十一黃金周期間，針對平板市場的營銷戰(zhàn)役在全國各大家電賣場打響。基于消費(fèi)者觀看奧運(yùn)需求的升溫，高清大尺寸平板成為市場爭奪的焦點(diǎn)，國美、蘇寧等連鎖大賣場紛紛舉辦大型彩電節(jié)推動旺季銷售，眾多品牌也積極進(jìn)行降價沖量。

縱觀最新市場動態(tài)，外資品牌仍舊故伎重演，早早將平均價格拉低20％，而國產(chǎn)仍力挺高端市場?？导选⒑Ｐ?、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌通過整合創(chuàng)新技術(shù)，打響平板高端市場價值戰(zhàn)。其中，康佳以i－sport36系列運(yùn)動高清液晶電視、創(chuàng)維“屏穩(wěn)”系列、海信120Hz真＋系列等國產(chǎn)運(yùn)動高清產(chǎn)品最為突出，切準(zhǔn)奧運(yùn)消費(fèi)需求，成為高端市場一大亮點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)專家指出，隨著上游芯片、面板廠商的技術(shù)成熟，運(yùn)動高清市場將進(jìn)入高速發(fā)展期，普通高清平板產(chǎn)品正處于激烈的價格戰(zhàn)階段，運(yùn)動高清將成為平板市場價值戰(zhàn)的重點(diǎn)，國產(chǎn)品牌應(yīng)以此為契機(jī)，大力提升品牌價值。

價格競爭加劇 國產(chǎn)陣營后勁十足

對于外資品牌再度激進(jìn)的價格策略，業(yè)內(nèi)人士指出，外資品牌仍以品牌溢價作為市場競爭的武器，當(dāng)前或仍奏效，但長遠(yuǎn)來看，隨著上游產(chǎn)業(yè)的開放化，以及消費(fèi)者消費(fèi)的日趨理性，創(chuàng)新功能將成為國產(chǎn)品牌發(fā)力高端市場的武器。

康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理穆剛在內(nèi)部經(jīng)銷商峰會的媒體見面會上亦強(qiáng)調(diào)，“五一之戰(zhàn)，中國企業(yè)、包括外資企業(yè)都在試探中國市場，在新興市場的試水一戰(zhàn)，表面上看好像有外資品牌略勝一籌，實(shí)際上并不如此，數(shù)據(jù)上顯示的結(jié)果似乎國產(chǎn)品牌已受到狙擊，但十一將會翻過來。”

而據(jù)中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組聯(lián)合發(fā)布的《2007年第二季度中國平板電視市場研究報告》顯示，中國平板電視市場國產(chǎn)品牌保持六成份額，上半年外資品牌增長迅速，主要得益于低價策略，但在一定程度上是以犧牲品質(zhì)和功能為代價，導(dǎo)致缺乏后勁。外資品牌的增長主要來自一級城市，一級市場需求增速放緩，未來增長主要依靠二、三級城市市場，外資品牌渠道處于劣勢，銷售難有突破。

康佳、創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)品牌從CRT時代開始，便在廣闊的二、三級市場深耕細(xì)作，早已形成穩(wěn)固的強(qiáng)勢布局。伴隨著二、三級市場對于平板電視需求的持續(xù)攀升，規(guī)?；?yīng)更為明顯，加之上游面板、芯片廠商產(chǎn)能在未來進(jìn)一步提升，國產(chǎn)品牌的渠道優(yōu)勢將成為市場取勝的關(guān)鍵。

高端成競爭熱區(qū) 國產(chǎn)發(fā)力運(yùn)動高清

隨著與上游芯片、面板廠商的合作日益緊密，國產(chǎn)平板廠商在技術(shù)領(lǐng)域已處于領(lǐng)先地位，通過深入挖掘消費(fèi)者需求，康佳、創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)品牌以技術(shù)整合優(yōu)勢及快速的市場運(yùn)作能力，提前搶占運(yùn)動高清市場先機(jī)，點(diǎn)燃平板市場價值戰(zhàn)烽火。

中國電子商會預(yù)計，今年國內(nèi)40英寸以上的高端平板電視需求量將達(dá)到250萬臺，而在奧運(yùn)熱潮推動下，運(yùn)動高清將成為高端市場的新主力。具備技術(shù)整合優(yōu)勢的國產(chǎn)一線品牌，此前早已加緊對這一細(xì)分市場的投入與布局，針對十一旺季，國產(chǎn)品牌更紛紛舉行高舉高打的市場策略，將運(yùn)動高清戰(zhàn)火燒得更旺。

記者走訪各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動高清已成彩電區(qū)域的熱點(diǎn)，康佳i－sport36系列、創(chuàng)維“屏穩(wěn)”系列、海信120Hz真＋系列等國產(chǎn)運(yùn)動高清產(chǎn)品均受到強(qiáng)烈關(guān)注，聚集了大量消費(fèi)者在場觀看咨詢。

市場人士分析，由于平板產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出，外資品牌新技術(shù)應(yīng)用乏力，只能通過價格戰(zhàn)爭奪市場份額。而康佳、海信、創(chuàng)維等國產(chǎn)陣營的領(lǐng)軍品牌，通過運(yùn)動高清系列產(chǎn)品占據(jù)高端市場領(lǐng)地，成為平板市場價值戰(zhàn)的先頭部隊(duì)，同時借助二、三級市場強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢，在與外資品牌的競爭中已取得先機(jī)，國產(chǎn)平板行業(yè)發(fā)展?jié)摿V闊。