由于工作關(guān)系，記者對(duì)香港書業(yè)關(guān)注已久，但也僅限于報(bào)章的介紹。2006年底，記者應(yīng)邀到香港采訪，終于有了近距離接觸的機(jī)會(huì)，也真切體會(huì)了香港書業(yè)激烈的競爭環(huán)境。

二樓書店：香港文化符號(hào)

在香港，不管是身在旺角還是銅鑼灣，放眼望去，總能在五顏六色的廣告牌上發(fā)現(xiàn)書店的名字：田園書屋、尚書房、國風(fēng)堂、漢記書局、陳湘記書局……這就是香港書店的特有景觀——二樓書店。

據(jù)介紹，二樓書店創(chuàng)始于上個(gè)世紀(jì)五六十年代，當(dāng)時(shí)一些香港的知識(shí)分子深感香港文化土壤的貧瘠，于是他們找出最簡單和最直接的方法：辦書店。他們將書店當(dāng)作社會(huì)啟蒙的媒介，銷售的自然是一些不能暢銷的圖書。二樓書店能在極其發(fā)達(dá)的商業(yè)街生存，關(guān)鍵在于其經(jīng)營特色。

田園書屋是其中資格較老的一間，最初銷售的以臺(tái)灣的社科人文書籍為主，他們利用臺(tái)幣和港幣的差價(jià)以及直接進(jìn)貨的低折扣讓利顧客。

90年代末期，二樓書店有了新的變化。內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，也帶動(dòng)了香港一些專門經(jīng)營內(nèi)地圖書、雜志的二樓書店迅速崛起，如尚書房，最初專營內(nèi)地電腦書，而后轉(zhuǎn)經(jīng)營不同種類的內(nèi)地書，并在香港開起了連鎖店。為保證貨源，他們還在內(nèi)地增派了專門的采購人員。

香港書業(yè)雖然競爭激烈，但良好的商業(yè)環(huán)境培養(yǎng)了他們極好的商業(yè)操守，即使同在樓上樓下設(shè)點(diǎn)，他們?nèi)砸宰约旱慕?jīng)營特色吸引顧客而非惡性競爭。位于香港最繁華的地段——旺角西洋菜街的尚書房（主營休閑生活類）和國風(fēng)堂（主營語言學(xué)習(xí)類），一個(gè)樓上一個(gè)樓下，而且都是內(nèi)地版圖書專營店，他們卻以各自的特色友好生存。

隨著香港經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，店鋪加租潮再次為競爭激烈的二樓書店提出了挑戰(zhàn)。近一兩年，二樓書店無論是聲勢、店鋪數(shù)目還是受歡迎程度，都有下滑的跡象。一些二樓書店迫于租金的壓力，紛紛轉(zhuǎn)型或遷至租金較低的三樓甚至更高層。曾經(jīng)掀起香港二樓書店熱潮的洪葉書店去年全線結(jié)業(yè)，而有著22年歷史的老牌書店——樂文書店也面臨著經(jīng)營危機(jī)。

理性審視香港

沒來過香港之前，對(duì)香港的了解也僅限于媒體介紹，大部分人都會(huì)受其影響，認(rèn)為香港是一個(gè)文化沙漠，來過之后，你會(huì)有個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。

在香港繁華的街頭，除了與“茶餐廳”一樣具有特色的二樓書店外，更有極具實(shí)力、歷史悠久的書店，如香港最大的聯(lián)合出版集團(tuán)旗下的香港三聯(lián)書店、商務(wù)印書館、中華書局以及天地圖書書店等。它們大都以連鎖店的形式分布在香港的各個(gè)區(qū)域。

香港是個(gè)開放的城市，一些海外資金也不斷涌入，投資書店，如新加坡的大眾書局、Page One（壹葉堂），以及2004年年底先后加入的新華書城和城邦書店等。

如果說香港是文化沙漠，為什么還會(huì)有如此之多的書店毅然生存于在這塊土地上，為什么還會(huì)有那么多絡(luò)繹不絕的讀者駐足瀏覽？

內(nèi)地版圖書需求升溫，不僅催生了新一代二樓書店的崛起及新華書城的建立，而且還引發(fā)了內(nèi)地版圖書在港以1：1兌換率銷售的風(fēng)潮，甚至還迫使老牌書店——香港商務(wù)印館跟進(jìn)。但主打價(jià)格優(yōu)勢策略之后，內(nèi)地版圖書的銷售漸漸處于理性，事實(shí)告訴他們：并不是所有的內(nèi)地版圖書均受香港讀者歡迎，因?yàn)閮傻亓?xí)慣用語的不同，對(duì)于傳統(tǒng)文化及文學(xué)經(jīng)典之類的圖書，香港讀者還大都傾向于選擇香港本版或臺(tái)灣版的繁體字圖書，只有那些繪本、休閑類圖書會(huì)因價(jià)格優(yōu)勢才優(yōu)先選擇內(nèi)地版圖書。

采訪中，記者也深深感受到了這種傾向，同是二樓書店，專營內(nèi)地版圖書的尚書房與主營港臺(tái)版圖書的田園書屋，其客流量就有明顯的差別。香港新華書城的尹建文總監(jiān)也坦言，香港的圖書經(jīng)營利潤很薄，內(nèi)地版圖書的市場需求并非想像中那么大，為了持續(xù)經(jīng)營，書城經(jīng)過一段時(shí)間的磨合，經(jīng)營策略也從主打內(nèi)地版圖書轉(zhuǎn)向港臺(tái)版與內(nèi)地版圖書均衡發(fā)展。同時(shí)，他也指出，如今香港來往深圳、廣州極其便利，而種類豐富的深廣兩地的大書城為香港讀者提供了一站式服務(wù)，更具誘惑力。