十六屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》將建設(shè)社會主義新農(nóng)村確定為我國現(xiàn)代化進程中的重大歷史任務(wù)，這是繼上世紀7 0年代末開始實施家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制、2003年開始稅費改革之后，我國農(nóng)村迎來的第三次重大調(diào)整，也是中國經(jīng)濟社會發(fā)展的一個“歷史性轉(zhuǎn)向”。通過推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)，可以加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，增加農(nóng)民收入，使億萬農(nóng)民的潛在購買意愿轉(zhuǎn)化為巨大的現(xiàn)實消費需求，拉動整個經(jīng)濟的持續(xù)增長。特別是通過加強農(nóng)村道路、住房、能源、水利、通訊等建設(shè)，可以大大改善農(nóng)村的生產(chǎn)生活條件和農(nóng)民的消費環(huán)境，釋放農(nóng)民的消費潛力，激活農(nóng)村巨大的消費需求，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟。這不僅能解決當前我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的突出矛盾和突出問題，還是保持國民經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的一個重要舉措。河北省作為農(nóng)業(yè)大省，要保持全省經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，工作的重點、難點在農(nóng)村，必須不斷擴大農(nóng)村的消費市場，激活農(nóng)村的消費需求，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟。因此，發(fā)展農(nóng)村消費市場具有舉足輕重的意義。

我國有近9億農(nóng)民（約2.3億個農(nóng)戶），占中國總?cè)丝诘?0%，而這全國70%的人口卻只消費了全國35%的商品。河北省有農(nóng)村人口5238萬人，占全省總?cè)丝诘?9.5%，但現(xiàn)實卻只占有40％的消費市場份額。按這個比率測算，估計河北農(nóng)村居民只有1700多萬人形成了真正的消費，這也意味著河北農(nóng)村擁有巨大的市場容量。

如此巨大的消費市場卻得不到預(yù)期的發(fā)展，到底是哪些因素在制約著呢？

研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民收入增長緩慢、農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不暢、適合農(nóng)村特點的消費產(chǎn)品較少、農(nóng)村市場發(fā)展不健全、農(nóng)業(yè)經(jīng)營性收入增長持續(xù)放慢等都是造成消費市場狹小的主要原因。筆者就此提出繁榮河北農(nóng)村消費市場的幾點對策：

一、切實增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民購買力

收入是消費的基礎(chǔ)，只有不斷增加農(nóng)民的收入，才能擴大農(nóng)民的消費，帶動農(nóng)村市場需求的擴大。農(nóng)民的消費需求潛力是巨大的，而農(nóng)民暫時的經(jīng)濟狀況相對較低，僅僅依靠目前的積累水平，潛在的需求還不能變成現(xiàn)實的需求。除了我們自身的努力，政府可以在政策上給予支持，推廣農(nóng)村消費信貸可以為農(nóng)村消費市場提供資金支持，可以縮短農(nóng)民收入積累的時間，使遠期的消費支出變?yōu)榧雌诘南M支出，使需求提前實現(xiàn)。

二、加強農(nóng)村市場建設(shè)，完善農(nóng)村市場流通體系

曾經(jīng)“吃夠了“買難”、“賣難”之苦的農(nóng)民，隨著市場經(jīng)濟日臻成熟，變的聰明起來了，各種流通組織自發(fā)的組建并充分發(fā)揮著讓農(nóng)民增收的作用。豐產(chǎn)玉米的清苑縣為了把玉米賣個好價錢，在該縣的田各莊成立了第一個玉米專業(yè)社，到了秋季，每天收購玉米2萬公斤之多，最多的一天能外調(diào)玉米18個火車皮。目前這樣的專業(yè)合作社在清苑已有38家。說到農(nóng)村流通渠道那個話題，大家也許對計劃經(jīng)濟時的供銷社多少有些懷念，那時的供銷社擔負著農(nóng)產(chǎn)品的進城，工業(yè)品下鄉(xiāng)的職責，在一定程度上為方便農(nóng)民產(chǎn)銷提供了便利條件。到了80年代，由于體制陳舊，市場的沖擊，許多功能已不復(fù)存在。在建設(shè)社會主義新農(nóng)村的熱潮中，假如象供銷社一類的流通組織能夠發(fā)揮作用，圍繞破解“三農(nóng)”這個中心，形成一個以農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會為龍頭，購銷、加工、配送為依托，上連市場、下連農(nóng)戶的中介網(wǎng)絡(luò)，便民、利民就會邁出新步伐。農(nóng)民不但會“買得好”，還會“賣得好”、“種得好”，“農(nóng)貿(mào)一聯(lián)姻，土地能生金”，這大約不是夸張之詞。

三、加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村消費環(huán)境

農(nóng)村市場與城市市場相比，目前雖然還比較落后，但發(fā)展的空間十分廣闊。目前，城市市場已接近飽和，發(fā)展和回旋的余地相對較?。欢r(nóng)村市場正處在需求旺盛、快速生長的時期，到處充滿著發(fā)展的機遇。所以必須從戰(zhàn)略的高度認識拓展農(nóng)村市場的重要性和緊迫性，積極主動做好拓展農(nóng)村市場這篇大文章?；A(chǔ)設(shè)施和市場流通能夠多方面帶動和刺激農(nóng)民的消費。當前，利用國家加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投資、加大農(nóng)村電網(wǎng)改造、南水北調(diào)等機遇，統(tǒng)籌安排，合理規(guī)劃，使農(nóng)村的道路、郵電、通訊、電力等基礎(chǔ)設(shè)施得到全面的改善，滿足農(nóng)民不斷增長的物質(zhì)文化生活需要；建立健全農(nóng)村市場的商業(yè)網(wǎng)點，農(nóng)村中現(xiàn)有的商業(yè)、供銷部門要適應(yīng)農(nóng)村市場的變化，改變經(jīng)營觀念。工業(yè)企業(yè)也應(yīng)在農(nóng)村設(shè)立商業(yè)網(wǎng)點、擴大企業(yè)銷售網(wǎng)的覆蓋面，全面搞活農(nóng)村市場流通，讓工業(yè)品能夠靈活順暢地進入農(nóng)村市場。

四、開發(fā)適合農(nóng)村市場的消費品，為農(nóng)民提供適銷對路的產(chǎn)品

近年來，不少精明的商家把目光投向了潛力巨大的農(nóng)村市場。然而，實際效果卻不盡人意。首先是觀念落后，并不了解農(nóng)村消費者的實際需求。一些商家認為，農(nóng)村人買東西不要求好，只圖便宜。有些商家忽視了經(jīng)商的最基本條件——誠心，把滯銷品推到農(nóng)村，農(nóng)民對這種做法很反感。其次是一些商家不研究農(nóng)村消費習慣和消費水平，盲目推銷。要想擴大農(nóng)村市場，首先要心誠。其次，應(yīng)開發(fā)適銷對路產(chǎn)品，為農(nóng)民提供實用、適合農(nóng)民消費特點的商品，推銷滯銷品終究是要碰壁的。同時，商家應(yīng)采取多種措施，廣開門路，為農(nóng)民送貨上門。商家只有“心誠”，才會捷足先登，搶在別人前面在農(nóng)村市場占領(lǐng)大份額，自然會帶來商額利潤。

五、建立市場信息網(wǎng)絡(luò)

搜集市場信息，建立市場信息網(wǎng)絡(luò)，這是搞市場經(jīng)濟的首要工作。市場信息的重要性毋庸置疑，所以不再贅述。準確而及時的情報，將是企業(yè)做出正確決策并超越競爭對手的最銳利的武器之一！為此應(yīng)強化農(nóng)村信息服務(wù)，加快建設(shè)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)，盡快建立健全縱橫交叉的信息采集、處理和發(fā)布體系，本著一切為“農(nóng)”的理念開辟固定的信息發(fā)布窗口，定期發(fā)布宏觀性、指導性、預(yù)測性信息。有條件的地區(qū)可啟動信息入鄉(xiāng)工程，鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上涉農(nóng)部門利用上網(wǎng)將信息向村、 中介組織、 農(nóng)村大戶和企業(yè)延伸。要建立起快速、高效的市場信息網(wǎng)絡(luò)，在今天已經(jīng)不是一個難題，網(wǎng)絡(luò)的普及在我國表現(xiàn)尤為明顯，我們何不利用這一現(xiàn)有的優(yōu)勢為自己服務(wù)呢？知己知彼，百戰(zhàn)不殆，只有掌握了更多更新更及時的市場信息，才能做到“茶壺里煮餃子——心中有數(shù)”！

開拓農(nóng)村市場和增加農(nóng)民收入，既是當前我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展的主基調(diào)，也是新時期農(nóng)村工作的中心任務(wù)。農(nóng)民收入的穩(wěn)定增長將有利于調(diào)動農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營積極性，提高農(nóng)民的生活水平，促進農(nóng)村經(jīng)濟增長，有利于開拓農(nóng)民市場，擴大內(nèi)需；農(nóng)村市場的開拓，將有利于繁榮農(nóng)村經(jīng)濟，促進商品流通，促進國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，增加農(nóng)民收入，二者相互促進相互制約。目前，我國農(nóng)村市場的開拓既有巨大的潛力和發(fā)展前景，又存在許多制約因素。因此，我們要走出對農(nóng)村市場認識上的誤區(qū)，以加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展，加強消費教育和引導等為對策措施，努力開拓農(nóng)村市場，促進農(nóng)民收入的持續(xù)增長，推動國民經(jīng)濟的發(fā)展。

有理由相信，只要我們在正確認識農(nóng)村居民和農(nóng)村市場的前提下，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為開拓農(nóng)村市場創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，加快推進小城鎮(zhèn)建設(shè)步伐，提高城市化水平，加強消費教育，正確引導農(nóng)村消費，我們將會在農(nóng)村消費市場這片尚未被完全開墾出來的天地大有作為！

（作者單位：河北經(jīng)濟管理學校）