兩年前這個(gè)全球酒店集團(tuán)巨頭公布的中國(guó)擴(kuò)張計(jì)劃，今天看來(lái)已經(jīng)過(guò)于謹(jǐn)慎了

眼看著2008年日益臨近，艾森柏更頻密地在中國(guó)出現(xiàn)。

這位雅高酒店集團(tuán)亞太區(qū)總裁無(wú)時(shí)不感覺到自己肩負(fù)的巨大責(zé)任。奧運(yùn)會(huì)對(duì)雅高來(lái)說(shuō)就像一道開啟巨大市場(chǎng)之門的魔咒。無(wú)論是2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)還是2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，雅高酒店集團(tuán)均是官方指定合作酒店。同樣，2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，雅高也將為選手提供住宿——這次，輪到艾森柏沖鋒了。

9月20日，艾森柏在北京宣布，雅高今年在北京新開業(yè)了兩家酒店，北京萬(wàn)達(dá)索菲特大飯店和北京西單美爵酒店，作為配合奧運(yùn)的快速發(fā)展計(jì)劃的一部分，雅高將于2008年奧運(yùn)會(huì)前在北京新增三家酒店——諾富特鳳凰城酒店、宜必思鳳凰城酒店和北京萬(wàn)商美居酒店。到北京奧運(yùn)會(huì)開幕時(shí)，雅高在北京將擁有7家酒店，共計(jì)超過(guò)2700間客房。

“北京一直以來(lái)都是雅高擴(kuò)展計(jì)劃中的首要城市，而北京奧運(yùn)的商機(jī)更是非常明顯?！?艾森柏介紹說(shuō)，雅高在北京新開業(yè)的那兩家酒店在奧運(yùn)期間的房間已經(jīng)全部訂出。

早在2005年，艾森柏就高調(diào)公布將在中國(guó)進(jìn)行一次“史無(wú)前例”的擴(kuò)張計(jì)劃：到2007年底，雅高在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模翻番，酒店數(shù)量由24家增至50家。但兩年后的今天來(lái)看，當(dāng)年的雄心還是過(guò)于謹(jǐn)慎了些。艾森柏宣布，如今雅高集團(tuán)在中國(guó)的酒店數(shù)字不是50家，而是62家。

“我們希望到2010年這個(gè)數(shù)目提升至180家以上。”艾森柏對(duì)記者說(shuō)。

快速擴(kuò)張對(duì)來(lái)自法國(guó)的雅高并不陌生。這家1967年成立的酒店集團(tuán)不僅在歐洲處于業(yè)界主導(dǎo)地位，如今有15萬(wàn)名雇員分布于140個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是全球最大的酒店、旅游及企業(yè)服務(wù)集團(tuán)之一，旗下品牌覆蓋每一個(gè)酒店類別，在亞洲區(qū)的主要品牌包括豪華型的索菲特、商務(wù)型酒店品牌諾富特、多層次中等市場(chǎng)品牌美居和經(jīng)濟(jì)型大眾酒店品牌宜必思。雅高的過(guò)人之處在于其配合資金制定相應(yīng)快速擴(kuò)展計(jì)劃的能力，與很多傳統(tǒng)酒店公司不同，雅高同時(shí)采取全資持有和特許經(jīng)營(yíng)等各種擴(kuò)張形式。

親身領(lǐng)略了中國(guó)酒店行業(yè)的大發(fā)展，艾森柏自然甘冒快速擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)。除了奧運(yùn)商機(jī)，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也是雅高敢于下大本錢的根本原因?！邦A(yù)計(jì)到2020年，來(lái)中國(guó)大陸的外籍游客將從現(xiàn)有的每年2500萬(wàn)人增長(zhǎng)至5000萬(wàn)人，加上預(yù)計(jì)將達(dá)到15億人次的國(guó)內(nèi)旅游，雅高必須加緊擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)以滿足飛漲的需求?！卑亟榻B說(shuō)，“我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的廣泛覆蓋也將有助于境外游市場(chǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)每年選擇到歐洲、亞洲和澳洲旅游的中國(guó)人將增加10%以上，而這些正是雅高酒店分布極為密集的地區(qū)。”

雅高在法文的意思是“和諧”，艾森柏因此非常強(qiáng)調(diào)雅高的中國(guó)戰(zhàn)略與中國(guó)正在創(chuàng)建和諧社會(huì)的國(guó)家戰(zhàn)略之間也有著異曲同工的和諧。他介紹說(shuō)，與其他國(guó)際酒店集團(tuán)不同，雅高酒店并非僅僅發(fā)展高端品牌，在服務(wù)對(duì)象更為大眾且回報(bào)更快的中端和經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)也正全力推進(jìn)，以構(gòu)建在中國(guó)整個(gè)酒店市場(chǎng)的全方位網(wǎng)絡(luò)。

“雅高并非只專注于市場(chǎng)的某一領(lǐng)域，而是進(jìn)行全方位的發(fā)展，這具有十分重大的意義。”艾森柏說(shuō)，“我們?cè)谥袊?guó)提供一系列完整的酒店類型，從奢華到經(jīng)濟(jì)型，從市中心到度假勝地，從門戶城市到地區(qū)新興城市。我們可以滿足國(guó)內(nèi)外旅游者的一切需求。”

雅高集團(tuán)大中華區(qū)首席副總裁馬睿介紹，今年雅高旗下的北京諾富特和平賓館憑其80%的穩(wěn)定入住率成為四星級(jí)酒店的領(lǐng)軍人物；三星級(jí)酒店品牌宜必思也受到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，入住率一直維持在80%以上。

當(dāng)然，正成為世界中心的中國(guó)也是雅高集團(tuán)旗下五星級(jí)奢華品牌的優(yōu)先市場(chǎng)?！拔磥?lái)幾年里，我們將大力推進(jìn)五星級(jí)索菲特品牌的發(fā)展，北京萬(wàn)達(dá)索菲特大飯店的開業(yè)更標(biāo)志著這一品牌新紀(jì)元的開端。”艾森柏說(shuō)。按照白金五星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)建造的北京萬(wàn)達(dá)索菲特大飯店，被稱作中國(guó)首都最雍容奢華的酒店之一。

艾森柏還透露，雅高將在明年向中國(guó)全新推出鉑爾曼（Pullman）品牌。這同樣是一個(gè)在高端酒店業(yè)廣為人知的名字?！八牡絹?lái)將為中國(guó)快速增長(zhǎng)的商務(wù)和休閑旅游市場(chǎng)提供更多更廣的酒店選擇。”他說(shuō)。

至于雅高會(huì)為這一系列龐大的計(jì)劃投入多少資金，艾森柏只是含糊地表示，“現(xiàn)在我們?cè)谥袊?guó)的投資已達(dá)2.5億美元，其中以宜必思和諾富特的投資居多，未來(lái)我們將會(huì)繼續(xù)追加投資，投資規(guī)模肯定會(huì)超過(guò)目前的數(shù)字?！彼鞔_的一點(diǎn)是，無(wú)論如何，雅高希望成為2008年奧運(yùn)的大贏家。