全日本最大玩具廠HEDICOH TOY首度與“香港血癌基金”愛(ài)心合作，舉行個(gè)名為“LOVE IS BIG，LOVE ISBE@RBRICK”的慈善拍賣展覽。這次盛會(huì)得到10個(gè)國(guó)際頂級(jí)時(shí)裝名牌的鼎力參與，包括Cartier，chanel，Coach，Hermes，Hogan，Missoni，Moschino，PaulSmith，Salvatore Ferragamo及Tod's，展出10只依照各大品牌的獨(dú)特風(fēng)格設(shè)計(jì)出來(lái)的2.6尺高特大BE@RBRICK作慈善拍賣，每只最低起拍價(jià)為5萬(wàn)港元，所有收益將捐予“香港血癌基金”作慈善用途。

大名鼎鼎的BE@RBRICK，是由著名的玩具公司HEDICOHTOY所出品的系列熊積木玩具，第一代發(fā)行于2001年的8月，一炮而紅后，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成十分龐大的家族，從1代至今9代都有許多人收集。這一次，十大項(xiàng)級(jí)品牌在全白的BE@RBRICK上，按各自的獨(dú)特風(fēng)格設(shè)計(jì)出10只具代表性的限量版愛(ài)心BE@RBRICK，每一只均由專人以手繪形式制作，可謂獨(dú)一無(wú)二。

對(duì)于玩具迷來(lái)說(shuō)，日本的MEDICOHTOY定不會(huì)陌生吧，這個(gè)2006年剛剛度過(guò)黃金十年生日PARTY的潮玩品牌，1996年開(kāi)張時(shí)，一般人看來(lái)幾乎是一種自殺式選擇，誰(shuí)料世上無(wú)難事，MEKICOH TOY居然就成功了，而且還成了潮流界最重要的一間玩具公司。

MEDICOM TOY的成功，在于它選擇了一個(gè)非常潮流的切入口，如果你是潮流人，當(dāng)然應(yīng)該明白，所謂的潮流，不僅僅是服裝、波鞋，還包括發(fā)型、玩具、貼紙、胸章、涂鴉、滑板、雜志……當(dāng)然，最重要的還是一顆永遠(yuǎn)不老的心!MEDICOM TOY的厲害之處在于它能夠找到個(gè)好的定位，通過(guò)12寸FIGURE、KUBRICK、BE@RBRICK等不同的玩具系列，利用東京里原宿的潮流力量，將玩具和里原宿、代官山的潮流服飾店捆綁結(jié)合，與流行服飾搭配銷售，經(jīng)常與潮流品牌搞跨界合作，諸如BAPE、藤原浩、BXH、百事可樂(lè)等，又會(huì)利用限量、別注、限定等花招，也會(huì)和不同的設(shè)計(jì)師、插畫家、藝術(shù)家合作，設(shè)計(jì)出新造型與背景故事，而且制作認(rèn)真，在細(xì)節(jié)涂裝上肯下功夫，所以不斷在追逐潮流的年輕人中制造出新鮮話題，進(jìn)而形成排隊(duì)搶購(gòu)，更加上EBAY等拍賣網(wǎng)站的風(fēng)行，很多玩家轉(zhuǎn)而將之高價(jià)放到網(wǎng)上拍賣，無(wú)形中為玩具找到了新的銷售渠道，而MEDICOM TOY也因此打通了另類的賺錢通道。

讓MEKICOM TOY建立品牌人氣的首先當(dāng)數(shù)BE@RBRICK系列，這個(gè)集潮流、藝術(shù)、創(chuàng)意于一體的新生代玩具，雖然因?yàn)槌龅锰?，太濫，外形又缺乏新鮮變化，一度成為少人問(wèn)津的蟹貨，但隨著全球玩具市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，又借十周年的“MedicomToy 10th Anniversary Exhibition”全球巡展，重新成為玩具迷的注目焦點(diǎn)!毫不夸張地說(shuō)，BE@RBRICK的誕生，為玩具市場(chǎng)創(chuàng)造了個(gè)全新的平臺(tái)玩具概念，讓不同設(shè)計(jì)師的作品統(tǒng)表現(xiàn)在個(gè)素體熊仔上，其后又陸續(xù)誕生的QEE、DUNNY、Trexi等平臺(tái)玩具，應(yīng)該說(shuō)都或多或少受到它的影響。

BE@RBRICK沿續(xù)了KUBRICK的積木人型構(gòu)造，將人們喜歡的泰迪熊與樂(lè)高的積木融合在一起，塑造出全新的玩具類別，名字也是全新的，結(jié)合熊與積木的英又單字，BEAR+KUBRICK=BE@RBRICK。從2001年開(kāi)始，推出小盒小盒的扭蛋式封閉包裝的BE@RBRICK，每一只都有不同的設(shè)計(jì)與名字，還附有PS過(guò)的以小熊為主題的出生卡，更推出50％、70％、100％、400％、1000％等五種不同尺寸，滿足不同玩家的需要——而促銷的花樣更是無(wú)所不用其極，與KAWS、HR.A、山本耀師等當(dāng)紅藝術(shù)家合作，甚至代言HMV等商家，更與《MILK》等潮流雜志合作，與《加勒比海盜》等熱門電影合作，推出藝術(shù)家限定、品牌限店、名人限定、地區(qū)限定、電影限定……按比例抽選、限量生產(chǎn)及與潮流品牌的跨界合作，使得一些BE@RBRICK成為緊俏玩具，價(jià)格炒到萬(wàn)元，絕對(duì)是成人才能擁有的快樂(lè)。這個(gè)被稱作“日本制造”的泰迪熊，已經(jīng)在全球26個(gè)國(guó)家、地區(qū)銷售了超過(guò)千萬(wàn)只，絕對(duì)是21世紀(jì)最受歡迎的玩物之一。