現(xiàn)狀勘察

一貫鋒芒內(nèi)斂的海爾，這一次卻顯得有些咄咄逼人。其高高舉起的“標(biāo)準(zhǔn)”之劍，已經(jīng)讓競爭對(duì)手們坐臥不安，甚至極有可能在2007年引發(fā)WTO成員強(qiáng)國對(duì)海爾的抵制。目前，征兆已現(xiàn)：

1，2006年10月17日，在海爾洗衣機(jī)全國消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)的結(jié)束儀式上，國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢驗(yàn)部主任魯建國表示：全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)將正式啟動(dòng)《不用洗衣粉洗衣機(jī)》國家標(biāo)準(zhǔn)的制定工作；

2，2006年11月，由海爾為主提出的電熱水器防電墻技術(shù)被正式列入新國標(biāo)。以A，O史密斯、阿里斯頓為代表的國外企業(yè)認(rèn)為，目前電熱水器傷人事故都是由于用電環(huán)境造成的，電熱水器本身無質(zhì)量問題，反對(duì)列入；

3，2006年12月，海爾開始在報(bào)紙、電視上推動(dòng)大幅廣告，以電熱水器安全、洗衣機(jī)可以不用洗衣粉為訴求重點(diǎn)；

4，海爾表示，無論在國內(nèi)還是國際上，今后海爾都愿意同任何申請(qǐng)人在合理合法的情況下，就防電墻技術(shù)專利授權(quán)收費(fèi)金額進(jìn)行談判。

推理過程

這是一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)”為王的時(shí)代，誰掌握了“標(biāo)準(zhǔn)”，誰就擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。因此，對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)”的爭奪也顯得更加重要。

作為中國制造的一面旗幟，家電巨頭海爾幾年前就開始了自己的“標(biāo)準(zhǔn)”之路。2003年，海爾依靠在行業(yè)中的技術(shù)和市場優(yōu)勢，獲準(zhǔn)制定了四項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)：“電熱水器的安裝規(guī)范”、“便攜式冷藏箱”、“超低溫柜的性能及測試方法”、“家用和類似用途的安全整體式廚房起居的特殊要求”。各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定，標(biāo)志著海爾集團(tuán)已經(jīng)將企業(yè)間競爭由技術(shù)水平競爭、專利競爭轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)上的競爭。

2004年全國科技工作會(huì)議上，海爾明確了自己的新目標(biāo)：“參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)，由專利競爭轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)競爭”。

2006年末，海爾的“標(biāo)準(zhǔn)”戰(zhàn)略取得了重大突破：

11月，海爾的電熱水器防電墻技術(shù)被正式列入新國標(biāo)；而此前，海爾洗衣機(jī)不用洗衣粉的新技術(shù)也開始了對(duì)國家標(biāo)準(zhǔn)的爭奪。12月，海爾投入大量廣告，重點(diǎn)宣傳其電熱水器安全和洗衣機(jī)可以不用洗衣粉。

同時(shí)，海爾表示，無論在國內(nèi)還是國際上，都愿意同任何申請(qǐng)人在合理合法的情況下，就防電墻技術(shù)專利授權(quán)收費(fèi)金額進(jìn)行談判。

但是，海爾盡量占領(lǐng)白色家電領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)的“野心”，已經(jīng)引起了競爭對(duì)手們的反擊。其中，A，O史密斯、阿里斯頓等國外企業(yè)極力反對(duì)將防電墻列入新標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)楹柕膶＠迅采w了所有的防電墻技術(shù)，這些國外企業(yè)很難繞過這些技術(shù)壁壘。而在海爾研發(fā)不用洗衣粉洗衣機(jī)期間，日本三洋電器、伊萊克斯先后已推出過類似產(chǎn)品，但都未量產(chǎn)，主要原因是市場未成熟。

中國入世以來，多次遭遇國外市場以各種技術(shù)壁壘阻擋中國產(chǎn)品進(jìn)口，政府層面的談判也不斷在進(jìn)行。單單一項(xiàng)電熱水器產(chǎn)品，可能只會(huì)帶來他國產(chǎn)業(yè)層次的抗議，但若“單一廠商專利進(jìn)入國標(biāo)”成為常態(tài)，肯定會(huì)升級(jí)為國家之間的抗議。

WTO官方網(wǎng)站中對(duì)“貿(mào)易中的技術(shù)壁壘”的定義是：每個(gè)國家的技術(shù)規(guī)格與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)固然不同，但如果技術(shù)規(guī)格被任意設(shè)置，有可能演變成保護(hù)主義的借口。貿(mào)易中技術(shù)壁壘協(xié)議，就是為了防止以下事物成為貿(mào)易間不必要的障礙：規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)、測試手續(xù)、認(rèn)證手續(xù)。

如果海爾堅(jiān)持自己獨(dú)霸天下，2007年，其遇到的可能就不只是競爭對(duì)手們的抵制了，很有可能遭遇到WTO成員強(qiáng)國的抵制。

沖擊波

對(duì)海爾來說，一旦在2007年遭遇WTO成員強(qiáng)國的抵制，其“標(biāo)準(zhǔn)”戰(zhàn)略無疑會(huì)受到比較大的影響，修訂這一戰(zhàn)略在所難免。海爾必須向國外企業(yè)學(xué)習(xí)如何更聰明地筑起“壁壘”，從而將自己的利益最大化。

同時(shí)，一旦這一預(yù)言成真，海爾剛剛用“標(biāo)準(zhǔn)”建立起來的優(yōu)勢，極有可能被再度削弱。無論是對(duì)海爾還是對(duì)其他模仿海爾戰(zhàn)略的企業(yè)來說，這都將在未來困擾它們繼續(xù)成長。

成敗界點(diǎn)

此預(yù)言成立的關(guān)鍵點(diǎn)有二：一是海爾積極推動(dòng)其2004年所言“參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)，由專利競爭轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)競爭”，繼續(xù)以迅雷速度吃進(jìn)白色家電國標(biāo)各領(lǐng)域；二是外國公司專利被永久性的排除于中國國家標(biāo)準(zhǔn)之外。

反之，如果海爾聯(lián)手中國公司，也適度地將某些外國公司的專利融入思路之中，共同申請(qǐng)國家標(biāo)準(zhǔn)，將可把外資的抗議控制在產(chǎn)業(yè)層次，而不進(jìn)入政府的層次。