?shù)厝松０臀璋銦崆榛钴S的性格相吻合；而兩極寒冷地帶人的性格相對(duì)內(nèi)斂，比較偏好沉著冷峻的色彩組合。這中依賴地理環(huán)境設(shè)計(jì)色彩的方法也不定具有絕對(duì)性，在寒冷的斯堪的納維亞半島，一個(gè)頗知名的酒吧，內(nèi)飾設(shè)計(jì)五彩斑斕，運(yùn)用高科技材料營(yíng)造極其熱烈的色彩效果，正好是當(dāng)?shù)厝诵愿竦囊环N補(bǔ)充。所以，在設(shè)計(jì)中要了解受眾的性格特征，或投其所好，或反其道而行之，異質(zhì)相吸。

2.產(chǎn)品色與經(jīng)營(yíng)策略

色彩可以用于企業(yè)具體的經(jīng)營(yíng)策略中。據(jù)說(shuō)美國(guó)的公用電話亭都是紅色，原因是紅色能給人帶來(lái)煩躁不安的情緒，從而達(dá)到縮短打電話時(shí)間的目的。又如日本一家肉店的老板把店里墻壁全刷成粉綠色，襯得肉色十分清爽，顧客越來(lái)越多，從此生意格外興隆。

3.產(chǎn)品色與功能特征

在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)，色彩還應(yīng)體現(xiàn)其功能性：（1）、安全性：對(duì)危險(xiǎn)的移動(dòng)裝置或部件引起警覺(jué)（2）、可見(jiàn)性：提高產(chǎn)品使用便利的識(shí)別系統(tǒng)（3）、識(shí)別性：能一下子識(shí)別出產(chǎn)品類型及使用方法（4）、協(xié)調(diào)性：保證與應(yīng)用環(huán)境的協(xié)調(diào)和符合人的生理和心理習(xí)慣（5）、外觀耐用性： 能強(qiáng)化抗污染效果，以促使用戶保持產(chǎn)品的外觀的整潔，如醫(yī)療具、炊具等等。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與產(chǎn)品色的運(yùn)用，帶來(lái)了全新的設(shè)計(jì)理念和經(jīng)營(yíng)策略，企業(yè)已經(jīng)對(duì)色彩的內(nèi)涵有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，色彩這一在遠(yuǎn)古時(shí)代就被用來(lái)溝通買(mǎi)賣(mài)的工具，在現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)中必將煥發(fā)出新的生命力。