郭瑞璜（編譯）

今年以來(lái)，美英傳媒業(yè)并購(gòu)進(jìn)一步升溫，已波及更多的世界著名傳媒企業(yè)。今年4月，創(chuàng)辦160年、擁有《洛杉礬時(shí)報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》等大報(bào)的美國(guó)論壇集團(tuán)，被芝加哥有實(shí)力的投資家以82億美元的價(jià)格收購(gòu)。5月15日，加拿大湯姆遜公司以88億英鎊的價(jià)格收購(gòu)了具有150多年歷史的英國(guó)路透社53%的股權(quán)，成立了湯姆遜——路透公司。美國(guó)傳媒大亨默多克，76歲仍然寶刀不老，創(chuàng)業(yè)積極性不減當(dāng)年，被華爾街稱為“收購(gòu)狂人”。他經(jīng)過(guò)一番爭(zhēng)奪，以50億美元的價(jià)格收購(gòu)了擁有《華爾街日?qǐng)?bào)》的道·瓊期公司。美國(guó)私人股本集團(tuán)VSS，以11.4億美元的價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)國(guó)際商業(yè)資訊傳媒公司。就連鼎鼎大名的時(shí)代華納公司，董事會(huì)也在考慮整體出售或出售一部分業(yè)務(wù)，以擺脫困境。

在激烈的并購(gòu)攻防戰(zhàn)中，被收購(gòu)的傳媒企業(yè)也曾采取措施，防止被惡意收購(gòu)，但在強(qiáng)大的資本面前，如同風(fēng)中殘燭，無(wú)力抵擋。

美英傳媒業(yè)的并購(gòu)何以愈演愈烈？主要原因是：由于網(wǎng)絡(luò)迅速普及的沖擊，傳媒業(yè)整體效益下滑，發(fā)行收入和廣告收入低迷，陷入困境而不能自拔，招致股東強(qiáng)烈不滿。

今年4月24日公布的美國(guó)2007年一季度傳媒企業(yè)的決算表明，五大傳媒企業(yè)的收益全部下降，最高的下降63%，有一家甚至出現(xiàn)了赤字（見(jiàn)表1）。與美聯(lián)社、法新社并稱世界三大通訊社的路透社，因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)泡沫崩潰，陷入赤字經(jīng)營(yíng)，被迫裁減人員以求自保；但競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)營(yíng)空間受到限制，只好接受湯姆遜公司的并購(gòu)建議，該公司首席執(zhí)行官（原路透社首席執(zhí)行官）滿懷信心地說(shuō)，以兩公司各自在歐亞大陸和北美的優(yōu)勢(shì)，該公司的電子傳媒和紙質(zhì)傳媒部門(mén)將可建成世界第一。

美國(guó)論壇報(bào)集團(tuán)因?yàn)椤堵迳即墪r(shí)報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》經(jīng)濟(jì)效益不佳，不得不裁減250人以減少開(kāi)支，今年3月即決定與有實(shí)力的投資家談判收購(gòu)事宜。紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)今年一季度收入下降了26%。在4月下旬召開(kāi)的股東大會(huì)上，關(guān)于一部分職員留任的議案遭到42%股東的否決。面對(duì)這種前所未有的強(qiáng)烈批評(píng)，該集團(tuán)總經(jīng)理表示“理解股東們的不滿”。

并購(gòu)激烈的另一個(gè)原因是，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息的重要性大大升高了。隨著金融交易國(guó)際化，國(guó)際投機(jī)性投資集團(tuán)向世界各國(guó)市場(chǎng)注入越來(lái)越多的資金，成了那些國(guó)家市場(chǎng)舉足輕重的經(jīng)濟(jì)力量，投資家如果不能準(zhǔn)確掌握信息，就可能造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，為了取得豐厚的回報(bào)，投資家迫切需要了解各國(guó)企業(yè)決算和企業(yè)兼并信息?；ヂ?lián)網(wǎng)上播放的瞬時(shí)變化的經(jīng)濟(jì)信息，正好滿足了投資家的需要。這樣一來(lái)，大大提升了經(jīng)濟(jì)信息的重要性，傳媒業(yè)的業(yè)務(wù)價(jià)值受到投資家的重新評(píng)估。

默多克的新聞集團(tuán)打算在今年秋天設(shè)立經(jīng)濟(jì)專業(yè)電視臺(tái)，并把電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)三種傳媒融合在一起，以提高其傳媒的整體閱讀率。目前，世界上互聯(lián)網(wǎng)信息收費(fèi)的只有美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》和英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》。默多克收購(gòu)道·瓊斯公司，正是看中了《華爾街日?qǐng)?bào)》的品牌和該報(bào)以講解和新聞?wù){(diào)查為中心的編輯方針。所以，雖然收購(gòu)計(jì)劃遇到道·瓊斯主要股東和編輯人員的抵制，但默多克志在必得，通過(guò)分化瓦解股東、提高收購(gòu)價(jià)格，終于達(dá)到目的。

最后，投機(jī)性投資基金介入傳媒企業(yè)并購(gòu)，也是一個(gè)原因。握有巨額資金的國(guó)際投機(jī)性基金，追逐高額利潤(rùn)，手段就是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。近兩年，他們已經(jīng)把手伸到他們以前從未涉獵的傳媒業(yè)。目前，新興發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)趨緩，而美國(guó)股市也達(dá)到歷史最高值，投資基金擔(dān)心美國(guó)股市突然下跌，帶來(lái)巨大損失。而傳媒的公信力很強(qiáng)，各種傳媒只要發(fā)布信息，就有穩(wěn)定的收益，這對(duì)投資基金具有強(qiáng)大的吸引力，所以就把資金投向收益明朗的傳媒業(yè)。表2是世界主要傳媒企業(yè)當(dāng)下的市值。

（據(jù)日本《朝日新聞》2007年4月、5月有關(guān)報(bào)道編譯）