曾幾何時(shí)，在大大小小的秀場(chǎng)，出沒著一群狀態(tài)癲瘋的男女，他們揮舞熒光棒，努力制造出最高分貝的吶喊，他們被冠以一個(gè)新名詞——“粉絲”。

粉絲們并不被主流社會(huì)所肯定，被視為一群精神空虛，離現(xiàn)實(shí)生活遙遠(yuǎn)的無病呻吟者，被稱作是“沒有腳的鳥”。

然而在有心人眼里，這個(gè)新銳而瘋狂的群體并非荒唐，他們有自己的理性與內(nèi)涵，有著不可忽視的建設(shè)性的力量，而且。這還是一片商業(yè)藍(lán)海。

從博客到粉絲

2005年，王吉鵬還在上海工作，他是著名的博客網(wǎng)站——博客中國的創(chuàng)始元老。

某一天，王吉鵬正走在淮海路上，突然被一群粉絲“搶”走手機(jī)，說要投票給喜愛的超女選手。不久，同樣的故事又在他身上重新上演。這刺激了他的商業(yè)敏感。

王吉鵬發(fā)現(xiàn)，粉絲的街頭行為看似簡單荒謬，但組織體系很清晰，有整齊的合作性，二十人的隊(duì)伍里，四五個(gè)人舉牌子，五六個(gè)人發(fā)傳單。王感到了性格中的冒險(xiǎn)因子在蠢蠢欲動(dòng)。這里面一定有它的商業(yè)機(jī)會(huì)。

一個(gè)月后，王吉鵬從博客中國退出，開創(chuàng)了第一家以粉絲為中心的專業(yè)性門戶網(wǎng)站——粉絲網(wǎng)。

從博客到粉絲，看似從主流到非主流的過程，但王吉鵬卻有自己的看法。他毫不諱言自己就是一個(gè)鐵桿粉絲，他是足球的狂熱愛好者。十幾年后，足球“憤青”的激情猶在，像他的小兒子迷戀漫畫書里名偵探柯南，于是立志做象柯南那樣的人一樣?！胺劢z是一種人所共有的情結(jié)，像女孩的戀父情結(jié)，與生俱來?！蓖跫i說。

除了情感上的接近，王吉鵬商人的敏銳嗅覺讓他發(fā)現(xiàn)粉絲的價(jià)值所在。王吉鵬構(gòu)想了一個(gè)商業(yè)模式：從尋找1%的核心粉絲開始，依靠核心粉絲在粉絲團(tuán)里的擴(kuò)展力量，實(shí)現(xiàn)了更多隱性粉絲人群的群聚，然后側(cè)重與社區(qū)里的游戲相結(jié)合，通過web2.0的技術(shù)支持，讓粉絲們能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)與明星的近距離互動(dòng)。粉絲們?nèi)壕釉谶@里，會(huì)使他們有更多機(jī)會(huì)拿到折扣或優(yōu)惠的見面會(huì)門票，明星簽名照、T恤衫也輕松成為囊中之物。SNS、互動(dòng)社區(qū)的出現(xiàn)，使他們可在博客、俱樂部、社區(qū)里建立自己的俱樂部，組織自己的粉絲團(tuán)，在BBS里開專版形成自己獨(dú)特的社區(qū)，以資訊、圖片、文章為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)頻道和視頻DV頻道的推廣，如魚得水地發(fā)揮自己的特長、表現(xiàn)力、創(chuàng)造力、號(hào)召力。

王吉鵬還打出“自己就是明星”的廣告語，讓普通人一夜之間成為明星，娛樂圈的造星規(guī)則被打破的顛覆中，挖掘草根和大眾里的明星，也是粉絲網(wǎng)著眼時(shí)下又一創(chuàng)意。吸引了一批娛樂媒體，與有影響力的選秀活動(dòng)開展合作，突破了只在網(wǎng)絡(luò)交往的局限性，使粉絲線上線下都有活動(dòng)交流。

贏利來源目前主要是依托互聯(lián)網(wǎng)廣告，無線增值，虛擬物品的網(wǎng)上銷售，王吉鵬透露，網(wǎng)站的贏 利以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主，時(shí)尚消費(fèi)品廣告商看重的就是他的粉絲資源和影響力。繼成為北京電視臺(tái)《誰是紅樓夢(mèng)中人》的選秀活動(dòng)官方合作網(wǎng)站，引起一定反響后，粉絲網(wǎng)又與多家有影響力的娛樂選秀節(jié)目聯(lián)手。

娛樂時(shí)代

“網(wǎng)絡(luò)存在這么長時(shí)間，粉絲網(wǎng)發(fā)展這么快，越來越多的粉絲加入，與整個(gè)社會(huì)心理狀態(tài)有極大關(guān)聯(lián)。”王吉鵬頗有感觸地說，“個(gè)人在社會(huì)里想要的東西無法實(shí)現(xiàn)，很多人轉(zhuǎn)向虛擬世界，從虛擬存在人物和偶像崇拜里尋求滿足。如30歲以上先富起來的一批人中，信仰佛教和基督教的人還不少?！?/p>

想要的與得到的落差使人沮喪，狂歡的背后是人群里巨大的失落感。年輕人中，藝人以高曝光率幾近信奉為粉絲的宗教，他們忘我地為他們付出，以溫暖的情感呵護(hù)著心靈的信仰，雖然是盲目而青澀，但確是真實(shí)的需要。事實(shí)上，粉絲并非都是那些尚乳臭未干的青春少年，許多已有家室的中產(chǎn)階級(jí)也存在著粉絲情結(jié)。他們有錢有閑，有強(qiáng)大的背景和資力買單。

網(wǎng)絡(luò)疏離了面孔，也能貼近心的距離。在真實(shí)的生活外，繁蕪瑣雜外，背離匆忙迷失的尷尬，聽見一些認(rèn)同的聲音。

此外不要忘了，這是一個(gè)娛樂的時(shí)代?！罢麄€(gè)社會(huì)都在娛樂化。國內(nèi)生產(chǎn)總值人均超過2000美元后，社會(huì)產(chǎn)業(yè)向娛樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)已是鐵的定律。”王吉鵬認(rèn)為。

王吉鵬調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的軌跡有著使人吃驚的相似。如同當(dāng)年的美國，經(jīng)濟(jì)騰飛后直接帶來娛樂產(chǎn)業(yè)的爆炸，國內(nèi)的媒體聚焦娛樂產(chǎn)業(yè)，人們過幾天又能看到又一個(gè)新人的推出，又一顆新星的爆料。

據(jù)了解，粉絲中90%是隱性粉絲。娛樂無關(guān)乎賺錢，工作卻是生活中無處不在的東西。他們正無意中制造著巨大的群體效應(yīng)，使電影票房過億，形成了巨大的消費(fèi)購買力。

王吉鵬預(yù)感到，在這個(gè)娛樂時(shí)代，粉絲決不是小眾。粉絲經(jīng)濟(jì)可能是另一片藍(lán)海。

粉絲是好孩子

目前的王吉鵬，正沉浸在粉絲的網(wǎng)絡(luò)世界中樂此不疲，這樣的親密接觸使他看粉絲的眼光也有所不同。

他說，粉絲們走上街頭需要爆發(fā)的力量，瞬間而持久，內(nèi)心的忠誠和故我，這正是能夠做成事情的可貴閃光點(diǎn)。王吉鵬看到了粉絲的執(zhí)著與忠誠。王吉鵬說，事實(shí)上真正的粉絲都是遵守規(guī)則的。

“粉絲們都是很好的孩子?！倍潭虄扇齻€(gè)月的時(shí)間，粉絲網(wǎng)市場(chǎng)部經(jīng)理郭敏的發(fā)現(xiàn)使自己吃驚，之前對(duì)粉絲的偏見被顛覆了。郭敏說，他們中不少人有不可小覷的學(xué)歷，各懷絕技。有的吸納時(shí)尚的元素在共同的空間“粉立方”里做FLASH，各獻(xiàn)才藝技能。這群好酷的80后，自我而叛逆，卻因?yàn)槔L聲繪色地翻譯出地道的日韓語資訊，更深入到日韓的時(shí)尚潮流，營造了群體的語境氛圍，大伙都能分享他們的驕傲。對(duì)天天和粉絲泡在一起的郭敏來說，生活因他們突然變得生動(dòng)充實(shí)起來。

郭敏眼中的粉絲是自我的。“我”的概念象印記一樣根深蒂固，他們愛秀自己，沒有人格的附庸和依賴，不憚張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)自我的愿望也愈加強(qiáng)烈?！敖鹕土挚〗艿拿餍且娒鏁?huì)上，在舞臺(tái)上的粉絲們心中自我就是焦點(diǎn)，和明星同臺(tái)也不遜色半分，許多時(shí)候?qū)λ麄兊拇嬖诙紵o動(dòng)于衷?！?/p>

粉絲力量

超女時(shí)代的到來，粉絲組織體系也隨之慢慢興起，并逐漸在通訊發(fā)達(dá)的時(shí)代扮演了一個(gè)便捷的媒介，成為政府和市場(chǎng)之外的第三方協(xié)調(diào)者。

王吉鵬說，“粉絲都是正義感和道德感很強(qiáng)的人，甚至強(qiáng)于一般人。他們關(guān)注偶像參與公益，偶像出點(diǎn)什么事情，他們的反應(yīng)十分強(qiáng)烈，甚至拋棄，像人氣頗高的BRITNEY的粉絲團(tuán)已關(guān)閉了。粉絲們重視規(guī)則，強(qiáng)調(diào)正義，很多明星以前恰恰忽視了這些?！?/p>

粉絲的癡迷和忘我?guī)Ыo偶像們以忠誠和寬容，粉絲的道德感和判斷力使他們更像公正的法官。在大眾的注視下，暴露瑕疵的藝人不得不在時(shí)間的洪流里接受粉絲的裁決，不少人在沙里淘金中難逃被拋棄的命運(yùn)。有些像泡沫一樣轉(zhuǎn)瞬即逝，而留下的閃光者一直活躍在人們的視線里。

與此同時(shí)，粉絲關(guān)系也正成為親人、朋友、戰(zhàn)友、同事之外的第五種關(guān)系。通過由網(wǎng)址搭建的各種社區(qū)，有著相同審美和價(jià)值取向的人們?cè)谶@里“人以群分”。王吉鵬笑稱，粉絲關(guān)系正悄悄改變著他們的生活和時(shí)尚的節(jié)奏，以及社會(huì)的商業(yè)鏈條。

無論如何，社會(huì)規(guī)范總會(huì)對(duì)激情和狂熱保持著適度的謹(jǐn)慎，這是可以理解的；粉絲個(gè)體失?，F(xiàn)象的出現(xiàn)，也使社會(huì)上仍然有不少人對(duì)粉絲不無擔(dān)憂。有著商業(yè)理性的王吉鵬正在用自己的方式證明對(duì)這個(gè)群體的理性認(rèn)知度似乎可以更加寬容一些，他說，正如喊出自己的呼聲是民主的一種表達(dá)，不論是否被大多數(shù)人喜歡或接受，粉絲的出場(chǎng)如同選秀的結(jié)果一樣總是令人期待的，他人無法抗拒。