摘要:本文以河南師范大學(xué)作為主要研究個(gè)案，作出了相對(duì)精確的調(diào)研報(bào)告，力求對(duì)高校校園媒體的發(fā)展提出一些合理化#65380;科學(xué)化#65380;富有建設(shè)性的意見和建議#65377;

關(guān)鍵詞:高校校園媒體;校報(bào);廣播;校園新聞網(wǎng);管理經(jīng)營(yíng)體制

中圖分類號(hào):G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1003-949X(2007)-12-0032-01

高校校園媒體作為高校黨#65380;政#65380;學(xué)的耳目喉舌，擔(dān)負(fù)著解讀方針政策#65380;傳遞交流信息#65380;引導(dǎo)輿論監(jiān)督#65380;服務(wù)廣大師生的重要職責(zé)#65377;在整合校內(nèi)資源，建設(shè)校園特色文化，促進(jìn)學(xué)校發(fā)展中意義重大#65377;

當(dāng)前高校校園媒體基本格局是，校報(bào)#65380;廣播#65380;校園新聞網(wǎng)三分天下，電視臺(tái)#65380;貼吧#65380;論壇等新興媒體方興未艾#65377;以河南師范大學(xué)為例，該?，F(xiàn)擁有《河南師大報(bào)》#65380;廣播通訊社#65380;校園新聞網(wǎng)主頁三大主要媒體，同時(shí)也擁有貼吧#65380;論壇等#65377;

1.基本現(xiàn)狀及特點(diǎn)

1.1管理及運(yùn)營(yíng)體制

目前，大多數(shù)高校校園媒體都是在校黨委宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)下，進(jìn)行日常的新聞業(yè)務(wù)工作，接受黨委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)和管理，并對(duì)其負(fù)責(zé)#65377;校報(bào)和廣播等媒體，有專門的教師和學(xué)生記者組成#65377;網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，繼續(xù)發(fā)揮其時(shí)效性強(qiáng)和自由度高的優(yōu)勢(shì)#65377;在新聞的對(duì)外發(fā)布上，繼續(xù)嚴(yán)格執(zhí)行新聞審查制度，各院系的新聞通訊稿在發(fā)布之前，必須經(jīng)由本院系核實(shí)，簽字并加蓋公章#65377;

在運(yùn)營(yíng)體制上，大多數(shù)校園媒體主要靠學(xué)校宣傳部門的資金和人力支持，缺乏社會(huì)資金的輸入，更談不上自負(fù)盈虧的能力#65377;

1.2傳播內(nèi)容

高校校園媒體的傳播內(nèi)容，大多新聞與宣傳界限不明，導(dǎo)致宣傳性強(qiáng)，說教色彩濃，新聞監(jiān)督力度不夠，評(píng)論和通訊過少，內(nèi)容形式單#65377;新聞內(nèi)容大多是黨政新聞和學(xué)院活動(dòng)新聞，發(fā)生在廣大學(xué)生身邊的生動(dòng)的個(gè)人化個(gè)性化的事例較少，這對(duì)于廣大學(xué)生而言，無疑是不受歡迎的#65377;

1.3傳播效果

校園媒體主要針對(duì)校園內(nèi)部，依照常理，傳播效果要遠(yuǎn)大于對(duì)校外的傳播;但同時(shí)，校園媒體之間又相對(duì)獨(dú)立，因此容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化，造成新聞資源的重復(fù)和浪費(fèi)#65377;

高校校園廣播因其及時(shí)性和接近性，很受大家歡迎#65377;目前各高校有線廣播一般安排在學(xué)生校園文體活動(dòng)較為集中的時(shí)間和地點(diǎn)播出，但管理較為松散，且正受到其他強(qiáng)勢(shì)媒體的沖擊#65377;

2.未來發(fā)展趨勢(shì)的前瞻性思考

2.1廣告化#65380;社會(huì)化的凸顯

就校報(bào)而言，許多校報(bào)都已經(jīng)開始刊登廣告，以《河南師大報(bào)》為例，從2007年以來，在四版園苑副刊上開始刊登廣告，盡管廣告仍然具有很濃厚的文學(xué)色彩，但是這種趨勢(shì)是不可否認(rèn)的#65377;

2.2產(chǎn)業(yè)化#65380;市場(chǎng)化的萌芽

以《河南師大報(bào)》為例，其辦報(bào)思想已由單純的高校間的學(xué)術(shù)交流轉(zhuǎn)向社會(huì)媒體，讀者對(duì)象開始逐步面向一部分社會(huì)高知識(shí)群體#65377;校報(bào)編輯作為單個(gè)主體，也開始發(fā)揮個(gè)人影響力，加強(qiáng)與校外媒體的交流，積極對(duì)外宣傳學(xué)校發(fā)展與建設(shè)，提升學(xué)校知名度和校報(bào)本身的影響力#65377;

校報(bào)的運(yùn)營(yíng)也開始吸納社會(huì)資金，資金來源的渠道逐漸多元化#65377;《河南師大報(bào)》園苑副刊自2007年以后，開始與中國(guó)移動(dòng)新鄉(xiāng)分公司開展合作#65377;

2.3大眾化與學(xué)術(shù)化的目標(biāo)

“雙水分流，兩峰競(jìng)秀”應(yīng)當(dāng)是其未來的發(fā)展目標(biāo)和理想的發(fā)展方向，學(xué)術(shù)人文使其深刻，大眾社會(huì)使其貼近生活，雙向的協(xié)調(diào)發(fā)展無疑將會(huì)創(chuàng)造出宣傳與經(jīng)濟(jì)的雙豐收#65377;

3.對(duì)校園文化建設(shè)的重要意義

一些有影響力的高校校報(bào)如果能恰當(dāng)?shù)貐f(xié)調(diào)與校園特色文化建設(shè)的關(guān)系，將極大地促進(jìn)高校人文氣息#65380;學(xué)術(shù)氛圍#65380;自由民主的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)高校特色文化建設(shè)的良性發(fā)展#65377;

參考文獻(xiàn):

[1] 吳莉萍.新形勢(shì)下高校校園傳播媒體運(yùn)作模式的建構(gòu)[J].浙江師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2004(5).

[2] 余少松.論高校校園媒體資源整合與校園宣傳強(qiáng)勢(shì)構(gòu)建[J].榆林學(xué)院學(xué)報(bào)，2005(2).

責(zé)任編輯:劉皓