在《出版大崩潰》一書中，小林一博對(duì)上世紀(jì)末開(kāi)始的日本圖書業(yè)的崩潰作了詳實(shí)的介紹和評(píng)述，引起全球出版界的密切關(guān)注。

如果華文出版業(yè)者也看過(guò)小林一博的《出版大崩潰》這本書，相信也會(huì)為之震驚，并不斷冒出冷汗的。因?yàn)槿毡境霭鏄I(yè)大崩潰的原因，有許多癥狀比如出書過(guò)濫，退貨堆積如山，大書店擠垮小書店等等，這也正是目前華文圖書市場(chǎng)所存在的現(xiàn)象。華文圖書市場(chǎng)隨著每年出版品種和數(shù)量的增長(zhǎng)，退貨率也呈現(xiàn)逐年上升的勢(shì)頭。因此，我們可以斷言，華文出版的泡沫時(shí)代已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。

讓我們來(lái)分析一下，看是否存在泡沫現(xiàn)象？

近10年間中國(guó)大陸圖書出版品種增長(zhǎng)了105%，但圖書銷售冊(cè)數(shù)并沒(méi)有多大變化，以近三年的資料為例，純銷售與庫(kù)存的比為1.08:1。也就是說(shuō)，每生產(chǎn)兩本圖書，只有一本圖書賣出去，而另一本圖書則只能滯留在倉(cāng)庫(kù)中，這種只想完成指標(biāo)和碰運(yùn)氣的心態(tài)是出版編輯主軸思維，單品種印量減少發(fā)行投入的大規(guī)模增長(zhǎng)是市場(chǎng)現(xiàn)存物流事實(shí)，因?yàn)闀牟?、補(bǔ)、退、轉(zhuǎn)等環(huán)節(jié)是發(fā)行主管不愿宏觀處理，導(dǎo)致于每月新書都無(wú)法將通路順暢，造成滯銷或無(wú)書可賣消費(fèi)的嚴(yán)重現(xiàn)況，協(xié)調(diào)不好造成商機(jī)流失，庫(kù)存積壓在賬面上也無(wú)法同民營(yíng)書業(yè)一樣靈活處理，陷入滯脹的發(fā)展。

再來(lái)看書店賣場(chǎng)。筆者曾深入調(diào)査，一般一級(jí)城市圖書大賣場(chǎng)有15000平方米左右就會(huì)有盈利，同一區(qū)域若有二家以上超過(guò)15000平方米，將形成對(duì)峙現(xiàn)象，購(gòu)書率需靠降價(jià)促銷。二級(jí)城市圖書大賣場(chǎng)有8000平方米左右就會(huì)有盈利，全國(guó)各地書店賣場(chǎng)泡沫主要存在于主渠道之中，由于國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策對(duì)國(guó)有書業(yè)的保護(hù)，各地出版系統(tǒng)積累了大量的資金，便開(kāi)始塑造一些超級(jí)書店，這些書店的出現(xiàn)，鋪貨量非常大，員工并無(wú)再教育培訓(xùn)，有的書店僅僅鋪滿書架，就需要2億多元的圖書，正是這些超級(jí)書店，囤積了大量的庫(kù)存，造成資金鏈短缺，影響到出版社效益。

大陸的華文出版現(xiàn)狀著實(shí)令人擔(dān)憂，而另外一個(gè)華文出版市場(chǎng)——臺(tái)灣地區(qū)的出版泡沫已是不爭(zhēng)事實(shí)。上世紀(jì)90年代后期，臺(tái)灣開(kāi)始過(guò)度依賴引進(jìn)圖書，經(jīng)過(guò)近十年的大量引進(jìn)，可引進(jìn)臺(tái)灣的選擇品種日少，不適銷的品種愈來(lái)愈多，導(dǎo)致供求關(guān)系嚴(yán)重失衡，同質(zhì)化品種過(guò)多，退貨率提高，新書首發(fā)量下降，促銷折扣大行其道，發(fā)行成本上升，圖書陳列時(shí)間壓縮，直接導(dǎo)致出版社獲利空間大幅降低，并使臺(tái)灣出版業(yè)因此墜入慘淡經(jīng)營(yíng)的惡性循環(huán)。根據(jù)臺(tái)灣統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2006年臺(tái)灣圖書出版總數(shù)為42735種，其中上半年（1～6月）出版總數(shù)為21187種，2007年上半年出版總數(shù)為23864種，比2006年同期多出版2677種。而臺(tái)灣目前的人口總數(shù)只有2300萬(wàn)，這就造成市場(chǎng)供大于求，上半年加上凌域文化倒賬、金石堂延遲付款風(fēng)波，均讓不景氣的出版業(yè)雪上加霜，可見(jiàn)臺(tái)灣圖書市場(chǎng)的運(yùn)作其實(shí)并不完全成熟。

香港多年來(lái)，無(wú)論是在東、西方或海峽兩岸出版圖書的交流上，香港都一直扮演著市場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)及整合匯整的角色，香港的圖書零售市場(chǎng)也采全開(kāi)放政策，各種資本的書店并存，如中資背景三聯(lián)書店、中華書局和商務(wù)印書館門市的書店連鎖，有新加坡資本Page One書店，有新加坡和馬來(lái)西亞資本的大眾書局，澳洲圖書連鎖Dymocks書店、香港和臺(tái)灣合資的城邦書店，有廣東新華集團(tuán)資本新華書城書店…，香港的書店大幅增加，讓香港本地讀者有更多書源選擇，更有利香港業(yè)界學(xué)習(xí)外來(lái)同業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)，香港出版業(yè)沒(méi)有審查制度、書號(hào)限制、不受政治潮流的牽制和觀點(diǎn)上的限制，更不受政治取向的影響，也懂得國(guó)際貿(mào)易交易的規(guī)則，對(duì)外國(guó)比較了解，本身就有通向世界市場(chǎng)的各種商業(yè)管道，有此市場(chǎng)條件是香港業(yè)界能將華文內(nèi)涵轉(zhuǎn)化成多國(guó)語(yǔ)文的出版平臺(tái)，在大中華市場(chǎng)一體化趨勢(shì)的引導(dǎo)下，并根據(jù)變化不斷自我調(diào)整以求適應(yīng)，從本土狹小的地域空間更加注重跨地域性和國(guó)際性，克服各種困難穩(wěn)步發(fā)展，能為兩岸出版業(yè)顯露國(guó)際化態(tài)勢(shì)才是避免泡沫經(jīng)済的清涼處方。

因此，在分析華文出版業(yè)各項(xiàng)資料的基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為，華文出版業(yè)已呈現(xiàn)出泡沫化的傾向。

現(xiàn)在，該是華文出版行業(yè)認(rèn)真反思應(yīng)對(duì)策略的時(shí)候了。不管華文出版市場(chǎng)是否會(huì)像日本出版業(yè)一樣發(fā)生大崩潰，但積極樹(shù)立防范思想和建立預(yù)警機(jī)制，對(duì)于正在發(fā)展中的華文出版市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，則是沒(méi)有什么壞處的。