廣義的媒介批評(píng)是對(duì)一切與媒介有關(guān)問(wèn)題及現(xiàn)象的分析和評(píng)判。本文認(rèn)為，新聞閱評(píng)屬于媒介批評(píng)的范疇，是媒介批評(píng)的一種方式；而新聞閱評(píng)又不像一般的媒介批評(píng)那么簡(jiǎn)單，它的運(yùn)作模式帶有明顯的官方色彩和強(qiáng)制特性，從而決定了它作為媒介批評(píng)家族一員的特殊性。

這里我們借鑒媒介批評(píng)的最新研究成果，從新聞閱評(píng)和媒介批評(píng)二者的內(nèi)涵、范圍、本質(zhì)、目的、層次、成果五方面逐一加以分析。

⒈內(nèi)涵歸屬

迄今為止，理論界所出現(xiàn)的媒介批評(píng)的定義，都定位于“對(duì)大眾傳播媒介及其產(chǎn)品的批評(píng)”，都是“對(duì)媒介……的批評(píng)”句式，其中蘊(yùn)含了分析、判斷、思考、反思的多層意思①。劉建明教授認(rèn)為“媒介批評(píng)就是批評(píng)者把媒介現(xiàn)象的意義通過(guò)剖視文本揭示給受眾?！彼€認(rèn)為，“（媒介批評(píng)是）分析媒介現(xiàn)象，反思新聞報(bào)道的得失，評(píng)價(jià)記者的作品，從而形成相應(yīng)的新聞?dòng)^念②。”那么，新聞閱評(píng)則屬于其中的“反思得失”，也“剖視文本”，閱評(píng)員通過(guò)給新聞單位以及時(shí)的反饋，用自己的新聞?dòng)^念去影響媒體，讓他們服從管理，按照主管部門設(shè)定的路數(shù)進(jìn)行報(bào)道③。這種歸屬是自然的。王君超副教授則認(rèn)為，“媒介批評(píng)是一種價(jià)值判斷，它是對(duì)新聞媒介系統(tǒng)及其要素的批評(píng)④?！毙侣勯喸u(píng)也是一種對(duì)新聞作品的價(jià)值判斷，新聞產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，新聞閱評(píng)小組針對(duì)新聞作品存在的問(wèn)題相應(yīng)給出自己的意見(jiàn)和建議，這正是對(duì)新聞媒介系統(tǒng)及其要素中的一個(gè)環(huán)節(jié)——新聞作品進(jìn)行的批評(píng)。

⒉范圍歸屬

媒介批評(píng)的對(duì)象幾乎涵蓋了整個(gè)傳播媒介系統(tǒng)。而新聞閱評(píng)作為對(duì)新聞作品進(jìn)行評(píng)判的一種制度，其閱評(píng)對(duì)象主要是報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，在范圍上歸屬媒介批評(píng)是不言而喻的。

⒊本質(zhì)歸屬

“媒介批評(píng)在本質(zhì)上是一種價(jià)值的判斷，它是對(duì)新聞傳播媒介系統(tǒng)及其各要素進(jìn)行批評(píng)的過(guò)程⑤。”也就是說(shuō)，媒介批評(píng)是根據(jù)一定的批評(píng)觀點(diǎn)、標(biāo)準(zhǔn)和方法，對(duì)新聞媒介系統(tǒng)及其要素的是非進(jìn)行評(píng)判。

同樣的，新聞閱評(píng)也要通過(guò)對(duì)新聞作品的評(píng)判，按照一定的根據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行價(jià)值判斷，通常判斷結(jié)果有兩種，一種是符合新聞閱評(píng)小組的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的好作品，閱評(píng)員會(huì)通報(bào)表?yè)P(yáng)相關(guān)新聞媒體，希望他們繼續(xù)堅(jiān)持；另一種是如果不符合有關(guān)政策規(guī)定，則會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題的作品，閱評(píng)員會(huì)對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的批評(píng)。顯然，新聞閱評(píng)與媒介批評(píng)在價(jià)值判斷的本質(zhì)上是趨同的。

⒋目的歸屬

“任何健康的向上的社會(huì)，都不能沒(méi)有同樣健康的向上的精神作支撐⑥?！泵浇榕u(píng)和新聞閱評(píng)作為培育、維護(hù)這種精神的一種手段，其目的有很多是相同的，激濁揚(yáng)清、去蕪存菁、敦促自律，最終營(yíng)建一種健康向上的媒介氛圍，都是它共同的愿望。

媒介批評(píng)作為大眾傳播的“觀察員”和“監(jiān)察官”，觀察和監(jiān)督媒介是媒介批評(píng)責(zé)任中首當(dāng)其沖的一環(huán)。但媒介批評(píng)并不局限于批評(píng)媒介，其目的可以表述為闡釋媒介系統(tǒng)的發(fā)展方向，促進(jìn)媒介良性發(fā)展，這和新聞閱評(píng)的目的是一致的。

隨著社會(huì)的發(fā)展和傳播手段的進(jìn)步，我國(guó)的輿論及其影響下的民族心理的形成過(guò)程日趨復(fù)雜化，政府部門、知識(shí)界、新聞媒體和大眾之間的相互作用與正反循環(huán)日趨多元。媒介批評(píng)和新聞閱評(píng)一樣，在新環(huán)境下能自覺(jué)促進(jìn)媒介積極向上、文明開放的主流意識(shí)，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定具有重要意義。

當(dāng)然，媒介批評(píng)比新聞閱評(píng)的目的要寬泛，它除了能成為新聞單位與主管機(jī)構(gòu)間信息交流的展示平臺(tái)以外，還能成為媒介與受眾之間相互溝通的橋梁。而新聞閱評(píng)的重點(diǎn)只是溝通媒體與主管部門，至少在現(xiàn)階段很難成為媒介與受眾間溝通的渠道。

⒌成果歸屬

新聞閱評(píng)與媒介批評(píng)的最終作品非常相似。新聞閱評(píng)的產(chǎn)品是閱評(píng)文本，強(qiáng)調(diào)新聞作品存在的問(wèn)題及不良影響、新聞作品所具備的優(yōu)點(diǎn)和可資借鑒之處、優(yōu)劣原因及應(yīng)采取的措施等，與媒介批評(píng)所撰寫的有關(guān)文章類似。

新聞閱評(píng)雖然屬于媒介批評(píng)的范疇，但它還具有一般的媒介批評(píng)所不具備的特性：

⒈體現(xiàn)黨和國(guó)家的意志

新聞閱評(píng)作為一種有統(tǒng)一部署、有組織領(lǐng)導(dǎo)的媒介批評(píng)，批評(píng)結(jié)果能直接通達(dá)宣傳主管部門，很多情況下會(huì)導(dǎo)致行政執(zhí)法行為的出臺(tái)，在新聞宣傳工作中負(fù)有宣傳系統(tǒng)賦予的重要責(zé)任。

在當(dāng)前傳播媒介險(xiǎn)情不斷、噪音四起的情況下，這種媒介批評(píng)尤顯必需，一些媒體尤其是主流媒體在這樣的文化背景下，如果發(fā)表大量導(dǎo)向鮮明、分析中肯的批評(píng)文章，將對(duì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)起到積極作用。但大多數(shù)批評(píng)者往往難以根除當(dāng)前普遍存在的批評(píng)失當(dāng)和批評(píng)失語(yǔ)現(xiàn)象，大部分還僅從技術(shù)層面上而不能從導(dǎo)向上指出得失，這樣的批評(píng)就難以體現(xiàn)黨和國(guó)家的意志。新聞閱評(píng)工作可以有效彌補(bǔ)這種缺漏，使新聞傳播行為與社會(huì)規(guī)范一致，不違背管理者的主張。

⒉肩負(fù)監(jiān)督媒體的重要使命

一般的媒介批評(píng)往往著眼于媒介的正常運(yùn)轉(zhuǎn)與健康發(fā)展，是一種對(duì)實(shí)際操作狀況的關(guān)切，有一些還常常會(huì)發(fā)表胡亂吹捧的作品，已淪為媒介商業(yè)炒作的寄生物或始作俑者；還有一些鉆進(jìn)象牙塔里進(jìn)行純學(xué)理性的批評(píng)研究，缺乏與媒體和受眾的“親密接觸”。

而新聞閱評(píng)，則加強(qiáng)了宣傳主管部門對(duì)新聞媒體的監(jiān)督力度，通過(guò)對(duì)新聞作品的評(píng)判，擴(kuò)大其認(rèn)定正確的新聞作品的正面影響，抑制其認(rèn)為錯(cuò)誤的新聞作品的負(fù)面作用，促使新聞媒介制造的輿論朝著黨和政府所希望的方向發(fā)展，形成比較統(tǒng)一的社會(huì)輿論，引導(dǎo)人們的認(rèn)識(shí)和行為。

所以說(shuō)，和一般的媒介批評(píng)不同，新聞閱評(píng)的著眼點(diǎn)更多放在是否有利于正確的輿論導(dǎo)向；是否時(shí)時(shí)關(guān)注政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)；是否有鮮明的意識(shí)形態(tài)特性；是否有利于總結(jié)、交流新聞工作中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，增強(qiáng)新聞單位的使命感，提高宣傳質(zhì)量，這是一般的媒介批評(píng)所無(wú)法替代的。

⒊比廣義上的媒介批評(píng)更具建設(shè)性

“社會(huì)主義媒介批評(píng)要有建設(shè)性，……除了要注重宏觀意義上的諸如媒介制度研究、媒介的社會(huì)功能分析外，還要注意繼續(xù)保持和加強(qiáng)對(duì)中觀意義和微觀意義上的媒介批評(píng)⑦?！毙侣勯喸u(píng)作為一種社會(huì)主義的媒介批評(píng)，比起廣義上的媒介批評(píng)，更具有無(wú)可非議的建設(shè)性。

據(jù)一些新聞閱評(píng)小組和審讀小組成員介紹，新聞閱評(píng)小組的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)是愛(ài)護(hù)和關(guān)心報(bào)刊，幫助報(bào)刊提高質(zhì)量，本意并非是吹毛求疵，和報(bào)刊過(guò)不去。他們側(cè)重在內(nèi)容上發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)問(wèn)題，為行政執(zhí)法提供依據(jù)；注意總結(jié)推廣好的新聞媒介經(jīng)驗(yàn)，幫助媒介總結(jié)教訓(xùn)，為辦好報(bào)刊出謀劃策。

但是，現(xiàn)在很多媒體上的“兇悍”的批評(píng)已經(jīng)背離了媒介批評(píng)的原意，媒介批評(píng)因?yàn)槿狈M織，正處于缺乏嚴(yán)肅性、刻意追求爭(zhēng)吵對(duì)罵的陣勢(shì)、熱衷于制造新聞效果、屢屢使用含沙射影術(shù)的尷尬境地。這種自由發(fā)泄的沖動(dòng)不等于自由，真正的批評(píng)自由需要理性和建設(shè)性的共同鼓噪才能獲得。

⒋權(quán)威性較高、執(zhí)行力度較大

正如氣象臺(tái)在各地設(shè)立觀察站以觀察自然的氣候，中宣部在各級(jí)黨委宣傳部門設(shè)立新聞閱評(píng)小組用以觀察媒介及輿情的“氣候”。這種觀察不只屬于媒介批評(píng)的范疇，如果從有固定組織的角度看，它還屬于管理學(xué)范疇，這與一般的媒介批評(píng)區(qū)別很大，新聞閱評(píng)能夠直接為新聞出版管理服務(wù)，權(quán)威性較高。另外，新聞閱評(píng)文本更具官方色彩，有直接讓宣傳主管部門和政府部門知曉的接近權(quán)，因?yàn)闋可娴綄?duì)新聞單位的處罰，能讓一些媒體單位有所儆悟、知所約束，所以實(shí)施起來(lái)效果相對(duì)較大。

而媒介批評(píng)因?yàn)榕u(píng)者分布較廣和素質(zhì)參差不齊，看問(wèn)題的角度千差萬(wàn)別，容易形成自由化的散漫批評(píng)，甚至對(duì)批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)采取各取所需的實(shí)用主義態(tài)度，導(dǎo)致其權(quán)威性弱化。

注釋：

①王君超：《媒介批評(píng)——?dú)v史與走向》，《國(guó)際新聞界》，1999年第2期，第29～第30頁(yè)

②劉建明：《媒介批評(píng)通論》，第1頁(yè)

③劉建明：《媒介批評(píng)的文本理論》，《現(xiàn)代傳播》，2000年第5期，第12～第17頁(yè)

④阿超：《呼喚媒介批評(píng)》，《新聞出版導(dǎo)刊》，2001年第2期，第25頁(yè)

⑤王君超：《媒介批評(píng)——起源·標(biāo)準(zhǔn)·方法》，北京，北京廣播學(xué)院出版社，2001年6月版，第15頁(yè)

⑥艾斐：《構(gòu)筑民族和時(shí)代的精神砥石——關(guān)于經(jīng)典文化與主流文化的思考》，《人民日?qǐng)?bào)》，2003年12月2日，第14版

⑦雷躍捷：《新聞理論》，第294頁(yè)

（作者系運(yùn)輸經(jīng)理世界雜志社采編總監(jiān)）