商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一類(lèi)重要客體，有其本身的特性。對(duì)于商標(biāo)是否具有創(chuàng)造性這一問(wèn)題，學(xué)者歷來(lái)爭(zhēng)論頗多。筆者認(rèn)為商標(biāo)具有不同于其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的特殊“創(chuàng)造性”，同時(shí)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)創(chuàng)造性在實(shí)踐中的意義。

何為創(chuàng)造性？所謂創(chuàng)造，是指“想出新的辦法、建立新的理論、做出新的成績(jī)或東西”。對(duì)于創(chuàng)造性，一是指人們經(jīng)過(guò)智力創(chuàng)造活動(dòng)取得某項(xiàng)成果，該項(xiàng)成果本身即具有創(chuàng)造性。二是指人們將這項(xiàng)成果加以使用，人們?cè)谑褂眠^(guò)程中又投入了大量的智力勞動(dòng)。

對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不同客體來(lái)講，不一定都同時(shí)體現(xiàn)上述兩個(gè)方面的創(chuàng)造性，商標(biāo)不僅可以體現(xiàn)出設(shè)計(jì)商標(biāo)過(guò)程中的創(chuàng)造性，也可以體現(xiàn)出人們?cè)谑褂蒙虡?biāo)過(guò)程中的智力勞動(dòng)投入。

商標(biāo)具有創(chuàng)造性的原因在于：

1、商標(biāo)設(shè)計(jì)具有創(chuàng)造性。商標(biāo)設(shè)計(jì)不同于其他的活動(dòng)，是一項(xiàng)復(fù)雜繁瑣的工程，往往設(shè)計(jì)出一個(gè)好的商標(biāo)，需要設(shè)計(jì)者大量創(chuàng)造性勞動(dòng)的投入。設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)，設(shè)計(jì)者需要綜合考慮多方面的因素，一是要考慮怎樣才能不與已有標(biāo)識(shí)雷同或沖突，二是要考慮具有識(shí)別性，三是要給公眾一個(gè)明快的感覺(jué)，四是要不至于產(chǎn)生歧義，等等。具體而言，人們?cè)谏虡?biāo)設(shè)計(jì)過(guò)程中的創(chuàng)造性勞動(dòng)包括以下兩個(gè)方面：

首先，在商標(biāo)設(shè)計(jì)之前，商標(biāo)的設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)所附著的商品或服務(wù)有所了解，對(duì)其現(xiàn)狀予以分析，這里僅以對(duì)銷(xiāo)售對(duì)象的分析為例進(jìn)行說(shuō)明。商標(biāo)的設(shè)計(jì)者要對(duì)這部分消費(fèi)者進(jìn)行綜合分析，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研的方式獲取相關(guān)信息，比如他們的消費(fèi)習(xí)慣等等。這項(xiàng)工作是設(shè)計(jì)一個(gè)好商標(biāo)的重要步驟，需要設(shè)計(jì)人員大量智力勞動(dòng)的投入。另外，在商標(biāo)設(shè)計(jì)之前，商標(biāo)設(shè)計(jì)者還要進(jìn)行必要的檢索工作，商標(biāo)設(shè)計(jì)者要保證自己設(shè)計(jì)出來(lái)的商標(biāo)不能夠與相同或類(lèi)似商品或服務(wù)上的商標(biāo)相同或相似，也不能與非相同或相似商品或服務(wù)上的馳名商標(biāo)相同或相似，為此，商標(biāo)設(shè)計(jì)者要對(duì)已有的標(biāo)示進(jìn)行分析和比較，為自己的商標(biāo)設(shè)定一個(gè)范圍，在分析、比較、整合的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)造性勞動(dòng)為接下來(lái)的具體設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。

其次，在商標(biāo)設(shè)計(jì)的具體過(guò)程中，更離不開(kāi)商標(biāo)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性勞動(dòng)投入，這是整個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)程最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。第一，商標(biāo)設(shè)計(jì)需要有構(gòu)思靈感，這是對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)者的要求。商標(biāo)構(gòu)思的靈感都與設(shè)計(jì)者的生活閱歷、對(duì)事物的認(rèn)知力和理解力等分不開(kāi)，是設(shè)計(jì)者長(zhǎng)期知識(shí)積累的生動(dòng)反映。在尋找到設(shè)計(jì)元素和確定了設(shè)計(jì)方向之后，設(shè)計(jì)者要根據(jù)這些因素進(jìn)行篩選，這是商標(biāo)設(shè)計(jì)具體過(guò)程中的第二個(gè)階段，也就是將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可視的符號(hào)圖形階段。在這個(gè)階段中，調(diào)整不協(xié)調(diào)的比例關(guān)系，求得整體的和諧統(tǒng)一。另外，還要對(duì)構(gòu)圖中的個(gè)別環(huán)節(jié)予以重視，這些包含深刻含義的個(gè)別細(xì)節(jié)，往往會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生相當(dāng)大的影響力，會(huì)起到喚起人們的聯(lián)想和給人以啟發(fā)的作用。商標(biāo)設(shè)計(jì)人員要根據(jù)其所設(shè)計(jì)的商標(biāo)的具體種類(lèi)不同而采取不同的構(gòu)思和分析手段。

2、商標(biāo)使用具有創(chuàng)造性。商標(biāo)的基本功能是將相同或相似商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)，這也是商標(biāo)使用的最重要的目的。商品或服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在選定并使用了某個(gè)商標(biāo)之后，往往會(huì)通過(guò)不同于其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者的廣告宣傳、打通銷(xiāo)售渠道，使該商標(biāo)在市場(chǎng)上、在消費(fèi)者心目中建立起一定的信譽(yù)，在這些活動(dòng)中，均會(huì)不同程度地體現(xiàn)出生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)造性勞動(dòng)。商標(biāo)本身作為一種外在的表現(xiàn)形式，可以體現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在使用商標(biāo)過(guò)程中投入的智力勞動(dòng)情況。

3、從具體的立法實(shí)踐來(lái)分析。綜觀各國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定和相關(guān)國(guó)際公約的規(guī)定，均毫無(wú)例外地將商標(biāo)看做是知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體中的一個(gè)有機(jī)組成部分，并處于重要的地位。商標(biāo)所體現(xiàn)的創(chuàng)造性不僅包括在設(shè)計(jì)過(guò)程中，也包括在使用過(guò)程中，這也是商標(biāo)所體現(xiàn)的創(chuàng)造性的特別之處。

另外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)雖然可以劃分為創(chuàng)造性的智力成果和工商業(yè)標(biāo)記權(quán)兩大類(lèi)，但并非是要否定后者具有創(chuàng)造性，這種劃分是根據(jù)這兩類(lèi)權(quán)利的價(jià)值來(lái)源不同所作的。創(chuàng)造性智力成果權(quán)的價(jià)值來(lái)源于對(duì)該成果的商業(yè)性利用。例如，專(zhuān)利權(quán)人將其獲得專(zhuān)利保護(hù)的新技術(shù)方案進(jìn)行實(shí)施，便可以直接能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益；而工商業(yè)標(biāo)記本身不是其財(cái)產(chǎn)價(jià)值的來(lái)源，它的價(jià)值來(lái)源于所標(biāo)記的商品或服務(wù)，來(lái)源于它所標(biāo)記的工商業(yè)主體的商業(yè)信譽(yù)。工商業(yè)標(biāo)記只是一種價(jià)值符號(hào)，而非價(jià)值本身?？梢?jiàn)，創(chuàng)造性的智力成果權(quán)與工商業(yè)標(biāo)記權(quán)的價(jià)值來(lái)源是不同的，但由此而判定工商業(yè)標(biāo)記不具有創(chuàng)造性是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>