據(jù)《華爾街日報》報道,澳門一批新開張的賭場正面臨一個傷腦筋的問題?這里是中國唯一一個博彩業(yè)享有合法地位的地區(qū),但公開給賭場做廣告仍被明令禁止?

面對這種情況,博彩業(yè)主們至今能想到的解決方案就是,一邊擠眉弄眼?暗送秋波,希望顧客能心領(lǐng)神會;一邊默默祈禱切莫一個不慎觸怒審查部門?

博彩業(yè)大亨何鴻燊為其新開業(yè)的賭場新葡京酒店所做的電視廣告片中,就是通過一群中國功夫高手來突出強(qiáng)調(diào)這家賭場的中華之根?永利度假酒店沒有做電視廣告,而是在香港維多利亞港樹起了巨型霓虹燈廣告牌?拉斯維加斯金沙公司在澳門開設(shè)的金沙娛樂場則選擇了手機(jī)短信轟炸的方式,進(jìn)入澳門的所有游客,會即刻收到金沙的手機(jī)短信問候并受邀查看該公司的最新促銷信息?

當(dāng)然,即便廣告使用了如此迂回隱諱的手法,有的也同樣難逃被禁的命運(yùn)?今年4月,新濠博亞娛樂旗下的澳門皇冠在電視上推出了一則大成本制作---由周潤發(fā)出演的"小電影"廣告?影片從頭至尾并未明確提到賭博,但這則廣告只播了幾天,就被從廣東多家電視臺的節(jié)目中撤了下來?在美國賭城拉斯維加斯,法律也一度禁止做賭場廣告?美國廣告代理公司R&RPartners執(zhí)行副總裁蘭迪·斯諾說:那時我們學(xué)會了強(qiáng)調(diào)態(tài)度和環(huán)境,以此使自己與眾不同?自大約15年前法律出現(xiàn)變化后,拉斯維加斯的一些賭場開始做起了直接牽涉具體博彩形式的廣告,但大多數(shù)賭場依然把廣告重點(diǎn)放在服務(wù)上?

但中國的文化背景成為澳門賭場區(qū)別彼此的重要因素?何鴻燊的公司在澳門經(jīng)營賭場已有幾十個年頭了,他們在宣傳那家最新的度假村時不斷強(qiáng)調(diào)公司的發(fā)展歷程以及對中國文化的了解?那個以功夫高手為特色的廣告片就在暗示,經(jīng)營賭場就像習(xí)武,需要時間的磨練和經(jīng)驗(yàn)?