盡管基于對(duì)采用節(jié)能技術(shù)帶來(lái)短期成本增加的顧慮，不少企業(yè)選擇了投機(jī)：但也有一些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者看到了其中的機(jī)遇——尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)化程度高的行業(yè)，千方百計(jì)增加自身附加值成為企業(yè)的制勝法寶，像節(jié)能這樣的“時(shí)尚”概念正符合其提升品牌的需求。

差異化戰(zhàn)略升級(jí)

作為國(guó)內(nèi)家電連鎖業(yè)的兩大巨頭，國(guó)美、蘇寧在運(yùn)用“節(jié)能”牌方面?？芍^得心應(yīng)手，只是手法略有差異。

在通過(guò)并購(gòu)永樂(lè)成為國(guó)內(nèi)家電零售業(yè)“龍頭老大”地位的同時(shí)，國(guó)美也順理成章地?fù)碛辛酥贫ㄐ袠I(yè)規(guī)范的話語(yǔ)權(quán)。因?yàn)橐?guī)則畢竟是由強(qiáng)者制定的。不久前，國(guó)美在一些地區(qū)推出“2007春季家電節(jié)”，重點(diǎn)向消費(fèi)者推薦“金牌空調(diào)”——由國(guó)美永樂(lè)會(huì)同國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)“中國(guó)節(jié)能認(rèn)證中心”對(duì)于國(guó)美銷(xiāo)售的空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)，聯(lián)合評(píng)選出來(lái)的產(chǎn)品。

相比之下，蘇寧尋找話語(yǔ)權(quán)的過(guò)程顯得更為“低調(diào)”、“含蓄”、“隱蔽”。直到該公司《2006年空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》的公開(kāi)，才使其尋找話語(yǔ)權(quán)的意圖大白于天下。此前，蘇寧從參與起草《空調(diào)安裝檢測(cè)規(guī)范》之時(shí)，就開(kāi)始嘗試尋找話語(yǔ)權(quán)的道路；2005年《節(jié)能倡議書(shū)》的發(fā)布，使蘇寧在一片鮮花與掌聲中，悄然完成了尋找話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵步驟。

這種取向，與家電連鎖業(yè)的發(fā)展階段密切相關(guān)。厭倦了“降價(jià)大戰(zhàn)”、結(jié)束了“跑馬占圈”，在拼殺中勝出的家電連鎖企業(yè)無(wú)一例外的把目光投向了差異化戰(zhàn)略：國(guó)美的“異業(yè)聯(lián)盟會(huì)員制”、大中的“區(qū)域市場(chǎng)再細(xì)分”莫不如此。但是，某種意義上，這樣的策略多是停留在技術(shù)層面、對(duì)品牌提升裨益有限。

借助節(jié)能進(jìn)行品牌塑造和品牌清洗，無(wú)疑是諸多差異化戰(zhàn)略中較高明的做法。譬如，蘇寧利用《節(jié)能倡議書(shū)》和《能源效率標(biāo)識(shí)管理法》把一些能耗超標(biāo)的產(chǎn)品“請(qǐng)下”貨價(jià)，而這些高能耗產(chǎn)品往往是一些不知名的小品牌。這樣做的結(jié)果，在提升蘇寧品牌美譽(yù)度的同時(shí)，優(yōu)化了其品牌結(jié)構(gòu)，把一些不上檔次的“雜牌”商品拒絕在店門(mén)之外，無(wú)形中提高了蘇寧售賣(mài)商品的檔次和價(jià)格水平。

提升文化附加值

“節(jié)能”牌不僅對(duì)企業(yè)品牌有益，并可深入到提高企業(yè)商品售價(jià)，進(jìn)而影響其盈利狀況。簡(jiǎn)言之，極大地提升企業(yè)商品的附加值。在接受《中國(guó)企業(yè)文化評(píng)論》采訪時(shí)，全國(guó)高科技綠色能源發(fā)展委員會(huì)專(zhuān)家委員陳彥玲表示：節(jié)能文化是企業(yè)發(fā)展文化附加值的重要內(nèi)容——中國(guó)企業(yè)在完成對(duì)“技術(shù)附加值”、“管理附加值”的追求后，主動(dòng)發(fā)展“文化附加值”，是價(jià)值規(guī)律的內(nèi)在要求。她認(rèn)為，在商品的“技術(shù)含量”的競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化的今天，文化附加值成為決定商品價(jià)格的重要因素之

這種判斷，也與市場(chǎng)實(shí)情相合。仍以家電行業(yè)為例，近幾年大打“節(jié)能牌”的不止國(guó)美、蘇寧這樣的連鎖銷(xiāo)售企業(yè)，更多的是那些家電生產(chǎn)廠家。一貫反應(yīng)迅速的海爾，看到了能源消耗約束性指標(biāo)背后、節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)潛力，并憑借其遍布全球的8個(gè)設(shè)計(jì)中心、10個(gè)信息情報(bào)站以及其超強(qiáng)的整合創(chuàng)新能力，迅速全線研發(fā)具有環(huán)保和節(jié)能雙重功能的“綠色奧運(yùn)家電產(chǎn)品”?？照{(diào)是耗能大戶，在空調(diào)產(chǎn)品能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之后，美的又推出了服務(wù)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，宣稱(chēng)其目標(biāo)是希望通過(guò)全行業(yè)的“深度清洗”節(jié)能服務(wù)，降低空調(diào)的耗電量。

海外市場(chǎng)也在產(chǎn)生倒逼作用。國(guó)家質(zhì)檢總局去年底收到日本向世貿(mào)組織秘書(shū)處提交的關(guān)于《提高資源有效利用法實(shí)施令》修正案的通報(bào)稱(chēng)，部分進(jìn)口電器產(chǎn)品必須執(zhí)行更為高效的能耗標(biāo)準(zhǔn)，并將涉及標(biāo)準(zhǔn)作為強(qiáng)制性要求納入相關(guān)法規(guī)里，計(jì)劃在今年7月正式實(shí)施。

此前，國(guó)家質(zhì)檢總局也接收到相關(guān)信息：美國(guó)將對(duì)燈具、商用空調(diào)和采暖設(shè)備等15大類(lèi)消費(fèi)產(chǎn)品及商用和工業(yè)設(shè)備的能效標(biāo)準(zhǔn)做出修正，美國(guó)能源部也將通過(guò)立法確定以上產(chǎn)品的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，目前該法規(guī)草案已在全球范圍內(nèi)征求評(píng)議意見(jiàn)和反饋信息，多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃在2008年和2009年分別實(shí)施。這意味著，倘若國(guó)內(nèi)企業(yè)不能及時(shí)跟進(jìn)，將會(huì)喪失巨大的海外市場(chǎng)。

值得注意的是，目前國(guó)內(nèi)節(jié)能市場(chǎng)出現(xiàn)了混亂現(xiàn)象，即以“節(jié)能”為幌子誘導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者。就此，陳彥玲表示：企業(yè)在利益驅(qū)動(dòng)下，不遺余力地追尋文化附加值，是一種正常現(xiàn)象；客觀上，還對(duì)培養(yǎng)百姓節(jié)能意識(shí)起到了普及作用；至于其中的亂象，她贊成依靠?jī)r(jià)值規(guī)律讓市場(chǎng)進(jìn)行“自我選擇”和“自發(fā)調(diào)節(jié)”——譬如市場(chǎng)上流行的綠色食品，經(jīng)過(guò)十幾年的淘汰與篩選，真正物有所值的商品得到了生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)，而那些當(dāng)初假借“綠色文化”進(jìn)行概念炒做的商家最終自食其果。

成功的案例

已有案例表明，只要處置得當(dāng)，節(jié)能不僅不是企業(yè)的“負(fù)擔(dān)”，反而會(huì)幫助企業(yè)成長(zhǎng)甚至扭虧為盈。

建筑業(yè)是能耗大戶，但北京中建建筑科學(xué)技術(shù)研究院副總工程師段愷對(duì)《中國(guó)企業(yè)文化評(píng)論雜志》表示，該院早在1981年起，就從事建筑節(jié)能技術(shù)的研究，開(kāi)發(fā)、推廣和組織工作，1989年與英國(guó)建筑研究署合作，進(jìn)行了建筑節(jié)能技術(shù)的研究和應(yīng)用，建造了兩個(gè)節(jié)能住宅示范工程，取得了較好的節(jié)能效果。與此相關(guān)的是，建設(shè)部副部長(zhǎng)仇保興也于3月27日在“第三屆國(guó)際智能、綠色建筑與建筑節(jié)能大會(huì)”上表示：“建筑節(jié)能哪怕是最好的，每平方米的價(jià)格最高也就增加兩三百元，而一般的節(jié)能措施每平方米僅增加100元左右，所以基本上可以斷定，一般建筑節(jié)能，尤其是綠色建筑不會(huì)影響房?jī)r(jià)?！?/p>

鋼鐵行業(yè)既是能耗大戶，更在宏觀調(diào)控以后遭遇市場(chǎng)大滑坡、企業(yè)普遍慘淡經(jīng)營(yíng)。但即使如此，韶鋼集團(tuán)也通過(guò)創(chuàng)新和節(jié)能，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)虧為盈。2005年下半年至2006年底，全國(guó)鋼鐵企業(yè)面臨鋼材售價(jià)大幅下跌，原燃材料及運(yùn)價(jià)大幅上漲的壓力。當(dāng)時(shí)，廣東韶鋼集團(tuán)初步估算，公司將因此虧損22億元。令人難以相信的是，最新統(tǒng)計(jì)顯示，這1年半時(shí)間，該公司竟未虧損，甚至略有盈利?！斑@不是巧合，韶鋼集團(tuán)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，向循環(huán)經(jīng)濟(jì)要效益，不僅降低了能耗，還創(chuàng)造了利潤(rùn)。”該公司董事長(zhǎng)余子權(quán)表示。

主持人:同樣的玉石由不同的人加工價(jià)值迥異，有可能價(jià)值連城，也有可能成為廢物，反而破壞了原石的價(jià)值。

宋建國(guó):是這樣?，F(xiàn)在看到的這個(gè)就是剛才提到的四大佛山了，也是緬甸玉石，大約有3噸半重（圖五）。

玉友:這么大的玉石、這么好的成色，得是世界之最了吧?

宋建國(guó):的確是稀世的寶貝。當(dāng)初看到仔料的時(shí)候，大家就商議怎么更好地利用這塊材料，最后定下來(lái)用四個(gè)面做成四大佛山，同時(shí)又考慮到這四個(gè)面不大均整，但太均整了又不叫藝術(shù)了，創(chuàng)意上就把它做成了整個(gè)中國(guó)。中國(guó)有四大名山，中國(guó)的佛教都在這上邊了。做一件藝術(shù)品要學(xué)會(huì)借勢(shì)，借材料本身的勢(shì)，另外還要有合適的版塊去表現(xiàn)它，這就是創(chuàng)作了。

玉友:這上面整個(gè)盤(pán)著一條龍啊!

宋建國(guó):龍是中國(guó)文化的象征。這塊是海，上面是蓮花，正好表現(xiàn)南海觀音，邊上是童子，利用這塊紫玉表現(xiàn)童子拜觀音這個(gè)情節(jié)（圖六），形式和內(nèi)容達(dá)到了完美的統(tǒng)一。這個(gè)是騎象的普賢，那邊是峨嵋的觀音，座騎都不一樣。雕琢玉料的過(guò)程很復(fù)雜，隨著切割工具由外向里雕，玉石里外的色彩、質(zhì)地和紋理都不一樣，玉雕師得隨機(jī)應(yīng)變、因材施藝，關(guān)鍵是不能呆板了，要靈活。好的藝術(shù)品講究“形神兼?zhèn)洹?，我說(shuō)應(yīng)該是“得意忘形”而示其神。意境的追求是藝術(shù)品的共同原則，但想達(dá)到什么樣的意境、能達(dá)到什么樣的品位和格調(diào)，就跟制作者的藝術(shù)修養(yǎng)有關(guān)了。

主持人:在商人眼里，玉是分三六九等的，但是在您面前，這東西應(yīng)該都是創(chuàng)造的原始材料，您要根據(jù)材料把藝術(shù)思維表現(xiàn)出來(lái)。

宋建國(guó):孩子生下來(lái)好不好，你無(wú)法改變，關(guān)鍵是你得塑造他成為有用之材。

玉友:您是運(yùn)用原始材料表現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性，可以這樣理解嗎?

宋建國(guó):個(gè)性是最好的表達(dá)方式，要博采眾長(zhǎng)，依據(jù)你的文化修養(yǎng)，找出目標(biāo)來(lái)，再結(jié)合素材，不能從一開(kāi)始就完全追求個(gè)性。

主持人:也就是說(shuō)個(gè)性存在于共性當(dāng)中，要符合審美層面上的標(biāo)準(zhǔn)。攝影、畫(huà)畫(huà)兒也都講究這個(gè)。

宋建國(guó):美學(xué)上的道理，大家都知道，就是看誰(shuí)表現(xiàn)得更好。

玉友:宋老師您畫(huà)畫(huà)擅長(zhǎng)什么畫(huà)法?

宋建國(guó):什么畫(huà)都學(xué)過(guò)，油畫(huà)、水彩、水粉、素描、速寫(xiě)、工筆、寫(xiě)意都走了一遍，最后停到寫(xiě)意上邊。制作玉前因?yàn)閷?duì)寫(xiě)意的理念已經(jīng)較為成熟的把握，所以通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)工藝和玉石利用的深入了解后，我萌生了把寫(xiě)意的理念運(yùn)用到玉雕設(shè)計(jì)和制作中的想法。寫(xiě)意表達(dá)和追求的是一種生活態(tài)度。

主持人:創(chuàng)作是一種思想狀態(tài)。我們經(jīng)常不在狀態(tài)里頭，所以說(shuō)我們是凡人，一輩子找不著那狀態(tài)。

宋建國(guó):藝術(shù)創(chuàng)作就是把人的經(jīng)歷閱歷揮霍以后，從事到某一項(xiàng)工作當(dāng)中，利用它的理念，這個(gè)理念促使我提醒自己。任何一種藝術(shù)都得進(jìn)入狀態(tài)，有了構(gòu)想是一種興奮，按照構(gòu)想把它做出來(lái)也是一種興奮，而作品被大家給收藏了更是一種興奮。

玉友:這也就是匠人和大師的區(qū)別吧!

主持人:匠人進(jìn)行的是重復(fù)性勞動(dòng)，而大師是創(chuàng)造性勞動(dòng)。

玉友:您的祖上是從事這個(gè)行當(dāng)?shù)膯?

宋建國(guó):祖祖輩輩都沒(méi)有。我今年60歲了，是跟新中國(guó)一樣錘煉出來(lái)的。我有三個(gè)姊妹，小妹有病，爸爸不在家，媽媽要給小妹去瞧病，所以我很小的時(shí)候就學(xué)會(huì)了自立。我是小學(xué)的學(xué)歷，之后就靠社會(huì)積累了。后來(lái)到了部隊(duì)，在藝術(shù)創(chuàng)作上得到不少學(xué)習(xí)鍛煉的機(jī)會(huì)。1975年轉(zhuǎn)業(yè)后到了河北辛集的外貿(mào)，連帶著搞一些藝術(shù)創(chuàng)作。邊學(xué)、邊干、邊體會(huì)。還有就是自己平時(shí)注意吸取一些知識(shí)，注意總結(jié)。知道自己需要什么，從借鑒到融入，基本上是我的一個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程。

玉友:您做這個(gè)行業(yè)有多少年了?

宋建國(guó):有28年了吧!我從事藝術(shù)有40多年了。32歲以前就是青年畫(huà)家，偶然的機(jī)會(huì)走到這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，32歲以后就是搞玉雕的，也就是把藝術(shù)和工藝結(jié)合了。50歲以后就是把玉怎么搞成藝術(shù)品了。經(jīng)過(guò)這幾十年的努力，基本上被人們認(rèn)可了。至于說(shuō)怎么進(jìn)一步把它發(fā)展起來(lái)，將來(lái)真的成為歷史上的藝術(shù)流派，還得不懈努力。

主持人:藝術(shù)上的東西就是這樣，往往看似簡(jiǎn)單，但簡(jiǎn)單的背后都隱藏著復(fù)雜。簡(jiǎn)單是一種高深的境界，只有那些功底不足的人才在復(fù)雜上玩花活兒。功力要是到了，最終出來(lái)的活兒都是簡(jiǎn)單的。

宋建國(guó):我學(xué)過(guò)武術(shù)。我的武術(shù)老師提倡一個(gè)理念就是:大動(dòng)不如小動(dòng)，小動(dòng)不如不動(dòng)，不動(dòng)生生不息。你看樹(shù)都是不動(dòng)的，但是他們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在生長(zhǎng)，這種生長(zhǎng)是一種內(nèi)在的生長(zhǎng)，既有生理上生長(zhǎng)的意思，又有不可戰(zhàn)勝的含義。他還講了一個(gè)點(diǎn)石成金的觀點(diǎn)，而不是千錘百煉，也就是強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)，基礎(chǔ)到了，也就水到渠成了。我當(dāng)兵的時(shí)候，知道自己的修養(yǎng)還很不夠，就有意識(shí)地接觸過(guò)一些當(dāng)時(shí)的社會(huì)名角。我說(shuō)的社會(huì)名角不是大官，而是有文化有藝術(shù)修養(yǎng)的人，聽(tīng)他們一句話，勝讀十年書(shū)。那個(gè)時(shí)候有了些積累。

玉友:玉雕大師的級(jí)別具體是怎么設(shè)置的?

宋建國(guó):玉雕大師有國(guó)家級(jí)的、省級(jí)的、市級(jí)的。地方上分三級(jí)的也有分兩極的。地方二級(jí)晉升一級(jí)，一級(jí)可以晉升為國(guó)家級(jí)。

玉友:國(guó)家級(jí)的工藝美術(shù)大師現(xiàn)在不多吧?

宋建國(guó):對(duì)。在河北省我是省一級(jí)的，在國(guó)家我是國(guó)家級(jí)的，分開(kāi)來(lái)管?，F(xiàn)在全國(guó)總共有161個(gè)國(guó)家級(jí)大師，其中專(zhuān)門(mén)從事玉雕這塊的有15、6個(gè)，河北有6個(gè)。

玉友:國(guó)家級(jí)大師要多少年評(píng)一次?

宋建國(guó):基本上是五、六年評(píng)一次吧。

玉友:評(píng)定的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

宋建國(guó):獲選“玉雕大師”必須從業(yè)二十年以上，具備選料、構(gòu)思創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、制作加工等綜合能力，有較高知名度和影響力，并且能傳承后人。玉石雕刻和黃金、鉆石的加工不同，得有多年的磨練，更需要相當(dāng)?shù)奈幕滋N(yùn)與藝術(shù)天賦，不是一兩個(gè)培訓(xùn)班可以完成的。這么多年來(lái)，玉雕技術(shù)差不多都是心傳口授，還沒(méi)有一個(gè)高校開(kāi)設(shè)玉雕專(zhuān)業(yè)，所以這行里也是魚(yú)龍混雜，能設(shè)計(jì)、會(huì)制作、創(chuàng)意豐富的專(zhuān)業(yè)琢玉人才很少，這也就直接影響著市場(chǎng)上缺乏高品位的玉器了。

玉友:今天看到的這幾件玉雕作品可是高品位的玉器了。

宋建國(guó):這幾件玉雕作品的價(jià)值都非常高。

主持人:目前市場(chǎng)上的好玉料很貴，據(jù)說(shuō)一斤上等白玉的仔料差不多要達(dá)到30多萬(wàn)元，而且真正的玉雕大師很少，有些傳統(tǒng)技藝已經(jīng)失傳，人們逐漸認(rèn)識(shí)到玉雕藝術(shù)品的創(chuàng)作價(jià)值，已經(jīng)有部分收藏家逐漸將眼光從對(duì)石材本身的挑選轉(zhuǎn)到對(duì)雕刻藝術(shù)的鑒賞上來(lái)。

玉友:大師們的作品在今后還有相當(dāng)大的升值空間吧?

宋建國(guó):在外面很難見(jiàn)到這樣的玉雕作品。

主持人:俗話說(shuō)“金有價(jià)，玉無(wú)價(jià)”，這么名貴的仔料、這么大的體積，再加上這么精心的藝術(shù)創(chuàng)作，空怕是很難給這些作品估價(jià)的。好在我們今天說(shuō)的都是非商業(yè)話題。今天就說(shuō)到這兒吧，以后還會(huì)有機(jī)會(huì)欣賞到這家私人博物館的其它藏品。謝謝宋大師!