2006下半年，《虹貓藍(lán)兔七俠傳》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《七俠傳》）象一匹黑馬闖入市場(chǎng)，一鳴驚人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2007年1月初，銷(xiāo)售量已達(dá)1150萬(wàn)冊(cè)左右。

《七俠傳》成功的原因很多，有政府政策、動(dòng)畫(huà)風(fēng)格、渠道致勝、啟用新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的因素等等?，F(xiàn)在，筆者分析一個(gè)同樣很重要的因素，就是圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上看到了太多貌似《七俠傳》的同類(lèi)動(dòng)漫圖書(shū)，最直接地表現(xiàn)在封面設(shè)計(jì)上?！镀邆b傳》在封面設(shè)計(jì)上的出彩之處有以下幾點(diǎn)（這也是大家日后所爭(zhēng)相模仿的）：

第一，是選用250克高級(jí)雙面銅版紙印刷封面。它的直接好處是使得整本書(shū)很挺實(shí)，手感好，顯檔次。如若選用157克或者200克銅版紙印刷，一方面顯得整本書(shū)很軟，另一方面切口一邊容易翹邊，書(shū)店上架后影響美觀，這一點(diǎn)不經(jīng)常到書(shū)店走的人是不會(huì)發(fā)現(xiàn)的。大家知道《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》是繼《七俠傳》之后的又一童書(shū)亮點(diǎn)，但在封面用紙?jiān)O(shè)計(jì)上卻沒(méi)有考慮到這點(diǎn)，筆者在無(wú)錫市南禪寺圖書(shū)市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，一家書(shū)店在最顯眼的位置碼堆擺放了有面積達(dá)4平方米的《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》，最上面那層已是彩旗飄飄，大部分封面都翹起來(lái)了，而碼放《七俠傳》的區(qū)域這種情況較為少見(jiàn)。

第二，是選用熒光墨加色印刷。普通印刷品是四色印刷，為了突出產(chǎn)品的形象，四色印刷的基礎(chǔ)上加了一個(gè)熒光色。封一上，主要集中在書(shū)名“虹貓藍(lán)兔七俠傳”幾個(gè)字上，與其他四色疊成相對(duì)較暗的顏色形成強(qiáng)烈的反差，形成一個(gè)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。封四上，大面積使用了熒光色實(shí)地印刷，也許很多人都認(rèn)為封四壓在下面，讀者不會(huì)重視，實(shí)際上，小讀者對(duì)一本動(dòng)漫圖書(shū)的判斷往往是立體的，封四的大面積熒光色更強(qiáng)烈地吸引了他們，就像消費(fèi)者傾向于在超市購(gòu)買(mǎi)口香糖，同樣的包裝盒，消費(fèi)者傾向于選擇設(shè)計(jì)精美的那一款。兒童的消費(fèi)很大程度上是非理性的，他們喜歡一本書(shū)往往不需要很多理由，第一印象好，就買(mǎi)了。所謂的第一印象，很大程度表現(xiàn)為色彩，目前，“色澤鮮艷”絕對(duì)是童書(shū)的一大流行趨勢(shì)。

第三，是附贈(zèng)的3D俠魔卡。這是一個(gè)傳奇的致勝法寶，顯然，《七俠傳》的熱銷(xiāo)與附贈(zèng)的3D立體、動(dòng)漫俠魔卡的功勞是分不開(kāi)的。據(jù)有關(guān)部門(mén)所做俠魔卡對(duì)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)影響力指數(shù)調(diào)查，結(jié)果是17％的小讀者會(huì)因?yàn)橄氲玫絺b魔卡而購(gòu)買(mǎi)《七俠傳》，25％的小讀者為了集齊20張卡而繼續(xù)購(gòu)齊20本書(shū)。17％、20％，這是一個(gè)多大的數(shù)字呀！一款少兒圖書(shū)的附贈(zèng)品在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為影響上會(huì)有如此大的作用，讓人驚嘆。俠魔卡本身是一種附在光柵上的畫(huà)面，立體卡中的圖畫(huà)看上去是立體的，非常生動(dòng)，有的就像要躍出來(lái)一樣；動(dòng)漫卡的圖畫(huà)是變化的，一張卡可以有3－6種或者更多的圖像變幻，有的就像要飛出來(lái)一樣。另外，有的卡是俠，有的卡是魔，俠魔之爭(zhēng)從圖書(shū)中延伸到了隨身攜帶的卡片上。這就是真正的成功之處。

第四，是一些細(xì)致的常規(guī)設(shè)計(jì)，比如封面圖文布局、書(shū)名位置擺放、書(shū)脊設(shè)計(jì)、內(nèi)文用紙?jiān)O(shè)計(jì)、名家寄語(yǔ)以及燙銀、壓光膜等工藝。在此不作細(xì)談。下面著重談一下，市場(chǎng)上和《七俠傳》“長(zhǎng)”得很像的圖書(shū)在封面設(shè)計(jì)上的誤區(qū)。

如果沒(méi)有記錯(cuò)，從去年年底到今年上半年投入市場(chǎng)的動(dòng)漫圖書(shū)在封面設(shè)計(jì)上與《七俠傳》設(shè)計(jì)風(fēng)格相類(lèi)似的有《天降小子》、《環(huán)保劍》、《威威貓》、《大嘴巴嘟嘟》等，但一些圖書(shū)并沒(méi)有因?yàn)椤伴L(zhǎng)”得像《七俠傳》而獲得小朋友青睞。

很顯然，《天降小子》是一個(gè)失敗的例子。其封面幾乎和《七俠傳》一模一樣，但《天降小子》的封面卻使用色相極為接近的橙色代替了《七俠傳》的熒光色。我們都知道，熒光墨都是進(jìn)口的，在墨體中摻入了熒光顆粒，所以，印刷效果會(huì)有強(qiáng)烈的亮度，因此，價(jià)格也比普通墨貴出十幾倍到幾十倍。使用橙色代替熒光色的結(jié)果是看起來(lái)整個(gè)封面都是橙灰色，再加上封面覆了亞光膜，更減弱了亮度。實(shí)際上光膜與亞光膜的本質(zhì)區(qū)別就是，光膜使得封面更亮，亞光膜使得封面相對(duì)穩(wěn)重，很顯檔次。使用橙色就是為了在不增加成本的情況下，實(shí)現(xiàn)熒光的亮度，結(jié)果非但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，反而被亞光膜更減弱了。

《環(huán)保劍》應(yīng)該算作是一個(gè)成功的例子。在封面加色上，同樣采用了大面積熒光色，書(shū)名同樣是燙銀，但其有一個(gè)出彩之處就是封面書(shū)名的設(shè)計(jì)更符合作品本身，“環(huán)保劍”幾個(gè)字設(shè)計(jì)為橫向流線型外觀，更像一把劍，給人以落落大方、心情通暢的感覺(jué)。《環(huán)保劍》在加色、燙色上與《七俠傳》完全一致，但在書(shū)名外觀設(shè)計(jì)上卻另有風(fēng)格，沒(méi)有模仿《七俠傳》書(shū)名字符集中的做法。

之后再出現(xiàn)的《神探威威貓》、《大嘴巴嘟嘟》等動(dòng)畫(huà)圖書(shū)，在封面顏色上有的采用熒光色，有的采用仿熒光色的橙色；在附贈(zèng)卡片上，有的采用紙卡，有的采用材質(zhì)很差的3D卡，有的卡片很有游戲玩頭，有的只是一張卡而已，不同的設(shè)計(jì)也收獲了不同的市場(chǎng)回報(bào)。也許產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)好壞最主要的原因并不是封面因素，但至少策劃者要到讀者中調(diào)查一下，這樣的設(shè)計(jì)讀者喜不喜歡。