摘要:有效消費需求,不僅指有支付能力的消費需求,而且還指現(xiàn)實消費需求即實現(xiàn)在商品或服務購買上的消費需求。制約有效消費需求的因素主要有:居民收入量及其變動,收入分配狀況,消費者預期,供給狀況等。

關鍵詞:有效消費需求;可支配收入;收入差距;消費者預期;有效供給

中圖分類號: F014.5

文獻標識碼:A

文章編號:1000-2529(2006)04-0073-05

從上世紀90年代下半期起,消費需求不足制約經(jīng)濟發(fā)展的問題開始凸現(xiàn),并呈加劇之勢。于是,中央政府將啟動消費需求作為宏觀經(jīng)濟調控的一個重點,采取了一系列財政政策和貨幣政策,但收效不明顯,未能從根本上扭轉消費需求不足的局面。2000年以來,我國最終消費率(總消費在GDP中的比重)逐年走低, 2000年為61. 1%, 2001年為59.8%,2002年為58.2%,2003年為55.5%,2004年稍有回升,為56.5%。[1](P21-99)面對這種情況,黨的十六屆五中全會強調,要“調整投資和消費的關系”,“注重擴大消費需求”,“增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用”。筆者認為,要真正做到這一點,關鍵是要弄清楚消費需求不足這一痼疾的癥結所在,以加強有關政策措施的針對性和有效性。為此,就必須對制約消費需求的主要因素進行全面系統(tǒng)的分析。①

一、分析的前提:“消費需求”概念界定

在有關擴大消費需求問題的討論中,筆者感到,在“消費需求”這一基本概念的使用上,有些論者對其內(nèi)涵的理解與把握并非是嚴格的、規(guī)范的,而這又影響到分析的科學性和準確性。因此,有必要首先對“消費需求”概念加以界定,以便準確地理解與把握其內(nèi)涵。

消費需求是社會總需求的一個部分,它與其另一個部分———投資需求相對應。理解與把握“消費需求”概念,要區(qū)分消費需求欲望、有支付能力的消費需求和現(xiàn)實消費需求。

消費需求欲望不同于有支付能力的消費需求。一個人有某種消費需求欲望,但如果沒有購買用于這種消費的商品(或服務)的支付能力,這種消費需求就是無法實現(xiàn)的。恩格斯早在批判以卡·格律恩為代表的德國“真正社會主義者”認為生產(chǎn)和消費本質上沒有區(qū)別、可以直接同一的觀點時,就曾經(jīng)指出,格律恩忘記了“他的需求應當是有效的需求,他應當為他所需求的產(chǎn)品提供等價物”[2](P611)。一般講消費需求,并非指消費需求欲望,而是指有支付能力的消費需求,應當說這已是人們的共識。

有支付能力的消費需求也不就是現(xiàn)實消費需求。一個人既有消費需求欲望,又有支付能力,但這并不意味著其購買力就一定會(或全部)用在商品(包括服務)的購買上。這里還有一個有支付能力的消費需求轉化為現(xiàn)實消費需求的過程。有支付能力的消費需求會在多大程度上轉化為現(xiàn)實消費需求,具有伸縮性和變動性。馬克思曾經(jīng)指出:“在需求方面,看來存在著某種數(shù)量的一定社會需要,要滿足這種需要,就要求市場上有一定量的某種物品。但是,從量的規(guī)定性來說,這種需要具有很大伸縮性和變動性。它的固定性是一種假象,如果生活資料便宜了或者貨幣工資提高了,工人就會購買更多的生活資料,對這些商品就會產(chǎn)生更大的‘社會需要”。因此,要區(qū)別兩種需要量:“一方面是實際需要的商品量,另一方面是商品的貨幣價格發(fā)生變化時所需要的商品量,或者說,買者的貨幣條件或生活條件發(fā)生變化時所需要的商品量”[3](P210-211)。這段話的含義是:有支付能力的消費需求(購買力)隨收入水平和商品價格的變化而變動;在購買力一定的條件下,其中多大一個量會用于商品或勞務的實際購買,又隨買者的貨幣條件或生活條件的變動而變動。

有支付能力的消費需求是現(xiàn)實消費需求的前提,因此,影響有支付能力的消費需求的因素(如消費者實際可支配收入的變動),也會影響現(xiàn)實消費需求,然而,購買力有多大,并不等于現(xiàn)實消費需求就是多大。在有些情況下,購買力的一部分會作為結余購買力儲蓄起來,這部分購買力就不是現(xiàn)實消費需求,而只是潛在消費需求;在另一些情況下,結余的購買力會被其所有者動用,即一部分潛在消費需求會變?yōu)楝F(xiàn)實消費需求。這里的影響和制約因素是收入和支付預期、供給狀況等。所以,考察消費需求問題,不僅要考察消費者的支付能力狀況,還要考察和分析影響和制約有支付能力的消費需求(購買力)向現(xiàn)實消費需求轉化的因素。還應指出,在經(jīng)濟學理論研究和實際經(jīng)濟工作中,往往是將有支付能力的消費需求稱作有效消費需求,這是欠妥當?shù)摹Ｈ缟纤?在現(xiàn)實的交易關系和消費行為中,有支付能力的消費需求還必須向現(xiàn)實消費需求轉化。只有當消費者既有支付能力,又將其用于商品和服務的現(xiàn)實購買上時,這種消費需求才是有效的。鑒于此,為了使概念的含義更加明確,應把“有效消費需求”定位在“現(xiàn)實消費需求”上。

二、制約消費需求的居民收入量及其變動因素分析

制約消費需求首要的因素是居民收入量及其變動。按照現(xiàn)代經(jīng)濟學原理,消費是收入的函數(shù),“在通常情形之下,總需求函數(shù)中之消費部分,以總所得(以工資單位計算)為其主要變數(shù)”[4](P84),即消費量與收入量之間存在正向變動關系。這里的消費量,是指扣除物價變動影響的實際消費量;收入是指扣除物價變動因素的稅后可支配收入。居民可支配收入增加,是擴大其消費需求的基礎;居民可支配收入的變動,決定著消費需求的變動。我國改革開放以來,盡管城鄉(xiāng)居民的收入逐步提高,但遠低于GDP的增長速度。1978～2004年,GDP年均增長9.4%,而城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入和農(nóng)村居民家庭人均純收入年增長率僅約7%。進入1990年后,居民收入特別是農(nóng)村居民收入增長放慢,與GDP增長的差距進一步擴大?！鞍宋濉逼陂g,城鎮(zhèn)居民收入年均增長率為7.9%,農(nóng)村居民收入年均增長率為4.3%;“九五”期間,分別為5.7%和4.7%。2000～2003年,農(nóng)村居民收入年均增長率下降到3.9%?？梢?居民尤其是7億多農(nóng)民收入增長不快,是導致消費增長乏力的一個重要原因。

應當指出,收入增長與經(jīng)濟增長不協(xié)調,致使消費能力趕不上經(jīng)濟的增長,形成需求不足,只是經(jīng)濟活動呈現(xiàn)出來的表象,要真正弄清其癥結所在,還須深入到經(jīng)濟運行內(nèi)部機制來探究其根源。而這一點恰恰被經(jīng)濟學研究所忽略,或至少未引起應有重視。為此,這里要著重就此作些分析。

最近,有學者談到:“馬克思主義經(jīng)濟學關于資本主義條件下相對生產(chǎn)過剩經(jīng)濟危機最重要、最直接的原因的原理,即生產(chǎn)無限增長的趨勢與主要由勞動者消費構成的有購買力需求相對狹小的矛盾的原理,從一般意義上說,對社會主義市場經(jīng)濟也是適用的。”[5]筆者認為這一看法是有道理的。馬克思指出,資本主義生產(chǎn)的直接目的和決定性動機是追求剩余價值,它驅使生產(chǎn)一個勁地拼命擴張;但社會的消費力卻受到追求積累和擴大剩余價值生產(chǎn)規(guī)模的限制,“使社會上大多數(shù)人的消費縮小到只能在相當狹小的界限以內(nèi)變動

的最低限度”,“生產(chǎn)力越發(fā)展,它就越和消費關系的狹隘基礎發(fā)生沖突”。結論是,“一切真正的危機的最根本的原因,總不外乎群眾的貧困和他們有限的消費”。[3](P273、548)盡管這一論斷是針對資本主義經(jīng)濟的,但它揭示了市場經(jīng)濟的一個重要特征:經(jīng)濟活動以利潤最大化為主旨,由此導致生產(chǎn)力與消費力的失衡?，F(xiàn)在,我國已基本實現(xiàn)了計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉型。雖然我國實行的是社會主義市場經(jīng)濟體制,但它同時也具有市場經(jīng)濟的某些一般的性質,因而以利潤最大化作為經(jīng)濟活動的最高原則及由此引起的消費力趕不上生產(chǎn)力增長這一市場經(jīng)濟的普遍規(guī)律,也就在一定范圍和程度上發(fā)生作用。應當說,這一判斷不僅在理論上符合邏輯,而且也已為我國經(jīng)濟發(fā)展實際所證實。

現(xiàn)在,我國市場經(jīng)濟中非公有制經(jīng)濟已占相當大比重,且不斷上升,這使利潤最大化原則在相當大程度上成為經(jīng)濟活動的主宰。為了追求更多利潤,廠商便力圖提高勞動生產(chǎn)率,生產(chǎn)盡可能多的產(chǎn)品,這勢必使供給盲目擴張,以至形成一些行業(yè)的產(chǎn)能過剩。與此同時,勞動力市場定價卻使勞動者的實際工資長期處于低水平。[6]我國勞動力市場具有兩個顯著特點:勞動力供給長期相對過剩,表現(xiàn)在:城鎮(zhèn)存在相當數(shù)量的失業(yè)人口。農(nóng)村存在數(shù)量龐大的富余勞動力。勞動力市場存在需求壟斷,雇主和勞動者雙方力量明顯不對稱。雇主處于壟斷者的優(yōu)勢地位,而勞動者無論是就每一個體還是整體來說都處于弱勢地位。這就決定了勞動者的實際工資往往被壓低到勞動力價格以下的低點。其典型表現(xiàn)是,占城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)約30%的1億多“農(nóng)民工”長期以來只能拿到十分微薄的工資,而且還常被拖欠?？墒?一些政府官員、企業(yè)領導人和經(jīng)濟學者卻常以我國勞動力低廉的競爭優(yōu)勢而自豪,無視其中包含著嚴重的不公平不合理。這表明,在市場機制盲目地自發(fā)地起作用的生產(chǎn)活動中,廠商所提供的產(chǎn)品與勞動者由工資所形成的社會購買力之間必然存在缺口,從而出現(xiàn)有支付能力的消費需求不足。可見,市場經(jīng)濟運行機制內(nèi)在的缺陷,是導致消費需求不足的深層原因。因此,應加強宏觀調控和管理,矯正和彌補市場機制的缺陷,如政府確定工資增長指導線,實行工資增長指數(shù)化(以國民收入增長率和企業(yè)利潤增長率為指數(shù)確定工資增長率),實行勞動者參與企業(yè)決策的制度,在勞動力市場上充分發(fā)揮工會組織的作用,建立制衡機制,從而使工資的市場定位趨于合理化,糾正過度向利潤傾斜而勞動力價格過低的偏向。只有這樣,才能有效地解決消費需求不足的問題。

三、制約消費需求的居民收入分配因素分析

居民收入對消費需求的制約,不只是體現(xiàn)在收入量上,還體現(xiàn)在收入分配狀況上。凱恩斯(J.M.Keynes)在論述消費與收入的關系時指出:邊際消費傾向隨收入的增加而遞減。“不幸所得愈大則所得與消費之差就愈大。”[4](P91)這是由于,收入愈高者,每一單位收入增量中用于增加消費的份額愈小,而收入愈低者,每一收入增量中用于增加消費的份額愈大。因此,一個社會的收入差距越大,社會財富越是集中在少數(shù)富人手里,其整體的消費率就會越低,因為低收入群體有消費欲求而無消費能力,高收入群體有消費能力而無消費欲求,也就是“想花的沒錢,有錢的不花”。我國多年來消費率偏低,一個重要原因就是由于居民收入分配關系失衡,導致平均消費傾向下降。

近些年來,我國居民收入差距不斷擴大,貧富懸殊現(xiàn)象愈趨嚴重,主要表現(xiàn)在:

總體收入差距越過國際警戒線。據(jù)2002年的一份調查材料,反映流量的收入基尼系數(shù)為0.46,反映存量的財產(chǎn)基尼系數(shù)達0.55[7],已超過0.4這一國際警戒線,表明我國已屬于收入差距(特別是財產(chǎn)差距)較為突出的國家。

高低群體的收入相當懸殊。據(jù)2002年的統(tǒng)計資料,收入最高的1%人群組獲得了全社會總收入的6.1%,最高的5%人群組獲得了總收入的20%,最高的10%人群組獲得了總收入的近32%,而最低的5%人群組只占有總收入的0.6%,最高收入與最低收入的差距為33倍[7]。

城鄉(xiāng)居民收入差距進一步擴大。1991～2002年,我國農(nóng)民年均純收入增長249%,而城市居民年均收入增長352%,二者相差103個百分點。城鄉(xiāng)居民的名義收入之比由1991年的2.39:1擴大到2002年的3.11:1。如果扣除約40%的實物收入和用于購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的部分,農(nóng)民人均純收入中可用于實現(xiàn)在消費品購買上的實際貨幣收入就更少了,再加上只有城市居民才享有的各種福利補貼,城鄉(xiāng)居民實際收入差距更擴大到6:1左右。[8]

還有相當數(shù)量的貧困人口。據(jù)民政部材料,截至2003年3月31日,城鎮(zhèn)居民享受最低生活保障的人數(shù)為2 140.3萬;按照中國扶貧基金會的估計,農(nóng)村未解決溫飽的人口有3 000萬,低收入人口為6 000萬(人均年收入低于865元),兩者合計為9000萬。應當指出,這些數(shù)字是明顯偏低的。城鎮(zhèn)貧困人口實際數(shù)量會多于城鎮(zhèn)居民最低生活保障人數(shù)。而對農(nóng)村貧困人口的統(tǒng)計,貧困標準(625元)過低(國際公認的發(fā)展中國家的貧困標準為人均日收入低于1美元或2美元),而且將其用于來年的生產(chǎn)性投入也計入收入。如果將這一部分(占總收入的1/3)扣除,農(nóng)村貧困人口和低收入人口的實際數(shù)字會大得多[9]。這表明我國社會絕對貧困問題還較突出。

分配中存在嚴重不公,收入差距擴大,社會財富迅速向少數(shù)人手中集中,而一個龐大的人口數(shù)量收入增長緩慢甚至下降,勢必壓低整個社會的平均消費傾向,因為富有者會把日益增多的貨幣收入儲蓄起來用于投資,而眾多低收入者的有支付能力的需求受到限制。這也表明,所謂需求不足,主要指社會基本群眾有支付能力的需求不足,而與需求不足相對應的供給過剩,也不意味著產(chǎn)品和服務的絕對過剩。馬克思早就指出:“如果僅僅在一個國家的全體成員的即使最迫切的需要得到滿足之后才會發(fā)生生產(chǎn)過剩,那末,在迄今資產(chǎn)階級社會的歷史上,不僅一次也不會出現(xiàn)普遍的生產(chǎn)過剩,甚至也不會出現(xiàn)局部的生產(chǎn)過?！a(chǎn)過剩只同有支付能力的需要有關?！盵10](P578)恩格斯在預示未來新社會的基本特征時也說過:到那時,“經(jīng)濟危機將終止……超出社會當前需要的生產(chǎn)余額不但不會引起貧困,而且將保證滿足社會全體成員的需要”[11](P222)。就我國當今的現(xiàn)實來說,如果能將“過?！钡漠a(chǎn)品用于滿足貧困人口和低收入群體的基本需要,用于改善廣大平民百姓的物質和文化生活,那么就不會存在消費需求不足和供給過剩問題。但這里的前提是要矯正失衡的分配天平,調節(jié)過大的收入差距,使之趨于合理,以保證最廣大社會成員能占有必要的社會收入份額。

四、制約消費需求的消費者預期因素分析

所謂消費者預期,指的是消費者對未來收入和支出的預期。按照弗里德曼(M.Friedman)提出的“恒常收入”說,決定消費需求的主要不是現(xiàn)期的收入,而是恒常收入,即一個人

在一個較長時間內(nèi)預期獲得的平均收入[12](P21);消費需求隨這種恒常收入的變動而變動。與收入預期相聯(lián)系,居民在消費中還要考慮到對未來支出的預期。這是因為,人的消費活動具有連續(xù)性和階段性。參照莫迪得安尼(F.modigliani)的生命周期說[13](P272-298),人在生命的各個階段(青年、中年、老年),其消費支出是不相同的。如青年時期需要大量的教育投入,中年時期撫育子女或贍養(yǎng)父母的負擔重,老年時期則醫(yī)療、養(yǎng)老的開支大。因此,人們一般會在更長時間內(nèi)瞻前顧后地計劃其消費支出,以達到整個生命周期內(nèi)消費的較合理安排。這表明,當人們預期未來收入會穩(wěn)步增加至少不會下降,而未來支出可預見度較高且較穩(wěn)定時,其消費意愿就會加強,即期消費就會增加;反之,當人們預期未來收入不穩(wěn)定甚至會下降,而未來支出存在較大的不確定性且可能大幅增加時,消費意愿就會減弱,從而削減即期消費,增加儲蓄。

從我國的情況看,1990年以來,居民的收入支出預期不佳,對未來生活成本擔憂的程度增加,對消費需求產(chǎn)生抑制作用。就收入預期來說,至關重要的是就業(yè)狀況及前景?？偟目?我國人口總量和每年新成長勞動人口量非常龐大,沉淀的農(nóng)村富余勞動力數(shù)量大且增長迅速,2001年以來高校連年大幅擴招引致大專院校畢業(yè)生待業(yè)人數(shù)猛增,而經(jīng)濟轉型、結構升級又使經(jīng)濟發(fā)展對勞動力的吸納受到限制。在這種大背景下,不僅普通勞動力而且包括一些高校畢業(yè)生及專業(yè)技術人才,面對的就業(yè)壓力加大,就業(yè)的穩(wěn)定性減弱。尤以如下兩方面問題突出:一是近些年國有企業(yè)改革過程中,新體制的建立伴隨著不可避免的“疼痛”,加以改制工作不規(guī)范,有些地方和企業(yè)忽視維護職工合法權益,造成不少職工下崗、買斷工齡,而所獲經(jīng)濟補償有限,再就業(yè)難度又相當大。國有企業(yè)改制還將進一步實施。雖然國家有關部門再三強調要進一步規(guī)范國企改制,推動國有產(chǎn)權有序轉讓,切實維護職工的合法權益,但相當多職工仍心存疑慮,對能否保住崗位、贏得穩(wěn)定收入的來源,甚為擔心。二是我國正處于農(nóng)村富余勞動力轉移的加速期,農(nóng)民進城務工的難度加大。隨著現(xiàn)代化建設的推進,進城務工成為農(nóng)村人口收入的重要來源。然而,我國普通勞動力市場上存在嚴重的需求壟斷,農(nóng)民進城務工往往遭遇一些歧視性規(guī)定和不合理限制,農(nóng)民工的合法權益不能得到應有的尊重和切實的維護,農(nóng)民工工資偏低、被克扣和拖欠,勞動條件差,享受公共服務少,缺乏基本社會保障等問題相當突出。面對這種現(xiàn)狀,已進城的農(nóng)民工缺少對就業(yè)的穩(wěn)定感,而滯留在農(nóng)村伺機向城市轉移的富余勞動力則對進城務工的前景不看好。

就支出預期來說,我國正處于經(jīng)濟社會轉軌時期,原有的各項社會福利制度相繼被取消,而新的社會保障制度、義務教育制度、公共醫(yī)療衛(wèi)生體系等還遠未到位,公共財政制度建設滯后,致使一些原本由國家財政承擔的消費項目也要由居民個人“買單”,不少居民若干大項支出負擔加重。主要有:(1)教育開支。在我國現(xiàn)代化建設過程中,人力資本的作用日益增強。勞動者受教育程度,對于其長遠發(fā)展和收入的多寡,具有越來越重要的意義。因而教育投資受到社會成員的普遍重視。而近些年來教育的成本迅速提高,加之亂收費屢禁不止,使教育費用不斷攀升。有關資料顯示,近年每名大學生年支出達8 000～10 000元(學費4 000～5 000元,生活費4 000～5 000元)。另據(jù)常州市城調隊2005年抽樣資料,家庭培養(yǎng)一名大學生,19年共需投入基礎教育費用13.1萬元,比1999年的測算增加了5.1萬元。對一般中低收入者和工薪階層來說,子女教育費用是一個沉重的負擔,更不用說大多數(shù)農(nóng)民和貧困人口了。(2)醫(yī)療費用。據(jù)估計,近年來,醫(yī)療費用每年以30%的速度大幅遞增。看病貴、藥價高,已成為引起全社會反應強烈的突出問題。不僅大多數(shù)沒有醫(yī)療保險的居民無法承受,即使是享有醫(yī)療保險的社會成員,如果常年患病或患重癥,由個人承擔的醫(yī)療費用也是一個不小的數(shù)目。(3)購房裝修費用。由于過去長時間中片面強調生產(chǎn)建設而忽視改善人民生活,居民的居住狀況一般較差。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高,人民大眾對改善居住狀況的愿望十分強烈,擁有一套條件較好的自己的住房,成為人們重要的生活目標追求。同時,房改則使一些人不能繼續(xù)無償或廉租居住公房。可是,房價卻飛速增長,使廣大居民感到無法承受之重。如目前在杭州、寧波、溫州的市區(qū),一套80平方米的住房價格是年人均可支配收入的27.54倍,大大超出國際認定的發(fā)展中國家一般應在4～6倍的標準。

總之,由于對與就業(yè)相聯(lián)系的收入穩(wěn)定性及其增長的前景不樂觀,生活費開支尤其是用于子女教育、養(yǎng)老、醫(yī)療、購房等大項開支卻急劇攀升,而目前我國80%以上的勞動者沒有基本養(yǎng)老保險,85%以上的城鄉(xiāng)居民沒有醫(yī)療保險,這就導致人們對未來生活成本的擔心,消費中的預防和謹慎心理增強,不得不捂住自己的錢袋子,加緊積攢教育費、養(yǎng)老金、買房裝修款、醫(yī)療保健費等,從而引起儲蓄傾向的強化(截至2005年12月末,我國城鄉(xiāng)居民儲蓄存款突破14萬億元),而即期消費受到抑制。

五、制約消費需求的供給因素分析②

關于消費需求的討論,一般是以供給對需求的依存性為理論基點,著眼于如何擴大消費需求來促進生產(chǎn)的發(fā)展。然而,依筆者之見,這只是問題的一個方面。另一個方面是,需求也依賴于供給,不容忽視供給對需求的制約和促進作用。需求與供給是相對應的。一方是消費需求不足,另一方就是供給過剩,這是同一社會經(jīng)濟現(xiàn)象在不同方面的表現(xiàn)。上面已經(jīng)提到,我們所說的有效消費需求,不僅指有支付能力的消費需求,而且指現(xiàn)實消費需求即通過消費者的購買行為實現(xiàn)在商品和勞務上的消費需求,它以有效供給為必要條件。有效供給,在供給總量適應消費需求總量的前提下,主要要求:消費品(包括商品和服務)的品種、檔次適銷對路,品質優(yōu)良或至少合格;價格適當(與產(chǎn)品的使用效果、質量相匹配,購買者能夠承受)。只有有效供給,才能把消費者的購買力吸引出來,使有支付能力的消費需求轉化為現(xiàn)實的消費需求。因此,在有些情況下,有效消費需求不足,并非是缺乏購買力所致,而可能是由于存在一定量的無效供給,使一部分購買力無法實現(xiàn)在消費者合意的商品和服務上,限制了即期消費。這表明,有效消費需求不足,除了需求本身的原因外,也還有供給方面的原因,即在供給方面存在或多或少的抑制有支付能力的消費需求向現(xiàn)實消費需求轉化的因素。

反觀我國現(xiàn)實經(jīng)濟生活,在供給方面存在著一些抑制消費需求的因素。從近年的情況看,突出的問題有如下述:

一是商品與服務的質量和安全性問題。商品和服務質量的好壞,其使用的安全性有無保證,是影響消費者購買行為決策的重要因素。我國經(jīng)濟生活中長期存在產(chǎn)品質量差和安全保證性低的問題,近些年來呈加劇之勢,引起廣大群眾愈益強烈的不滿。以次充好、以劣充優(yōu)、以假冒真、短斤少

兩等行為在市場上普遍存在,尤以食品、藥品、化妝品、裝修材料以及某些電子產(chǎn)品等為甚。食品中添加有害物質、化妝品中含有害化學成分,家俱和裝飾材料中甲醛等有害成份嚴重超標,虛假廣告宣傳,如夸大某些保健品的功效、宣稱某些藥品有神奇的療效等,諸如此類的蒙騙坑害消費者的現(xiàn)象屢見不鮮。在農(nóng)村市場上,問題更為突出。因近些年城市對假冒偽劣打擊力度加大,一些造假販假窩點在城市呆不下去而轉移到城郊農(nóng)村和毗鄰地區(qū)農(nóng)村集鎮(zhèn)。這使廣大消費者不僅損失了金錢,而且危及身心健康,從而挫傷了其消費信心。

二是價格問題。商品(或服務)在市場上追逐貨幣,但持有貨幣的消費者,只有當他們認為某種商品(或服務)的價格是合意的可以接受的時候,才會把貨幣投在該商品(或服務)上,而商品(或服務)的價格過高,是難以贏得貨幣投票的。衡量物價水平的高低,要同居民的平均收入進行比較。應當承認,目前我國物價總水平,相對于國民的平均收入水平,是遠高于美國和物價水平相對較高的英、法、日等發(fā)達國家的。而且,由于市場經(jīng)濟秩序缺位或不健全,價格欺詐行為時有發(fā)生,如某些行業(yè)和企業(yè)利用其壟斷地位,實行“霸王條款”,強制性地推出收費項目或自定價格標準,使消費者花冤枉錢。這表明,一些商品(或服務)的價格偏高或不合理,不能說不是抑制居民消費特別是彈性較大商品消費的一個因素。對收入偏低的廣大農(nóng)民來說,要用有限的貨幣收入支付相對較高價格購買工業(yè)品,這勢必會降低其消費需求。

三是消費環(huán)境問題。隨著人們消費領域的拓展和消費層次的提高,日益要求有一個好的消費環(huán)境,而我國在消費環(huán)境建設方面還存在不少問題。主要是:(1)配套的基礎設施供給不足。這在農(nóng)村表現(xiàn)得尤為突出。還有不少農(nóng)村地區(qū)供水供電、交通通訊、電視接收等基礎設施嚴重短缺,在很大程度上影響了對家用電器的購買。(2)商品零售和服務網(wǎng)絡不健全,使一些地區(qū)的居民的購買行為受到限制。特別是大部分農(nóng)村市場,仍是以棚戶市場、馬路市場為主,主要是狹小的零售門市及原始零售攤點,一些新型業(yè)態(tài)如配送、代銷、連銷經(jīng)營、超市等還很少,致使農(nóng)民不能及時買到所需消費品。因此必須重視消費環(huán)境的改善。要加大與消費有關的能使大眾受益的中低端基礎設施建設的投入,特別是加大農(nóng)村的基礎設施建設的投入。加快后進地區(qū)商品零售和服務網(wǎng)絡建設,引導和鼓勵城市商貿(mào)流通企業(yè)將一些新型業(yè)態(tài)網(wǎng)點和服務網(wǎng)點逐步延伸到城市周邊的重點小城鎮(zhèn)。

注釋:

①本文的主題是分析制約消費需求的因素,而論述解決消費需求不足問題的對策不屬本文的任務。

②關于這一問題,筆者在上世紀末曾作過較詳細的專門論述(見拙文《擴大消費需求的供給因素分析》,載《湖南師范大學社會科學學報》2000年第6期)。

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收稿日期:2006-04-20

作者簡介:易培強(1935-),男,湖南醴陵人,湖南師范大學商學院教授。