如果說2006年以前，文化產(chǎn)業(yè)只是部分改變著長沙的話，那么在2006年以后，從文化產(chǎn)業(yè)中萌芽的創(chuàng)意將可能改變整個長沙的發(fā)展方向。

2007年7月初，長沙市政府鄭重宣布其上半年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值992.7億元，同比增長15.7%，無疑，中部第三座“兩千億城市”正在生成。

對于絕大多數(shù)城市而言，這是一個令人期盼與欣喜的到來。但在長沙，這份成長的喜悅卻被另一場更大的狂歡所淹沒。2007年7月，“快樂男聲”終極PK在長沙上演，且不論隨之沸騰的長沙城，僅決賽當(dāng)天同步發(fā)行的一張音樂專輯《13》就在長沙幾乎被搶斷。

這就是長沙，一座迅速成長的城市，不過更是一座快樂的城市。

快樂之都

“長沙是一座快樂之都?！痹谕緩轿錆h前往長沙采訪時，一位湖北省委的官員如此告訴《決策》。

在長沙，快樂是從市民生活中長出來的城市氣質(zhì)，就如同空氣一樣，彌漫在這個城市的每個角落。即使在物質(zhì)不太充裕的上世紀(jì)70年代，仍沒人能阻止長沙市的姑娘們在吃過晚飯后，一起排排坐在街道邊，玩著“我們都是木頭人，不準(zhǔn)講話，不準(zhǔn)笑，不準(zhǔn)動”的社會反諷娛樂。

“長沙是個什么節(jié)日都能過的城市，是個什么人都可以問候一下的地方。長沙人就是愛熱鬧，喜歡找樂。”長沙市文化局文化市場處處長海秋媛告訴《決策》，“你要是在長沙街邊遇到扎堆的人，多半不是出了車禍而是有玩雜耍的；如果人流忽然向某個方向涌去，也不是因為那兒有人打架，而是來了一群藝人?！?/p>

但真正讓長沙成為“快樂之都”的還是其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在長沙，文化產(chǎn)業(yè)不是高不可攀的藝術(shù)，而是快樂的生活。自從2001年9月長沙率先推出《長沙市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》以來，長沙已經(jīng)形成了媒體傳播、文化娛樂、卡通動漫、文化旅游等七大文化支柱產(chǎn)業(yè)。其中最能體現(xiàn)這座城市快樂的本質(zhì)、并給這座城市帶來快樂的莫過于媒體傳播中的“電視湘軍”。

湖南師范大學(xué)區(qū)域社會與經(jīng)濟發(fā)展研究中心主任朱翔告訴《決策》：“長沙許多傳媒節(jié)目在做出來之后都會到街上隨機邀請幾位市民去先看。先看看他們的反映，如果他們看笑了，那么這個節(jié)目多半就成功了，如果他們都沒有笑，那這個節(jié)目就還得改。”

這其中最典型的當(dāng)屬湖南廣播電視集團下屬的湖南衛(wèi)視。從“快樂大本營”到“越策越開心”、“變形記”，從“超級女聲”到“快樂男聲”，短短數(shù)年間，湖南衛(wèi)視制造了一個又一個的快樂。而在2005年“超級女聲”獲得巨大成功之后，湖南衛(wèi)視更是直接提出了“快樂中國”的定位語。

“我們能迅速崛起的首要原因，就是我們敏銳地抓住了一個重大的先機，及時地為國人提供了一種名叫‘快樂’的東西，我們就是要做到‘先天下之樂而樂’?！焙蠌V播電視局黨組書記、局長魏文彬告訴《決策》。

在魏文彬看來，饑寒交迫、風(fēng)雨飄搖的時代，我們更多地需要先天下之憂而憂；而殷實富足、快樂和諧的時代，我們便應(yīng)當(dāng)“先天下之樂而樂”，及時為人們提供能夠帶來快樂的東西，用優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，滿足人們精神層面的需求。

被改變的城市

長沙人會玩，但不影響它追求更高夢想。當(dāng)長沙享受著文化產(chǎn)業(yè)帶來的快樂之時，也在更高的層面上考量著文化產(chǎn)業(yè)。

過去，在人們的印象中，與長沙聯(lián)系在一起的不是悠久的歷史就是紅色的革命，絕無經(jīng)濟。即便有，也是農(nóng)業(yè)。“從傳統(tǒng)意義上講，長沙市是一個‘農(nóng)業(yè)大市’但長沙并不是‘農(nóng)業(yè)強市’?！睆倪@句出自長沙市統(tǒng)計局相關(guān)資料中的話可以看出，過去長沙的城市定位與突圍方向均在農(nóng)業(yè)上。

不過，這一定位與方向在2000年前后拐了個彎。2000年前后，張云川任湖南省委副書記兼長沙市委書記。2001年，長沙市正式提出“以文立市”、“文化帶動”的城市發(fā)展觀念，并與“興工強市”等一同并列為長沙發(fā)展的三大戰(zhàn)略。自此，文化產(chǎn)業(yè)開始與工業(yè)一道改變著這座城市。

“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常有三種模式：第一種模式是借助于經(jīng)濟發(fā)展來帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如深圳；第二種模式是借助于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來帶動經(jīng)濟的發(fā)展，比如長沙；第三種模式是文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟并行發(fā)展，比如蘇州。對于長沙這樣的城市來說，第二種模式更為適合?！敝煜枵f。

“在長沙文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)之無愧的支柱產(chǎn)業(yè)。2005年文化產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)占到了長沙GDP的9.7%，2006年大概超過了10%。而且文化產(chǎn)業(yè)還對整個長沙市經(jīng)濟的發(fā)展具有巨大的帶動作用?！遍L沙市政府副市長謝建輝告訴《決策》。

2005年，“超女”的成功讓長沙進賬7億多元，同時也給長沙做了一個活廣告，提升了長沙的知名度與競爭力。而隨著《恰同學(xué)少年》的熱播，位于長沙市芙蓉區(qū)的湖南第一師范青年毛澤東紀(jì)念館更是迅速升溫。去年五一黃金周期間，這里的門票收入僅8000元，而今年同期門票收入則超過了11萬元，總計約有1萬余名游客前往參觀。

更為重要的是，文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)的雙輪驅(qū)動讓長沙走上了一條與其他城市不一樣的城市化道路。

“中國日益迅猛的城市化進程正在史無前例地改變著各個城市的面貌。而在這個進程中，幾乎所有城市的選擇都是以工業(yè)化推動城市化，而忽略了其它因素，以至于出現(xiàn)了城市個性喪失、千城一面的結(jié)果?！敝煜韪嬖V《決策》，“而長沙在這個過程中不僅關(guān)注到了工業(yè)還注意到了文化產(chǎn)業(yè)，讓工業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)形成城市化的雙引擎。這就使得長沙這座城市最終得以守護住自己城市特色，并能在此基礎(chǔ)上去張揚自己的個性、去拓展自己的一切可能。”

對此，謝建輝的闡釋是，“長沙經(jīng)濟的發(fā)展推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又使長沙這座城市在發(fā)展過程中能夠充滿活力、創(chuàng)新、對外的影響力與誘惑力以及整個城市的競爭力。”

“當(dāng)我們用文化創(chuàng)意來確定城市的工業(yè)，乃至整個經(jīng)濟社會的發(fā)展遠(yuǎn)景，并實施最富有創(chuàng)造性的決策，不僅城市會變得更加亮麗、成熟、強健，而且更加人性化、智慧化、和諧化?！敝x建輝告訴《決策》。

正是這種“非典型”的發(fā)展路徑，讓長沙最終成長為“快樂之都”，在眾多城市中脫穎而出，成為與杭州、成都等一樣獨具魅力城市，并帶來快速成長的機遇。

數(shù)年前，美國莫萊克斯集團主席弗瑞德（Fred）到長沙商談投資項目，看重的正是長沙會發(fā)展成一個什么樣的城市?！爱?dāng)時，弗瑞德到長沙街頭走了一圈，與行人交談、與掃馬路的清潔工人交談，甚至還在一個劇院旁找了一個老太太跳了一支舞?！币晃缓鲜≌墓賳T告訴《決策》，“后來他還半是玩笑半認(rèn)真地說，‘我以后就把家安在湘江邊上了’?！?/p>

一個基于創(chuàng)意的未來

如果說2006年以前，文化產(chǎn)業(yè)只是部分改變著長沙的話，那么在2006年以后，從文化產(chǎn)業(yè)中萌芽的創(chuàng)意將可能改變整個長沙的發(fā)展方向。

2006年初，長沙市第二份文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃——《長沙市文化發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，“創(chuàng)意長沙”開始成為繼“文化長沙”、“山水洲城”之后長沙城市發(fā)展的新方向。

“從‘文化長沙’向‘創(chuàng)意長沙’的邁進是歷史的必然，因為長沙文化產(chǎn)業(yè)的重要元素之一就是不斷生長的創(chuàng)意。而隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，長沙文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意正在升級為創(chuàng)意經(jīng)濟。”朱翔告訴《決策》，這其中“動漫湘軍”是鮮明的代表。

“不管把卡通動漫產(chǎn)業(yè)劃分為哪一行業(yè)，它都屬于一種創(chuàng)意經(jīng)濟。可以說，動畫產(chǎn)業(yè)就是典型的創(chuàng)意經(jīng)濟！”湖南省社會科學(xué)院的相關(guān)專家告訴《決策》，正如長沙卡通動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出來了的藍(lán)貓、虹貓、藍(lán)兔一樣，在這個產(chǎn)業(yè)中，人的創(chuàng)造力、想象力、創(chuàng)意成了核心詞匯。

盡管目前長沙創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的重點仍在文娛休閑、卡通動漫等文化產(chǎn)業(yè)上，但是萌芽于文化的創(chuàng)意經(jīng)濟已經(jīng)開始延伸到了其他行業(yè)。據(jù)相關(guān)資料顯示，截至2004年，除影視文化、休閑娛樂外，電信軟件類的創(chuàng)意企業(yè)已占到了長沙創(chuàng)意企業(yè)總數(shù)的19.41％。

同時，“創(chuàng)意經(jīng)濟作為一種現(xiàn)代經(jīng)濟的新形式，不僅孕育著現(xiàn)代城市的思維模式，而且需要用現(xiàn)代城市發(fā)展的理念來運作和管理。這就必將給長沙市政府的工作理念與運作方式帶來很大的轉(zhuǎn)變?！敝x建輝告訴《決策》。

更為重要的是，創(chuàng)意經(jīng)濟直指的是超越工業(yè)城市的城市更高形態(tài)——創(chuàng)意城市。所以，“創(chuàng)意經(jīng)濟在長沙的發(fā)展不僅能改變長沙現(xiàn)有的城市經(jīng)濟與生活方式，而且還將改變長沙城市的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，將長沙從工業(yè)型城市的發(fā)展階段推向創(chuàng)意型城市?！敝x建輝告訴《決策》。

盡管在同濟大學(xué)公共管理與公共政策研究所所長諸大建看來，創(chuàng)意型城市是城市經(jīng)濟發(fā)展到后工業(yè)時代的產(chǎn)物，在長沙，目前發(fā)展創(chuàng)意型城市的條件尚不全部具備。但在《新周刊》評選的“中國創(chuàng)意城市榜”中，長沙僅位列北京、上海、廣州、深圳等四大城市之后，并在點評中說到“長沙的創(chuàng)意城市特色有著獨特的地位”。