奧運會不僅是體育的盛會，還是中國經(jīng)濟的一個重要推動器。奧運會將給北京乃至中國旅游業(yè)的發(fā)展帶來歷史性的機遇。

環(huán)繞北京的河北省占據(jù)天時、地利、人和之優(yōu)勢。連線奧運，旅游業(yè)正如火如荼。近日，本刊記者專訪了河北省旅游局副局長何江海，暢談河北奧運旅游開發(fā)大計。

記者：河北省環(huán)繞北京、毗鄰天津，發(fā)展旅游業(yè)有哪些資源優(yōu)勢？

何江海：我省的區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚，用三句話濃縮：歷史悠久，自然風(fēng)光秀美，民俗風(fēng)情獨特。

五千年前，黃帝、炎帝、蚩尤在涿鹿、阪泉爭雄。追溯到戰(zhàn)國春秋的燕趙文化在此發(fā)源，和明清文化一脈相承。眾多朝代的興衰里印證了黃帝城、蚩尤塞遺址、漢王墓。承德避暑山莊，清王室陵寢群落清東、西陵，長城精華段，三處世界文化遺產(chǎn)聞名遐邇。

太行山、野三坡群巒萬仞，秦皇島海濱和白洋淀如詩如畫。大自然的如椽大筆勾勒出了海濱湖泊、平原丘陵、高原的山川地貌。獨特的民俗風(fēng)情生動活潑，民間藝術(shù)博大精深。樸實的民風(fēng)誕生出蜚聲國內(nèi)外的吳橋雜技、民族瑰寶永年縣太極拳和蔚縣剪紙。紅色旅游、休閑度假、工農(nóng)業(yè)旅游等資源豐富、設(shè)施齊全。

京、津兩市對我省旅游的強功能輻射帶動，使我省旅游客源基礎(chǔ)良好，可直接面對4億左右的客源市場，發(fā)展旅游業(yè)得天獨厚。

記者：有近水樓臺之地利，借奧運良機，河北省做了哪些具體工作？

何江海：奧運會使巴塞羅那成為歐洲的第三大度假勝地，使美國鹽湖城成為世界會展旅游的新亮點，使澳大利亞的旅游形象品牌提前10年。據(jù)前幾屆奧運會之經(jīng)驗，新增旅游收入中85%以上流入承辦城市及周邊地區(qū)。相比別的省市，河北省面臨的機遇似乎更多。唱響奧運旅游，必須以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，促使旅游業(yè)更好更快地發(fā)展。

經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化趨勢的不斷加深，使旅游業(yè)成長為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，已成為許多國家和地區(qū)的戰(zhàn)略選擇。省委、省政府把文化旅游列為十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，提出了建設(shè)旅游經(jīng)濟強省的目標(biāo)。近年來全省旅游總收入一直保持兩位數(shù)增長，旅游收入占GDP的比重高于全國平均水平。但總的看來，我省還只是一個旅游資源大省而不是旅游強省，旅游發(fā)展還大有文章可做。

秦皇島市是奧運足球賽的分賽場。宏大背景要求我們充分發(fā)揮旅游業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用、人們生活質(zhì)量的提升作用、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的紐帶作用、統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展的先導(dǎo)作用、對外開放的“窗口”作用、建設(shè)和諧社會的促進作用，整合各類優(yōu)勢資源，打造精品線路，建設(shè)精品旅游景區(qū)，創(chuàng)建優(yōu)秀旅游城鎮(zhèn)，培育知名企業(yè)，以增強旅游業(yè)的核心競爭力。

全力打造承德避暑山莊及外八廟、秦皇島海濱、白洋淀、壩上草原、西柏坡、太行山水、崇禮滑雪等具有代表性的景區(qū)。加大提升力度，做精做細做大做強，建設(shè)成國內(nèi)一流、享譽世界的旅游品牌；全力打造連成線、形成片、構(gòu)成網(wǎng)的旅游精品線路。發(fā)揮“紅、黃、綠、藍、白”五色資源優(yōu)勢，以區(qū)域中心旅游城鎮(zhèn)為載體，以精品旅游景區(qū)為依托，重點打造具有河北特色、有較強影響力的京承秦、京承張、京津保三個陸上金三角線路和秦皇島—大連—青島海上黃金線。

立足海濱、湖泊、森林、草原、山岳、溫泉、冰雪等自然資源優(yōu)勢，建設(shè)生態(tài)旅游和冬季旅游項目；立足環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展現(xiàn)代休閑度假、娛樂健身項目；立足文化優(yōu)勢，推出紅色旅游、文物古跡游、民俗風(fēng)情游項目；立足一、二、三產(chǎn)業(yè)特點，確定工農(nóng)業(yè)旅游項目、商貿(mào)旅游項目；立足豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。力爭盡快形成觀光產(chǎn)品、休閑度假產(chǎn)品和專項產(chǎn)品協(xié)調(diào)配套的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足日趨多元化的市場需求，提高市場競爭力。

在環(huán)北京0.5至1.5小時車程內(nèi)的市、縣、區(qū)遴選了200家近40000張床位的星級酒店和200家經(jīng)濟酒店納入奧運接待體系。以優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)，低廉的價格，吸引更多游客食宿河北?！皧W運在北京、購物在河北”，積極設(shè)計推出一批工藝精湛、便于攜帶、極富特色的奧運旅游商品和紀(jì)念品。同時，加快與北京奧組委的積極對接和北京市旅游部門合作的步伐，通過發(fā)展旅游，讓世界更多國家和地區(qū)的游客了解河北、關(guān)注河北。

記者：近兩年，河北省的旅游部門在市場促銷及管理方面采取了哪些措施？

何江海：旅游業(yè)是形象產(chǎn)業(yè)、眼球經(jīng)濟。在國際、國內(nèi)旅游競爭日益激烈的今天，旅游市場的開發(fā)始終是旅游工作的重中之重。2007年，市場工作以“奧運旅游，魅力河北”為主題，推行“請進來與走出去相結(jié)合、國際國內(nèi)市場并重、傳統(tǒng)與現(xiàn)代手段并用”的戰(zhàn)略方針。充分利用國際、國內(nèi)的報、刊、臺、網(wǎng)及東方航空的航線等，加大宣傳力度，擴大知名度，提升國際國內(nèi)形象。

在國內(nèi)市場，重點抓好京津冀核心市場，拓展周邊和華東、華南中遠市場，大力發(fā)展入境旅游市場、規(guī)范發(fā)展出境旅游市場。去年在廊坊市成功舉辦北方旅游交易會，參展單位輻射到23個省市區(qū)和13個國家和地區(qū)。一年多來，全省共組織舉辦大型旅游節(jié)慶活動10余個。舉辦“2007我最喜歡的旅游景區(qū)”評議活動，邀請海內(nèi)外記者和旅行商600多人來我省實地考察，廣泛征求吸納建議意見，博采眾長，集思廣益。

開拓旅游客源市場。全面開發(fā)國內(nèi)旅游市場，重點抓好京津冀核心市場，拓展周邊和華東、華南中遠距離市場；發(fā)展入境旅游市場，“十一五”末，萬人客源國和地區(qū)達到20多個；規(guī)范發(fā)展出境旅游市場，促進三大市場協(xié)調(diào)健康發(fā)展。堅持傳統(tǒng)方式促銷和現(xiàn)代手段促銷相結(jié)合、走出去促銷與請進來促銷相結(jié)合、獨立促銷與聯(lián)合促銷相結(jié)合、日常促銷與節(jié)慶促銷相結(jié)合，綜合運用多種方法開拓市場，擴大河北旅游在海內(nèi)外客源市場的影響，提高河北的知名度和美譽度。重視發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)傳播、覆蓋面積大的優(yōu)勢，大力開展電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等媒體促銷。

認真研究、探討不同國家和地區(qū)游客的消費心理和習(xí)慣，找準(zhǔn)當(dāng)?shù)乜驮丛鲩L的突破口、產(chǎn)品特色優(yōu)勢，充分調(diào)動旅行社、旅游景區(qū)、賓館酒店等各類參與宣傳的積極性，形成政府推動形象宣傳，企業(yè)開展產(chǎn)品促銷，互補、互動的旅游宣傳、促銷局面。我省共組織和接待專列29列次，旅游包機（船）近30架（班）次。港澳臺、東南亞、美國、加拿大、法國、俄羅斯等年度增幅都在30%以上。目前，全省入境旅游萬人客源國和地區(qū)增至15個，3萬人次以上客源國和地區(qū)增至9個。