一、網(wǎng)絡(luò)視頻的定義及類別

網(wǎng)絡(luò)視頻從技術(shù)上來說是指內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等類型為主，可以在線通過RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime 及DivX 等主流播放器播放的文件內(nèi)容①。通俗地說，網(wǎng)絡(luò)視頻就是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過視頻形式來進(jìn)行個人、公共或商業(yè)行為的信息交流方式。網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)絡(luò)媒體的一種新形式。

近幾年來網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅猛，據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2005年中國觀看過網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶有3200萬人（占中國網(wǎng)民的29%）②；2006年達(dá)到6300萬（約占中國網(wǎng)民的47%）③， 網(wǎng)站數(shù)目從年初的30余家激增至250余家，截至到2006年10月，國際頂級風(fēng)險投資商進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的投資累計總額達(dá)1億美元以上④；2007年網(wǎng)絡(luò)視頻熱度不減：觀看過網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶達(dá)到9898萬（占中國網(wǎng)民的61.1%）⑤。

目前我國視頻網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容可以分為以下幾類：一是分享視頻，以短片片斷居多，以用戶自創(chuàng)制作為主；二是點(diǎn)播視頻，一般采用流媒體播放技術(shù)，將視頻節(jié)目以數(shù)據(jù)流的形式用編解碼器在線播放；三是直播視頻，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行實時采集壓縮傳輸，在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)對電視節(jié)目或重大賽事的同步播放；四是輪播視頻，按照規(guī)定時間，對既定的一組視頻節(jié)目進(jìn)行循環(huán)播放；五是下載視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商在網(wǎng)站上提供免費(fèi)或付費(fèi)的視頻內(nèi)容，供用戶下載到本地硬盤后觀看；六是搜索視頻，通過搜索技術(shù)將視頻內(nèi)容進(jìn)行聚合、分類，并通過技術(shù)手法在每個視頻內(nèi)容中提取數(shù)秒關(guān)鍵幀，以供用戶在未打開視頻內(nèi)容時可以提前觀看。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻著作權(quán)分析

與表面的欣欣向榮相反是困擾網(wǎng)絡(luò)視頻的巨大著作權(quán)風(fēng)險。目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的絕大部分內(nèi)容也都有侵權(quán)的嫌疑。今年4月，土豆網(wǎng)CEO王微接到了法院傳票，新傳在線（北京）公司以土豆網(wǎng)向其網(wǎng)站用戶提供《瘋狂的石頭》的免費(fèi)在線播放為由將其告上法庭，索賠15萬元。國內(nèi)視頻網(wǎng)站首例著作權(quán)官司在7月初第一次開打。

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻保護(hù)的正當(dāng)性

國內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻的案件從著作權(quán)的角度來看，視頻網(wǎng)站是否需要承擔(dān)用戶發(fā)布盜版內(nèi)容的法律責(zé)任依舊是懸而未決的事情，正如Google首席法律顧問沃克在一封電子郵件中很鮮明地說道：“這些原告誤解了《數(shù)字千年版權(quán)法案》，他們威脅的不是某個新興的競爭對手，他們威脅的是人們合法交換信息的方式。”的確，互聯(lián)網(wǎng)正從根本上改變?nèi)藗儷@取信息的方式，為人們獲取海量信息提供了基礎(chǔ)框架。而著作權(quán)制度的終極目標(biāo)就是滿足社會公眾自由接觸和使用作品的需要，以滿足其審美和獲取新知，促進(jìn)整個社會的文化事業(yè)的發(fā)展乃至人類文明的進(jìn)步。從這個角度來講，網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種滿足人們獲取信息的互聯(lián)網(wǎng)新形式理應(yīng)得到保護(hù)。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻著作權(quán)保護(hù)的必要性

但網(wǎng)絡(luò)視頻真的可以忽視著作權(quán)而一路暢行無阻嗎？答案是否定的。因為社會公眾自由接觸和使用作品的需要必須以作品的大量產(chǎn)生為前提和基礎(chǔ)。如果作者不能從自己所創(chuàng)作的作品中獲得利益，或者作品完成之后即進(jìn)入“公有領(lǐng)域”，作為公共財富為大家共同享用，普通的社會成員將失去創(chuàng)作動力，社會文化資源也終將枯竭。從這一角度看網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展必須重視著作權(quán)的保護(hù)。

再從現(xiàn)實情況來看，國內(nèi)視頻網(wǎng)站幾乎全靠風(fēng)險投資商的投資營運(yùn)。在盈利模式依然模糊的情況下，模仿傳統(tǒng)媒體靠廣告盈利似乎就成了唯一出路。但廣告商在與視頻網(wǎng)站合作時都會擔(dān)心隨之而來的侵權(quán)風(fēng)險，因此往往顯得顧慮重重。因而，從網(wǎng)絡(luò)視頻自身的角度來看也必須重視對著作權(quán)的保護(hù)。

（三）網(wǎng)絡(luò)視頻著作權(quán)分類探析

視頻網(wǎng)站上的內(nèi)容按其著作權(quán)的性質(zhì)來看，可分為三類：一是網(wǎng)友上傳的原創(chuàng)分享視頻，這一內(nèi)容一般來說不會引發(fā)著作權(quán)糾紛。但由于國內(nèi)視頻網(wǎng)站的網(wǎng)民年齡較國外的偏小，且我國缺乏攝錄像發(fā)展的社會基礎(chǔ)，所以國內(nèi)視頻網(wǎng)站上原創(chuàng)分享視頻的數(shù)量不會占很大比例。二是已過著作權(quán)保護(hù)期的作品，這些作品可以免費(fèi)使用，只需注明作者即可。這類作品雖無著作權(quán)之憂，但畢竟是少數(shù)。三是還未過著作權(quán)保護(hù)期的作品，如受著作權(quán)保護(hù)的影片、電視節(jié)目等。網(wǎng)友上傳的分享視頻及點(diǎn)播、直播、輪播、下載和搜索視頻中，這種作品占絕大多數(shù)，所以視頻網(wǎng)站生存發(fā)展依托的主要力量便是這類作品，但這也是網(wǎng)絡(luò)視頻著作權(quán)糾紛的高發(fā)區(qū)，如何解決這類作品的著作權(quán)問題也就成了關(guān)鍵問題。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻著作權(quán)的解決途徑

要解決第三類網(wǎng)絡(luò)視頻的著作權(quán)問題可以從兩個角度努力：一是應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)并推動相關(guān)方面的立法。一方面，利用寬松的現(xiàn)行法律制度加快網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，另一方面積極研究網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)給傳統(tǒng)著作權(quán)帶來的新挑戰(zhàn)，推動相關(guān)立法的發(fā)展。二是視頻網(wǎng)站直接向著作權(quán)所有者購買版權(quán)，探索其他合作形式。

（一）著作權(quán)立法的寬松環(huán)境有利網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展

我國的立法相對來說較為寬松，有利于網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。我國一直實行的是“接通知斷鏈接”的做法，就是說如果網(wǎng)友上傳的是受著作權(quán)保護(hù)的作品，網(wǎng)站在接到權(quán)利人的通知后刪除該作品即可，這也符合國際通行的做法。這一做法在2004年修正的《最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》、2005年起施行的《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》以及2006年起施行的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中被一再重申和細(xì)化?！缎畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第二十二條有著具體規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對象提供信息存儲空間，供服務(wù)對象通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供作品、表演、錄音錄像制品，并具備下列條件的，不承擔(dān)賠償責(zé)任……（五）在接到權(quán)利人的通知書后，根據(jù)本條例規(guī)定刪除權(quán)利人認(rèn)為侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品?！边@就為視頻網(wǎng)站提供了避風(fēng)港，為解決網(wǎng)友上傳影視作品引發(fā)的著作權(quán)糾紛提供了依據(jù)。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種新的網(wǎng)絡(luò)媒體形式給傳統(tǒng)著作權(quán)帶來了全新的挑戰(zhàn)。如果還以舊有的思維方式進(jìn)行著作權(quán)保護(hù)，勢必不能奏效，而且還會讓目前只愿意接受免費(fèi)的服務(wù)廣大網(wǎng)民成為政府和盜版者斗法的隔岸觀火者和盜版的隱性聲援者。正如中國人民大學(xué)彭蘭教授所說：“針對創(chuàng)新技術(shù)的政策和法律，不能以扼殺為目的；政策或法律的制定者，應(yīng)該在充分認(rèn)識新技術(shù)利弊的前提下來研究對策，應(yīng)該擺脫個別案例的影響?？傊?，政策或法律的制定者應(yīng)該著眼于未來而不是眼前，著眼于社會全局利益而不是個別利益⑥?！?/p>

（二）視頻網(wǎng)站破解網(wǎng)絡(luò)視頻著作權(quán)難題的途徑

如上文所述我國的立法有利于網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，但不得不承認(rèn)，通過法律的有利規(guī)定規(guī)避著作權(quán)風(fēng)險只是打擦邊球的做法，要徹底解決著作權(quán)問題，視頻網(wǎng)站需直接和著作權(quán)所有者合作并積極探索新的合作方式。

1.直接向著作權(quán)所有者購買著作權(quán)。即視頻網(wǎng)站花錢從著作權(quán)所有人處獲得授權(quán)。但是這樣做成本很高，需要一定的前期投入，目前風(fēng)險投資商對此領(lǐng)域的投資又日趨謹(jǐn)慎，所以并不是所有視頻網(wǎng)站都有資金做投入。所以在現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站中，一些資金雄厚的網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)充當(dāng)整合內(nèi)容提供商，由他們高價從著作權(quán)所有者處獲得授權(quán)，然后各視頻網(wǎng)站再以較低價格通過與整合內(nèi)容提供商的合作獲取正版的資源。也就是形成了以整合內(nèi)容提供商為龍頭，以眾多視頻網(wǎng)站為發(fā)行終端的虛擬“網(wǎng)絡(luò)院線”。 2006年年底優(yōu)度寬頻耗費(fèi)了上百萬元獨(dú)家買斷《夜宴》的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行權(quán)，然后通過這種“網(wǎng)絡(luò)院線”發(fā)行終端自身的點(diǎn)播收入、下載收入以及廣告收入等手段很好地解決了著作權(quán)問題并獲得了巨大的收益⑦。

2.探索合作新形式。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下復(fù)制變得易如反掌，再妄圖把所有著作權(quán)牢牢控制在自己手中已不現(xiàn)實，“版權(quán)開放”不失為一種合理有益的探索，它強(qiáng)調(diào)向最終消費(fèi)者讓渡版權(quán)作品的首次發(fā)布帶來復(fù)制權(quán)利益，通過二次銷售（如廣告）、衍生產(chǎn)品的開發(fā)（如音樂制品的手機(jī)彩鈴）而獲得相關(guān)的著作權(quán)收益⑧。例如在國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站——悠視網(wǎng)開展了與中央電視臺等近百家電視媒體、內(nèi)容制作商進(jìn)行內(nèi)容播出和互動服務(wù)的合作，再將通過播放這些節(jié)目獲得的廣告收益與這些電視媒體、內(nèi)容制作商進(jìn)行分成⑨。這種方法不僅使得視頻網(wǎng)站獲得了正版授權(quán)，而且使其盈利空間也擴(kuò)展了許多。電視臺也獲得了一個在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)大其節(jié)目影響力的途徑，還會通過其提供的節(jié)目中的嵌入式廣告得到不菲的收入。這種方式很可能會成為視頻類網(wǎng)站與電視臺等著作權(quán)所有者合作的主流方式。

參考文獻(xiàn)：

①-④艾瑞市場咨詢有限公司，中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究報告2006年簡版[OL]，[2007-9-17]，http://down.iresearch.cn/Reports/Free/582.html

⑤中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告（2007年7月）[OL]，[2007-9-22]，http://www.cnnic.net.cn/uploadfiles/pdf/2007/7/18/113918.pdf

⑥田萌、葛晶：流媒體再燃版權(quán)之火[J]，新聞實踐，2006（11）：46－47

⑦kknd.“網(wǎng)絡(luò)院線”解決視頻產(chǎn)業(yè)版權(quán)之困[OL]，[2007-9-17]，http://industry.ccidnet.com/art/883/20061116/952839_1.html

⑧蔣宏、徐劍：新媒體導(dǎo)論[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2006：55

⑨悠視網(wǎng)，視頻類網(wǎng)站如何柳暗花明[J]，廣告人，2007（5）：141

（作者系陜西師范大學(xué)新聞出版科學(xué)研究所2005級傳播學(xué)碩士）