近年來，我國網(wǎng)站數(shù)量的急劇增加，但有影響力的新聞網(wǎng)站不多。為此，加強新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，打造更多的網(wǎng)上品牌，已成為當(dāng)前新聞網(wǎng)站面臨的現(xiàn)實課題。如何打造新聞網(wǎng)站品牌優(yōu)勢，提升影響力？筆者認為，強化新聞專題策劃是一重要法寶。在實際操作中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃應(yīng)注意把握以下幾點：

一、敏銳及時，樹立媒體公信力

公信力，是媒體安身立命、發(fā)展壯大的根本。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時，要做到敏銳及時、應(yīng)事而動，追求新聞報道的真實性、時效性。如能長期堅持，就可較好地在受眾心中樹立起媒體的公信力，進而在受眾中形成一種思維定勢——“有大事要事發(fā)生，欲知詳情登陸××網(wǎng)站”。發(fā)揮自身優(yōu)勢、敏銳及時地設(shè)置議程、樹立媒體公信力，是新聞媒體在激烈的新聞競爭中勝出的“不二法則”。在這方面，人民網(wǎng)的“特別策劃”很值得一提。該欄目在日常策劃中對住房、醫(yī)療、教育、反腐倡廉、政府自身建設(shè)等敏感話題不回避，體現(xiàn)出了新聞網(wǎng)站的勇氣與智慧，受到廣大網(wǎng)民的歡迎，在廣大受眾中的公信力、地位和影響也日益提高。

在“香港回歸10周年專題”報道中，人民網(wǎng)開辟了“活動預(yù)告、最新消息、本網(wǎng)記者走進香港”三個子欄目，涵蓋了預(yù)告式報道、最新進展報道、體驗式報道三大類，既實現(xiàn)了專題報道的真實性、時效性，又實現(xiàn)了報道形式和信息內(nèi)容的全方位覆蓋；新浪網(wǎng)開辟了“滾動新聞、最新消息”等子欄目，在其“滾動新聞”欄目中還

充分運用技術(shù)手段，實現(xiàn)了本頁面內(nèi)容每分鐘自動刷新一次。

二、突出主題，拓展信息深廣度

新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時，還要追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋。如何能更好的突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這種結(jié)構(gòu)既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，又能使網(wǎng)頁在布局上簡潔清爽、方便網(wǎng)民瀏覽，還可拓展信息深廣度——網(wǎng)民只要把鼠標對準相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。這種 “一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費”的快感，牢牢吸引受眾眼球。當(dāng)然，在布局時也要防止欄目層次過多、給受眾閱讀帶來閱讀麻煩。

下面以新浪網(wǎng)的做法為例說明?！跋愀刍貧w十周年專題”策劃的主題是，全面回顧香港回歸祖國十年來所走過的風(fēng)雨歷程，以“一國兩制”在香港的成功實踐，向世人昭示“一國兩制”偉大構(gòu)想的正確性和強大生命力，彰顯香港與祖國內(nèi)地共存共榮、心心相印的濃濃親情。為此，新浪網(wǎng)在其專題策劃中，專題首頁通欄大標題下把“特別策劃”“人物訪談”“幻燈”“互動”4個子欄目制作成了鏈接熱鍵。網(wǎng)民把鼠標對準相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。如，在“特別策劃”一級子欄目中，包含了“香港臉譜”等7個二級子欄目。在二級子欄目中又有若干個三級子欄目，在三級子欄目的其中上還有若干四級子欄目，等等。

三、強化互動，擴大受眾參與度

傳播學(xué)研究表明，強化傳受雙方互動、擴大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)專題策劃，應(yīng)自覺把強化互動、擴大受眾參與滲透其中，提升網(wǎng)站品牌影響力。在本次“香港回歸十周年的專題”策劃中，多家新聞網(wǎng)站都加大了傳受雙方互動的力度，擴大了受眾的參與度。例如：上海東方網(wǎng)，在其專題系列策劃的“經(jīng)濟篇：紫荊風(fēng)中爭勝”“滬港‘雙城記’”等篇目中開辟了相應(yīng)“調(diào)查”供網(wǎng)友投票，投票結(jié)果可即時查看。

面對各種網(wǎng)站、博客、播客、手機等獲信渠道急劇增多的態(tài)勢，強化互動、擴大受眾參與度，必將成為新聞網(wǎng)站提升知名度、擴大品牌影響力、履行輿論導(dǎo)向職責(zé)的重要途徑。

四、彰顯個性，提升網(wǎng)站美譽度

在專題策劃中彰顯個性，有利于擴大新聞網(wǎng)站的知名度、美譽度。如何彰顯新聞網(wǎng)站的個性？（1）打造內(nèi)容。除前文提及的選題要敏銳及時之外，還要有自己獨特的視角。獨特的視角，最能體現(xiàn)網(wǎng)站的思想、靈魂且無法“克隆”。因此，專題策劃的視角就成為彰顯網(wǎng)站水平和特色的“制高點、分水嶺”。在“香港回歸十周年專題”策劃中，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多從“一國兩制”對大陸與港澳臺的關(guān)系等宏觀角度切入，高屋建瓴、氣勢雄渾；而一些地方新聞網(wǎng)站，則大打“地方牌”，絲絲入扣，頗值細品。如江西的大江網(wǎng)開設(shè)了“贛港合作十年”和“江報直播室：這十年我們與香港越來越近”，等等。（2）美化形式。當(dāng)前，特別要注意強化網(wǎng)頁的視覺效果，具體有欄目的設(shè)置、頁面的美編和布局等。在“香港回歸十周年專題”策劃中， 多家網(wǎng)站網(wǎng)頁底色采用了“紅、黃”相配，營造出一種喜慶、熱烈的氣氛，如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等；而新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、大江網(wǎng)等則大膽運用了藍色底板，給人以深沉、悠遠的感覺。在專題圖標方面，人民網(wǎng)、東方網(wǎng)等采用了香港特區(qū)區(qū)徽，有莊重、熱烈之美；鳳凰網(wǎng)則以綻放的金色紫荊花雕塑展示出靈動、飄逸之美。凡此種種，不一而足。

（作者陳旭鑫系江西農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院教師；陳加松系南昌理工學(xué)院傳媒系教師）