2003年在全國范圍內(nèi)開展了報(bào)刊治理整頓，全國有200余家縣市報(bào)被停辦、取消刊號。38家經(jīng)營狀況良好，擁有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~和贏利能力的縣市報(bào)被幸運(yùn)地保留下來，分別由省級或地市級黨報(bào)進(jìn)行有償兼并。當(dāng)年，《昆山日報(bào)》依托名列全國百強(qiáng)縣（市）榜首的昆山市，成為了縣市報(bào)市場化改革的杰出代表，加盟新華日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營。

江蘇省昆山市，連續(xù)兩年被評為中國百強(qiáng)縣市之首，這些年來，昆山不僅在經(jīng)濟(jì)上屢創(chuàng)新高，而且在社會事業(yè)上也突飛猛進(jìn)，在很多方面成為全省乃至全國的標(biāo)兵。因此，昆山雖然地方很小，但已經(jīng)成為新聞大戰(zhàn)的戰(zhàn)場。

在這個(gè)戰(zhàn)場上，不僅有新華社、中央電視臺等中央媒體，還有諸多省級媒體，甚至香港地區(qū)、臺灣地區(qū)以及馬來西亞、新加坡等國家的媒體也為數(shù)不少。作為昆山本地主流媒體，《昆山日報(bào)》如何與中央、省、市媒體同臺競技？在這場表面上看起來實(shí)力懸殊的新聞爭奪戰(zhàn)中，該如何彰顯出自己的特色，又該培養(yǎng)怎樣的新聞視角呢？

筆者曾經(jīng)在《遼寧日報(bào)》要聞部任職，獲得過遼寧新聞一等獎(jiǎng)等榮譽(yù)，有過當(dāng)大報(bào)記者的切身感受。筆者在《昆山日報(bào)》也有4年的歷練，獲得過中國縣市報(bào)新聞一等獎(jiǎng)等榮譽(yù)，對縣市報(bào)記者的感受更深。結(jié)合切身經(jīng)歷，筆者認(rèn)為，雖然縣市報(bào)記者在平臺上無法與中央、省級媒體，乃至國際媒體相媲美，但縣市報(bào)記者也有自己與生俱來的優(yōu)勢，這個(gè)優(yōu)勢就是擁有100多萬的本地讀者群。簡而言之，縣市報(bào)記者應(yīng)該立足本地，以本地讀者的視角來解讀新聞，只有這樣，寫出的新聞作品才會有自己的特色，才有可能不遜色于大媒體的報(bào)道。

全國性媒體和省級媒體，雖然影響面寬廣，但讀者群基本上鎖定在全國范圍和省級范圍，對本地讀者的閱讀需求無法全面滿足，因此在滿足本地讀者需求的競爭上，這些大媒體具有天生的劣勢。雖然在廣東，南方報(bào)業(yè)、廣州報(bào)業(yè)紛紛推出針對珠三角區(qū)域城市的城市新聞，但這種操作模式在昆山還不太成熟，難以長期化、本地化。孫子兵法說得好，“守其所不攻，攻其所不備”，縣市級媒體只有在新聞本地化上下功夫，才具備取勝大媒體的可能性。換一句流行詞語，就是實(shí)行差異化競爭。

那么，新聞本地化的原則怎樣才能得到體現(xiàn)呢？記者如何在新聞本地化上下功夫呢？怎樣在新聞大戰(zhàn)中，寫出具有明顯本地視角的新聞好作品呢？筆者認(rèn)為，新聞本地視角主要應(yīng)體現(xiàn)在新聞報(bào)道的時(shí)效、細(xì)節(jié)和深度上。

競技之道一：先聲奪人，突出本地媒體信息資源的優(yōu)勢，努力在新聞時(shí)效上下功夫

大媒體雖然綜合能力比小媒體要強(qiáng)得多，但在掌握本地信息上，卻并不占優(yōu)勢。眾所周知，作為本地媒體，與本地政府、企事業(yè)單位、社區(qū)有著千絲萬縷的聯(lián)系，只要記者深入實(shí)際，通過新聞資源的積累，就有可能先于其他媒體找到重要新聞的線索，從而先發(fā)制人、先聲奪人，讓本地讀者先知道，從而在本地讀者中樹立報(bào)社形象，樹立報(bào)社的威望。

比如昆山“兩會”雖然只是一個(gè)縣級“兩會”，但由于經(jīng)常出現(xiàn)好消息，從港臺媒體到省報(bào)、蘇州市報(bào)都很關(guān)注，“兩會”是昆山新聞大戰(zhàn)的一個(gè)代表性戰(zhàn)場。2003年年末，昆山正處在開“兩會”的準(zhǔn)備階段，筆者走訪了一些人大代表和政協(xié)委員，看看他們將要提什么議案和提案，以著手“兩會”期間的報(bào)道。在采訪中，筆者無意間了解到，一名來自建筑企業(yè)的人大代表提出要建立建筑工人工資擔(dān)保制度，以解決拖欠農(nóng)民工工資問題，這一制度已經(jīng)在個(gè)別企業(yè)包括該企業(yè)試行，效果很好，建設(shè)管理部門也積極配合，準(zhǔn)備在全市實(shí)施。筆者馬上意識到，這是一個(gè)重大新聞，因?yàn)槟且荒隃乜偫頌橹貞c農(nóng)民熊德明討工資的事轟動(dòng)全國，解決農(nóng)民工工資拖欠問題已經(jīng)是全國性的大問題。于是筆者馬上進(jìn)行了深入采訪。在2004年年初舉行的昆山“兩會”上，該項(xiàng)制度正式出臺，首批3000萬元擔(dān)保金建立起來。筆者因?yàn)槭虑白隽顺渥銣?zhǔn)備，所以第一時(shí)間推出了報(bào)道《3000萬擔(dān)保金保障建筑工人領(lǐng)薪過節(jié)》。當(dāng)時(shí)正值春節(jié)前夕，該報(bào)道一經(jīng)推出，不少昆山的農(nóng)民工打來電話，引起了很好的社會反響。而其他媒體在“兩會”上剛得到消息，還處于采訪階段，加上春節(jié)即至，所以他們都是在春節(jié)后才推出有關(guān)報(bào)道，而且都是作為地方經(jīng)驗(yàn)報(bào)道的，并沒有深挖。

春節(jié)過后，全國“兩會”又召開了，特別提出解決農(nóng)民工工資問題，隨后全國掀起了討還農(nóng)民工工資的熱潮。一時(shí)間，本報(bào)的這篇報(bào)道被紛紛轉(zhuǎn)載，很多地方正是看到這篇報(bào)道，陸陸續(xù)續(xù)來到昆山學(xué)習(xí)擔(dān)保金制度。

所以，這次“兩會”新聞戰(zhàn)，《昆山日報(bào)》先聲奪人取得了全勝。該作品也榮獲2004年度中國縣市報(bào)新聞一等獎(jiǎng)、江蘇省縣市報(bào)新聞一等獎(jiǎng)。

競技之道二：細(xì)節(jié)取勝，突出本地媒體版面優(yōu)勢，努力在新聞細(xì)節(jié)上下功夫

作為大報(bào)，關(guān)注的是該新聞事件對省、市乃至全國的影響，而不是對本地的影響，因此不大可能在新聞細(xì)節(jié)上下過多的功夫，也沒有那么多的版面資源供給，而本地媒體就具有這樣的優(yōu)勢，因此，只要縣市報(bào)記者肯從細(xì)節(jié)上下功夫，也一定會做出自己的特色來。

捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞是近年來頻頻見諸報(bào)端的新聞，筆者有幸目睹了昆山第一起造血干細(xì)胞移植手術(shù)的前前后后。當(dāng)時(shí)，昆山第一人民醫(yī)院一名護(hù)士的造血干細(xì)胞與連云港一位小患者的干細(xì)胞匹配，在徐州醫(yī)學(xué)院進(jìn)行造血干細(xì)胞移植手術(shù)。因?yàn)檫@是江蘇省第一個(gè)醫(yī)護(hù)人員移植手術(shù)，因此，江蘇衛(wèi)視、《新華日報(bào)》等省級媒體，蘇州、徐州、連云港等市級媒體記者云集徐州，對此事進(jìn)行集中報(bào)道。作為一名縣報(bào)記者，筆者敏銳地意識到，這場新聞之戰(zhàn)，一定要在細(xì)節(jié)上做文章，才能與大報(bào)記者比一比。為此，筆者對此事進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道，從護(hù)士本人的看法、家人的看法、昆山政府部門的看法、昆山市民的看法到受助者家人的看法、主治醫(yī)生的看法、省紅十字會的看法以及徐州市民的看法，全方位展示整個(gè)過程，不僅塑造了昆山第一位愛心天使的感人形象，還反映了昆山市民積極擁護(hù)、政府支持捐髓事業(yè)的熱情，展現(xiàn)了昆山的城市精神。

在報(bào)道中，筆者運(yùn)用細(xì)膩的筆法、大量的篇幅生動(dòng)地報(bào)道了捐髓的感人情節(jié)，介紹了捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞并不是移植骨髓，更不是危險(xiǎn)很高的事。由于筆者細(xì)節(jié)描寫到位，這一組報(bào)道引起了良好的社會反響，推動(dòng)了昆山造血干細(xì)胞事業(yè)的發(fā)展，稿件不僅被新華社江蘇分社等媒體采用，而且在昆山捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞的人也大量增加，目前已位于全國縣級市第一。與筆者所在的縣報(bào)注重細(xì)節(jié)相比，省級媒體注重的是意義，還有的注重的是醫(yī)術(shù)，有的是思考捐髓事業(yè)的發(fā)展。這篇《愛心樂曲唱響長江南北》的報(bào)道也獲得了中國縣市報(bào)新聞三等獎(jiǎng)。

競技之道三：要做足深度，突出對本地經(jīng)濟(jì)、社會的影響力，在新聞報(bào)道的深度上下功夫

其實(shí)，采寫深度報(bào)道，小報(bào)記者根本占不上優(yōu)勢，因?yàn)榇髨?bào)有雄厚的人力基礎(chǔ)，其編采、策劃能力非縣報(bào)所能及。但筆者所指的深度報(bào)道，是指在新聞事件對本地發(fā)展、對本地人而言有何影響上做好深度文章。在這一點(diǎn)上，縣報(bào)記者有著明顯優(yōu)勢，因?yàn)榇髨?bào)記者所關(guān)注的是新聞事件對大局的影響，不大會花更大的精力研究對本地的影響，而這正是縣報(bào)記者的用武之地。

中國第一水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)周莊是昆山新聞之戰(zhàn)的另一個(gè)主戰(zhàn)場。周莊每年一度的旅游節(jié)都會吸引來自國內(nèi)外很多媒體的關(guān)注。在2005年的旅游節(jié)中，周莊首次打出國際周莊的品牌，舉辦了國際旅游小姐比賽。當(dāng)時(shí)，100多名海內(nèi)外媒體同臺競技，如何寫出自身的特色，的確費(fèi)思量?！独ド饺請?bào)》決定從深度上做文章，從背景上做文章。在正常的報(bào)道旅游節(jié)活動(dòng)之外，筆者特意集中精力寫出周莊為什么要走國際周莊的道路，走國際周莊的道路還有哪些路要走，還要注意什么。大多數(shù)媒體主要著重于介紹國際旅游小姐給周莊帶來的國際氣息和新氣象，然而筆者卻著重于國際旅游小姐怎樣看周莊的國際色彩，寫出了《旅游小姐眼中的國際周莊》，寫出了特色。事后證明，在系列報(bào)道中，描寫旅游節(jié)活動(dòng)的報(bào)道與一些大媒體的報(bào)道確實(shí)有一定的距離，但在旅游節(jié)對周莊國際化的影響及周莊如何應(yīng)對休閑旅游時(shí)代的到來上，《昆山日報(bào)》寫到了位，寫出了深度，引起了良好的社會反響，一些報(bào)道還被中新網(wǎng)、新華網(wǎng)轉(zhuǎn)載。

抓住了本地讀者，就是抓住了縣市級報(bào)紙生存之道的關(guān)鍵所在。從這些筆者經(jīng)歷的新聞戰(zhàn)中可以得出，縣市級報(bào)紙只要應(yīng)對得當(dāng)，在本地化上下功夫，深入本地實(shí)際，準(zhǔn)確把握本地讀者關(guān)心的新聞事件，在深度、廣度和細(xì)節(jié)上做文章，就能夠在區(qū)域新聞競爭中立于不敗之地，并獲得發(fā)展。

（作者系江蘇省昆山市《昆山日報(bào)》新聞部記者）