隨著全國打假力度的不斷加大，假冒商品卻仍然憑借其頑強的生命力在夾縫中生存，假服裝、假運動鞋、假煙酒、盜版書、盜版光碟……事實上，區(qū)別這些商品的真?zhèn)谓^不像分辨真假美猴王那樣困難，然而在近乎跳水般的價位以及其他誘惑面前，“知假買假”的消費行為卻仍令許多人趨之若鶩。

在日常消費中無孔不入的“知假買假”

在吉林大學讀大三的小馬是一名不折不扣的“知假買假消費者”，由于家庭經(jīng)濟條件一般，且愛好打籃球、讀武俠小說、看美國電影、聽搖滾樂，使得他成了假貨消費場所的?？停梢匀鐢?shù)家珍地告訴周圍的同學：在桂林路的鞋店可以買到200元的Adidas籃球鞋、在同志街的特價書店可以買到5元／本的《陸小鳳傳奇》、在大馬路的音像店可以買到４元／張的DVD和2元一張的搖滾CD……在他的慫恿下，他周圍的同學也紛紛加入假貨消費大軍。

日前，記者來到小馬的寢室，發(fā)現(xiàn)他的書架上擺滿了古龍、金庸的小說，他略帶炫耀地夾起一本《天龍八部》對記者說：“這樣的書在書店賣一般都是5本一套，價位通常是75元，讓我花75塊錢買3天的閱讀享受，實在太奢侈。不如我手上這個‘合訂本’，才10塊錢，雖然里面的錯別字比正版的多，但無所謂，用最便宜的方式享受武俠小說才是我想要的。”

記者還發(fā)現(xiàn)，小馬和他的室友們身上穿的運動服、運動鞋、運動襪、護膝等裝備不是NIKE就是Adidas，但幾乎無一不是假貨。小馬的室友小鄭很無所謂地表示：“反正都是為了運動，除了專業(yè)運動員外，誰能分得清真假?。吭僬f了，正版的ＮＩＫＥ那么貴，我哪消費得起啊？”記者問他，既然嫌洋品牌貴，為什么不選擇價位相對便宜點的國產(chǎn)運動品牌，他卻說：“國產(chǎn)品牌外觀不好看啊，所以我寧愿買假洋貨。”

事實上，作為假貨消費者的小馬絕不僅僅是個案。記者在武漢、?？?、鄭州、北京等地均發(fā)現(xiàn)了大量的假冒服裝消費人群，且這一群體年輕人尤其是高校學生居多。類似E-land、Only等時尚時裝品牌都是許多女孩鐘愛的對象，然而由于經(jīng)濟上比較拮據(jù)，所以假名牌便成了她們的首選。22歲的武漢女孩王冰洋對記者說：“名牌的衣服太貴了，我根本沒必要花那么多錢去買一件衣服。再說現(xiàn)在時尚流行淘汰得太快，買個假牌子的衣服又便宜，淘汰了也不心疼?！?/p>

除了人們?nèi)粘５囊率匙⌒兄?，“知假買假”的習慣同樣深入一些特殊消費領(lǐng)域，譬如古玩市場。長春市某古玩城的一位經(jīng)營業(yè)主告訴記者，目前市場上的古玩真品越來越少，僅有的也被博物館收藏或個人收藏，拿到市面上的很少，所以市面上所謂的文物商品有八成贗品，但收藏愛好者們明知這些是贗品，交易往往仍然能夠順利進行?！拔易约阂哺懔巳嗄晔詹兀敵跻彩遣粩嗟厣袭斒茯_，現(xiàn)在回頭看自己的藏品，至少三分之一是假的，但我依然很珍惜它們。”他說。

服裝、音像制品、書籍等假貨的消費尚且值得理解，那么“知假買假”的消費理念為什么又會滲透至古玩市場？這位業(yè)主解釋：“古玩的不可再生性決定了古玩商品必然越來越少，由于真品數(shù)量有限，不可能讓每位收藏者都能擁有，仿制品的出現(xiàn)在所難免，它滿足了不同層次收藏者的需求。收藏者的收藏動機各不相同，而且，藏家的收藏行為還不得不在客觀上受到購買能力的約束。因此，收藏者有選擇性地購買一些制作精美的復制品，或者價格低廉的仿制品來‘把玩欣賞’是情理之中的事。很多收藏者普遍認同這樣一種理念——即使是贗品，也并不是完全不值得收藏?！?/p>

“知假買假”備受大眾青睞的原動力何在？

近些年來，工商、消協(xié)、新聞出版等部門一直沒有放松打擊假貨、盜版的力度。國家新聞出版總署署長柳斌杰今年5月在深圳考察時就強調(diào)，保護知識產(chǎn)權(quán)不僅關(guān)系到國家形象，也是保護民族創(chuàng)新能力的需要，今年新聞出版部門將開展夏季打擊行動，集中力量打擊盜版非法行為。

然而，在嚴厲打擊假冒商品的大環(huán)境下，如今國內(nèi)許多城市卻依然出現(xiàn)屢禁不止的假貨消費現(xiàn)象。所謂“周瑜打黃蓋”，假貨消費事實上不僅是商家的責任，對假貨青睞有加的部分消費者同樣難辭其咎。?？谝晃粍⑿张烤驮硎荆骸皩τ诩儇?，有所消費，有所不消費。像書籍、DVD等一些不需要追求品質(zhì)的商品，只要盜版質(zhì)量不是特別差，我就會選擇假的。另外，送禮時買假中華、假茅臺也要劃算得多?！?/p>

“北京秀水街現(xiàn)象”如今已經(jīng)成為歷史，這個一度聞名國內(nèi)外的假名牌集散地如今成了保護知識產(chǎn)權(quán)的鮮活樣板，鏟除了假貨生存的土壤。但據(jù)了解，仍然有些人喜歡到市場上去找假名牌，甚至給攤主提供真貨的圖片，點名要哪個牌子、哪年生產(chǎn)的、什么東西，結(jié)果有些商戶經(jīng)不住誘惑，私下通過其他渠道提供假冒商品，不能罷手。

長春稅務學院信息經(jīng)濟學院教師秦喜亮認為，如今假貨消費之所以屢禁不止，是因為有其存在的必然性。他說：“經(jīng)濟的目的是使市場所有的資源實現(xiàn)優(yōu)化配置。在現(xiàn)實生活中，單純地從商家和消費者來講，他們都實現(xiàn)了經(jīng)濟目標——商家以極小投入換取了巨大利潤，消費者也以最低的價格獲取了與正版產(chǎn)品相差無幾的效用，這是假貨在市場上屢禁不止的根源?！?/p>

“不負責任的需求成了售假者背后最大的支撐，人人喊打的東西私下求之可得，這使得對市場的整治、對售假行為打擊起來的難度更大。因為涉及的范圍大，行為更隱蔽，所以知假買假行為的危害不可小視。”秦喜亮說。

武漢大學法學院教授徐亞文則指出，由于我國刑法和相關(guān)的刑事司法解釋規(guī)定的侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為都是以營利為目的的“出版”“復制”“銷售”“制作”，而購買者幾乎無需承擔任何法律風險，違法成本為零。他說：“消費假冒、盜版商品幾乎不需要承擔違法成本，且能直接降低消費者的經(jīng)濟成本，從購買者的角度看十分劃算，從法律的角度看，甚至當屬鼓勵的交易行為。”

秦喜亮強調(diào)，假貨消費雖然令一部分人實現(xiàn)了經(jīng)濟目的，但如不及時遏制，便會削弱知識產(chǎn)權(quán)原創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和經(jīng)濟利益。他說：“假貨、盜版市場發(fā)展的最終惡果就是社會上‘知識萎縮’，甚至導致最終‘無版可盜’，更嚴重的后果是知識市場疲軟、整個國家失去文化牽引力量。因此，為了保障市場的正規(guī)發(fā)展，保證民族文化的延續(xù)，打假勢在必行?！?/p>

打擊假冒產(chǎn)品依舊刻不容緩

針對目前“知假買假”依舊普遍的現(xiàn)象，全國各地有關(guān)部門都在千方百計地對其采取著解決措施，并在社會積極地做相應的宣傳。日前，全國首家直接面向在校大學生的版權(quán)保護基地在吉林大學成立，主辦方表示，希望通過成立這一基地來改變吉林省６０多所高校４０萬學生著作權(quán)法知識普遍缺乏、版權(quán)保護意識不強的現(xiàn)狀。

長春市消費者協(xié)會副秘書長鐘萍建議，打擊假冒商品不僅勢在必行，而且需要持續(xù)“重拳出擊”。她解釋，必要的行政力量才是打擊假貨的有生力量，以美國和日本為例，如果某公司生產(chǎn)、出售假冒、盜版產(chǎn)品的話，公司所有參與者將面臨終身監(jiān)禁，同時要對其處以生產(chǎn)銷售量百倍的罰款，而對假貨消費者實行同樣從重的處罰力度?！鞍l(fā)達國家行政力量對假貨市場的打擊力度值得我們借鑒，只有加強對市場的監(jiān)管，才能保證其有序發(fā)展，使文化和經(jīng)濟同步發(fā)展、和諧發(fā)展?！彼f。

“在消費市場上，無論是經(jīng)營者和管理者要有品牌意識，要愛惜整個市場的聲譽，重質(zhì)保量加誠信服務就能形成品牌?！辩娖紡娬{(diào)，市場越規(guī)范、越成熟，這些品牌越會顯現(xiàn)出強大的吸引力。她說：“看那些名牌服裝，幾年前市場比較混亂的時候，假名牌泛濫，大家沒覺得真名牌有什么好，愿意花大價錢買的人也很少。但如今隨著市場的不斷規(guī)范，真名牌也有了越來越強的吸引力。市場即將完成最基本的成熟規(guī)范的時候，就是品牌力量開始展現(xiàn)的時候。品牌可不僅僅是知名度的問題，它的基本要素是誠信和獨特的文化特色——具備這些內(nèi)涵的市場，一定會隨著市場的發(fā)育迅速強大起來?！?/p>

徐亞文指出，我國刑事司法解釋對侵犯知識產(chǎn)權(quán)的犯罪行為的具體量刑標準，普遍適用的法定最高刑期為7年，且可并處或單處罰金，單位犯罪可３倍于相應個人犯罪量刑。由此可見，制造、銷售假冒商品的違法成本是很高的。但迫于執(zhí)法機關(guān)有限的人力、財力，使得我國近些年對制假、賣假行為的偵破、抓捕力度始終不夠，因此他建議：“執(zhí)法部門應堅持常抓不懈式的打擊，不‘抓大放小’，不采取時緊時松的‘運動戰(zhàn)’做法，增加制造、銷售假冒商品者的被抓獲的交易風險和違法的機會成本，就可以逐步減少或遏制‘知假買假’消費者的市場需求?！?/p>

徐亞文還建議，要設(shè)法從提高消費者的交易成本的角度遏制假貨消費行為，讓故意使用假冒商品的消費者支付法律代價。“應對現(xiàn)階段我國的治安管理處罰法作相應修改，適當增加對明知是假冒商品但仍舊購買、使用的行為的處罰條款，使消費者承擔違法成本，同時對舉報故意使用假冒商品的人予以獎勵，這樣就能逐步消除知假買假消費的行為?！彼f。

編輯：盧勁杉