幾個月來，筆者細讀了蔣曉麗、殷俊等主編的“21世紀文化產(chǎn)業(yè)叢書”（四川大學出版社，2006年—2007年陸續(xù)出齊10卷），感覺非常有分量，正如中國社會科學院新聞傳播研究所研究員、博士生導師尹韻公先生的評價：整套叢書視野開闊、恢宏大氣，精當論述不時閃現(xiàn)①。叢書對傳媒產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)工作具有相當重要的參考價值。譚玲、殷俊博士撰寫的《動漫產(chǎn)業(yè)》就是“21世紀文化產(chǎn)業(yè)叢書”的著作之一，是國內(nèi)第一本研究動漫產(chǎn)業(yè)的專著，具有開拓性、原創(chuàng)性和前瞻性。

當前，黨中央、國務院高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，該著作作為四川省文化體制改革領導小組辦公室重點委托項目、成都市文化事業(yè)建設項目、浙江省傳播與文化產(chǎn)業(yè)研究中心重大項目，展示出兩位學者密切關注社會現(xiàn)實、深入研究，創(chuàng)造性提出系列應用型理論服務于國家改革文化體制、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的實際需要。該專著的主要創(chuàng)新在于：

在理論上對全球動漫產(chǎn)業(yè)格局進行了“三個世界”的劃分，并在充分肯定動漫文化與動漫產(chǎn)業(yè)共生關系的基礎上探索動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路

作者認為，處于當今世界動漫產(chǎn)業(yè)“第一世界”的是美、日、韓三國，英、法等部分歐洲國家處于“第二世界”，中國、印度等國起步較晚，處于“第三世界”。這一劃分理清了全球動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。培育動漫文化，是政府和企業(yè)在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的過程中最容易忽視卻又最不容忽視的地方，作者闡述動漫文化與動漫產(chǎn)業(yè)的共生關系，呼吁二者并舉，這是有遠見的創(chuàng)見。作者指出動漫文化的接受者就是動漫產(chǎn)品的消費者，要讓動漫產(chǎn)業(yè)真正成為國民經(jīng)濟的重要經(jīng)濟增長點，就要為其正名，使之從目前亞文化、邊緣文化的地位躍升為社會主流文化之一②。盡管這對于一個缺乏幽默氣質的民族來說并不容易，但要成為動漫大國就理應如此。作者還強調通過制度規(guī)范（如分級制度、網(wǎng)絡游戲實名制等）合理引導動漫文化，以實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的長期、穩(wěn)定、和諧發(fā)展。這些觀點體現(xiàn)了兩位作者深切的人文關懷。

集中探討了動漫產(chǎn)業(yè)與中國民族文化、傳統(tǒng)文化結合的必要性、可能性，提出了現(xiàn)實路徑

在作者看來，動漫產(chǎn)品所營造出來的文化不僅應是健康無害的文化，還要是營養(yǎng)豐富的文化，有地域特色的文化，而要做到這一點，就需要將動漫產(chǎn)業(yè)與中國民族文化緊密結合。當然，這也是打造中國動漫產(chǎn)業(yè)民族品牌、維護國家文化安全的必由之路。動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化結合的問題是一個看似老舊、實則很新的課題。在中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期，民族文化與動漫作品結合得較好，出現(xiàn)了以《小蝌蚪找媽媽》《三個和尚》等為代表的一批時代經(jīng)典。進入產(chǎn)業(yè)化軌道之后，民族化的步伐反而停滯不前。由于深陷改編神話故事、寓言故事、民間傳說的窠臼，動漫產(chǎn)品的內(nèi)容往往陳舊不堪，在形式上卻盲目跟風，電腦動畫大行其道，傳統(tǒng)風格的水墨動畫片、剪紙片、皮影片、拉毛動畫片、貼紙片、木偶片等卻日漸式微。這不僅是民族文化的可悲遺落，更是產(chǎn)業(yè)資源的巨大浪費。舍己之長與人相爭實乃不智之舉。于是，作者從選題、編劇、表現(xiàn)手法、形象設計、配音配樂、媒體表現(xiàn)形式等方面對我國動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化結合的現(xiàn)實路徑進行了有益探索③。這將有助于將我國突出的文化優(yōu)勢成功轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為中國民族文化在“視覺消費”時代煥發(fā)出持久的文化魅力與產(chǎn)業(yè)活力提供了理論支撐，提出了現(xiàn)實路徑。

以理性態(tài)度剖析我國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，提出了適應中國國情的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

作者通過對歐美、日、韓動漫產(chǎn)業(yè)的梳理，總結歸納出當今動漫強國通行的政府發(fā)展模式和業(yè)界運營模式，并在此基礎上結合中國的國情提出了完備產(chǎn)業(yè)要素、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境、完善產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的具體措施④，充分的現(xiàn)實觀照和廣闊的國際視野使該書提出的對策建議富有戰(zhàn)略價值。正如中共中央宣傳部理論局副局長、清華大學客座教授張西明先生所言——“殷俊、譚玲博士在這個領域的耕耘和開拓，為我們帶來的不只是許多難能可貴的啟示，更是一種可喜的期盼：隨著類似新銳的觀察和研究成果的不斷涌現(xiàn)，靠著從學理上汲取的源頭活水，我國動漫產(chǎn)業(yè)將成長得更快、更高、更強⑤?！?/p>

注釋：

①尹韻公：《筑起我們新的文化家園》，引自譚玲、殷俊《動漫產(chǎn)業(yè)·總序》，四川大學出版社，2006年版，第3頁

② 譚玲、殷?。骸秳勇a(chǎn)業(yè)》，四川大學出版社，2006年版，第14頁—18頁

③譚玲、殷?。骸秳勇a(chǎn)業(yè)》，四川大學出版社，2006年版，第169頁—190頁

④譚玲、殷俊：《動漫產(chǎn)業(yè)》，四川大學出版社，2006年版，第231頁—257頁

⑤張西明：《動漫產(chǎn)業(yè)·評介》，引自譚玲、殷俊《動漫產(chǎn)業(yè)》，四川大學出版社，2006年版，封底

（作者單位分別為重慶工商大學傳播研究所；俄羅斯圣比得堡大學國際傳媒研究中心）