近年來(lái)，物質(zhì)條件的改善和生活環(huán)境的寬松使人們開(kāi)始關(guān)心自己的生活質(zhì)量，源于這樣的追求和期待，生活類(lèi)圖書(shū)近年來(lái)不知不覺(jué)走俏書(shū)市。這其中既有生活時(shí)尚書(shū)，也有保健育兒書(shū)、健康飲食書(shū)等。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2006中國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售榜非小說(shuō)類(lèi)Top50的第一名便是引進(jìn)版生活類(lèi)圖書(shū)《人體使用手冊(cè)》，而且在這個(gè)排行榜中，生活類(lèi)圖書(shū)占據(jù)了近30%的席次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)近580家出版社中，涉及生活類(lèi)圖書(shū)出版的出版社就有530家，所占比例高達(dá)91.4%?？梢?jiàn)生活類(lèi)圖書(shū)已經(jīng)成為圖書(shū)市場(chǎng)成長(zhǎng)性最好的領(lǐng)域之一。

究竟是什么原因使我國(guó)生活類(lèi)圖書(shū)脫穎而出呢？隨著全民收入及購(gòu)買(mǎi)力的普遍提高，人們?cè)谏钯|(zhì)量及精神享受方面也有了更高的追求，這種需求無(wú)疑刺激了飲食、保健、旅游、美容美發(fā)及心理解壓等生活類(lèi)圖書(shū)的出版。另一方面，生活類(lèi)圖書(shū)敘述的大眾化、通俗化和實(shí)用性也是導(dǎo)致其暢銷(xiāo)的一個(gè)原因。在當(dāng)今快節(jié)奏的、競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境下，以往那種經(jīng)典的、高雅深?yuàn)W的文化，與社會(huì)大眾快速達(dá)到目標(biāo)、快速見(jiàn)到功效的要求相比，已不相適應(yīng)，因而通俗明快、生動(dòng)有趣、具有直接實(shí)用性的大眾生活類(lèi)圖書(shū)迅速崛起。

生活類(lèi)圖書(shū)的四大危機(jī)

以通俗性、實(shí)用性為基本導(dǎo)向的生活類(lèi)圖書(shū)，在短短幾年里制造了一本又一本暢銷(xiāo)書(shū)。但是，生活類(lèi)圖書(shū)的出版中還存在著諸多問(wèn)題。

跟風(fēng)出版，內(nèi)容重復(fù)目前的生活類(lèi)圖書(shū)選題缺乏創(chuàng)新性，圖書(shū)選題的簡(jiǎn)單模仿、跟風(fēng)炒作以及盲目擴(kuò)大規(guī)模，使原本具有代表性的優(yōu)秀選題被同化?！度梭w使用手冊(cè)》暢銷(xiāo)不久，市面上便出現(xiàn)了《身體使用手冊(cè)》、《人體使用手冊(cè)全集》、《圖解人體使用手冊(cè)》等眾多的“孿生兄妹”。

出書(shū)太快，質(zhì)量下滑隨著生活類(lèi)圖書(shū)的暢銷(xiāo)，一些書(shū)商和不負(fù)責(zé)任的出版社為了搶占市場(chǎng)，出版了很多質(zhì)量不高的生活類(lèi)圖書(shū)，造成了生活類(lèi)圖書(shū)魚(yú)龍混雜，良莠不齊。例如，最近出現(xiàn)的“食物相克”圖書(shū)，兩本相同主編的書(shū)，書(shū)中說(shuō)法卻自相矛盾。黃瓜和花生這個(gè)組合，一本介紹“食物相克”，一本介紹“食物相宜”，讀者看了不免疑惑頓生。

偽書(shū)猖獗，惡果自食和經(jīng)管、勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)一樣，生活類(lèi)圖書(shū)也是偽書(shū)的重災(zāi)區(qū)。以心理自助書(shū)為例，一些沒(méi)有一點(diǎn)心理學(xué)背景的人花一兩個(gè)月的時(shí)間，就能拼湊出一本心理自助書(shū)來(lái)，封面上再印上一些虛假宣傳語(yǔ)，作者搖身一變就成了著名心理學(xué)家。這種大量注水、東拼西湊之作，必然使讀者在大呼上當(dāng)之后，對(duì)此類(lèi)圖書(shū)敬而遠(yuǎn)之。

品牌效應(yīng)，有待加強(qiáng)現(xiàn)在的圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，生活類(lèi)圖書(shū)的選題、出版形式多有雷同，很多出版社的品牌意識(shí)尚有欠缺。以飲食菜譜書(shū)為例，雖然目前市場(chǎng)上此類(lèi)圖書(shū)品種繁多、印裝精美，但真正以品牌意識(shí)引領(lǐng)圖書(shū)策劃的，卻只有輕工社、青島社、紡織社、吉林科技社等少數(shù)幾家出版社，國(guó)內(nèi)生活類(lèi)圖書(shū)還沒(méi)有形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

生活類(lèi)圖書(shū)，何去何從

對(duì)于涉足生活類(lèi)圖書(shū)出版的出版機(jī)構(gòu)而言，目前重要的是在以下幾個(gè)方面下功夫。

進(jìn)一步細(xì)分讀者，進(jìn)行精確的市場(chǎng)定位以飲食菜譜書(shū)為例，我們可以將讀者劃分為不同的年齡層次，為他們量身定做最適合的飲食菜譜書(shū)。浙江科技出版社就針對(duì)不同飲食群體，分別推出了《學(xué)生烹飪?nèi)腴T(mén)》、《少女成長(zhǎng)養(yǎng)顏食譜》、《新娘入廚房》、《成熟女性保養(yǎng)食譜》。我們還可以按照地域劃分，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，可以提供引進(jìn)版的、圖片較多的高端飲食圖書(shū)，而對(duì)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)則提供信息量較大、普通紙張印制的家常菜譜和特色菜譜。

注重圖書(shū)實(shí)用性與時(shí)尚性的結(jié)合對(duì)于生活類(lèi)圖書(shū)而言，實(shí)用性是最基礎(chǔ)的要素，再加上時(shí)尚元素將是錦上添花。像市面上不斷涌現(xiàn)的有關(guān)街舞、香水鑒賞、舍賓、足浴、指甲彩繪、芳香SPA等內(nèi)容的圖書(shū)，精致漂亮的封面與時(shí)尚話(huà)題相得益彰，受到不少讀者的追捧。但目前品質(zhì)高的時(shí)尚生活類(lèi)圖書(shū)多是引進(jìn)版，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的佳作不多。

加強(qiáng)生活類(lèi)圖書(shū)的版權(quán)引進(jìn)在版權(quán)引進(jìn)過(guò)程中，需要注意的一點(diǎn)是，引進(jìn)版生活類(lèi)圖書(shū)在引領(lǐng)潮流的同時(shí)，也要和國(guó)人生活水平和實(shí)際情況相適應(yīng)。一本引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)往往和它所在國(guó)、所在地區(qū)某一個(gè)時(shí)期時(shí)事變化、生活習(xí)慣、時(shí)尚導(dǎo)向、情感訴求有關(guān)，未必同樣適合中國(guó)。例如美國(guó)2003年非虛構(gòu)作品類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)《新飲食革命》，被中國(guó)青年出版社以較高的版稅爭(zhēng)得版權(quán)后，銷(xiāo)售情況卻并不如想象中的好。

拓展生活類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售渠道生活類(lèi)圖書(shū)最大的特點(diǎn)就是和我們每一個(gè)人的日常生活密切相關(guān)，因此，不僅要在傳統(tǒng)的新華書(shū)店系統(tǒng)進(jìn)行銷(xiāo)售，還要特別加強(qiáng)人流量大的大型超市、商場(chǎng)和社區(qū)便利店的鋪貨。近年來(lái)，生活類(lèi)圖書(shū)在超市的銷(xiāo)售情況比較樂(lè)觀(guān)。很多讀者喜歡在超市購(gòu)物的同時(shí)，順便購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)比較輕松、實(shí)用的生活類(lèi)圖書(shū)。而引進(jìn)版生活類(lèi)圖書(shū)漂亮的版式和精美的圖片經(jīng)常會(huì)成為這些讀者的首選。