繪本市場大起大落品種局限成為主因

回顧國內(nèi)繪本圖書的發(fā)展，2002年是有紀(jì)念意義的一年，隨著臺灣作家?guī)酌紫盗凶髌返臒徜N，“繪本”這個詞也逐漸被中國讀者所了解和接受。開卷數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年繪本類圖書在中國圖書零售市場中的碼洋比重為0.36％，要明顯高于其品種比重（0.14％），這意味著此類圖書以較少的品種數(shù)創(chuàng)造了相對較高的碼洋，表現(xiàn)出了良好的獲益能力。這種趨勢維持到2003年，該年度的碼洋比重為0.42％，達(dá)到了近年來的最高點。然而就在我們期待繪本類圖書有更精彩的表現(xiàn)時，情況卻急轉(zhuǎn)直下，2004年以來，繪本圖書市場的碼洋比重逐漸下滑，時至今日，其在中國圖書零售市場的相對規(guī)模已萎縮了近一半。

在如此短的時間內(nèi)，繪本圖書市場為何會經(jīng)歷從暢銷到萎縮呢？

在生活、工作節(jié)奏日益加快的今天，人們開始追求更為輕松的閱讀方式，繪本圖書的出現(xiàn)讓人眼前一亮，其直觀、生動的視覺形象給人們帶來了審美上的愉悅，繪本圖書也因此快速流行起來。然而，一個長期穩(wěn)定的市場的培育絕不能僅僅依靠一時的興趣，圖書本身的內(nèi)容、出版社的營銷策略等因素都將影響市場的走向。繪本圖書的新書品種數(shù)量一直有限，并且在近年來有逐年減少的趨勢。根據(jù)開卷公司監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，繪本圖書的新書品種已經(jīng)由2003年最高時期的253種下降到今天的145種，其中很多還是一些經(jīng)典作家原有圖書的重新組編。這種“換湯不換藥”的做法自然難以引起消費者的興趣，也就造成了此類圖書市場的萎縮。

當(dāng)然，繪本類圖書在整體市場上相對規(guī)模的萎縮還和圖書市場上一些類別的迅速崛起不無關(guān)系。近年來，我國的少兒類、學(xué)術(shù)文化類等圖書市場都以較高的速度進(jìn)行擴張，占整體市場的碼洋比重也逐年上升，在這種勢頭下，繪本類圖書自然也難免會受其影響。

引進(jìn)作品占據(jù)市場主流

通過觀察2007上半年和2006整年繪本圖書暢銷書排行榜來看，絕大部分席位被來自臺灣和國外的暢銷書作家所占據(jù)，幾米、朱德庸、蔡志忠等成為榜上的?？汀Ｒl(fā)繪本圖書銷售熱潮的幾米依然是最具有市場號召力的作家，而出版他作品的幾家主要出版社——現(xiàn)代出版社、生活·讀書·新知三聯(lián)書店和遼寧教育出版社也成為當(dāng)年繪本圖書領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先出版社。

在引進(jìn)版占據(jù)優(yōu)勢地位的繪本圖書市場，我們很難看到暢銷的中國大陸原創(chuàng)作品，這和中國大陸繪本的剛剛起步不無關(guān)系，畢竟海外的繪本已經(jīng)有了幾十年甚至更長的歷史，我們的繪本作品無論在裝幀設(shè)計上，還是在繪畫的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力上，都與海外優(yōu)秀作品有著不小的差距。盡管引進(jìn)版繪本給中國大陸的原創(chuàng)作品帶來了一定的壓力，但是我們相信優(yōu)秀繪本的引進(jìn)同樣可以開啟中國大陸創(chuàng)作者的視野。事實上，中國大陸的許多創(chuàng)作者都開始顯示出對于繪本的強烈興趣，上海的谷仔工作室、北京的畫兒+晴天工作室和廣州的Victory Argos工作室就有著這么一群堅持自己的信念、為中國繪本的明天不斷努力的創(chuàng)作者。而在2007年上半年的繪本暢銷書排行榜上也不再是引進(jìn)版作品一統(tǒng)天下，我們欣喜地看到了慕容引刀的《朋友刀刀》這本中國大陸原創(chuàng)作品，我們期待著本土作品的進(jìn)一步表現(xiàn)。

繪本的推廣任重道遠(yuǎn)

現(xiàn)在，一方面，繪本圖文并茂的方式極大縮短了人們的閱讀時間；另一方面，正是這種圖文結(jié)合的方式給繪本自身帶來了瓶頸，許多讀者會認(rèn)為繪本圖書的文字含量太少，同樣的價錢下并不物有所值。這種情況正如上文所提到的，一個成熟的市場是需要經(jīng)過多方培育的，出版社和書店能否在此開展相關(guān)活動，積極推廣繪本的理念，讓讀者了解繪本，選擇繪本，這在很大程度上關(guān)乎著繪本在中國市場的命運。