隨著在中國的投資者的增加，市場(chǎng)對(duì)財(cái)經(jīng)資訊的需求十分強(qiáng)勁。但由于受地理?xiàng)l件、資金、人才等因素的制約，目前財(cái)經(jīng)節(jié)目的時(shí)效性、專業(yè)性和資訊容量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足各類投資者的需求。本文擬通過媒介生態(tài)位理論，探討與分析國內(nèi)財(cái)經(jīng)類電視頻道的生存現(xiàn)狀，欲為財(cái)經(jīng)類電視媒體的發(fā)展提供策略。

一、國內(nèi)財(cái)經(jīng)類電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

我國專業(yè)化的電視財(cái)經(jīng)類頻道建設(shè)源自中央電視臺(tái)第二套節(jié)目確立以經(jīng)濟(jì)節(jié)目為特色，這同時(shí)也是頻道向?qū)I(yè)化方向建設(shè)的開端。隨著我國廣播電視技術(shù)的進(jìn)步與媒介管理體制的改革，財(cái)經(jīng)類頻道進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

在我國省級(jí)以上電視臺(tái)中，以“財(cái)經(jīng)”“經(jīng)濟(jì)”“商務(wù)”或“資訊”命名的各類電視頻道，結(jié)合財(cái)經(jīng)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容，大致可分為以下幾類：

⒈ 經(jīng)濟(jì)頻道：以中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道（CCTV-2）為代表，立足“大經(jīng)濟(jì)”“大資訊”的定位，遵循“大眾、綜合、實(shí)用”為節(jié)目創(chuàng)作核心理念。這類大眾經(jīng)濟(jì)頻道是目前我國電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的主流。

⒉ 財(cái)經(jīng)頻道：以上海的“第一財(cái)經(jīng)”頻道（CBN）為代表，頻道定位于以投資者為對(duì)象的專業(yè)財(cái)經(jīng)傳媒，實(shí)行全天候的財(cái)經(jīng)資訊直播。

⒊商務(wù)信息頻道：如濟(jì)南電視臺(tái)商務(wù)頻道。頻道定位介于經(jīng)濟(jì)頻道與財(cái)經(jīng)頻道之間，關(guān)注商人、商事、商機(jī)、商情等等商務(wù)訊息，為經(jīng)商者提供商業(yè)往來、貿(mào)易交流、管理服務(wù)的即時(shí)信息。

⒋綜合資訊頻道：在所有財(cái)經(jīng)類電視頻道中有不少掛“財(cái)經(jīng)”之名而行“生活服務(wù)”或“娛樂”之實(shí)的電視頻道，例如：寧夏電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道（NXTV-3）。

據(jù)央視市場(chǎng)研究對(duì)2004年不同節(jié)目類型市場(chǎng)容量的調(diào)查，財(cái)經(jīng)類頻道與節(jié)目的潛在最大市場(chǎng)份額大約只有“影視劇類”節(jié)目的二分之一，不到“綜藝類”節(jié)目的二分之一，甚至還比不上“紀(jì)錄片”和“戲劇曲藝類”節(jié)目。電視媒體在專業(yè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的逐漸退縮的狀況，不禁使人深思，究竟是什么原因使得剛剛起步的財(cái)經(jīng)類頻道陷入困境？為何各地在縮短專業(yè)財(cái)經(jīng)節(jié)目的播出時(shí)間、增加電視劇與綜藝娛樂節(jié)目比例之后，財(cái)經(jīng)類頻道的收視率在許多地方各臺(tái)之中仍舊是“墊底”的？是否是由于現(xiàn)有節(jié)目?jī)?nèi)容過于專業(yè)化與窄眾化，使得財(cái)經(jīng)類頻道與節(jié)目的收視群體變得狹?。抗P者認(rèn)為，財(cái)經(jīng)類頻道在發(fā)展中所面臨的一些問題，可以用媒介生態(tài)位的理論予以解釋。

二、國內(nèi)財(cái)經(jīng)類電視頻道媒介生態(tài)位狀況分析

在生物學(xué)中，生態(tài)位相近的物種會(huì)發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)的，且生態(tài)位越接近競(jìng)爭(zhēng)越激烈，其結(jié)果就可能使其中一些物種滅絕。但是更常見的情況是，生態(tài)位相似的物種，通過自然選擇，生態(tài)位發(fā)生了分化，從而減少或排除了他們的競(jìng)爭(zhēng)，使他們共存下來。簡(jiǎn)單地說，生態(tài)位規(guī)律的作用是使自然界許多明顯處于弱勢(shì)地位的物種，不會(huì)因?yàn)闅埧岬母?jìng)爭(zhēng)而滅絕，反而同那些處于強(qiáng)勢(shì)地位的物種“共存綿延”至今①。這就是生態(tài)位現(xiàn)象或稱格烏司原理。

生態(tài)位理論的主旨是一套與競(jìng)爭(zhēng)及共存有關(guān)的概念和命題，它研究給定資源水平下的競(jìng)爭(zhēng)與共存問題。同樣，媒介產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今市場(chǎng)中所需要面臨的一些競(jìng)爭(zhēng)與生存挑戰(zhàn)，也能用生態(tài)位的思維予以解釋。

財(cái)經(jīng)類電視頻道，作為我國電視頻道專業(yè)化建設(shè)開始的一個(gè)標(biāo)志，已經(jīng)有很多國內(nèi)新聞傳播界的專家學(xué)者著手研究，共同探討財(cái)經(jīng)類電視頻道的現(xiàn)狀與未來的建設(shè)方向。但若是能將財(cái)經(jīng)類頻道視做一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，每一個(gè)頻道都是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的一個(gè)獨(dú)立的“群落”，并嘗試用生態(tài)位的理論分析這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的每一個(gè)群落的資源維度是在一個(gè)什么樣的生態(tài)位上？其生態(tài)位的位段是否有重合？相信會(huì)對(duì)財(cái)經(jīng)頻道的定位與內(nèi)容建設(shè)有一定幫助。

1. 空間生態(tài)位（Space Niche）

除去中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道（CCTV-2），其余17個(gè)財(cái)經(jīng)類頻道散布在我國3個(gè)直轄市與9個(gè)省份中。其中3個(gè)直轄市為上海、北京與天津；東部地區(qū)有浙江、廣東、福建3個(gè)；屬于中部地區(qū)的頻道分布在河北、湖南、江西、河南與安徽5個(gè)省份；而西部地區(qū)則分布在四川、甘肅、廣西、內(nèi)蒙古、云南與寧夏6個(gè)省?？梢?，除去中央臺(tái)與直轄市的財(cái)經(jīng)類頻道，其余我國省級(jí)及以上電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)類頻道多數(shù)占據(jù)了我國中西部的空間生態(tài)位。

2. 功能生態(tài)位（Functional Niche）

綜觀我國的財(cái)經(jīng)類頻道在節(jié)目形態(tài)、節(jié)目名稱、內(nèi)容、主題、形式、時(shí)長(zhǎng)等方面的不同，筆者將所調(diào)查的財(cái)經(jīng)類頻道歸納成泛財(cái)經(jīng)頻道和專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道。

泛財(cái)經(jīng)頻道，又稱綜合財(cái)經(jīng)頻道，通常取名為經(jīng)濟(jì)頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道等，典型代表是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道（CCTV-2）。泛財(cái)經(jīng)頻道是當(dāng)今財(cái)經(jīng)類頻道發(fā)展的主要趨勢(shì)。與泛財(cái)經(jīng)頻道的概念相對(duì)應(yīng)的是專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道，專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道節(jié)目所涉及的主題內(nèi)容較單一化，只有產(chǎn)經(jīng)和金融兩個(gè)方面，主要針對(duì)投資者、財(cái)經(jīng)界人士與商界精英。目前在我國只有上海第一財(cái)經(jīng)（CNB）可以稱得上專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道。

當(dāng)然，除了泛財(cái)經(jīng)頻道和專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道之外，還有一些借“財(cái)經(jīng)”之名，但事實(shí)上全部是購物節(jié)目，或者定位于“生活服務(wù)”或“娛樂”的財(cái)經(jīng)頻道。這一類的財(cái)經(jīng)頻道基本不屬于財(cái)經(jīng)類的功能生態(tài)位，可納入生活資訊類頻道③。

⒊營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位（Trophic Niche）

“從營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位的角度分析，受眾資源與廣告資源是當(dāng)代新聞媒介的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位?！保╬.26）④ 一般地說專業(yè)化的媒介比一般化的媒介的營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位寬度更窄。

以財(cái)經(jīng)類頻道的受眾資源為例，我國的泛財(cái)經(jīng)頻道收視者既包括投資者又包括消費(fèi)者，并且以消費(fèi)者為主要收視對(duì)象，同時(shí)對(duì)受眾教育程度要求不高，各個(gè)層次的收入皆可。而專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道的受眾以投資者、商務(wù)人士為主，要求受眾的教育程度較高，有中等及以上收入水平，并對(duì)資本市場(chǎng)及行業(yè)形勢(shì)較為關(guān)注。

泛財(cái)經(jīng)頻道受益于豐厚的受眾資源，理應(yīng)具有更寬的營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位寬度和發(fā)展前景；但目前國內(nèi)的現(xiàn)狀卻是：大多數(shù)泛財(cái)經(jīng)頻道的收視率持續(xù)低迷，反而是受眾狹窄的專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道——上海第一財(cái)經(jīng)頻道（CBN）發(fā)展得更為紅火，成為國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體的一枝獨(dú)秀。

三、研究財(cái)經(jīng)類電視頻道媒介生態(tài)位的啟示

研究媒介生態(tài)位的意義，在于發(fā)現(xiàn)媒介在生態(tài)位上的重疊。目前國內(nèi)的財(cái)經(jīng)類媒體大多在同一個(gè)生態(tài)位上重疊，資源的有限使得財(cái)經(jīng)類頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，財(cái)經(jīng)類媒介應(yīng)該思考與調(diào)整自己的生態(tài)位，與對(duì)手進(jìn)行差異化的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)位分化，以尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。筆者建議，我國省級(jí)及以上電視財(cái)經(jīng)頻道在媒介生態(tài)位與經(jīng)營(yíng)策略可作以下調(diào)整：

其一，對(duì)于財(cái)經(jīng)類媒體的空間生態(tài)位結(jié)構(gòu)，我國省級(jí)及以上電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)類頻道其空間生態(tài)位大多分布在中西部地區(qū)，已經(jīng)造成空間生態(tài)位的重疊。對(duì)于我國東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域而言，財(cái)經(jīng)類頻道數(shù)量較少，空間生態(tài)位寬度較寬，尚有發(fā)展空間。而在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，由于資源（信息資源、廣告資源、受眾資源、人才資源等）緊缺，媒介的定位要比較寬泛、廣闊、模糊，使之有較多的資源取向和較廣的發(fā)展時(shí)空。

其二，各地的財(cái)經(jīng)類頻道應(yīng)著力拓寬營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位的寬度。鑒于國內(nèi)的財(cái)經(jīng)類媒體剛剛起步，在拓寬營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位寬度上能夠做的是：⒈嘗試區(qū)域間與國際間的傳媒合作。例如，長(zhǎng)三角地區(qū)的傳媒集團(tuán)應(yīng)攜手資源共享、共同促進(jìn)電視財(cái)經(jīng)頻道往專業(yè)化的深度發(fā)展。作為國內(nèi)獨(dú)樹一幟的專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道——上海第一財(cái)經(jīng)（CBN），早在2003年首次嘗試國際間的傳媒協(xié)作，與全球著名財(cái)經(jīng)傳媒商務(wù)新聞亞洲私人有限公司（CNBC）合作向美國傳送中國財(cái)經(jīng)信息；⒉吸引世界500強(qiáng)企業(yè)參與節(jié)目制作。中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，吸引了越來越多的500強(qiáng)企業(yè)逐鹿中國市場(chǎng)。500強(qiáng)的企業(yè)如果能參與財(cái)經(jīng)類頻道，能使得節(jié)目?jī)?nèi)容更為專業(yè)化、國際化；同時(shí)有它們雄厚資金的支持，也能為財(cái)經(jīng)類頻道帶來極為可觀的廣告資源。

其三，財(cái)經(jīng)類頻道應(yīng)錯(cuò)開功能生態(tài)位，改變泛財(cái)經(jīng)頻道“通天下”的局面。建議在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)逐步實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)頻道節(jié)目的專業(yè)化與深入化；而中西部地區(qū)可做民生經(jīng)濟(jì)頻道與商務(wù)信息頻道，立足本土化。筆者認(rèn)為，財(cái)經(jīng)頻道走泛財(cái)經(jīng)頻道的路子，雖然在短時(shí)期內(nèi)會(huì)提高收視率，贏得市場(chǎng)份額，可從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是得不償失的。但隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國會(huì)逐步成為世界經(jīng)濟(jì)的軸心之一，將會(huì)產(chǎn)生對(duì)財(cái)經(jīng)商業(yè)類媒體的大量需求，專業(yè)化財(cái)經(jīng)電視頻道作為主流傳播媒體，顯然具有更好的發(fā)展前景。

注釋：

①支庭榮：大眾傳播生態(tài)學(xué)［M］，杭州:浙江大學(xué)出版社， 2004: 104

②陳曉清、詹正茂：中國電視財(cái)經(jīng)頻道的節(jié)目形態(tài)比較，WOWA傳媒網(wǎng)：http://www.wowa.cn/T_view_inf.asp?view_id= 16681

③邵培仁：傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略［J］，新聞界， 2005， 9:26

參考文獻(xiàn)：

①支庭榮：大眾傳播生態(tài)學(xué)［M］. 杭州，浙江大學(xué)出版社， 2004: 104

②Dimmick， John W. Media Competition and Coexistence: The Theory of Niche［M］. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates， Publishers， 2003

③樊昌志： 媒介生態(tài)位與媒體的生機(jī)［J］. 湘潭大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)， 2003， 27(6) :139-140

④ 陳曉清，詹正茂：中國電視財(cái)經(jīng)頻道的節(jié)目形態(tài)比較，WOWA傳媒網(wǎng)：http://www.wowa.cn/T_view_inf.asp?view_id =16681

⑤邵培仁：傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略［J］， 新聞界， 2005， 9:26

⑥王彩平、池建新等： 從彭博看國內(nèi)財(cái)經(jīng)頻道的出路， 中華傳媒網(wǎng)， http://academic.mediachina.net/academic_xsjd_view.jsp?id=4798

（作者系浙江大學(xué)傳播研究所碩士研究生）