《中國(guó)鐵路文藝·世紀(jì)火車(chē)畫(huà)刊》

2007年7月 新刊 12.00元

這是筆者在去上海的火車(chē)上看到的，有幸獲得了一本贈(zèng)刊，雜志上貼有“車(chē)站讀物，請(qǐng)勿帶走，如有需要，請(qǐng)聯(lián)系列車(chē)工作人員?！睌y程網(wǎng)為了恭賀這本雜志創(chuàng)刊，特別為讀者貼心定制了會(huì)員卡，且不說(shuō)雜志的內(nèi)容是否吸引讀者，這樣的特別定制，也給雜志的讀者——眾多旅行者提供了一份溫馨的幫助。

《飛霞》 2007年8月 改版號(hào) 10.00元

《飛霞》雜志這次改版筆者以為是比較成功的，內(nèi)容與雜志定位相符，成功改變了原先欄目上由數(shù)部同類作品的籠統(tǒng)介紹，改為單一作品的推介，還將一些滯后的影視歌曲內(nèi)容介紹拿掉，換上與閱讀息息相關(guān)的小說(shuō)品評(píng)，新增加了穿衣健體美容的相關(guān)內(nèi)容，大大增強(qiáng)了對(duì)讀者的吸引力。

《體育畫(huà)報(bào)》 2007年8月 特刊 10.00元

此次特刊是由《財(cái)經(jīng)》雜志與《體育畫(huà)報(bào)》聯(lián)合制作的，在2007年8月上市，至2008年8月底奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，將至少聯(lián)合出版6期，兩大重要品牌的合作，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)、體育題材兩大重要媒體的合作。《財(cái)經(jīng)》——獨(dú)立、獨(dú)家、獨(dú)到；《體育畫(huà)報(bào)》——運(yùn)動(dòng)之美、人性之美兩者結(jié)合，各用所長(zhǎng)互相補(bǔ)充，會(huì)給讀者多維高質(zhì)量的內(nèi)容。

《環(huán)球紀(jì)事》2007年8月改版號(hào)10.00元

這是《環(huán)球紀(jì)事》編輯部出版的正式改版號(hào)，編輯部換了一批新人增添了活力，新改版雜志的口號(hào)是面向大眾，做通俗性雜志，增加雜志的實(shí)用性。筆者建議，對(duì)廣大讀者來(lái)說(shuō)認(rèn)識(shí)世界，走向世界，看幾本雜志是不行的，應(yīng)努力回應(yīng)基層讀者需要，更多地提供國(guó)際實(shí)用信息，這樣才能更好地幫助讀者了解世界，走向世界。

對(duì)期刊市場(chǎng)的期盼

期刊的試、創(chuàng)、改、復(fù)、停是出版業(yè)很正常的事情，有如人體的新陳代謝、自然界的優(yōu)勝劣汰一樣，是大環(huán)境下內(nèi)循環(huán)的反應(yīng)。由于我國(guó)的期刊出版市場(chǎng)的特殊性和學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系的功利性，造成了很多學(xué)術(shù)期刊的壟斷地位，他們并不追求發(fā)行量，主要靠機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)支持以及行業(yè)內(nèi)的廣告和評(píng)審費(fèi)、版面費(fèi)等維持運(yùn)轉(zhuǎn)。所以試、創(chuàng)、改、復(fù)、停在學(xué)術(shù)期刊中的體現(xiàn)并不明顯。但面向大眾的消費(fèi)類期刊卻完全不一樣，經(jīng)濟(jì)效益是第一位的。隨著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，期刊市場(chǎng)的受眾開(kāi)始有側(cè)重地轉(zhuǎn)向，如電腦和計(jì)算機(jī)、電腦游戲、女性時(shí)尚、旅游、汽車(chē)、都市休閑等。但由于刊號(hào)的緊缺，一號(hào)多刊的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)，由于我國(guó)的出版市場(chǎng)尚處于方興未艾的階段，在某種程度上以默許的態(tài)度支持了一號(hào)多刊的現(xiàn)象，因?yàn)樗吘勾龠M(jìn)了我國(guó)期刊市場(chǎng)的繁榮。 但與一號(hào)多刊相對(duì)應(yīng)的就是期刊的出版周期延長(zhǎng)，比如由月刊變?yōu)殡p月刊，由周刊變?yōu)殡p周刊。這大多都是在刊物發(fā)展不景氣時(shí)期的自我調(diào)整，筆者以為這是值得鼓勵(lì)的，至少比無(wú)實(shí)際內(nèi)容的注水刊物“茍延殘喘”要好得多。

面對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng)，很多期刊敗下陣來(lái)，是期刊界保持生態(tài)平衡的一種表現(xiàn)，不破不立應(yīng)用在期刊界是再合適不過(guò)了。新創(chuàng)建的期刊定位要準(zhǔn)確，須知發(fā)行量才是硬道理，面對(duì)小眾的期刊生存環(huán)境很惡劣。沒(méi)有發(fā)行量就沒(méi)有廣告，如果兩個(gè)因素都與自己漸行漸遠(yuǎn)的時(shí)候，也是自掘墳?zāi)沟臅r(shí)候了。如英國(guó)最近幾年消費(fèi)類期刊的經(jīng)營(yíng)收入基本上靠發(fā)行和廣告，發(fā)行和廣告的收入比例大約是 2：1，也就是說(shuō)，傳統(tǒng)的發(fā)行收入所占的比重仍然很大。

我國(guó)期刊市場(chǎng)在戰(zhàn)國(guó)諸侯混戰(zhàn)的時(shí)候，卻很難一致對(duì)外，走出國(guó)門(mén)，這其中很重要的一個(gè)原因是由于漢語(yǔ)在世界的影響還不夠，另外一個(gè)深層的原因是，我們還缺乏一個(gè)充滿活力、有序競(jìng)爭(zhēng)的體制支撐，缺乏一流的編輯、記者和營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍。希望今年在北京成功召開(kāi)的世界期刊大會(huì)可以為我國(guó)期刊界逐步走出國(guó)門(mén)敲一敲鐘、醒一醒腦。

（一 言）