在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)迅速崛起的同時(shí)，作為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，市場(chǎng)研究公司也在面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，IDC是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的全球著名的市場(chǎng)研究公司，一直積極致力于信息消費(fèi)電子(ICE)產(chǎn)業(yè)的研究，力求敏銳地感知行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，把握新興的市場(chǎng)熱點(diǎn)和終端消費(fèi)者需求，幫助企業(yè)尋找未來的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)是全球信息消費(fèi)電子產(chǎn)品的主要生產(chǎn)大國(guó)，也是全球范圍內(nèi)最為龐大的新興消費(fèi)市場(chǎng)。持續(xù)關(guān)注和研究中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于IDC而言，不但能及時(shí)把握新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)的發(fā)展特點(diǎn)，也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)新的熱點(diǎn)市場(chǎng)以及消費(fèi)需求，從而對(duì)整個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展作出準(zhǔn)確研判。

依據(jù)產(chǎn)品的核心功能的不同，IDC將ICE產(chǎn)品劃分為三類：信息處理為核心——包括家用PC及外設(shè)、便攜式設(shè)備例如智能手持設(shè)備、移動(dòng)存儲(chǔ)等；休閑娛樂為核心——包括游戲設(shè)備控制臺(tái)、數(shù)碼記錄／播放設(shè)備和信息黑色家電等；傳統(tǒng)家用為核心——包括信息白色家電等。目前，IDC的研究主要集中在家用信息處理和休閑娛樂兩大方向。

在3C融合的大趨勢(shì)下，IDC對(duì)ICE產(chǎn)業(yè)未來研究方向的把握也離不開“融合”這個(gè)關(guān)鍵詞。在2008年，我們會(huì)持續(xù)追蹤新興消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)，如平板電視、專用游戲設(shè)備、PMP、智能手機(jī)、數(shù)字機(jī)頂盒等；同時(shí)，把更多的精力放在服務(wù)與內(nèi)容的跨平臺(tái)應(yīng)用上，如數(shù)字電視、IPTV、Web2.0網(wǎng)絡(luò)游戲等。

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

新興產(chǎn)品市場(chǎng)的快速崛起

中國(guó)消費(fèi)電子新興市場(chǎng)的三大明星產(chǎn)品是平板電視、消費(fèi)筆記本電腦以及智能手機(jī)。

以平板電視為例，在2007年中國(guó)平板電視出貨量有望達(dá)到860萬臺(tái)，比2006年增長(zhǎng)86.1％。預(yù)計(jì)到2011年，中國(guó)平板電視出貨量將達(dá)到2350萬臺(tái)，2007年到2011年的復(fù)合增長(zhǎng)率為38.3％，其中液晶電視在2011年銷量將突破2200萬臺(tái)，超過CRT電視的銷量。

新興市場(chǎng)的興起與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民購買力的大幅提高密切相關(guān)。大中城市的消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)CRT電視更新?lián)Q代的需求為平板電視市場(chǎng)的興起提供了直接的源動(dòng)力。中國(guó)數(shù)字電視試點(diǎn)工作的全面鋪開以及高清概念的宣傳也為電視機(jī)的更新?lián)Q代起到了推波助瀾的作用。但值得注意的是，截至目前，中國(guó)平板電視的主戰(zhàn)場(chǎng)依舊是一線大城市和東部地區(qū)發(fā)達(dá)城市。IDC認(rèn)為，新一輪的消費(fèi)熱潮有望持續(xù)到2011年，同時(shí)，未來五年內(nèi)，平板電視競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)將逐漸向二線城市轉(zhuǎn)移。

應(yīng)用和內(nèi)容的相對(duì)滯后

應(yīng)用和內(nèi)容的相對(duì)滯后是制約消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙因素之一。還是以電視為例，IDC預(yù)計(jì)，中國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)在2007年有望達(dá)到萬戶，2011年則有望突破萬戶，五年復(fù)合增長(zhǎng)率為89.4％。相對(duì)于平板電視的普及以及數(shù)字信號(hào)傳播網(wǎng)絡(luò)的整體轉(zhuǎn)換而言，數(shù)字節(jié)目的內(nèi)容缺乏仍然是目前最棘手的問題，要吸引模擬電視用戶接受數(shù)字電視，就必須突破當(dāng)前數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容少，節(jié)目包定制不靈活的弊端。同時(shí)，也要加大在單向網(wǎng)改造上的投入，以滿足消費(fèi)者對(duì)雙向交互式數(shù)字服務(wù)的需求。

白熱化的競(jìng)爭(zhēng)

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)無處不在，主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：產(chǎn)品之爭(zhēng)、標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)、渠道之爭(zhēng)。初級(jí)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最為簡(jiǎn)單直接的方式就是價(jià)格戰(zhàn)，從家電產(chǎn)品、便攜數(shù)碼產(chǎn)品到家用IT產(chǎn)品，再到家庭核心信息處理產(chǎn)品，這種以新技術(shù)新應(yīng)用為標(biāo)志的競(jìng)爭(zhēng)就從來沒有停止過。標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)如閃聯(lián)與E家佳關(guān)于數(shù)字家庭互聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)等等。在渠道方面，隨著家電連鎖企業(yè)不斷加大對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的推廣力度，消費(fèi)電子的主要渠道——各大IT電子賣場(chǎng)也感到了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

融合速度加快

隨著家電企業(yè)與IT企業(yè)在產(chǎn)品領(lǐng)域的相互滲透，多功能集成的便攜融合設(shè)備的推陳出新，新一代互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，跨網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)娛樂內(nèi)容共享需求不斷增加，以“三網(wǎng)融合”“3C融合”為標(biāo)志的融合一直在信息消費(fèi)電子領(lǐng)域不斷上演，并將成為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主旋律。

3C融合與創(chuàng)新

3c融合，也就是IT、通訊、消費(fèi)電子產(chǎn)品之間的融合互通，是近幾年的熱點(diǎn)話題之一。IDC認(rèn)為，3C融合代表了ICE產(chǎn)品市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)，這里的融合有三層含義其一是終端電子產(chǎn)品功能的融合；其二是終端產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通；其三是服務(wù)與應(yīng)用的跨終端跨網(wǎng)絡(luò)的共享。始于產(chǎn)品，延于互聯(lián)，興于內(nèi)容?？梢院敛豢鋸埖卣f，3C融合是未來信息消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力之一，消費(fèi)類電子產(chǎn)品的互聯(lián)互通和網(wǎng)絡(luò)化必將催生更多的新產(chǎn)品、新應(yīng)用和新市場(chǎng)。

產(chǎn)品融合

ICE終端產(chǎn)品的發(fā)展有四大趨勢(shì)，功能融合、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和個(gè)性化。智能化和個(gè)性化的例子不勝枚舉，也容易理解，這里主要談一談功能融合。在便攜式電子產(chǎn)品中，功能融合的趨勢(shì)十分明顯，手機(jī)功能在最近幾年的發(fā)展就是典型例證。2003年開始，隨著MP3、照相功能、攝像功能、GPS模塊等功能的越來越豐富，手機(jī)逐漸擺脫了單一語音通信設(shè)備的形象，而成為消費(fèi)者的便攜信息處理中心和娛樂設(shè)備，這里尤其值得注意的是智能手機(jī)市場(chǎng)的快速崛起。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在2006年的出貨量為788萬臺(tái)，占整體手機(jī)市場(chǎng)的份額為6.2％。IDC認(rèn)為，隨著制造工藝水平的提高、3G網(wǎng)絡(luò)的成功開通和應(yīng)用的逐漸豐富，智能手機(jī)作為便攜式多功能融合設(shè)備的代表，其市場(chǎng)將取得長(zhǎng)足發(fā)展。IDC預(yù)計(jì)智能手機(jī)未來五年的復(fù)合增長(zhǎng)率為28.8％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過整體手機(jī)市場(chǎng)年均4.1％的增長(zhǎng)率，到2011年，其出貨量將超過2790萬部，占整體手機(jī)市場(chǎng)的比例將達(dá)到18％。

值得注意的是，產(chǎn)品融合是相對(duì)的，多產(chǎn)品功能的簡(jiǎn)單集成并不能完全取代以前單一功能產(chǎn)品。比如照相手機(jī)不能完全取代數(shù)碼相機(jī)，游戲手機(jī)不能完全取代掌上游戲機(jī)。多功能便攜設(shè)備要在各功能之間取得平衡，又受到設(shè)備重量、體積、顯示屏大小以及電池容量的限制，面面俱到的結(jié)果就是各項(xiàng)功能都表現(xiàn)中庸。另外，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品功能融合并不能催生全新的產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)全新的應(yīng)用。IDC認(rèn)為，移動(dòng)電視在各種便攜設(shè)備中的集成將成為未來五年值得關(guān)注的趨勢(shì)。

互聯(lián)互通

從使用場(chǎng)所區(qū)分，ICE產(chǎn)品主要分為家庭應(yīng)用和便攜應(yīng)用兩大類。終端電子產(chǎn)品的互聯(lián)互通有兩種含義，一是家庭范圍內(nèi)設(shè)備之間的無線互連，例如目前采取閃聯(lián)協(xié)議的PC和電視之間實(shí)現(xiàn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和電視網(wǎng)絡(luò)之間的融合；一是固定設(shè)備和戶外移動(dòng)設(shè)備之間的互聯(lián)互通，也就是所謂的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和電視網(wǎng)絡(luò)之間的“三網(wǎng)融合”。

IDC調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市家庭中的數(shù)字產(chǎn)品，如MP3、數(shù)碼相機(jī)、游戲機(jī)、家庭影院、家用打印機(jī)、智能手機(jī)和家庭無線網(wǎng)絡(luò)等，已經(jīng)比較普遍，滲透率高達(dá)60％90％。新興電子產(chǎn)品，如MP4、平板電視、數(shù)碼錄像機(jī)和刻錄式DVD等，滲透率也已經(jīng)達(dá)到40％左右，因此對(duì)于這些用戶來講，實(shí)現(xiàn)數(shù)字家庭的所需基本設(shè)備已經(jīng)做好準(zhǔn)備。同時(shí)，有84.5％的用戶希望將家中的電子產(chǎn)品的一部分或全部連接起來，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，而目前已經(jīng)有34.6％的用戶使用無線局域網(wǎng)。數(shù)字家庭離潛在的用戶群并不遙遠(yuǎn)。

內(nèi)容的跨平臺(tái)應(yīng)用

數(shù)字娛樂內(nèi)容的極大豐富是3C融合能否取得成功的前提。數(shù)字娛樂內(nèi)容包含游戲、音頻內(nèi)容、視頻內(nèi)容三大部分。IDC依據(jù)固定和移動(dòng)不同的接入方式將數(shù)字娛樂內(nèi)容市場(chǎng)細(xì)分為六個(gè)子市場(chǎng)，即：在線游戲，手機(jī)游戲，在線音樂，移動(dòng)音樂，在線視頻(寬帶視頻、數(shù)字電視、IPTV)，移動(dòng)視頻(手機(jī)電視，移動(dòng)電視)。

IDC認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字娛樂的需求極大促進(jìn)了家用筆記本、平板電視、智能手機(jī)、電視手機(jī)、PMP等ICE終端設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)；同時(shí)，廣電、電信、移動(dòng)三大網(wǎng)絡(luò)的融合以及ICE終端滲透率的提高也必將給消費(fèi)者帶來了前所未有的跨平臺(tái)娛樂體驗(yàn)。

以游戲?yàn)槔瑢拵У钠占耙约癙C滲透率的提高極大促進(jìn)了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)由單機(jī)游戲向網(wǎng)絡(luò)游戲的升級(jí)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值由2002年的不足1億美元上升到2006年的8億多美元，而未來五年，該市場(chǎng)仍將保持30％以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率。隨著消費(fèi)者需求的進(jìn)一步提升以及3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的提速，網(wǎng)絡(luò)游戲向手機(jī)平臺(tái)上的拓展也指日可待。

我們?cè)賮砜匆曨l內(nèi)容市場(chǎng)，融合的趨勢(shì)就更加明顯。在客廳中，有線數(shù)字傳輸網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、平板電視的普及、高清節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富三者呼應(yīng)；在移動(dòng)狀態(tài)下，地面?zhèn)鬏斁W(wǎng)絡(luò)、電視手機(jī)、數(shù)字娛樂內(nèi)容也是缺一不可。

簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是基礎(chǔ)，終端升級(jí)是保證，內(nèi)容是關(guān)鍵。在未來的五年之內(nèi)，IDC對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的研究也將緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)、終端、內(nèi)容這三大方面的創(chuàng)新發(fā)展而進(jìn)行。