最近兩年來(lái)圖書市場(chǎng)變化的特點(diǎn)，不能不引起出版業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。圖書品種越來(lái)越多，單品種市場(chǎng)銷量越來(lái)越少；讀者對(duì)圖書關(guān)注越來(lái)越多，圖書在架時(shí)間越來(lái)越短；圖書品種越來(lái)越多，圖書地位越來(lái)越邊緣；閱讀人群數(shù)量越來(lái)越多，買書的人卻不見增加……面對(duì)這些現(xiàn)象，出版人不得不進(jìn)行思考和研究。

學(xué)習(xí)、娛樂(lè)成讀者最大需求

不同時(shí)代的閱讀主體雖有不同，但基本特征明確：認(rèn)識(shí)字、有精力、有需求、年齡跨度在13歲－45歲這一群體。由于觀念、時(shí)代背景的不同，不同時(shí)期的閱讀側(cè)重點(diǎn)也不同。比如在改革開放之初，我們面向世界打開國(guó)門，當(dāng)時(shí)一大批介紹西方近幾十年來(lái)人類新知識(shí)新觀念的圖書充斥市場(chǎng)，如《希望叢書》、《新浪潮叢書》等等，發(fā)行量都在幾百萬(wàn)套。那時(shí)的暢銷書就是以介紹新概念、新理念、新學(xué)科、新人物、人類科技新成就、社會(huì)發(fā)展新預(yù)測(cè)的圖書為主。但是，由于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)渠道和市場(chǎng)研究不發(fā)達(dá)，此類信息無(wú)法傳遞和不被行業(yè)關(guān)注而沒(méi)有為我們廣泛記憶下來(lái)。

今天的閱讀主體在年齡跨度上依然與各時(shí)代相同，不同的只是對(duì)看書的態(tài)度和需求發(fā)生了變化。以前看書是當(dāng)成愛好和汲取知識(shí)的重要途徑，現(xiàn)在讀書，是不斷學(xué)習(xí)和娛樂(lè)消遣的一種。也就是說(shuō)，圖書除了承載知識(shí)外，也被賦予了娛樂(lè)和消遣的功能，因此圖書必須同時(shí)具有“時(shí)尚和實(shí)用”的特點(diǎn)，被接受的面才可能更大。與之而來(lái)的是讀者的要求越來(lái)越高了，這就要求出版者的水平既要高于一般讀者，又要熟悉他們的閱讀消費(fèi)習(xí)慣；既是他們中的一員，了解他們的需求，又是他們的老師，能夠隨時(shí)提供他們需求的閱讀內(nèi)容。

今天的讀者已經(jīng)越過(guò)了閱讀時(shí)代的初級(jí)階段，即正在從“有什么讀什么”向“要什么讀什么”的階段發(fā)展。余秋雨、于丹們把象牙塔里的精英文化，通俗化地提供給了大眾，不僅提高了大眾對(duì)精英文化的理解和普及，而且形成了巨大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)化的明確思路，他們?cè)谶@方面的作用值得我們出版人深思。

作為出版者，要拋開“我喜歡”，要研究“讀者喜歡”的產(chǎn)品內(nèi)容和形式，多出市場(chǎng)集中關(guān)注的書，多出細(xì)分市場(chǎng)集中關(guān)注的書，也就是多出暢銷書。

出版人應(yīng)多關(guān)注快速變化的市場(chǎng)

隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)深入到了人們的生活當(dāng)中，一種新的圖書賣場(chǎng)已不知不覺(jué)在人們的消費(fèi)習(xí)慣中建立起來(lái)——網(wǎng)上書店消費(fèi)。這種信息量大、信息及時(shí)傳達(dá)的新賣場(chǎng)，把具有時(shí)尚消費(fèi)習(xí)慣的讀者吸引到了網(wǎng)上書店。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)傳遞內(nèi)容的新形式既方便又快捷，網(wǎng)上下載閱讀的形式又為許多閱讀人群提供了足不出戶就可閱讀的方便。可見賣場(chǎng)形式的發(fā)展越來(lái)越方便讀者，越來(lái)越要滿足需求。

另外，現(xiàn)在的圖書發(fā)行渠道越來(lái)越通暢，越來(lái)越系統(tǒng)，通過(guò)市場(chǎng)的淘汰和調(diào)節(jié)，出現(xiàn)了一批理念先進(jìn)的代理商?？v觀近年來(lái)新華書店的變化，出現(xiàn)了一批以四川文軒、浙江省店、江蘇省店為代表的批發(fā)代理商。他們通過(guò)兼并連鎖，統(tǒng)進(jìn)分銷，擴(kuò)大覆蓋范圍，統(tǒng)一服務(wù)理念，壟斷市場(chǎng)進(jìn)貨和標(biāo)準(zhǔn)，建立規(guī)?；臅旯?yīng)機(jī)構(gòu)，快速完成產(chǎn)業(yè)化初級(jí)階段的整合。當(dāng)然，這個(gè)盤整時(shí)期的渠道魚龍混雜，泥沙俱下，既有積極為出版社和讀者服務(wù)的代理商，也有依靠市場(chǎng)壟斷優(yōu)勢(shì)要挾出版商、冷漠對(duì)待讀者的批發(fā)商和書店。這更需要上游出版社積極研究市場(chǎng)，研究渠道，找出有針對(duì)性的做法，趨利避害，做好渠道的工作。

圖書出版者要研究市場(chǎng)，每一個(gè)出版社都有自己的選題方向和傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，研究市場(chǎng)就是研究自己的選題市場(chǎng)，研究自己熟悉的傳統(tǒng)選題領(lǐng)域的需求變化。領(lǐng)導(dǎo)者從戰(zhàn)略角度，選題編輯從內(nèi)容角度，發(fā)行人員從渠道和書店變化角度，開展調(diào)研，要用新思路新方法，開辟新的內(nèi)容供應(yīng)方式和市場(chǎng)。要學(xué)會(huì)感知社會(huì)變化，積極適應(yīng)不同的讀者需求，制定新的內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)，面向新的讀者口味，供應(yīng)能夠跟上時(shí)尚需求的大眾圖書。