2006年11月1日至6日，第3屆中非合作論壇北京峰會在我國舉行。會議期間，幾乎全國所有的媒體都派出了精英強將，運用電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)多媒體等手段進行宣傳，全方位向受眾發(fā)布信息。中非合作論壇不僅凸現(xiàn)了我

國的外交實力，媒體對整個事件的跟蹤報道也顯示其宣傳策略是成功的。

面對不和諧聲音，堅持用事實說話

2000年我國提出舉辦中非合作論壇時，一些西方媒體就對此持否定態(tài)度。隨著中非合作論壇規(guī)模的擴大，中國在非洲影響的增強，中非合作使他們擔(dān)心損害西方國家的切身利益。有些媒體稱中國同非洲發(fā)展關(guān)系就是為了攫取非洲的能源，并將此稱為中國在非洲的新殖民主義，重新拋出所謂的“中國威脅論”。

中國媒體對此迅速進行了反擊。在堅持用事實說話的報道原則下，媒體運用了大量的數(shù)據(jù)、資料、文獻等方法進行說明，如關(guān)于中國醫(yī)療隊的事跡、中國在非洲投資項目的報道、多年來中國對非洲國家的無償援助等。同時，采訪非洲國家的高官，用來自非洲的聲音來駁斥西方媒體的歪曲報道。非洲能力培養(yǎng)基金會執(zhí)行秘書長、馬里前總理蘇馬納·薩科就表示，沒有任何數(shù)據(jù)說明非洲在與中國的交往中失掉了什么，相反，非洲只有獲益。南非中國問題研究專家、南非斯坦倫布斯大學(xué)中國研究中心主任馬丁·戴維斯博士強調(diào)，中國沒有在非洲進行過任何形式的殖民活動，雙方?jīng)]有歷史恩怨。塞內(nèi)加爾總統(tǒng)阿卜杜拉耶·瓦德也對“中國威脅論”不以為然，“非洲過去從未見過來自中國的所謂威脅，將來也不會見到①?！?/p>

不僅如此，中國媒體還深入到非洲民間獲取第一手資料。他們的親身經(jīng)歷證實了在非洲國家發(fā)展中中國帶來的切身利益和中非之間的深厚友誼。連有的西方記者也不得不承認(rèn)中國給非洲帶來的巨大利益，正如一美國記者撰文稱中國投資正改變非洲大陸。（見《環(huán)球時報》2006年9月15日 第6版）

與此同時，中國媒體質(zhì)問“非洲新殖民主義者究竟是誰？”將這一問題成功拋還給西方媒體。通過對歷史事實的追溯，中國媒體報道了英國如何在非洲建立起龐大的殖民帝國，并聯(lián)系當(dāng)今西方石油公司在非洲只開采、不付出的行為，其結(jié)論顯而易見。

中西媒體在此次峰會中雖然并沒有展開正式的論戰(zhàn)，但是中國媒體掌握了大量事實，進行了有理有據(jù)的宣傳，不

僅維護了中國的國際形象，更使我國的立場和主張得到了廣泛宣傳。

兩面宣傳，主動出擊

兩面宣傳，是指新聞媒體在新聞報道中，既突出自己的意見與主張，同時也不掩蓋矛盾和問題，在報道對立方的缺陷與謬誤時，不忌諱其也有某些優(yōu)點與長處。社會心理學(xué)的研究表明，如果宣傳對象的受教育程度較高， 進行兩面宣傳比較有效。這是因為， 受過良好教育的宣傳對象可能已經(jīng)了解到正面、反面若干問題， 或者可能已分析推測出這些問題。僅僅反映一面而忽視另一面，會令受眾心理產(chǎn)生疑問，從而在對立方尋求解答。社會心理學(xué)指出，最早提供的信息，不管正確與否，都會給人留下深刻的、鮮明的印象，并且影響著對以后所得信息的解釋。這就是首因效應(yīng)。而事實上，矛盾是無處不在的，因此媒體應(yīng)抓住時機，主動報道矛盾和問題，表明我方正視矛盾且尋求解決之道的立場。

《南方周末》發(fā)表的《中非關(guān)系中新障礙等待清除》一文指出，隨著中非經(jīng)貿(mào)關(guān)系日益緊密，個別企業(yè)急功近利，帶來了新問題。2005年4月，中國參與投資的贊比亞查比希銅礦的46名工人在爆炸中罹難，工廠忽視工人權(quán)益的事實隨之曝光。一些中國人在當(dāng)?shù)亟⒌膰?yán)重污染企業(yè)也埋下了與當(dāng)?shù)仃P(guān)系惡化的隱患。在全國媒體一致為中非關(guān)系唱贊歌的時候，《南方周末》從中國的長遠利益出發(fā)，主動曝光中國企業(yè)在非的不良行為，不但為中國未來與非洲的合作敲響了警鐘，而且將我國與西方國家在非的行為予以區(qū)分，顯示了一個負(fù)責(zé)任大國的良好形象。

對于中非合作可能出現(xiàn)的問題，我國媒體也沒有回避，并借用了埃塞俄比亞外長塞尤姆·梅斯芬觀點，“我們之間的伙伴關(guān)系固然也不完美，但是我們想說的是，作為合作伙伴，我們會在合作的過程中不斷地進步，我們會不斷地處理發(fā)展過程中在本國和各個地區(qū)中出現(xiàn)的問題②。”最為重要的是，對于這些問題與矛盾，西方媒體也會“用事實說話”的原則，將其局部放大，造成中國在推行新殖民主義的假象。中國媒體的主動出擊，就能獲得首因效應(yīng)。

除此之外，對于西方媒體的公正報道，中國媒體也予以了肯定?！独硇詰?yīng)對吹向中非關(guān)系的冷風(fēng)》一文中指出，雖然有英國《金融時報》和美國《紐約時報》提所謂“新殖民主義”，但也有德國《經(jīng)濟周刊》等認(rèn)為，“中國的崛起為非洲創(chuàng)造了融入國際貿(mào)易和全球化的歷史機遇”“非洲有史以來首次掌握了自己的命運；而為這塊大陸創(chuàng)造這一絕佳契機的正是中國人?！奔幢阍凇督鹑跁r報》和《紐約時報》上，也不乏客觀評價中非關(guān)系的文章③。這篇報道客觀真實地反映了西方媒體對我國的報道立場，其兩面宣傳的策略體現(xiàn)了我國媒體對公眾高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，為媒體宣傳的有效性奠定了基礎(chǔ)。

小結(jié)

我國媒體對中非論壇的報道體現(xiàn)了我國對外宣傳策略的逐漸成熟。事實證明，合理運用宣傳策略和傳播規(guī)律是達到宣傳有效性的必要手段。然而，在此次宣傳中依然有很多不足：首先，媒體大多各自為政，未能充分整合人力、物力、財力和新聞信息資源，削弱了宣傳報道的整體影響力。各個媒體之間缺乏溝通與交流，對外難以形成合力。

其次，雖然部分媒體能夠正視矛盾，主動報道負(fù)面消息，但從整體上看，負(fù)面報道仍然微乎其微。中國媒體長期以來過分倚重正面報道，淡化甚至忽視負(fù)面報道是缺乏國際公信力的重要原因之一。正視負(fù)面現(xiàn)象不僅有助于提升我國媒體的國際公信力，也能夠展現(xiàn)我國面對問題的積極態(tài)度。

再者，從此次的宣傳中可以看出，在報道中我國更多地體現(xiàn)官方觀點，宣傳意味較濃，嚴(yán)肅有余而活潑不足。中國媒介應(yīng)懂得在官方和民間觀點間取得平衡，而不是一味地為政府唱贊歌或辯解。

以上這些問題也與中國國情和宣傳機制有關(guān)，有長期重視內(nèi)宣的原因，我國對內(nèi)宣傳已取得一定成效，但是對外宣傳依然任重而道遠。

注釋：

①、②http://news.sina.com.cn/z/chinaafrica/

③美國僑報：理性應(yīng)對吹響中非關(guān)系的冷風(fēng)http://hi.baidu.com/tugou90/blog/ item/ 813ccc3d6133f702bba16789.html

參考資料：

《南方周末》2006年11月9日

《環(huán)球時報》2006年9月15日

中非合作論壇北京峰會-新聞中心-新浪網(wǎng) http://news.sina.com.cn/z/chinaafrica/

（作者單位：湖北大學(xué)新聞系）