“童話(huà)”是一個(gè)奇妙而多彩的世界，由于兒童具有天性追求新奇、有趣的閱讀趨向，童話(huà)以其特有的表現(xiàn)形式，就最能夠成為兒童的良師益友。多年以來(lái)，《童話(huà)世界》Ｂ版一直注重兒童本位的立場(chǎng)，為身負(fù)課業(yè)負(fù)擔(dān)的小讀者提供了一份輕松的、充滿(mǎn)游戲色彩的文化快餐，使他們?cè)陂喿x欣賞童話(huà)作品時(shí)，獲得快樂(lè)奇妙的藝術(shù)享受和思想理趣的教益，養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣。

一、定準(zhǔn)位——解決好辦刊的基礎(chǔ)

雜志的定位是在發(fā)展的過(guò)程中逐步形成的?！锻?huà)世界》的名稱(chēng)對(duì)雜志的內(nèi)容、風(fēng)格等已經(jīng)有了比較明確的界定。但也不是沒(méi)有空間可以發(fā)展，也不是一成不變的。我們要充分了解自己的目標(biāo)讀者——少年兒童的生活、生理、心理、學(xué)習(xí)、環(huán)境、愛(ài)好、語(yǔ)言習(xí)慣、接受能力等方面的特點(diǎn)，做到對(duì)他們喜歡什么、追求什么心中有數(shù)。

為此，我們?cè)鴮?duì)同類(lèi)期刊進(jìn)行了認(rèn)真的調(diào)研，市場(chǎng)上這類(lèi)期刊有一百多種，而且還在不斷增多。這些刊物的背景各種各樣，有出版社辦的；也有教育部門(mén)及共青團(tuán)、少先隊(duì)系統(tǒng)辦的；有背靠名社大刊，自身優(yōu)勢(shì)明顯，經(jīng)濟(jì)利益良好的；也有同質(zhì)化嚴(yán)重、定位不清的，舉步維艱的?？偟恼f(shuō)來(lái)，這類(lèi)期刊生存和發(fā)展的壓力都很大。要突破傳統(tǒng)的辦刊模式，找準(zhǔn)定位，就要對(duì)讀者對(duì)象進(jìn)行細(xì)化、研究。我們還做了大量的專(zhuān)題調(diào)研，發(fā)放了數(shù)萬(wàn)份調(diào)查問(wèn)卷，經(jīng)過(guò)對(duì)調(diào)研結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前的兒童，愛(ài)看童話(huà)的占41%，愛(ài)看幻想故事的占66.4%；在“看什么童話(huà)”的問(wèn)題上，低齡兒童尤其是女孩子比較喜歡看傳統(tǒng)意義上的童話(huà)。于是我們將B版的目標(biāo)受眾定為小學(xué)低年級(jí)的學(xué)生和幼兒園大班的小朋友。同時(shí)，在內(nèi)容和選稿的考量上，我們提出“大童話(huà)”的概念，只要是貼近兒童生活實(shí)際，有益兒童身心健康成長(zhǎng)，帶有幻想性質(zhì)的兒童文學(xué)作品，都是我們選材的內(nèi)容。在形式上，B版用彩色和雙色印刷，突出色彩構(gòu)成。從內(nèi)容、故事情節(jié)、表現(xiàn)方式等方面均照顧到低齡讀者的閱讀特點(diǎn)。準(zhǔn)確定位為刊物的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)幾年的努力，我們得到了讀者和家長(zhǎng)的認(rèn)可，發(fā)行量也逐年上升。

二、多互動(dòng)——?jiǎng)?chuàng)造新型編讀關(guān)系

其實(shí)小讀者并不會(huì)關(guān)心一本刊物究竟有多少年的悠久歷史，他們只著眼于手中的這一期，看了覺(jué)得好，就會(huì)等著看下一期。因此，《童話(huà)世界》的編輯們每月重要的工作是辦好眼下的這一期。

小讀者常常先被期刊上的形象、裝飾等所吸引，然后才看文章。2001年底，我們嘗試推出作為雜志“形象代表”及主持人的品牌人物。要求人物個(gè)性鮮明、生動(dòng)活潑，緊貼當(dāng)代兒童心理特點(diǎn)，頑皮、好動(dòng)、淘氣又可愛(ài)。從文本內(nèi)容到繪畫(huà)風(fēng)格，力求幽默、詼諧，奪人眼球。起初策劃時(shí)，就確定了這樣一個(gè)形象概述：赤腳小子頭大身子小、大腳板、形象調(diào)皮搗蛋，歪戴一頂棒球帽之類(lèi)的裝飾。他愛(ài)冒險(xiǎn)、愛(ài)運(yùn)動(dòng)，常佩以滑板車(chē)、單車(chē)或足球、籃球等隨身運(yùn)動(dòng)工具。大牙妹因?yàn)閻?ài)吃零食，所以長(zhǎng)有兩顆調(diào)皮的大門(mén)牙，扎兩根沖天辮，鼻梁上有可愛(ài)的小雀斑。她愛(ài)笑，像男孩子一樣淘氣的性格，愛(ài)幻想，愛(ài)穿新衣服。其繪畫(huà)風(fēng)格結(jié)合漫畫(huà)的表現(xiàn)手法，線(xiàn)條簡(jiǎn)單、流暢，表情夸張、動(dòng)感強(qiáng)烈。此后，又構(gòu)想了以“赤腳小子”“大牙妹”為主角的系列連載漫畫(huà)故事，欄目開(kāi)辦以來(lái)，得到了廣大小讀者的喜愛(ài)。時(shí)至今日，《赤腳小子大牙妹》已經(jīng)在《童話(huà)世界》B版連載近6年。令人欣喜的是，小讀者非常喜歡赤腳小子、大牙妹這兩個(gè)冒失又淘氣的家伙，他們把赤腳小子、大牙妹當(dāng)成了自己的好伙伴、好朋友。

平時(shí)，編輯們特別注重讀者調(diào)查，并及時(shí)根據(jù)反饋意見(jiàn)調(diào)整辦刊手段。每周五下午，編輯部都會(huì)擠滿(mǎn)來(lái)訪(fǎng)的小讀者，他們中很多人和《童話(huà)世界》B版的編輯成了無(wú)話(huà)不說(shuō)的朋友。除了與小讀者交朋友，雜志社還經(jīng)常組織編輯深入學(xué)校、家庭，廣泛聽(tīng)取老師和家長(zhǎng)對(duì)刊物的意見(jiàn)和建議。每逢年節(jié)假期，雜志社會(huì)發(fā)動(dòng)全體人員到兒童聚集的公園舉辦大型的讀者見(jiàn)面活動(dòng)。通過(guò)與小讀者的親密接觸，編輯在辦刊的同時(shí)捕捉學(xué)生中流行的新鮮元素，及時(shí)反映在刊物中，和讀者打成一片。

通過(guò)創(chuàng)造和維護(hù)這種新型的編讀關(guān)系，雜志與讀者的交流更加通暢，讀者對(duì)雜志的忠誠(chéng)度不斷提高。

三、重參與——建造陽(yáng)光夢(mèng)幻樂(lè)園

《童話(huà)世界》Ｂ版以個(gè)性鮮活的語(yǔ)言、超前的思維、獨(dú)特而貼近當(dāng)今孩子的童話(huà)理念、引人入勝一波三折的故事情節(jié)、不經(jīng)意間快速學(xué)會(huì)的寫(xiě)作技巧在同類(lèi)刊物中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

雜志增添了許多參與性欄目，創(chuàng)辦“奇思妙想爆童話(huà)（畫(huà)）”欄目的目的是讓孩子想、孩子說(shuō)、孩子畫(huà)、孩子編、給孩子看，鼓勵(lì)小讀者用自己的雙手建造一座充滿(mǎn)陽(yáng)光與夢(mèng)幻的樂(lè)園。在兒童思維發(fā)展中起重大作用的是繪畫(huà)、造型、設(shè)計(jì)，兒童在這些活動(dòng)中認(rèn)識(shí)著周?chē)澜?，發(fā)展著美感和審美能力?？飳?zhuān)門(mén)為小讀者留有想象和參與創(chuàng)作的“空間”，留有給小讀者涂涂畫(huà)畫(huà)的插畫(huà)，“涂色大比拼”和“超級(jí)闖關(guān)”欄目的目的就是讓小讀者邊看、邊動(dòng)手、邊動(dòng)腦，既鍛煉了智力又獲得了美的熏陶?！巴墓?chǎng)”欄目開(kāi)辦至今，編發(fā)了眾多小學(xué)生的童話(huà)習(xí)作，從中也發(fā)現(xiàn)培育了一些優(yōu)秀的小作家。已經(jīng)出版過(guò)三部作品集的高璨同學(xué)，發(fā)表的第一篇文章，就是刊登在《童話(huà)世界》Ｂ版上。童迷中的繪畫(huà)高手、舞蹈高手、唱歌高手、小發(fā)明家也經(jīng)常會(huì)在刊物中亮相，不僅如此，所有小讀者，都可以通過(guò)參加刊物中的各項(xiàng)活動(dòng)，出現(xiàn)在雜志中。

在許多孩子的日常學(xué)習(xí)和生活中，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些煩惱，他們不愿意給老師講，更不愿意向家長(zhǎng)透露。從2003年第3期開(kāi)始，《童話(huà)世界》Ｂ版開(kāi)設(shè)了“大牙妹熱線(xiàn)”及“大牙妹信箱”，編輯部收到了很多寫(xiě)給大牙妹的一封封熱情洋溢的信件，接到了無(wú)數(shù)傾訴真情的電話(huà)。小讀者向大牙妹敞開(kāi)心扉談心事，講學(xué)習(xí)與生活，他們把故事中的赤腳小子和大牙妹當(dāng)成了他們生活中最知心、最真摯的朋友。編輯們也為眾多小讀者起了一個(gè)非常好聽(tīng)的名字——童迷。

四、求創(chuàng)新——打造童話(huà)期刊亮點(diǎn)

就目前少兒期刊市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。許多老牌的少兒期刊紛紛“變臉”，全彩印刷，增加頁(yè)碼，加送禮品，細(xì)分版本；新銳的少兒期刊也如雨后春筍般地進(jìn)入校園，爭(zhēng)搶這一杯羹。在這種情況下，《童話(huà)世界》如何能繼續(xù)保持并延伸我們的品牌優(yōu)勢(shì)，除了加大發(fā)行工作外，當(dāng)然首先應(yīng)保證質(zhì)量。

經(jīng)過(guò)十幾年的摸索，《童話(huà)世界》已經(jīng)有了自己的風(fēng)格與定位，對(duì)于老牌經(jīng)典的欄目，我們依然會(huì)堅(jiān)持，守住就意味著一切。然而雜志的另一個(gè)特性，決定了它必須每周每月都不斷地去爭(zhēng)取新的讀者進(jìn)來(lái)，每一期都要有新的內(nèi)容、新的變化。多年前，《童話(huà)世界》率先提出的“大童話(huà)”概念，為童話(huà)類(lèi)期刊開(kāi)辟了一條嶄新的道路。經(jīng)過(guò)不斷努力、磨合，我們網(wǎng)羅了一批素質(zhì)高且相對(duì)穩(wěn)定的作者，培養(yǎng)了大量的少兒作家。另外，編輯們還在繼續(xù)發(fā)展更活躍、更開(kāi)放的創(chuàng)作圈子?？傊?，不斷向外發(fā)展，建立新的作者隊(duì)伍，有利于雜志保持鮮活的狀態(tài)。

在這些優(yōu)秀的作者中，不乏大批年輕有為的兒童畫(huà)創(chuàng)作者，他們憑借著創(chuàng)作手法和形式的多樣性，具有較強(qiáng)的時(shí)代感，深受小讀者的喜愛(ài)，使《童話(huà)世界》Ｂ版面目煥然一新。

雜志是需要編輯來(lái)操作的，編輯們十分注重每期內(nèi)容的策劃。同樣是一篇文章，排在什么位置，以什么形式出現(xiàn)，安排在哪一期，這其中是頗有學(xué)問(wèn)的。文章標(biāo)題的醒目程度，文字的新鮮感，故事的親切度，理性智慧的點(diǎn)評(píng)，這些都是《童話(huà)世界》Ｂ版有別于其他刊物的特性之所在。

抓住了孩子們的心，就抓住了市場(chǎng)?！锻?huà)世界》Ｂ版始終堅(jiān)持開(kāi)發(fā)智力、啟迪思維、陶冶情操、豐富知識(shí)、指導(dǎo)寫(xiě)作、活躍生活的辦刊方針，突出互動(dòng)性、參與性和創(chuàng)新性的特征。我們以為，只要編輯心中裝著小讀者，站在小讀者的角度上看每一篇文章，把自己作為一個(gè)目標(biāo)小讀者來(lái)客觀地審視雜志，《童話(huà)世界》Ｂ版就會(huì)在紛繁的少兒期刊中，以自己的特有風(fēng)格，成為一本低價(jià)格、高質(zhì)量，受小讀者歡迎的期刊。

（作者陸三強(qiáng)系《童話(huà)世界》雜志主編，卜娜系執(zhí)行主編）